Metin Yazarlığı Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Yeni bir ürün için akılda kalıcı bir slogan duyduğunuzda veya sizi güldüren veya paylaşmaya zorlayan bir sosyal medya reklamıyla karşılaştığınızda, etkili metin yazarlığıyla karşılaşmışsınızdır.

Metin yazarlığının amacı, metni kullanarak bir izleyiciden bir eylem ortaya çıkarmaktır. Metin yazarı, bu hedefe kelimelerle ulaşmaktan sorumlu olan bir profesyoneldir.

Metin yazarlığı nedir?

Metin yazarlığı , işletmelerin pazarlama materyallerinde ve varlıklarında kullandığı bir ikna edici yazı biçimidir . Amacı, okuyucuları "kopyalama" adı verilen ustaca hazırlanmış mesajlaşma kullanarak belirli bir eyleme doğru sıçramaya teşvik etmektir. Tipik olarak amaç, okuyucuyu bir fikir satın almaya veya satın almaya motive etmektir.

Metin yazarlığı örnekleri, en sevdiğiniz ürünlerin ambalajında, bir markanın imza sloganında ve perakende mağazalarının e-posta promosyonlarında ve reklamlarında olduğu gibi her yerdedir.

Bir metin yazarı ne yapar?

İş hedeflerini yaratıcı yazarlıkla birleştiren bir yazarlık kariyeri arıyorsanız , metin yazarlığı doğru dengeyi sağlayabilir. Metin yazarları, çeşitli pazarlama varlıkları ve kampanyaları için ilgi çekici metinler yazmakla görevli profesyonel yazarlardır.

Bir metin yazarlığı projesi üzerinde çalışırken, müşteriler ve uzmanlarla görüşmeyi ve rekabetçi kopya analizi yapmayı içerebilecek olan ürünü veya fikri araştırmaları gerekir.

Bu temel bilgilerle, süreç boyunca dahili marka paydaşlarıyla işbirliği yaparak, belirli pazarlama hedefine ulaşmak için kopyalarının birden çok versiyonunu tasarlarlar. Taslağın her revizyonu, tüketiciyi müşteriye dönüştürecek kadar benzersiz ve ilgi çekici hale getirmek için kopyayı iyileştirmeyi amaçlamaktadır.

Bir metin yazarı ne zaman gereklidir?

Metin yazarlığı, iş veya endüstriden bağımsız olarak pazarlamanın tüm alanlarında yaygındır. Örneğin, geleneksel medyada bir TV reklamı için senaryo yazarken, basılı reklamlarda ve reklam panolarında kullanılır. Pazarlama materyallerinde okuduğunuz ve duyduğunuz kelimeler, eylem halinde metin yazarlığıdır.

Benzer şekilde, metin yazarlığı, site içi afiş reklamları için metin ve sosyal medya reklamlarında ve e-posta pazarlamasında mesajlaşma da dahil olmak üzere yeni medyada kullanılır.

Ayrıca ürün açıklamaları, web sitesi kopyası, multimedya açıklamaları ve diğer ticari pazarlama metinleri için de kullanılır.

Metin Yazarlığı ve İçerik Yazarlığı

Metin yazarlığı işleri, niyetleri bakımından içerik yazarlığından farklıdır. Metin yazarlığının amacı, bir şey satmak veya okuyucuyu istenen bir eylemi gerçekleştirmeye teşvik etmektir. Bu eylem, bir ürün satın almak, bir fikir satmak, çevrimiçi bir form doldurmak veya ücretli bir web seminerine kaydolmak olabilir.

Blog yazımı veya SEO yazımı olsun, içerik yazımı, okuyucuları bilinçlendirmek, eğitmek, bilgilendirmek veya ilham vermek için tasarlanmıştır. İçerik yazarları, çevrimiçi makale, teknik inceleme, e-kitap veya vaka çalışması gibi daha uzun biçimli kopyalar aracılığıyla hikayeler anlatır.

Yazılı olarak, içerik yazma genellikle “huni üst noktası” olarak kabul edilir; bu, zaman içinde okuyucu ile güven geliştirerek geniş satış potansiyellerini çekmek anlamına gelir. Genellikle metin yazarlığı, satış dönüşüm hunisinin alt kısmında, hedeflenen okuyucuları bir satış dönüşümü için nihai, istenen eylemi gerçekleştirmeye yönlendiren mesajlarla "anlaşmayı kapatmak" için kullanılır.

Bir metin yazarının hangi becerilere ihtiyacı vardır?

Metin yazarı olmak için güçlü bir yazma temeline sahip olmalısınız. Ancak, başka becerilere de ihtiyacınız olacak:

• İletişim
• Analitik akıl yürütme
• Problem çözme
• Yaratıcı düşünce
• Araştırma ve görüşme

Yukarıdaki becerilerden bazılarına ince ayar yapmanız gerekiyorsa, en iyi metin yazarlığı kaynak kitaplarını gözden geçirmek yardımcı olabilir.

Metin yazarlığı örnekleri

Aşağıda, çeşitli endüstrilerde başarılı kopyalama örnekleri verilmiştir ve her biri farklı nedenlerle etkilidir.

Asana: Net değer önerisi

Asana'nın ürün sayfası için yazılan metin , okuyucularına açık ve dolaysız bir değer önerisi sunduğu için etkilidir. Sayfadaki sloganı ve kısa açıklamayı okurken, potansiyel müşteriler ve müşteriler şu iki şeyi anlar:

1 Asana nedir. "Ekip projelerini ve görevlerini yönetmenin en kolay yolu."

2 Asana onlara nasıl yardımcı olur. Takımların "senkronize kalmasına, son teslim tarihlerine ulaşmasına ve hedeflerine ulaşmasına" yardımcı olacak özellikler sunar.

Ricola: Mizah yoluyla özlü hikaye anlatımı

Bir öksürük damlası markası olan Ricola, zamansız bir öksürüğün bir ifadenin anlamını nasıl değiştirebileceğini gösteren özlü ama komik kopyasıyla hedefi vurdu .

Beş kelimeyle, okuyucular bir "öksürük"ün istemeden de olsa ilişkinin platonikten daha fazlası olabileceğini ima edebileceğini hemen anlarlar.

“O (öksürük) sadece bir arkadaş ”

Neyse ki Ricola, "iyi haberinizin kulağa iyi haber gibi gelmesini" sağlamak için istemsiz öksürükleri konuşmanın dışında tutuyor.

İnsanlığa Karşı Kartlar: Marka üstü ses

İnsanlığa Karşı Kartlar, kopyasını marka üzerinde tutar . Ürün ambalajı kopyası ve web sitesinin SSS bölümü gibi pazarlama varlıklarının tüm alanlarında, burada "Sizin aptal sorularınız" olarak kullanılmış, kendisini, müşterilerini ve insanlığı küçük düşüren esprili bir kopya oluşturur.

Ve bu kopya etkili çünkü müşterilere tam olarak markadan bekledikleri şeyi sunuyor: Kendini ciddiye almayan ve eğlendirme amaçlı cüretkar mesajlaşma.

Metin Yazarlığı SSS

Metin yazarlığı nedir?

Metin Yazarlığı, pazarlama kampanyalarında ve varlıklarında kullanılan bir ikna edici yazı biçimidir. “Kopya” olarak adlandırılan metin, farkındalık yaratmak veya satın alma veya kursa kaydolma gibi bir eylemi kışkırtmak için hazırlanmıştır.

Bir metin yazarı ne yapar?

Metin yazarı, çevrimiçi reklam, ürün broşürü veya ticari senaryo gibi pazarlama materyallerinde kullanılan ilgi çekici mesajları yazmaktan sorumlu olan bir profesyoneldir.

Bir metin yazarının hangi becerilere ihtiyacı vardır?

Bir metin yazarı, güçlü analitik, iletişim, problem çözme ve teknik yazma becerilerine sahip olmanın yanı sıra yaratıcı bir düşünür olmalı ve bir şirketin markası ve hedef kitlesi hakkında keskin bir anlayışa sahip olmalıdır.