Kitaplar İçin Facebook Pazarlamacılığı İçin İpuçları ve Öneriler

Kitaplar için Facebook pazarlamanızı değiştirmeniz mi gerekiyor?

Bir yazar veya içerik yazarıysanız ve kitaplarınızı veya makalelerinizi bir Facebook işletme sayfasıyla tanıtıyorsanız, kesinlikle yeniden düşünmenin zamanı gelmiştir.

Sosyal medya pazarlaması her zaman biraz ince ayar gerektirir, ancak Facebook sayfaları söz konusu olduğunda, son zamanlarda çok şey değişti.

En önemli konular, elbette, güven ve mahremiyete saygıdır.

Facebook değişiyor

Cambridge Analytica'nın 87 milyon Facebook profilini ihlal ettiği haberini hepimiz okuduk.

Neredeyse her Facebook kullanıcısı, pazarlama çabalarını ve şimdi platformu marka bilinirliği için nasıl kullanabileceklerini veya kullanamayacaklarını yeniden değerlendirdi.

The Guardian, Avrupa'da üç milyon kullanıcının kişisel Facebook hesaplarını terk ettiğini bildirdi.

Sonuç, hisse değerinde ani bir düşüş oldu.

Amerika Birleşik Devletleri'nde, Facebook'un kullanıcı verilerini nasıl yönettiğine dair güven kaybına verilen tepki daha da etkileyiciydi.

Pew Research verilerinden alıntı yapan bir Forbes makalesi, son 12 aydaki kullanıcı davranışları hakkında bazı şaşırtıcı istatistikler ortaya koyuyor.

Tüm katılımcıların %26'sı Facebook uygulamasını cep telefonlarından sildi.

18 ila 29 yaş arasındaki genç kullanıcıların %44'ü Facebook uygulamasını telefonlarından sildi.

%42'si platformu kontrol etmeye birkaç hafta veya daha uzun bir süre ara verdiklerini söyledi.

18 yaş ve üstü kullanıcıların %54'ü son 12 ay içinde gizlilik ayarlarını değiştirdiklerini söyledi.

Facebook'tan kişisel verilerini indiren kullanıcıların %47'si uygulamayı cep telefonlarından sildi.

Facebook veya bir reklam kampanyası kullanıyorsanız, etkinlik ve etkileşimin önemli ölçüde düştüğünü söylemek için muhtemelen istatistiklere ihtiyacınız yoktur.

Facebook hala Facebook, ama…

Facebook, 2 milyardan fazla kullanıcısı ile dünyanın en büyük sosyal medya platformunu sunuyor. Myspace'de olduğu gibi ortadan kaybolmayacak.

Bununla birlikte, Facebook'un haber akışı algoritmalarında yaptığı bazı önemli değişikliklerle, artık gazete makalelerinin yanı sıra ürün ve hizmetlerin tanıtımını yapan işletme sayfaları için daha az etkinlik var.

Başka bir deyişle, kitaplarınız veya blog makalelerinizle ilgili içeriğinizin kullanıcıların haber akışlarında görünme olasılığı daha düşüktür.

Buffer ve BuzzSumo, Facebook'taki en büyük 20.000 markanın 43 milyonu aşkın gönderisini analiz etmek için iş birliği yaptı.

İşte birkaç dramatik istatistik.

Bir yıldan biraz daha uzun bir süre içinde Beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar gibi etkileşimler %50'nin üzerinde düşüş yaşadı.

Ancak aynı dönemde gönderiler %25 arttı.

Ancak en cesaret kırıcı istatistik, bağlılıktaki düşüşün en çok sanatçılar ve tanınmış kişiler tarafından hissedilmiş olmasıdır.

Sanırım kitaplar ve yazarlar için Facebook pazarlamasının bu iki kategoriden birine girdiğini söyleyebiliriz.

Kayda değer son rakam, 80 milyondan fazla Facebook sayfasının olduğu ve bunların tümü Haber Kaynağı'nda bulunan çok sınırlı alanda bir hedef kitle için rekabet ediyor.

Uyum sağlamak için ne yapabilirsiniz?

Sosyal ağ her zaman değişiyor. Çevrimiçi bir pazarlamacı olarak, potansiyel müşteriler veya kitap alıcıları bulmak için esnek olmanız gerekir.

Just Publishing Advice'ı tanıtmak için birkaç sosyal hesap kullansak da, Google, Bing ve Yahoo'dan gelen organik arama trafiği, site trafiğimizin %85'inden fazlasını sağlıyor.

Facebook'ta hiç reklam kullanmadık ve kullanmamıza da gerek duymadık.

Ancak şimdi satmış olduğum Whizbuzz Books, kitap tanıtımı için büyük ölçüde sosyal medyaya güveniyordu.

Facebook etkinliğinde bir düşüşün ilk işaretlerini fark ettiğimizde, şans eseri çok şanslı bir konumdaydık.

Geçtiğimiz 12 ay boyunca, sosyal medya faaliyetlerimizi daha fazla platforma yaymıştık.

İvme, Stumbleupon'un kapanacağı bilgisinden geldi. Çok büyük bir trafik sürücüsü değildi ama trafiği bir şekilde değiştirmek isteyecek kadardı.

Ancak yerine yeni bir platform eklemek yerine daha geniş bir çözüm seçtik.

Birkaç ay içinde, iki yeni Twitter hesabı açmanın yanı sıra Tumblr, LinkedIn, Flipboard, Goodreads ve WordPress'te organik takipçiler ekledik ve oluşturmaya başladık.

Evet, Facebook etkileşimindeki düşüşü kesinlikle fark ettik. Ancak bu, sosyal pazarlamamızın yalnızca bir parçasıydı ve geliştirdiğimiz yeni trafik kaynaklarıyla fazlasıyla dengelendi.

Ders basit. Tüm yumurtaları tek sepete koymak asla iyi bir fikir değildir.

Bu özellikle çevrimiçi ve sosyal pazarlama ve tanıtım için geçerlidir.

Promosyonunuzu çeşitlendirdiğinizden ve çok sayıda platforma yaydığınızdan emin olun.

Kitaplarınızı ve bloglarınızı tanıtmak için hala Facebook'tan yararlanabiliyor musunuz?

Evet! Tabi ki yapabilirsin. Facebook, pazarlama kitapları için hala iyi bir seçenek.

Ancak Facebook reklamlarınız ve tanıtımınız için değişmeniz ve yeni gerçeklere uyum sağlamanız gerekecek.

İşte Facebook kitap pazarlamanızı geliştirmenize yardımcı olması için dikkate almak isteyebileceğiniz yedi öneri.

1. Arkadaş sayınızı artırın.

Algoritmalar artık arkadaşlar ve aile arasındaki etkileşimi büyük ölçüde destekliyor. Ancak kitaplarınızı tanıtmaya çalışmayın.

Ortak bir ilgi alanını paylaşan insanlarla arkadaş olun ve bu, bir yazar veya yazar olarak adınızın tanınmasını sağlamanıza yardımcı olacaktır.

Facebook'ta en yüksek etkileşime sahip içerik türleri yemek, evcil hayvan, Kendin Yap, moda ve güzellik, mizah/komik ve teknolojidir. İlgi çekmek için popüler olan şeyleri yayınlamayı düşünün.

Bir veya iki Facebook videosu deneyin.

Evet, biraz yıllar önce Facebook'u nasıl kullandığınıza geri dönmek gibi. Ama bugün yine etkili. Belki kişisel profil fotoğrafınızı da güncelleyin.

2. Sayfa Beğenilerinizi ve takipçilerinizi oluşturun.

Haber Kaynağında organik erişim için çok fazla alan rekabeti olduğu için, Facebook izleyicilerinden daha fazla ilgi çekmenin tek yolu daha fazla Sayfa Beğenisi almaktır.

Bunu başarmanın tek yolu, sayfa Beğenilerini artırmak için reklam yöneticisini kullanmaktır. Çok pahalı değil.

Ortalama olarak, yeni Beğeni başına yaklaşık 0,20 - 0,30 ABD Doları ödemeyi bekleyebilirsiniz.

Reklam hesabınızdan, zaman zaman gönderileri öne çıkarmayı da düşünebilirsiniz.

3. Çok hassas reklam hedeflemesi kullanın.

Facebook'ta bir Sayfa ve reklamlar kullanıyorsanız, Facebook Insights verilerinizden Facebook reklamlarınız için hedeflerinizi olabildiğince dar bir şekilde tanımlayın.

Kitaplarınız yalnızca niş bir okuyucu kitlesine hitap edeceğinden, Facebook pazarlamanıza ince ayar yapın.

Çok daha kesin coğrafi, yaş, cinsiyet ve ilgi alanları kullanmayı düşünün. Belki de Facebook Sayfanızı bölgenizdeki yerel bir işletme gibi hedefleyin.

4. Bir Facebook mağazası ekleyin.

Facebook sayfanıza bir dükkan (kitapçı) eklemek kolaydır. Nasıl yapacağınızı bilmiyorsanız, bir sayfaya nasıl dükkan ekleyeceğinizi adım adım anlatan bir yazı yazdık.

5. Gönderi yapacağınız zamanları düşünün.

Artık Facebook'ta saçma sapan bir yaklaşım kullanmanın hiçbir anlamı yok.

Sayfa içgörü istatistiklerinizi kontrol edin ve arkadaşlarınızın ve sayfa takipçilerinizin en aktif olduğu zamanı görün.

Bir Facebook gönderi programı oluşturmak için temel bir Excel sayfası bile hazırlayabilirsiniz.

Bu şekilde, Facebook'ta kimsenin tepki vermeyeceği bir gönderiyi göndererek boşa harcamazsınız.

Facebook Live'ı deneyebilirsiniz, ancak onunla herhangi bir deneyimim olduğunu söyleyemem. Ancak, araştırmaya değer olabilir.

6. Facebook için blog gönderileri yazın.

Her zaman değil ama arkadaşlarınızın ve sayfa takipçilerinizin neyle yakından ilgilendiğini öğrenirseniz, onlar için yazmayı deneyin.

Özellikle, size fikir vermek için ne tür Facebook gönderileri paylaştıklarına bakın.

7. Daha az kitap gönderisi, daha çok siz.

Etkisiz görünebilir, ancak Facebook kesinlikle iş ve satıştan çok kişisel etkileşimle ilgili hale geliyor.

İsterseniz eski Facebook.

Yazar veya yazar profilinizi geliştirmek için kullanın ve kitap satmakla ilgili değil.

Erişiminizi genişletmek için birkaç Facebook grubuna katılmayı deneyebilirsiniz.

Özet

Hiç şüphe yok ki, Facebook'taki pazarlama kitapları öngörülebilir bir gelecekte zor olacaktır.

Kullanmaya devam etmeli misin? Evet. Ancak, kesinlikle gelmeye devam edecek olan değişikliklere uyum sağlamaya hazır olun.

Ancak, Facebook'taki herhangi bir çekiş kaybını telafi etmeye yardımcı olacak sosyal medya ağlarınızı da aktif olarak oluşturmalısınız.

Twitter çok daha az etkilenir ve önemli bir takip oluşturmak çok daha kolaydır.

Twitter'da etkileşimler de daha sağlıklı.

Belki de hesabınızı büyütmeyi veya hatta sözünüzü daha geniş kitlelere yaymak için yeni hesaplar oluşturmayı düşünün. Deneyimlerimize göre kitaplar Twitter'da hâlâ popüler ve etkileşim kazanıyorlar.

Blog yazarları ve içerik yazarları için Twitter, trafik ve harekete geçirici mesaja verilen yanıtlar için şu anda Facebook'tan açık ara çok daha iyi bir platform.

Kullanmayı düşünebileceğiniz diğer platformlar Pinterest, Flipboard ve Tumblr'dır.

Bireysel olarak yalnızca küçük takipçiler kazanabilirler, ancak kümülatif olarak oldukça büyük bir trafik artışı sağlayabilirler.

Sonunda, değişime uyum sağlamakla ilgili çünkü sosyal medya her zaman değişiyor olacak.