成功新闻稿的 8 个特征

新闻稿是否应该成为您营销策略的一部分，即使是作为一家新兴的小型企业？ 简短的回答是，绝对。 新闻稿是激发您所在地区当地媒体机构和记者的兴趣的好方法，以便宣传您的业务。

它们也是确保更广泛的公众可以立即访问您的新闻公告的好方法。 尽管一些公司认为新闻稿已过时或不再相关，但事实并非如此。 它们应该是您营销策略中不可或缺的一部分

但是新闻稿写作是具体的，这是你必须正确处理才能产生影响的事情。 该博客概述了您需要了解的所有基本写作策略。

1. 以正确的格式撰写新闻稿

这可能是新闻稿写作最重要的方面，因为，例如，从本质上讲，新闻稿的目的与博客完全不同。

为了让您的新闻稿获得合适的人（即媒体和当地记者）的认可，您需要确保它们是以新闻格式编写的。

在新闻写作方面，您希望专注于一种称为倒金字塔的策略。 首先，您在新闻稿顶部陈述文章的主要思想或目的。 这称为铅。 然后，您后续段落的其余部分应提供支持主要思想的所有事实和引用。

您希望在开始时关注文章的原因，然后关注谁、什么、何时和何地。

你最不想做的就是写一篇文章结构混乱、冗长而没有切中要点的新闻稿。 记得保持简洁！

2.写一个有新闻价值的话题

新闻稿的总体目的是作为具有新闻价值的文章。 为了吸引目标受众的注意力，它需要有一个值得注意的角度。 在开始撰写新闻稿之前，您需要关注以下两个因素：

1. 为什么这个故事有新闻价值，我的观众会关心它吗？
2. 这个故事真的与我的目标受众相关吗？

归根结底，新闻稿更像是企业发表的官方声明，然后与媒体和潜在客户分享。 为了让这个声明打到家里，这个话题必须是相关的。

您还想强调为什么此新闻值得关注，以便媒体和您的客户对阅读或分享您的新闻产生进一步的兴趣和启发。

您可能希望保留在您的工具库中的一些值得注意的新闻稿主题包括产品发布、招聘新高管、商业活动、危机管理、社会倡议和获奖。

3. 制作一个好的标题

如前所述，一个好的新闻稿总是从一开始就吸引读者的注意力，这从你的标题开始。 如果有什么你应该花一些时间在上面，这是一个很好的标题。

基本上，你的标题是你的第一印象。 你有一个镜头来吸引注意力和激起兴趣，所以它需要简短、引人入胜且内容丰富。

现实情况是，大多数人可能会阅读您的标题，但只有一小部分人会继续阅读整个新闻稿。 你想让它有冲击力，但也要保持简短——不超过 70 个字符左右。

始终在标题中包含基本信息，最重要的是，您的关键字。 请记住，您总是有副标题来添加更多信息和细节。

编写不可错过的标题的一些重要提示：

• 始终在标题中包含数字——大多数人倾向于与统计数据相关或对统计数据感兴趣
• 你的标题应该包括动作词，即让你的标题有紧迫感的动词
• 使用形容词，但不要太多——描述性和耸人听闻之间有一条细线，只要让它听起来有吸引力

最后，您要确保您的标题准确地描述了新闻稿其余部分的内容。 不要错误地用标题“挑逗”你的观众，而只是在文章的其余部分提供乏味的信息。 这对您的品牌和业务弊大于利。

4. 让你的新闻稿简短而甜蜜

在全球范围内，新闻报道在几分钟内来来往往已经不是什么秘密了。 今天，我们每天消费的信息、数据和新闻的数量是惊人的。 这就是为什么新闻稿的长度至关重要的原因。

理想情况下，您希望内容简洁明了，内容布局合理。 请记住，新闻稿的目的是提供足够的信息来激发读者的兴趣并激发他们进一步研究您的业务。

新闻稿不应超过一页，或约 500 字。 您还希望在整个写作过程中包含链接，以便将记者和其他受众成员引导至您的网站和其他社交网站。

内部链接非常适合您的搜索排名，但不要过度使用您的链接。 每个新闻稿最多只需要包含两到三个。

5.包括强烈的行动呼吁（CTA）

除了向媒体和您的客户提供值得注意的信息外，您的新闻稿还应该激发行动。 但是，您必须确定您希望观众从您的新闻稿中采取何种类型的行动。

请记住，您的许多读者可能直到新闻稿结束时才阅读。 那么将您的 CTA 放在文本末尾有什么好处呢？ 不要犯这个错误！ 相反，将 CTA 放在第一段和第三段之间。

创建 CTA 时，请牢记以下三个重要规则：

1. 它必须突出并引起注意，与文本的其余部分分开
2. 使用正确的格式——确保它是粗体或使用斜体来引起注意
3. 在可能的情况下，在 CTA 中包含一个链接

通常，CTA 的目的是将您的读者引导至您的商业网站或其他社交媒体网站。 您希望在 CTA 中包含完整的 URL，以便您的客户/读者知道他们要去哪里。

6. 用引用来证实你的新闻稿

这是新闻写作的重要组成部分——你想用引用来支持你的事实信息。 这是为您的新闻稿增添权威感并建立对观众信任的最佳方式。

考虑包括来自顶级企业高管、管理人员、行业专家、客户和顶级影响者的报价。 这些类型的报价可以在很大程度上表明您的企业了解他们所写的主题。

除此之外，记者经常单独参考新闻稿以获取官方报价。 因此，请确保您的报价尽可能自然和准确。 确保它读起来很好，听起来很真实。

7. 尽可能使用多媒体和视觉参考

在当今时代，人们被视觉辅助和参考，即多媒体所吸引。 人们过去一次坐下来阅读 1000 个单词的日子已经一去不复返了。

现实情况是，大多数观众的注意力持续时间很短，但多媒体是吸引注意力的最佳方式之一——即使只有几分钟。 包括多媒体是另一个很好的方式来证实你的新闻稿并表明它很重要。

它可以通过为您的观众提供提供额外信息和说明的视觉图片来增强您试图讲述的故事。 包含某种形式的多媒体（特别是视频）的新闻稿必然会获得更多的浏览量。

在您的新闻稿发布中包含高质量的多媒体绝对至关重要。 没有记者或观众会分享模糊的图像或低于标准的视频质量。

多媒体的一些最佳示例包括视频、照片、信息图表和 PFD（白皮书、电子书等）。

8. 优先考虑 SEO 实践

最后，您的新闻稿应在编写时考虑到 SEO 和 Google 的一致算法更新。 这两个因素在当今营销部门创建和编写内容的方式中发挥着巨大作用。 新闻稿没有什么不同，即使它们的写作风格与其他营销内容不同。

首先，您要专注于使用自然语言和格式进行写作。 请记住，Google 现在能够更好地理解自然语言，因此这种写作风格至关重要。

谷歌现在可以识别拼写错误、语法错误和词义。 所以在你的写作中密切关注所有这些。 使用正确的格式，Google 漫游器还可以更有效地抓取您的内容，从而提升您的搜索结果。

一些顶级格式化技巧包括短句，使用项目符号列表来分解内容，并为特定信息保留粗体和斜体。 但最重要的是，专注于写作人类说话的方式。

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