避免这些致命的新闻稿错误
已发表: 2018-09-19多年来，我一直认为大多数新闻稿根本无处可去，但这种命运是完全可以避免的。 您可以在下面查看新闻稿失败的主要原因、一些恐怖节目的标题以及标题改头换面的一个很好的例子！
为什么大多数新闻稿并不重要
给任何记者注射真相血清，他们会告诉你，他们收到的 99% 的新闻稿无关紧要并被删除。 大多数新闻稿都很糟糕，它们浪费文字，浪费每个人的时间，从写它的人到被它轰炸的记者。
但事实仍然是，新闻稿可以成为您获得所需媒体报道的门票。 因此，与其完全放弃新闻稿的想法，不如让我们专注于您可能犯的导致您的新闻稿被忽略的错误。
- 没有真正的新闻——这是大多数人似乎忘记的事情：新闻稿是用来宣布新闻的。 哇！ 什么概念！ 但说真的，如果你没有什么值得谈论的新闻，你就不应该写新闻稿。 是的，我是公关漏水龙头方法的倡导者，这种方法在很长一段时间内都在稳步减少新闻稿，希望人们能坚持下去。 但是，我绝不会建议仅仅为了写一篇新闻稿而写一篇新闻稿。 您必须始终专注于寻找有创意的新闻角度。 否则，你到底在写什么？
- 与受众无关——不同的记者报道不同的话题，不同的刊物有不同的受众，有不同的兴趣。 我的意思是，您必须确保您的新闻稿与您发送给他们的人以及他们的受众真正相关。 您可能需要为不同的记者调整和定制您的新闻稿，以使他们更符合他们的兴趣。
- 它充满了公然的自我推销——新闻稿应该从公正的角度分享新闻故事。 它不应该像您的产品的广告一样阅读。 与其专注于销售你的产品，不如花精力寻找一个可靠的、有新闻价值的想法，并以良好的信息为后盾。 如果您的唯一目标是宣传自己，请购买广告。 你会取得更大的成功。
- 你讲的太多了——新闻稿的目的是让记者对你的故事感兴趣。 你不需要分享故事的每一个细节。 只需向他们提供足够的信息来激发他们的兴趣，并让他们与您联系以获取更多信息。
- 你的新闻稿并不独特和新鲜——记者整天都被新闻稿轰炸，其中大多数几乎完全相同。 它们遵循相同的格式，使用相同的无意义的流行语，具有相同的陈词滥调，并且具有相同的重要性级别——没有。
别再安全了！
如果你想让你的新闻稿很重要，你必须做一些不同的事情。 你必须做一些让你注意到的事情。 坚持旧的旧新闻稿格式并重新散布相同的旧故事情节只是不会再削减它了。 你必须开始跳出框框思考。
与其发送常规新闻稿，不如使用信息图来讲述您的故事。 添加一些视频或照片以传达您的信息。 不要包含来自公司高管的通用引语，而是要获得真正增加故事并使新闻稿更有趣的引语。 不要试图公然推销你的产品，而是讲述一个关于真实人物的真实故事。
要有创意。 要大胆。 独一无二。 这就是您创建重要新闻稿的方式。
几乎没有成功的新闻稿
听着，我并不是说符合以下列表标准的新闻稿会失败。 如果您已经撰写了以下新闻稿之一，并且您想抓住机会，那就去做吧。 新闻稿的有趣之处在于，它们可能相当难以预测——就像新闻编辑室的平均一天一样。
然而，这一切都是为了增加几率。 你不系安全带是因为你 100% 确定你会在沉船中安全； 你穿它是因为它增加了你达到 100% 的机会。
我想说的是，撰写其中一篇新闻稿就像在没有安全带的情况下乘坐汽车。 只是不要这样做！
人员变动较小
你刚刚聘请比尔盖茨担任你的首席执行官吗？ 沃伦巴菲特是否已签约成为财务顾问？ 克里斯蒂安贝尔会退出演艺圈并加入你的团队吗？ 那么你绝对应该写一篇新闻稿，因为这些都是很大的变化，每一个都是大新闻。
会计部门的 Bob 升职为销售副总裁了吗？ 技术支持部门的珍妮特是不是一直升到首席信息官？ 虽然这些故事对你来说很有趣，但对于 99% 阅读报纸或其他媒体的人来说，它们不会感兴趣。 新闻稿的第一条规则是确保公众对它感兴趣。 如果不是，它就死在水里了。
纺纱坏消息
两年前，花旗集团解雇了大部分员工。 随后的新闻稿绝对是一场噩梦。 它一遍又一遍地使用“重新定位”这个词，而不是讨论为什么必须解雇员工。 直到其中的几个段落才清楚他们实际上在说什么。
更糟糕的是，他们试图将新闻转变成一个“向前迈出的新一步”的故事。 对于他们的前员工来说，这是一段糟糕的时光，而花旗集团决定专注于这对公司有多大的好处。
当然，故事变成了新闻稿有多糟糕，而不是花旗集团想要什么。 如果您有坏消息，请提前告知。 如果你不这样做，记者会嗅出真实的故事。
隐藏为故事的无耻插头
贵公司即将发布 Vacuumatic 5000，这是有史以来最令人印象深刻的真空吸尘器。 您已经发送了有关实际产品的新闻稿，但您认为它没有得到足够的报道。 所以你开始写一个全新的故事，谈论真空，但伪装成一个关于近年来灰尘兔子如何成倍增加的故事。
这不仅显然是一种无耻的注意力抢夺，记者们会立即看穿它。 它与你的产品几乎没有关系，你只是想把你的产品偷偷溜进公众的视线。 它可能适用于白皮书，但新闻稿需要直接并提前表达他们的意图。 等待一些实际消息来自您的公司，然后再试一次。
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我撒谎了。 我不会告诉你如何成为地球上最富有的人。 糟透了，不是吗？
但我所做的与我不幸经常看到的其他新闻稿、博客文章、电子邮件等没有什么不同。
一个出色的新闻稿标题会吸引读者。它抓住了记者的注意力，让他（或她）想了解更多关于你的故事的信息。 如果您的新闻稿的其余部分兑现了标题的承诺，那么您就是黄金。 当然，这对某些人来说是一个很大的问题。 看，你们中的一些人是头条骗子。
没错，我叫你骗子。
看，我们生活在一个观众比以往任何时候都被更多内容和更多干扰轰炸的时代。 我们需要任何能够远离所有噪音的优势，即使只是片刻。 因此，有时，我们中的一些人会在我们的头条新闻中稍微夸大真相，希望它能引起故事的注意并获得一些报道。 这只是一个善意的谎言，对吧？
在你的标题中做出你没有在你的故事中兑现的承诺的问题在于它会立即扼杀你的可信度。 骗过一个记者一次，你就完蛋了。 你说的任何未来都不会被相信。 那么，当你冒着毁掉你的名誉和永久烧毁桥梁的风险时，真的值得尝试拉一个快速的吗？
事实是，如果你必须想出一个误导性的标题，那么你的故事一开始就不是那么好。 因此，与其试图把一堆垃圾放在一个漂亮、漂亮的包装里，不如试着想出一个如此引人注目的故事角度，你的标题实际上会自己写出来。 这样你才能得到你真正想要的那种关注。
本周最差新闻稿™
本周最差新闻发布™的候选人实际上是媒体警报：
媒体警报：Willis 首席执行官 Plumeri 出现在 Willis.com 的视频中
标题没有说明这个媒体警报的重要性。
— 为什么这个视频很重要？
——威利斯是什么？
— 为什么这个公告很重要？
— 警报中没有公司样板。
— 没有提到具体的行业。
我不禁认为这是一个真正失去的机会。 很少有记者会费心去研究一家没有坚实基础的公司。
新闻稿 标题改头换面
在为新闻稿撰写标题很长一段时间后，很难想出全新的标题。 您越来越需要新的方法来吸引读者，尤其是在这个超快的数字世界中。 如果你的标题没有立即吸引读者，它很可能会在日常生活的混乱中迷失。
为了帮助你，这里有几个例子，“meh”标题变成了更引人注目和诱人的东西。 这些“改造”应该可以帮助您了解如何快速吸引读者。
“SuperCo 宣布推出名为 YumYumBeenz 的可食用咖啡杯新系列”
易于消化的标题在新闻稿中效果最佳。 您最初的读者，报纸或杂志的记者或编辑，每天必须经历大量这些事情。 如果他们看了你的新闻稿并且标题超长，那只是他们可以用来忽略你的一长串事情中的一个。
尽可能简短、简洁和信息丰富是最好的。 试着快速表达你的观点，同时也给读者一些可以抓住的东西。 试试这些：
“YumYumBeenz 让你吃掉你的咖啡因”
“不要洗你的咖啡杯——吃掉它们！”
读者可能不关心公司发布公告，所以没有理由在那里。 切入正题——你现在可以吃你的咖啡杯了。 这就是故事，这是一个伟大的故事。
查找一些相关数据
人们喜欢数字，不管他们是否意识到这一点。 一个很好的百分比或其他相关数据可以让他们抓住一些东西，让他们对故事有看法。 他们更了解您新闻稿的“世界”。
如果您没有任何数据，则可能值得收集一些数据。 例如，您可以在 Facebook 供稿上进行一项民意调查，以了解人们对可食用咖啡杯的看法。 然后，您可以在新闻稿标题中使用它。
“75% 的咖啡饮用者想要可食用的杯子”
“可食用的咖啡杯可将 10 吨垃圾拒之门外”
读者立即不仅知道公告是关于什么的，而且还有一些数据可以锁定。 你一次完成了两件事。
带来一些情绪
但是，让我们更进一步。 不仅仅是提供信息，您还希望您的新闻稿能够激发读者的情感。 发现新信息很有趣，但感觉一些东西会让他们记住新闻稿。
你从上面的 90,000 磅的例子中想出了一些东西——拯救地球和绿色是一件大事。 现在是时候真正将它提升到一个新的水平，让读者感受到购买这些可食用杯子的重要性。
“可食用的杯子一次拯救地球一杯咖啡”
“用可食用杯拯救地球 90,000 磅废物”
这些类型的标题不只是通知，他们灌输给读者一种紧迫感。 任何关心可食用杯子的人都可能已经关心拯救地球。 他们会立即注意到头条新闻，并至少检查您提供的内容。 这就是您对新闻稿的所有要求。
您重写新闻稿标题多少次？ 在评论中告诉我！
本文由 eReleases (https://www.ereleases.com) 的创始人 Mickie Kennedy 撰写，eReleases 是经济型新闻稿分发的在线领导者。 下载 PR 清单的免费副本 - 一份 24 点的新闻稿注意事项列表：https://www.ereleases.com/free-offer/pr-checklist/