桥接前后公式是什么？ 有例子

当您使用前后桥梁时，您可以向您的观众展示他们如何从您的产品或服务中受益。

冷电子邮件写作是最难擅长的文案写作形式之一。 今天，人们的收件箱被试图引起他们注意的电子邮件轰炸。 现在，由于发出了大量的营销电子邮件，像 Gmail 这样的电子邮件提供商专门为这些营销电子邮件创建了一个专门的文件夹——促销文件夹。 在您的听众查看您的电子邮件之前，他们就知道您正试图向他们推销一些东西。

前后桥是一个文案公式或模板，您可以使用它来了解为什么观众应该执行您的 CTA（号召性用语）。 BAB 公式将有助于让您的听众继续阅读，而不是像其他营销电子邮件一样被发送到垃圾箱。

前面部分展示了观众当前的问题状态。 之后的部分显示了观众希望拥有的理想状态。 而桥梁部分分享了受众如何通过使用公司的产品或服务达到理想的状态。

BAB

当写一封冷电子邮件时，吸引读者的注意力并切中要害是至关重要的。 如果他们不认识你，他们会寻找各种理由停止阅读你的报价。 BAB 广告技术是吸引读者注意力并保持注意力的好方法。

根据几本最好的文案写作书籍，这种技术非常强大，因为它着重于要约的好处。 它优先考虑潜在客户的这些好处而不是功能。

潜在客户可能不理解某些功能为何重要的原因。 如果读者不理解这些特性的原因，您就会失去他们的注意力。 然后他们不在乎有什么功能，他们只关心它如何使他们受益。

BAB代表桥接之前。 它分为三个部分：Before、After 和 Bridge。 桥接广告之前常见的地方是减肥产品。 公司将展示他们减肥客户前后的照片。 那是公式的前后部分。 然后他们展示了他们的客户如何取得惊人成果的桥梁。 他们将他们的产品定位为他们惊人减肥的原因（桥梁）。

前

第一部分是之前的部分。 在这里，您将重点放在您的听众可能面临的问题、困难和任何问题上。

如果我要给想要改进冷电子邮件的撰稿人写一封冷电子邮件，我可能会谈论他们的低转换率。 但我不能说您的转化率低是因为您的电子邮件很糟糕。 批评观众只会让他们停止阅读。

我需要在不冒犯他们的情况下描绘他们面临的问题。 我越深入地挖掘他们正在经历的负面情绪，它就会越有效。 找到观众正在处理的痛点。

我可以说类似下面的例子。

“冷电子邮件写作是最难的电子邮件写作形式之一。 没有像从温暖的电子邮件中获得的那样与读者建立事先关系，这就是为什么许多尝试使用冷电子邮件的人转化率非常低的原因。 如果作家不能提供良好的转化率，他们将很难留住他们的客户，并且会花更多的时间寻找客户而不是为他们写作。 写冷电子邮件无法保持稳定工作的挫败感是许多人放弃写冷电子邮件的原因。”

所以在这里，我将回顾许多撰稿人在撰写冷电子邮件时所面临的挫折感，而且这种挫败感让他们最终放弃了。

后

公式的第二部分是后面。 如果他们解决了公式“之前”中出现的问题，之后会怎样？ 在公式的第一部分，我们着重描绘了一幅黑暗阴郁的画面，描绘了观众正在应对的斗争。 我们想为潜在客户描绘一幅积极、快乐的画面。

要实现这一目标，请关注收益。 任何好的文案写作的一个关键部分是关注好处而不是功能。 与冷漠的听众打交道时尤其如此。 许多撰稿人没有完全掌握这个概念。

理解这一点的一个简单方法是问“那又怎样？” 如果你看减肥产品，你可以说“约翰减掉了 87 磅”。 好吧，那又怎样？ “现在约翰可以在不喘不过气的情况下移动了”好吧，那又怎样？ “好吧，现在约翰终于可以和他的孙子们一起玩了”。 你可以继续前进。 但是你可以看到你想要继续挖掘以找到观众将获得的真正好处。

在我的例子中，我将重温寻找冷电子邮件编写一个简单过程的好处。

“当你知道如何写冷电子邮件时，你可以节省很多写作时间，因为你知道该写什么。 您将提高转化率。 当您提高转化率时，您将成为需求量很大的撰稿人，并且您不必总是担心下一个客户来自哪里。 大多数撰稿人的弱点是写给冷漠的观众。 如果你能写出有效的冷电子邮件，你将成为文案的高收入阶层。 你将把大部分时间花在你应该做的事情上，为客户而不是寻找客户写作以获得报酬。”

我在这个例子中带来的好处是金钱。 你会把大部分时间花在写作你得到报酬的地方，你会增加你的收入。 您可以选择任何好处，但重要的是选择一个重点而不是谈论功能。 您可以从功能开始，弄清楚要写什么，然后再问“那又怎样？” 问题来找出您将在文案中写下的好处。

桥

公式的最后一部分是桥梁。 这就是提供解决方案的地方，将读者从之前连接到之后。 桥梁是您的听众从之前到之后所缺少的缺失环节。

在这里我将介绍我的产品作为桥梁，将他们从黑暗和阴郁的现在带到应许之地的绿色牧场。 这是公式中最简单的部分。 如果公式的前后部分写得好，你可以展示你的产品。 它很容易导致您的 CTA。

我可以这样总结我的例子

“BAS 公式可以改善您的冷电子邮件。 请在接下来的 48 小时内回复我，我将发送我的免费书籍《使用 The Before After Bridge 使您的转化率飙升》。” 在这里你可以看到我展示了我的产品，然后通过我的 CTA 增加了一些紧迫感，并且作为免费的产品，我的观众接受我的产品没有经济风险。

如果您喜欢这篇文章，请查看我们的常见文案错误指南。