最佳文案写作书籍：12 本必备读物，用于撰写畅销词

最好的文案书籍教人们如何写出畅销的文字。 本文将这些标题四舍五入。

通过一些说明，学习如何编写销售页面、登录页面、电子邮件系列甚至书籍描述会更容易。

值得庆幸的是，您可以从数十本关于文案写作艺术的好书中挑选。 它们涵盖的主题包括内容营销、撰写有效的文案、说服读者、获取重要线索等。 一些还涵盖了销售心理。

但是你怎么知道选择哪些书呢？

在这篇文章中，我们收集了来自该领域大师的最佳文案书籍。

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格林威治标准时间 12/03/2022 03:57

1. 加里·哈尔伯特 (Gary Halbert) 的硼字母

加里·哈尔伯特 (Gary Halbert) 是有史以来最好的撰稿人之一。 这本书信于 2013 年出版，是他在狱中写给儿子的。

他将生活建议和个人轶事与有关如何使用直接响应副本销售产品或服务的信息结合起来。

如果您喜欢优秀的写作或者您是一位富有创造力的作家，那么这本书是一个不错的选择，因为它有点以故事为导向。

戟写道，

“每个人都想爬山，但那些在山顶和还在山脚下的人之间的巨大区别仅仅是明天出现再给它一次机会的问题。”

加里哈伯特

2. 大卫·奥格威《一个广告人的自白》

奥美是广告的创始人之一，也是同为奥美广告公司的著名广告公司的联合创始人。 他改变了好广告的定义，教会了一代人如何销售，也许是有史以来最著名的文案撰稿人之一。

这本文案书籍于 1963 年首次出版，至今仍在印刷。 他的书是半自传体的。 它还涵盖人员管理、企业道德和永远有趣的办公室政治游戏。

他提供了了解和使用商业世界最佳实践的蓝图。 如果您是一位有抱负的撰稿人，或者希望通过基础知识提高您的技能，那么这是一本富有洞察力的撰稿人书籍。

奥美的建议在今天和 1960 年代一样适用：

“你今天在电视上看到的许多杂乱无章的广告都是委员会的产物。 委员会可以批评广告，但绝不应该允许他们制作广告。”

大卫·奥格威

3. Eugene Schwartz 的突破性广告

施瓦茨的书对于有经验和有抱负的作家来说至关重要，他们想要写出好的文案并销售更多的产品或为客户赚取更多的钱。

这本书于 1966 年首次出版，解释了人们购买和销售的动力背后的心理。 他还帮助读者学习如何掌握销售和营销。 奇怪的是，施瓦茨的一些原则适用于今天的社交媒体文案。

他说，

“如果仅包含事实，任何判决都不会有效。 它还必须包含情感、图像、逻辑和承诺。”

尤金施瓦茨

4. Claude C. Hopkins 的科学广告

这本书于 1923 年首次出版，简单直接。 它不长，但对广告中的任何人都充满了有用的信息。

霍普金斯创造了优惠券的概念，并在 1900 年代初讨论了良好广告的结果。 本书适用于专家以及该学科的新手。 它充满了简单的要点，假设你对一本旧的文案书没问题

霍普金斯写道，

“只用图片来吸引那些可能让你受益的人。 仅当它们形成比相同数量的排版空间更好的销售论据时才使用它们。”

克劳德·C·霍普金斯

5. 丹·肯尼迪 (Dan Kennedy) 的终极销售信函

好的文案进入读者已经进行的对话。 但如果您想让客户阅读您的文案，了解他们的希望、恐惧和梦想是值得的。

丹·肯尼迪 (Dan Kennedy) 向读者介绍了成功的销售信函。 他给出了例子、标题公式和创造力练习。

分步说明非常适合任何预算有限的自由作家或企业主。 对于直接营销人员和入站营销人员来说，这是一个不错的选择。

肯尼迪写道，

“始终输入客户脑海中已经发生的对话。”

丹肯尼迪

6. 罗伯特西奥迪尼的影响

如果您是一名自由撰稿人，了解销售背后的心理也很有用。 这样，您就可以让客户相信您的文案背后的“原因”。

Cialdini 通过七项原则检验了说服的基础知识。 他着眼于如何说服人们同意。 他研究了说服的力量以及如何有效且合乎道德地说服某人采取行动。

如果你写了很多在线文案或者想澄清你的销售信息，这本书是一个不错的选择，因为这本书中的原则适用于隐蔽的网页。 奇怪的是，我发现 Cialdini 关于信任和信誉的建议也适用于撰写博客文章。

他写，

“爱任何事物的方法就是意识到它可能会丢失。”

罗伯特西奥迪尼

7. Carl Galletti 撰写的 2001 年最伟大的头条新闻

这本伟大的书涵盖了数十个利基市场和行业的成功头条新闻。 将其视为个人滑动文件，可帮助您提高标题文案写作技巧。

自由撰稿人可以将它们应用到自己的作品中，无论主题是什么。 如果您花费数小时进行 head/line 研究或努力编写它们，那么这本书是一个不错的选择。

8. Steve Slaunwhite 撰写文案的一切指南

Slaunwhite 的指南于 2007 年出版，逐步介绍了如何为所有形式的媒体撰写出色的文案。 他提供专业人士使用的技巧。 他还向读者展示了如何推销产品和服务、提升品牌以及提高底线。

这本文案写作书籍是该领域新手的不错选择。 如果您是预算有限的营销人员，这也是一个不错的选择，因为它涵盖了文案写作的基础知识。 它还包含在线副本的示例。

他写，

毫不奇怪，成功的撰稿人最重要的两个特征是：
• 在压力下良好工作的能力

• 独立和协作工作的能力

史蒂夫·斯朗怀特

9. John Caples 和 Fred Hahn 的测试广告方法

这本书于 1932 年出版，是直接反应的经典之作。 作家约翰·卡普尔斯 (John Caples) 是一位广告大师。 Fred Hahn 为现代读者更新了这部经典著作。

它涵盖了标题、如何使用插图和有效的广告以及示例和分析。 许多建议今天仍然适用。

如果你想读一本关于文案写作的老书，这本书是个不错的选择。

约翰卡普莱斯写道

“请记住，读者的注意力只有一瞬间是你的。 他们不会浪费宝贵的时间来弄明白你的意思。”

约翰卡普莱斯

10. 罗伯特科利尔书信

如果您向读者或客户撰写销售信函、销售页面、登陆页面或电子邮件，这本书是一个很好的资源。

我买了印刷版，因为它在 Kindle 上很难阅读。 这本书于 1931 年首​​次出版，因此本书中的一些销售信函已过时，但我仍然发现了一些很棒的宝石。

科利尔说，

“想象一下你想要的东西。 看到它，感受它，相信它。 制定你的心理蓝图并开始吧。”

罗伯特科利尔

11.Ca$hvertising by Drew E. Whitman

这本文案写作书籍于 2008 年出版。鉴于它的新近，它涵盖了更多现代主题，例如在线销售、通过广告和电子邮件销售。 这本书将销售心理学与高转化率副本的真实示例相结合。

这本书提供了很多实际的例子，我在许多钩子和公式下划了线。 与一些较旧的文案书籍相比，它也是一种快速且容易阅读的书籍。

如果您想要一本带有电子邮件模板、广告钩、标题和其他相关优秀副本示例的现代文案写作书籍，这是一个不错的选择。

他写，

“用好处轰炸你的读者，让他们快速复习一下。）完成列表后，按照重要性对它们进行排序——对你的客户，而不是对你。”

德鲁·E·惠特曼

12. Chip 和 Dan Heath 坚持不懈

这本书由两兄弟于 2007 年出版：Chip 和 Dan Heath。 它与 Cialdini 的作品相似，因为它侧重于心理学而不是直接的文案或营销。

在这种情况下，作者解释了是什么让一个想法令人难忘。 基本上，人们会记住简单的、意想不到的、具体的、可信的、感性的和故事驱动的想法。

本书是更多创意文案的不错选择。

作者写道，

“引起别人注意的最基本方法是：打破一种模式。”

奇普和丹·希思

最佳文案书籍：最后一句话

学习如何用文字进行销售对作家、企业家和企业主来说是一项有用的技能。 这些书提供了许多有用的提示、技巧和框架。 选择一个，阅读它，并将这些想法付诸实践。

常见问题

什么是适合初学者的最佳文案写作书籍？

撰稿人资源

撰写有效的文案需要时间、练习和学习。 如果您需要帮助，请查看我们的指南：

• 什么是撰稿人？
• 最佳文案写作公式 4

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