值得一读的 10 本最佳营销书籍

最好的营销书籍解释了如何与理想的受众建立持久的关系。 它们提供了任何人都可以实施的永恒策略。 我们将其中一些四舍五入。

阅读经典的产品营销书籍可以帮助磨练您作为创意人员或企业主的营销策略，并向其他营销专家学习。 最好的营销书籍中的策略是永恒的、实用的并且通常是研究驱动的。

下面的营销书籍为营销团队的任何创意人员、企业家或领导者提供了可行的建议。

推荐的

可听的

0.00 美元

Audible 拥有庞大的有声读物库，并提供优惠的退货政策。 免费试用并获得两本免费有声读物

现在试试

如果您进行购买，我们将赚取佣金，您无需支付额外费用。

格林威治标准时间 12/03/2022 上午 11:18

1. Seth Godin 的伊卡洛斯骗局

在这本 2012 年的营销书籍中，戈丁借用了希腊神话中的一个大创意：伊卡洛斯飞得太靠近太阳的故事。 戈丁用这个故事来推动读者超越典型的企业职业生涯进行思考。

他解释了社会如何进入创造力的新时代。 他号召创意人士创作艺术，并将他们的作品推向世界。

Godin 是许可营销的最早倡导者之一，他呼吁创意人员避免为大众市场创作，而是让理想的受众找到他们。 他还解释了如何忽略反对者和批评者。 对于任何有创意的副业想法的人来说，这都是一本好书。

他写，

“没有变化的战略是空洞的，没有激情的空洞的，没有愿意面对空虚的人的空洞。”

赛斯戈丁

2. Hooked：Nir Eyal 的《How to Build Habit-Forming Products》

想了解增长黑客吗？ 别再看了。

许多企业主想要创造人们喜爱的养成习惯的产品。

在这本 2014 年出版的书中，Eyal 解释了如何使用四步钩模型来创造消费者喜爱的产品。 它们是：触发器、动作、变量和奖励。 他介绍了产品和服务的付费、赚取、拥有和关系推荐之间的差异。

Eyal 描述了聪明的企业如何将他们的产品定位为有紧急需求的人们的救济绿洲。 最后，他提供了一个框架来评估您使用挂钩模型的动机。

他写，

“需要高度行为改变的产品注定要失败。”

尼尔埃亚尔

查看我们对 Nir ​​Eyal 的采访。

3. 罗伯特西奥迪尼的影响

每个营销人员都应该了解驱动他们理想的读者、客户或受众的心理。 在这本 1984 年出版的心理学和营销书籍中，西奥迪尼通过七个原则检验了说服的基础知识：

• 承诺
• 一致性
• 喜欢
• 权威
• 缺乏
• 社会认同
• 互惠

他解释了如何说服人们同意。 他还研究了说服的力量以及如何从道德上说服某人采取行动。

如果你想明确自己公司或产品的定位，这本书是不错的选择。 他写，

“一个众所周知的人类行为原则说，当我们要求某人帮我们一个忙时，如果我们提供一个理由，我们会更成功。 人们只是喜欢为自己的行为找理由。”

罗伯特西奥迪尼

4. 品牌如何成为偶像 Douglas B. Holt

在这本 2004 年出版的书中，霍尔特解释了营销人员如果想创建一个能引起客户共鸣的标志性品牌必须做什么。 他介绍了过去五十年来美国最成功的一些品牌，包括 ESPN、哈雷戴维森和百威啤酒。

霍尔特还解释了大品牌如何管理客户忠诚度和参与文化活动。 他花了 20 多年时间研究和撰写这本营销书籍。

“标志性品牌投放人们喜欢观看的广告。 随着网络的出现，客户会搜索这些。”

道格拉斯·霍尔特

5. W. Chan Kim 和 Renee Mauborgne 的蓝海战略

在这本书中，Kim 教授和 Mauborgne 教授倡导公司通过蓝海战略进入新的无竞争市场。 通过这种方式，他们可以扩大影响范围并吸引新客户。 他们的论文基于对 30 个行业的十年检查。

作者以 iTunes 和太阳马戏团的推出为例。 另一方面，红海战略代表进入竞争激烈的市场并与之竞争。 对于任何 B2B 营销人员来说，这都是一本好书。

他们提供建议，例如，

“创造。 不要竞争。”

W. Chan Kim 和 Renee Mauborgne

6.粉碎它！ 通过加里·维纳查克

这本 2018 年出版的书解释了如何使用社交媒体作为入站营销的一种形式并建立个人品牌。 Vaynerchuk 还根据他作为影响者的经验提供了有关最新社交媒体营销策略的想法。

这本社交媒体营销书籍非常适合所有花时间进行内容营销的人。 Vaynerchuck 是叙述者之一，还有 Rich Roll 和 Amy Schmittauer。 长达8个多小时。 社交媒体的一些营销技巧已经过时，但基本原则仍然有价值。

Vaynerchuk 说，

“爱你的家人，努力工作，活出你的激情。”

加里·韦纳丘克

7. Chip 和 Dan Heath 坚持不懈

Chip 和 Dan Heath 兄弟于 2007 年出版，他们解释了为什么有些想法会蓬勃发展，而另一些则会消亡。 它与 Cialdini 的作品相似，因为它侧重于心理学而不是营销策略。

这组作者说，人们记住的想法是简单的、意想不到的、具体的、可信的、情感化的和故事驱动的。

对于任何想用一个好主意来销售他们的产品、服务甚至一本书的人来说，这本书都是一个不错的选择。 这也是与更广泛的营销团队分享的好方法。

作者写道，

“没有所谓的被动观众。”

奇普和丹·希思

8. Phil Knight 的鞋狗

在这本书中，耐克创始人菲尔奈特描述了他从商学院毕业后，向父亲借了 50 美元并创立了耐克。 他描述了耐克与阿迪达斯等主要竞争对手竞争的策略以及耐克品牌的演变过程。 他还讲述了著名的 swoosh 标志的来源。

他写，

“对自己有信心，但也要对信仰有信心。 不是其他人定义的信仰。 信仰如你所定义。 信仰作为信仰在你心中定义自己。”

奈特

9. Joe Pulizzi 的史诗内容营销

你想开始一个商业博客吗？ 或者，您可能正在考虑使用内容营销（例如播客）来为您的公司树立名声。

Pulizzi 是内容营销协会的创始人，在这本 2013 年出版的书中，他解释了优秀内容营销人员背后的六大原则。 他们：

• 填补一个需要
• 始终如一地沟通
• 使用真实的人声
• 发表观点
• 避免销售话术
• 被公认为最佳品种（或将在某个时候）

这本书与 Godin 或 Vaynerchuk 的任何作品都能很好地搭配。 普利齐写道，

“内容营销是创建和分发内容以吸引、获取和吸引明确定义和理解的目标受众的营销和业务流程，目的是推动有利可图的客户行为。”

乔·普利兹

10. Ryan Holiday 的常年卖家

这本营销书籍非常适合创意人员阅读。 Holiday 解释了为什么一些创意项目经得起时间的考验，而另一些则逐渐消失。 在这部 2018 年的作品中，他主要关注成功和著名的书籍，但他也介绍了其他行业令人难忘的冒险，例如《肖申克的救赎》。

Holiday 关于确定理想目标受众和起草定位声明的建议适用于许多类型的创意项目，包括商业、播客或书籍。

他写，

“有了正确的心态、正确的流程和正确的商业策略，你可以增加你的作品加入这些经典行列的可能性。 他们的成功就是你的成功。”

瑞安假日

最佳营销书籍：Final Word

这些是当今最好的营销书籍。 如果您找不到时间阅读它们，Audible 是一项很棒的服务，可让您在上下班途中、在健身房或外出散步时阅读书籍。 （查看我们的 Audible 评论）。

请记住，您可以花一生阅读营销书籍而不采取任何行动。 所以选择一个，阅读它并将建议放入其中以用于您的业务。

常问问题