我从推出我的第一个畅销书中学到了什么
已发表: 2016-04-29所以你想推出畅销书。 伟大的。 每个作家都这样做。 但事实是，在你推出畅销书之前，你必须先写一本畅销书。 这就是我的意思。
当我最近出版的《工作的艺术》一书成为畅销书时，人们问我是怎么做到的。 他们想知道我使用的秘密营销策略或促销策略。 这些都是错误的问题。
很长一段时间里，我都想成为一名畅销书作家。 我建立了我的部落，学习了如何营销，并组建了图书发行团队。 但它从未发生过。 我做错了什么？
在四本书之后，我终于在畅销书排行榜上得到了一本书。 但这与时间或练习无关。 通过我的第四本书，我实际上学会了如何写一本我相信会畅销的书。 如果他们了解这个过程，任何作家都可以做到这一点。
不过，在我开始之前，请简要说明一下：
- 这个过程适用于写非小说。 我不是小说作者，所以我不能说这个。 这适用于编写方法、建议、自助、回忆录、商业以及几乎任何其他形式的非小说。
- 这不是关于如何以自己的方式进入畅销书排行榜。 我试过了。 它没有用。 这是关于如何写一本真正的畅销书，一本每年继续销售数万册的书。
我从推出我的第一本畅销书中学到的 3 个教训
话虽如此，我想与你分享我的过程，我从观察其他作者的成功中学到的东西，然后应用到我自己的写作之旅中。 我浪费了很多年试图弄清楚这一点，但希望你不必这样做。 以下是我从推出我的第一本畅销书中学到的三件事：
1. 最好的营销发生在你读完这本书之前。
Ryan Holiday 教了我这个。 Ryan 曾与 Tim Ferriss、James Altucher、Robert Greene 等人合作，并负责帮助这些作者销售数百万本书籍。 所以当我问他最好的新书发行建议时，瑞恩告诉我，“大部分工作都是在书完成后完成的。”
因此，当我写《工作的艺术》时，我考虑了我会进行的对话、采访和客座文章，并试图从一开始就给自己提供很好的工作材料。 正如大卫奥格威曾经说过的：
良好的营销会使糟糕的产品更快地失败。
大多数作者写书，然后考虑营销。 但这是错误的做法。 相反，你需要将你的营销“烘焙”到书中——想想这本书将帮助解决的问题以及它将回答的问题，并将这些内容实际放入书中。
要点：在你开始写这本书的那一刻就开始考虑营销。
2. 这本书背后的理念就是卖书。
有没有注意到畅销书并不总是写得那么好？ 只是卖书的营销？ 当然不是。 这就是这本书背后的想法。
畅销的非小说类书籍往往背后有大创意，这些创意常常挑战人们对周围世界的假设。 现在，违反直觉的商业和自助书籍特别受欢迎。
马尔科姆格拉德威尔是这方面的王者。 他写的每一本书都遵循一个易于分享的公式。 例子：
- 引爆点：我们认为大事会带来大变化，但实际上往往是小事。
- 异常值：我们认为成功的人工作非常努力，任何人都可以做到这一点，但事实是成功是不公平的。
- 大卫和歌利亚：我们认为强于弱点，但有时并非如此。
公平地说，格拉德威尔写了精彩的书，故事讲述得很好。 所以这不仅仅是把一个很酷的想法贴在一本坏书上。 但是有很多才华横溢的作家远没有他那么成功。 至少部分原因是因为他的书的定位方式。 它们是人们已经提出的问题的令人惊讶的答案。
要点：确定世界上已经发生的对话，然后将其作为您书中的主要思想。 使用反直觉（“你认为，但这实际上是真的”）来提出令读者惊讶的观点。
3. 给读者你希望他们分享的话。
当谈到真正写这本书时，你能做的最好的事情之一就是从大想法（书的论点或目标）开始，然后将其分解成更小的支持性想法（章节），然后再分解成更小的点（部分、段落和句子）。
每次执行此操作时，请确保每个想法都令人信服且可分享。
把每一章想象成杂志的一篇文章，一个可以独立存在的大想法。 包括人们可以轻松理解和联系的故事、事实或想法。 让它成为人们可以轻松谈论的东西。
我的朋友 Lysa Terkeurst 称这些为“粘性陈述”。 它们是您有意注入书中的短语，人们将不可避免地记住和分享。 这些可能是推文或晚餐谈话的主题。 但关键是通过使这本书易于谈论来鼓励口碑营销。
当我为The Art of Work做这件事时，我研究了 Bob Goff 的书Love Does，该书现已售出超过一百万册。 在每一章的开头，他分享了一个遵循这个公式的违反直觉的论点：“我以前认为 X，但现在我认为 Y。”
所以我复制了那个。 为鲍勃工作，所以我认为为我尝试不会有什么坏处。 我的书的每一章都以该章的简要提要开始，但它是经过精心编排的，因此人们可以轻松掌握并分享。
要点：当你写这本书的时候，把每个想法都写成可以分享的东西。 使用反直觉来给读者惊喜，让他们与他人分享你的作品。 有关这方面的更多信息，请阅读这篇文章。
是文案，傻
所以你去。 想推出畅销书？ 忘记你认为你知道的关于营销和促销策略的一切，而是专注于实际的写作行为。
但是当你写作时，想想你的听众。 给他们你希望他们分享的话。 并确保你从一个世界已经在谈论的有趣想法开始。
简而言之，就是这样。 这种方法应该可以为您节省大量时间并获得大量回报。 本书编写完成后，有关营销方面的更多信息，请查看这篇文章。
有哪些适合您的图书发行技巧？ 让我们在评论中知道。