建立利基网站的终极指南：循序渐进

如果您有耐心、了解主题并关心内容质量，那么构建利基网站将获得丰厚的回报。

2013年，我失业了，几近破产，空闲时间太多。 当我没有照顾当时还是婴儿的女儿时，我每天早上和晚上都在学习 SEO 和内容营销，并无意中开始了在线出版业务。

因为我当时不知道自己在做什么，而且我的网站花了几年时间才转化为我可以维持生计的收入。 现在我全职致力于成为一名作家，我已经在不同的利基市场建立了几个较小的网站来保护我的收入来源。

我自己为这些网站创建了一些内容，但我也依赖于一个自由作家团队，他们根据特定的搜索词撰写文章。 我为每个月要发布的文章数量和每个网站的页面浏览量设置了一个指标。

建立依赖展示广告的在线出版业务是行之有效的方法。 在过去的几年里，我采访过成功的内容发布者，例如加拿大人 Jon Dykstra，他以前是律师，现在是 Fat Stacks Blog。

Dykstra 在 2000 年代初期发现了在线出版。 他的雇主希望他通过博客和内容营销吸引更多客户。 因此，Dykstra 开始根据客户的搜索查询撰写客户感兴趣的法律主题。 他告诉我：

“我喜欢写我们在法律实践中所做的各种事情，并且只是向潜在客户提供信息。 它是从那里发展起来的。”

受到内容营销如何帮助发展实践的启发，Dykstra 开始在技术、健康和健身等利基市场建立内容网站。 当这些利基网站开始吸引网站流量并赚取收入时，他发现平衡法律职业与在线职业更具挑战性。

“最终你不得不做出选择。 两者都很难做到。 我似乎更喜欢博客方面和在线写作，并选择走那条路，”Dykstra 说。

2012 年，他辞去了合伙人的职务，专注于全职经营他的在线出版业务，并且没有回头。

如今，Dykstra 运营着多个基于 WordPress 的有利可图的利基网站。 由于潜在的竞争，他没有透露他们的 URL，但他分享了 Cycle Baron 作为他的网站之一的例子。 多年来，他还开设了几个小众和超小众网站。 其中一些网站还没有赚钱，而另一些则代表了长期赌注。 他说：

“其中有几个非常小，什么都不做。 我称它们为我的未雨绸缪网站。 我每个月可能会发表一篇、两篇、三篇关于它们的文章。 我不希望他们做得很好，但我喜欢有一些陈旧的网站，里面有一些好的内容，以防日后我得到一些时间和更多的资源。”

1. 选择有利可图的利基市场

英国企业家和杂志出版商 Felix Dennis 在《如何赚钱》中写道：

老矿很少发生淘金热。 新的或快速发展的部门往往提供更多的致富机会。 其原因包括： (1) 风险资本的可用性； (2)投资者的无知和贪婪； (3)涨潮的力量。

同样的原则适用于创建和构建有利可图的利基网站。 利基网站通常专注于单一主题，如运动、汽车、食品或饮料，并通过针对搜索优化的高质量文章吸引流量。 这不是个人博客。 超利基网站更深入地探讨了一个主题。

Dykstra 提供了这个例子，

“可以说，讨论汽车的网站是一个利基网站。 一个超利基网站将专注于丰田小型货车。”

不要将小众网站与个人博客甚至时事通讯混淆。 这与您或您个人生活中发生的事情无关。 相反，它专注于人们想要了解更多的单一领域或利基市场。

流行利基的例子包括：

• 运动和健身，例如瑜伽、跑步
• 健康，例如有机食品
• 食品和饮料，例如咖啡、啤酒
• 个人发展，例如学习语言、习惯
• 生活方式，例如珠宝、绗缝
• 金钱，例如个人理财、加密货币
• 技术，例如 WordPress、游戏
• 兴趣爱好，例如摄影、家庭音响
• 旅行，例如拉斯维加斯之旅
• 户外活动，例如彩弹射击
• 替代品，例如 CBD 油、大麻

其中一些利基市场比其他市场更具竞争力和利润。 由于这个利基市场已经饱和，因此建立一个审查 WordPress 主题的网站要困难得多。

许多在线企业主建议避免使用金钱或生活 (YMAL) 网站，因为它们更难在 SERP 中排名。 这些主题涵盖有关金钱、身体健康和其他最好留给认可专家的领域。 更容易对像绗缝、咖啡或有机食品这样的爱好或兴趣的利基网站进行排名。

如果您对利基市场了如指掌，则可以使用手机摄像头、笔记本电脑或计算机轻松地以小成本创建内容。 以后外包给其他作家时，您可以轻松确保质量控制。

通常情况下，一个网站每周需要工作五到十个小时，除非您打算进行内容创建闪电战。 好消息是您可以在日常工作或其他业务的同时运营您的网站。 许多任务外包起来相对容易，尤其是内容制作、发布和推广。

2. 购买您的域名

一个好的利基网站域名是特定于受众及其需求的。 如果网站起飞，它还为以后扩展相关的利基市场留出了空间。 您可以选择一个域名：

• 关于产品，例如 paintballguns.com
• 特定于您的受众，例如我的网站 https://becomeawritertoday.com
• 基于大量关键字，例如 bestofficechairs.com
• 可品牌化，例如 The Wire Cutter

例如，几年前我购买了一个小众域名。 几个月后，我觉得这个域名限制太多，所以我将网站重新命名为一个域名，这样我就可以创建关于整个主题的内容。 需要几个小时才能找到与利基市场相关的好 .com 域名，因为已经有很多人使用了。

一个新注册的域名需要几个月的时间才能在搜索引擎结果页面 (SERPS) 中获得排名，除非您投入大量金钱或时间从高质量网站获取反向链接。

另一种更昂贵的方法涉及购买旧域名并在其上重建 WordPress 站点。 在交出信用卡详细信息之前，请使用 Ahrefs 等工具调查其反向链接配置文件中是否存在垃圾链接。 此外，检查您是否可以获得相关网站的社交媒体句柄。 无论您做出什么决定，都可以使用以下资源来研究域名和/或获取过期域名：

• 去吧爸爸
• 便宜货
• 域轮
• 品牌桶
• 势不可挡的域名
• ODYS.全球
• 精益域名搜索
• 域名警察

寻找一个好的域名很费时间，但不要着急。 以后更改已建立站点的域名更加困难且风险更大。

3.在WordPress中建立一个利基网站

拥有域名后，开始使用可靠的网络托管公司在 WordPress 上构建您的网站。 Bluehost 为新的利基网站所有者提供入门级托管。 Siteground 是另一个不错的选择。

考虑到利基网站的潜在回报，在线出版商很想在 WordPress 中构建多个利基网站并希望获得最好的结果。 Dykstra 警告不要使用这种方法，除非您知道自己在做什么并且有钱和时间来支持它。 他说：

“管理那么多站点非常困难。 你的成本呈指数级增长。 当你有一个或两个大型网站时，这是非常苛刻的，就像你必须外包并拥有一个团队一样。”

开始不仅仅是一个 WordPress 网站，您将不得不创建两倍的内容。 这意味着在获得回报之前先投入更多的时间和资源。

运营多个站点还会带来额外的技术挑战和问题。 您必须为 WordPress 插件支付多站点订阅费用。 此外，如果 WordPress 插件在一个站点上出现故障，您将不得不在多个站点上修复相同的问题

建立一个站点，然后将利基站点一的利润分摊到利基站点二、三和四中，这样比较省时。 将您的网站视为随着时间的推移复合增长的长期投资。

4.研究相关的SEO关键词

Dykstra 使用 Ahrefs 等内容营销软件寻找竞争分数低且搜索量中低的利基网站关键字。 这也是我采用的策略。

这种关键字研究方法有几个优点。 首先，如果您围绕这些低流量关键字发布大量内容，您可以悄悄增加搜索流量并通过展示广告获利。 其次，较大的品牌和权威网站对低流量、无竞争力的关键词不太感兴趣，这意味着您面临的竞争较少。 第三，此内容通常会随着时间的推移对其他相关的长尾关键词进行排名。

要遵循这种方法，请在 Ahrefs 中寻找竞争分数低于 10 的关键字。 如果您使用关键字修饰符，它们会更容易找到：

• X是由什么制成的
• X和Y有什么区别
• 你如何存储...
• 成分是什么
• 为什么…

另一种流行的新网站关键字研究方法是为附属内容搜索商业和竞争性关键字。 然后，发布相关的高质量内容并构建反向链接配置文件，以便您的内容排名。 我也测试了这个策略。 但是，您需要投入汗水或资产来获取反向链接。

要遵循这种方法，请将竞争站点插入 AHREFS 并分析其表现最好的内容。 或者，使用关键字修饰符，例如：

• XX评论
• X 产品与 Y 产品
• X产品值得吗？
• Y 的最佳 X

The Wire Cutter 将这种方法改进为一门艺术。 这是一个有利可图的关键字策略。 但是，许多其他关联公司和权威网站会对您的内容或关键字创意进行逆向工程，以试图超越您。 例如，为了考虑产品更新和竞争对手的内容，我已经发布和更新了十几次我是附属公司的软件评论。

5.投资内容创作

Dykstra 通过大规模发布有关特定主题的深入文章来发展他的网站。 他依靠代理机构和自由撰稿人来撰写大部分此类内容，这构成了他每月开销的很大一部分。 他还聘请了一名内容策略师来管理为他的作家团队创建内容简介。

他告诉我：

“我把内容比作一个小部件。 如果你在制造业，你会生产小部件。 如果你是在线出版商，你就会制作内容，”他说。 “有多个工作流程。 我有几个与我一起工作的内部作家。”

经营成功的在线出版业务意味着每月投资于优质内容。 更多的搜索优化内容等于更多的流量。 这反过来又转化为展示广告的更多收入。

在作家、编辑和助理团队的帮助下，我谈过的最成功的内容发布者每月在几个不同的 WordPress 利基网站上发布数百篇文章。 这些文章是：

• 为读者提供信息或娱乐
• 围绕特定搜索词进行优化
• 基于读者对所述内容的期望，即如果我正在搜索“最佳路由器”，请不要解释我为什么需要路由器。 向我展示您的列表并解释您如何测试每个路由器。
• 准确、简洁、无语法错误

您还需要：

• 编写和测试质量标题
• 包括相关图像、统计数据和数字
• 内部和外部适当链接
• 正确格式化每篇文章，即包括相关标题，避免大块文本
• 评估您的网站可以为哪些类型的文章排名，然后使用该信息来决定创建更多或更少的内容

虚拟助理和内容编辑可以处理其中一些任务，前提是他们有剧本或标准操作程序。 如果您的利基网站获得关注，请扩展到其他内容创建渠道。 例如，您可以启动播客、启动 YouTube 频道或在 TikTok 等较新的社交媒体网络上建立追随者。

6. 锻炼耐心

一个新的在线出版商在一个利基网站项目上看到回报之前，需要数月甚至数年的努力工作。

在谷歌搜索结果中排名靠前需要大量高质量的文章或反向链接。 域年龄和权限也是重要因素。 谷歌搜索算法的变化也带来了商业风险。

“这些事情不会在六个月内发生。 增长需要很长时间，除非你非常非常幸运，或者你真的知道自己在做什么。 我不能让它们在六个月内发生，”Dykstra 说。

“你不想早点结束，但与此同时，你也不想一直把钱砸在完全没有未来的事情上。”

Dykstra 经营着一项盈利的在线出版业务，通过展示广告获利。 不过，他的成功并非个例。

The Wire Cutter 是成功的利基网站中最引人注目的例子。 它几乎完全专注于亚马逊产品评论，纽约时报（也是杰夫贝索斯所有）于 2016 年以超过 3000 万美元的价格收购了该网站。 《纽约时报》将附属产品优惠与付费专区和一些广告相结合。

虽然从展示广告中赚取大量资金可能需要一段时间，但后续的利基网站不会花费那么长时间来排名。 实际上，您正在利用缩短的学习曲线和增加的财务资源来投资调试内容。

7.申请展示广告网络

一旦利基网站产生流量，您就可以使用 Google AdSense 或其他广告网络（如 MediaVine、Ezoic 或 AdThrive）申请展示广告。

任何人都可以申请 Google AdSense。 然而，Mediavine、Ezoic 和 AdThrive 都只接受特定流量级别的站点，每月的页面浏览量从 30,000 到 100,000 不等，具体取决于网络。

通常，这些广告网络支付每 1000 位访问者的收入 (RPM)。 费率从 0.05 美元到 50 美元不等，具体取决于细分市场、内容质量和流量来源。 通常，优质网站的每千次展示收入应在 10 美元到 20 美元之间。

因此，如果您的特定利基网站每月吸引数以万计的页面浏览量，那么展示广告的收入将达到四位数甚至五位数。 该收入不包括来自其他可靠来源的潜在收入，如联盟营销、直销和销售数字产品。

8.推广相关附属产品

许多博主和权威网站所有者评论并向他们的受众推荐产品、服务和课程。 Amazon Associates Network 是网站运营商最大且最容易访问的联盟网络。

您可以轻松购买多个相关产品，查看它们并宣传信息内容。 然而，亚马逊的联盟计划不断降低其联盟产品佣金率，这意味着网站运营商从该收入流中赚取的收入正在减少。

直接与小公司和品牌协商附属产品交易是个好主意。 通常，您可以锁定更好的佣金率。 或者，加入 Shareasale 或 Impact Radius 等附属网络，并搜索与您的特定细分市场相关的附属程序。 然后，通过以下方式推广这些产品：

• 撰写高质量的产品评论
• 发布与这些产品相关的特定主题的优质内容
• 编写和录制产品教程
• 提供会员计划的折扣和奖金
• 创建电子邮件渠道，为读者和订阅者提供额外优惠
• 设置退出意图优惠，以吸引即将离开您的特定网站的读者的注意力

一些所有者还会推广相关的电子商务优惠，甚至在拥有受众和大量流量后推出自己的产品。

利基网站货币化方法：优点和缺点

由于亚马逊联盟计划的流行，联盟营销是最流行的利基网站货币化方法。 但是，与联属网络相比，该计划的收益并不高，您可能会在没有太多解释的情况下被踢出。

与课程发布或联盟营销相比，展示广告提供了相对稳定的收入来源。 即使有几篇文章出现在 SERP 结果中，您的网站也可以继续赚钱。 对于完全依赖联盟收入的内容发布者来说，这种情况不太可能发生，因为竞争对手可能会因为商业关键字而在排名上超过他们。

然而，依赖展示广告的利基网站所有者正在有效地将眼球卖给广告网络。 该网络接管了网站的一部分，并在侧边栏、内容中甚至以弹出窗口和视频的形式向读者提供广告。

这种货币化涉及将网站某些部分的控制权交给广告网络。 如果您想建立个人品牌，投放广告会降低您增加电子邮件列表的能力。 有些广告也可以说是侵入性的。 虽然您可以关闭或调整这些广告的频率，但这会降低您的每月每千次展示收入。

许多权威网站所有者回避展示广告作为赚钱的方式。 在测试了联盟优惠和展示广告作为货币化方法之后，我发现这令人惊讶。 广告通常比高价联盟提供更稳定且竞争力更弱。

这不是完全被动的收入，但它比创建有竞争力的附属内容更省时。 您不必经常更新所述内容。 您还可以避免在外展或建立反向链接上投入大量金钱或时间。

如果你有大量的观众，你也可以创建数字课程和产品并直接销售给你的观众。

利基网站的盈利潜力

2021 年 4 月，Dykstra 的一个网站在展示广告方面每月赚取六位数的收入。他投资组合中的几个较新的网站在同月赚取了四到五位数的收入。

一个引人注目的例子是 The Wire Cutter，纽约时报在 2016 年以超过 3000 万美元的价格收购了它。

您也不必终生坚持使用利基网站。 利基网站的售价是其月利润的 32 倍或更多倍。 这种商业模式的美妙之处在于优质内容网站的流动性。

当谷歌调整其搜索算法时，任何内容或附属网站都容易受到流量波动的影响。 如果您追求竞争性或商业性关键字，如果竞争对手具有更好的域权限或您不定期更新它们，则它们的排名可能会超过您最有利可图的页面。

最后，您可以在流量和收入方面建立一个特定水平的利基内容网站，然后将其翻转以获得盈利倍数。

带走

建立在线出版业务是一项长期的货币化战略。 大多数网站需要一年或更长时间才能对您的在线业务进行排名并获得回报。 即使这样，也需要更长的时间才能从展示广告中获得可观的收入。

这不是被动收入，但一个有利可图的利基网站可以从展示广告和附属佣金的月收入方面获得丰厚的回报。 您还可以翻转内容网站以获得多个内容，我们将在接下来介绍该策略。

如何建立利基网站技巧

• 如果您想建立一个利基网站，但找不到高质量的竞争对手，则表明该利基网站不可行。
• Dykstra 建议发表大量针对无竞争力关键词的文章。 您不太可能在竞争中被超越，这些文章的流量加起来有助于稳定的每千次展示收入。

资源

• Ahrefs 或 SEMRush 作为您的 SEO 关键字研究工具
• Surfer 或 Clearscope 为作家创建内容简介
• Fat Stacks 博客，Jon 为网站发布者提供的时事通讯
• Google AdSense，入门级广告网络
• Ezoic，新网站和已建立网站的广告网络
• Mediavine，一个网站流量超过 50,000 的广告网络
• AdThrive，一个网站流量超过 100,000 的广告网络（Jon 和我使用的）

关于建立利基网站的常见问题解答