这是如何写一个完美的号召性用语

已发表: 2018-07-05

读完本文，您将获得一辆免费汽车！

如果它是那么容易（和真实）。 尽管如此，这样的诱惑足以引起读者的注意。 如果做得对，就足以让他们采取您希望他们采取的行动。

号召性用语是营销人员用来使他们的广告更成功的策略。 如果您掌握了该方法，则可以使其适用于各种流派。

这里有一个提示： Grammarly 运行在由世界领先的语言学家开发的强大算法上，它可以帮助您避免拼写错误、数百种语法和标点错误，以及拼写正确但在错误上下文中使用的单词。 了解更多

什么是号召性用语？

号召性用语是您的信息中告诉您的听众该做什么的部分。 如果写得对，它也会让他们感到有灵感去做这件事。

在营销中，它是广告的一部分，旨在将观察者转变为客户——或者，在营销俚语中，它是提高转化率的部分。 例如：

  • 立即购买！
  • 在这里注册我们的时事通讯！
  • 获得免费试用！

在其他领域，目标可能是说服某人阅读您写的内容或采取其他行动。 例如：

  • 读这本书。
  • 停止使用塑料水瓶。
  • 使用正确的语法。

号召性用语告诉某人做某事。 设计得很好，这让他们也想做那件事。

为什么 CTA 很重要？

告诉某人在查看您的广告或查看您的内容后要采取什么行动很容易。 让他们感到有动力坚持到底是真正的挑战。

“立即购买”或“在此注册”涵盖了行动，但它没有提供让他们感到投资购买或注册的电话。 一个好的 CTA 很重要，因为它不仅可以帮助您获得客户，还可以帮助创建忠诚的客户。

成功 CTA 的技巧

那么，您如何获得观众的注意力，激起他们的兴趣，并让他们购买您所销售的产品呢？ 这里有一些提示，可以帮助您从目标受众的角度思考并以与他们交谈的方式写作。

确定观众的愿望。 什么会促使他们跟进您的广告或首先查看您的内容？

将您的 CTA 与实现这些愿望联系起来。 以与他们交谈的方式制作您的信息。

使用能激发热情的词语。 与其说“参观我们的房产”，不如说“今天就找到你梦想中的家”。 与其说“努力防止虐待动物”，不如说“加入数百万为保护我们毛茸茸的朋友而战的人”。

使下一步变得容易。 单击一个按钮。 分享一个链接。 输入电子邮件地址（但不一定是完整的帐户信息——即使如此多的努力也会吓跑人们）。 行动越容易，您的听众就越有可能感到有足够的动力去接受它。

示例 CTA

以下是您在本文前面看到的 CTA 的升级版。 每个示例都可以附有“立即购买”、“注册”或“免费试用”等文字。 诀窍在于导致该行动的部分，并确保它为观众提供下一步行动的动力和理由。

原文：读这本书。

新的和改进的：看看为什么成千上万的读者都在谈论这位畅销书作者的最新翻页器。

为什么会这样：通过提到“成千上万的读者”，这个副本让观众想要成为人群中的一员。 “翻页者”和“畅销书作者”这两个词为这本书值得一读的说法提供了可信度。

原文：停止使用塑料水瓶。

新的和改进的：当你用塑料水瓶喝水时，你可能会消耗微塑料并导致海洋的塑料污染。 用玻璃或金属水瓶代替塑料水瓶。

为什么它有效：好的“吓唬他们”把戏。 在广告中散布恐惧并没有错。 通过声明塑料水瓶对个人健康和环境有害，这句话利用了观众的恐惧，并提出了一个简单的解决方案：停止使用塑料水瓶。

原文：使用正确的语法。

新的和改进的：语法上的口语和写作可以帮助您成为更好的沟通者，并使人们更有可能倾听您的意见、同意您的意见并尊重您的意见。 确保使用正确的语法。

为何有效：此副本提供了响应号召性用语的直接理由，并且可能会引起许多专业人士的共鸣。 跟随句子的示例 CTA：立即获取免费的 Grammarly 浏览器扩展。

这些示例中使用的策略可以针对任何类型的号召性用语进行修改。 无论您的任务是什么，您都将受益于吸引观众注意力并说服他们跟进的能力。

你做到了最后！ 您可能没有免费的汽车，但您现在拥有编写成功、有效的 CTA 的工具。