这些是创意计划的四个组成部分

使用创意计划的这些组成部分来决定如何使用您企业的宝贵资源，同时也为激动人心的创意项目腾出时间。

我在桌子上放了一个牌子，上面写着“Reculer pour mieux sauter”。 这翻译为，“后退一步，以便向前飞跃。”

它提醒我从繁忙的日常工作中抽身出来，环顾四周，问问自己，我是否正在从事相关项目，是否正在朝着正确的方向发展我的业务。

创意计划是回答这些难题的一种方法。 制定一个创意计划只需要几个小时，而且，如果您定期更新它，它将成为创意工作战壕中的北极星。

让我们介绍创意计划的关键组成部分。

1. 商业计划

企业主和经理决定公司的目标，并利用现有资源实现这些目标。 这种想法支撑着典型的商业计划。 然而，许多创作者反对商业计划，因为它让人觉得沉闷乏味。 独立作者联盟主任 Orna Ross 告诉我：

“有时作者会以他们自己的方式说，'我不喜欢营销'或'商业是邪恶的'。 那些经过长期检验的信仰体系真的会阻止人们进步。”

任何想要通过工作谋生的创作者都会将工作周、月或季度的一部分时间用于创收活动。 为每个创意项目选择一个财务指标是个好主意。 例如：

• 作者选择图书销售目标
• 课程创建者计算他们想出售多少课程
• 教练决定他们需要雇用多少客户

“关于创意规划方法的事情是它非常灵活。 它不像传统的、常规的业务规划，后者往往是非常线性的，并且将所有内容都分成小盒子，”罗斯说。 “为自己设定一个利润目标并分配日期和时间。

作为您的创意计划的一部分，提出并回答以下问题：

我目前的创意项目将如何赚钱，以便我可以自己支付并投资我的创意业务？

如果你的数字正确，你就可以将创意项目 A 的利润用于创意项目 B。例如，教练可以使用他们服务的收入来聘请播客编辑。 这使他们能够制作和发布更高质量的播客，从而提高他们的创意作品的质量。 稍后，这些播客剧集可以转化为额外的课程销售。

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写诗、文学小说或录制视频都很好，如果你无意以此谋生。 然而，一个好的商业计划包括有意义的以收入为中心的指标。 创意工作也不例外。 想想《纽约时报》记者大卫·布鲁克斯 (David Brooks)，他写道：

“有创造力的人像艺术家一样思考，但像会计师一样工作。”

是的，我的。 布鲁克斯！ 一份好的商业计划会根据收入、增长或其他一些相关指标为每个项目设定目标。 选择正确的超前和滞后措施可以帮助解决这个问题。 在编写此组件时，请考虑是否要更改业务策略的任何元素。

例如，许多体裁小说作者选择快速写作和经常发布的选项。 然而，这种模式对于非小说类作者可能没有意义，因为他们可以通过创建在线课程获得更多收入。 一些作者还发现快速发布选项会导致创意倦怠。 罗斯说：

“作为出版商，有了更多的库存……你可以出售更多的版权，你可以接触到更多的读者，毫无疑问，有了更多的书，这只是一种模式。”

还要确定关键业务指标的范围。 与其决定“我将在本季度的图书销售中赚取 5000 美元”，不如说“我将在本季度的图书销售中赚取 4000-6000 美元”。

此范围为适应您无法控制的情况或不断变化的业务优先级提供了空间。

2.营销计划

对于任何想要推广其作品的创作者来说，内容营销都是一种有效的策略。 它是免费的，适合创造性工作，是一种行之有效的创收方法。 罗斯说：

“如果你在社交媒体上接触你的读者群，让它尽可能有创意和有趣是当今脱颖而出的唯一途径。”

一个好的创作者营销计划可以回答以下问题：

• 谁是我理想的目标受众、追随者或客户？
• 我将多久推销一次我的作品？
• 我将在哪里宣传和分享我的作品？
• 我将使用什么格式？
• 我将使用哪些指标来跟踪成功，例如图书销售、新的 Twitter 关注者、电子邮件订阅者等？
• 我将如何获得顾客或客户的评论或推荐？

通过明确的营销策略，您可以写一本书、创建一门课程、录制一个播客或从事一个创意项目，同时了解它的目标受众以及您打算如何与他们建立联系。

创意计划的这一组成部分使创作者能够利用一项创意资产并将其重新用于他们喜欢的社交媒体平台。 例如，您可以将播客采访变成一篇文章或用于 Twitter 的可共享听力图。 或者你可以写下你学到的东西，并通过电子邮件与你的追随者分享。

精明的内容创建者每天、每周一天或每年分配一个季度用于他们的内容营销活动。 决定在内容营销上花费多少时间取决于您当前创意项目的状态和当年的目标。 一致性比花在营销上的时间更重要。

“在这个季度，我可能会专注于制作，因为我想买一本书，”罗斯说。 “而下个季度，我可能会专注于营销，因为我想确保人们发现我刚写的这本书。”

建立一个编辑日历

一个好的编辑日历是任何内容营销计划的支柱。 它通过概述提供了一个创造性的策略：

• 你要发布什么
• 你将在哪里发布它
• 当你发布它时，即你的发布时间表
• 文章的相关SEO关键字

编辑日历可以帮助您提前计划一本书、播客或博客的发布时间表。 它还将帮助您确定是否需要花费额外的时间或资源与自由职业者合作。 例如，您可能决定聘请一名自由书籍封面设计师或播客编辑，这样您就可以在编辑日历上完成每一项交付。

一些专业的独立作者，例如 Sterling and Stone 的 Sean Platt 和 Johnny B.Truant，会准备一整年的出版时间表。 这个营销计划组件帮助他们确定要写什么，以及他们将与谁合作。 它还使他们能够平衡写作与图书营销。

3.创意作品

一个有效的内容创作者会在他们的深度工作创意计划中投入时间，这是一个创意计划与典型业务计划不同的领域。

作家每天早上花两三个小时写书或接受自由委托。 播客会安排他们一天中的一部分时间来录制和编辑剧集。 视频博主知道​​他们将如何以及何时为 YouTube 录制剧集。 理想情况下，您的创造性工作或项目会令人兴奋，并以某种有意义的方式发展业务。 罗斯说：

“这就像平衡激情和利润。 什么项目可以同时做到？ 这就是你要找的东西，或者你的项目中的什么东西可以同时做到这两者？”

一个好的创意计划还可以为创意冒险甚至玩耍留出时间。 罗斯说：

“创意计划还包括创造性休息和创造性游戏的时间，我们可以将其作为创意忽略，因此这将是经理角色的一部分，以确保正确的水平正在发生。”

作为创意游戏的一部分，您可以写诗、参观艺术博物馆或自学如何使用 Figma 等工具为网络创建图像。 这些任务不会直接产生收入，但会滋养创作者并帮助他们提高技艺。

选择一个创意主题

我采访过的许多专业内容创作者每季度都会选择一个创意主题或大摇滚。 他们将大部分创作时间或资源集中在这个项目上，通常是第一件事。 示例创意主题包括：

• 撰写或编辑一本书的初稿
• 创建新的数字课程
• 批量录制一系列播客采访
• 编写或委托内容作为编辑日历的一部分

选择一个创意主题并不意味着所有其他项目都会被搁置一旁。 您仍然需要通过向自由职业者支付报酬、在纳税申报表前整理账簿以及与客户、客户或学生核对来保持运转。 但如果你在任何一天只有几个小时用于专注工作，它会告诉你将如何度过。 罗斯说：

“你的头等大事，无论在那一天、那一周、那段时间、那一季度对你来说最重要的事情，首先完成它。”

尽管您可能高估了一天或一周内可能取得的成就，但 90 天或一个季度的时间足以让创意项目取得有意义的进展。

4.学习

专业创作者每周都会投入时间和精力来改进他们的手艺。 播客学习如何为他的节目编辑更有效的介绍。 一位 YouTuber 练习在她的视频中插入挂钩，以确保观众更频繁地回访。 撰稿人潜入 A/B 测试的世界，因此他们可以为客户提供更好的价值……并获得更多报酬。

我每个月都会将我企业的部分财务资源用于购买和参加在线课程，或者与可以帮助我解决特定业务或创意问题的顾问或教练合作。

你想提高工艺的哪一部分？ 你可以参加哪些相关课程，你想和谁一起工作？

当然，仅仅通过 Zoom 购买课程或与教练交谈一个小时是不够的。 此外，花时间将这些课程或咨询中的一些经验付诸实践，并反思它们如何帮助您提高技能。

创建关于您的学习之旅的内容

记录和分享您作为内容创建者的发展过程相对容易。 许多作家描述了他们的研究和编辑过程是如何演变的。 播客和视频博主谈论他们的主题以及他们如何选择主题。

读者、听众和追随者喜欢这种幕后内容。 这是与目标受众建立联系并帮助他们感受到您旅程的一部分的好方法。 此外，它也是额外内容的燃料，可以发展您的内容业务。

你会拒绝什么？

创意专业人士对新项目有很多令人兴奋的想法。 问题通常不是想出一个好主意。 相反，它专注于一个想法，直到它获得牵引力。 这通常涉及对其他竞争优先事项说不。

在编写您的创意计划时，请考虑您在上个季度花费时间的低价值任务。 您能否在本季度删除、委派或推迟这些任务中的任何一项？ 罗斯说：

“不要做任何不是 100% 必要的事情。 如果可以的话，要么删除它，要么委托它，如果可以的话，或者现实地记录它，这是一回事。”

“最重要的事情很少是最紧急的，所以很多人会因为其他事情而对你大喊大叫，他们会照顾好自己。 您必须处理的电子邮件将完成。 不要在早上做第一件事。 它会完成，因为人们需要你的东西。”

创意策划：定论

平衡创造性工作、营销策略和创收活动需要反复试验。 花太多时间在创造性工作上，支付账单就会成为问题。 花在创意工作上的时间太少，您就有可能对业务感到失望。

“如果你过于依赖利润，那么你就会面临创造性枯竭的危险，如果你过于依赖激情，你就没有为读者考虑得足够多，你只想着你自己，”罗斯说。 “这一切都是为了实现这种平衡。”

同时也是企业主的内容创作者可以使用创意计划来制作让他们兴奋的作品并获得报酬。

关于创意计划组成部分的常见问题解答