如何构建您的内容飞轮：分步指南

过期作品目录让您有更多机会找到观众、推广和销售您的作品。 在本文中了解如何构建您自己的内容飞轮。

艺术家巴勃罗·毕加索 (Pablo Picasso) 拥有最多绘画作品的吉尼斯世界纪录。 据估计，他创作了超过 13,500 幅绘画和设计以及超过 100,000 幅版画和版画。

这是数量惊人的创造性工作。 您可能熟悉毕加索的一些最著名的作品，例如格尔尼卡，但即使是最博学的艺术史学家也会发现引用毕加索的所有作品是一项挑战。

这是否意味着毕加索不再是一位创意大师？

成功的现代内容创作者遵循与毕加索类似的方法。 他们给自己更多的机会，通过大量的创造性工作获得成功。

作者詹姆斯帕特森每年至少出版三本书，出版了 300 多本书。 无论您喜不喜欢他的书，帕特森每年都会给自己提供大量与读者交流的机会。

不仅仅是詹姆斯·帕特森。 在采访了数十位全职以写作为生的独立作家后，收入最高的作家依赖于读者可以购买的书籍和书名的深层目录。

尽早出版通常会提供更多磨练手艺的机会。 这有点像健身房里的举重运动员，他们会不断重复并逐渐增强力量。 你的第一本书、播客剧集或视频可能不是很好，但重复和练习可以为任何内容创作者培养独特的声音。

大量出版可以尝试不同的格式、利基和流派。 您还可以衡量理想受众期望的创意作品类型以及他们愿意支付的费用。

作为频繁的内容发布者，您正在增加从编辑、教师、导师、教练、评论家、粉丝和追随者那里寻求反馈的机会。

您的很多内容都不会成功。 帕累托原则指出，您 20% 的努力会导致 80% 的结果。 但是，如果您创建和发布更多内容，您的机会就会大大增加。

想想六本书与 300 本书或十幅画与超过 13,500 幅画之间的区别。

另一方面，偶尔发布类似于将所有众所周知的创意鸡蛋放在一个篮子里。

如果创意项目没有成功，这种失败的重压最好的情况下会让人士气低落，最坏的情况下会在经济上造成毁灭性的打击。 它可能会阻止您再次创建任何东西。

创建您的内容飞轮

许多顶级 YouTube 用户每天至少发布一个时长大约 10 到 15 分钟的新视频。 他们知道是什么转动了他们的内容飞轮。 在外人看来，他们的产出看起来势不可挡。

输入飞轮。 商业作家吉姆柯林斯提出了飞轮的概念。 他写了：

“一旦你完全掌握了如何在你的特定情况下创造飞轮动力……并以创造力和纪律运用这种理解，你就会获得战略复合的力量。 每一轮都建立在之前的工作之上，因为你做出了一系列正确的决定，执行得非常好，一个一个地叠加在一起。 这就是你建立伟大的方式。”

这个概念适用于许多行业，包括内容。

要启动你的飞轮，请在下个月选择一个与你的听众相关的大石头或主题。 围绕这块大石头创建一批内容比每周从一个主题跳到另一个主题更有效、更容易。

在下面的示例中，我们将挑选一块大石头并将其分解成小石头一个月。

假设您的目标受众是有抱负的播客，而您下个月的重中之重是新播客的生产力。 现在，集思广益如何将这块大石头分解成这些小石头或内容创意。

您不需要在此阶段创建甚至概述内容。 相反，只需将所有主题想法写在一个文件中，即纸上的白板。 例如：

• 高效播客的习惯
• 关于播客的神话
• 成功播客的心态
• 播客省时工具和软件
• 来自其他播客的生产力技巧
• 解释，例如如何更快地开始播客
• 当前事件，例如播客下载统计
• 可节省播客时间的播客软件评论

还要考虑如何呈现这些信息。 例如：

• 列表
• 意见
• 个人故事
• 精选资源
• 与其他专家的访谈

接下来，使用电子表格，选择每周要创建的内容片段。 在这个阶段，坚持一个标题和几个要点。 例如：

第 1 周：如何在每周两小时内开始推广您的第一个播客

第 2 周：高效播客的 7 个习惯

第 3 周：如何在更短的时间内为您的播客找到更多的嘉宾

第 4 周：可为您节省数小时时间的播客编辑技巧

如果您有更多时间来创建内容，请更进一步，规划出每天要编写或记录的内容片段。

一旦您制定了计划，就可以更轻松地承诺每周和每月发布一定数量的视频、播客或文章。

既然您已经制定了未来几个月的计划，请坚持下去。

您和您的团队可以积极搜索和策划与您的大石头相关的内容创意，您的大脑也会下意识地处理它们。

几个月后，您会更快地生成内容。 一致性可以培养能力。 我花了几个小时录制、编辑和发布我的第一个播客节目。 两年 200 集之后，在制作人的帮助下，我可以在一个小时内准备并录制一集。

重新发布 101

一份完成的内容提供了许多发布机会。 假设第一周的内容创意变成了 2,000 字的新播客指南。

现在，您可以轻松地将其分解为更小的块，以供您的观众在网上花费时间的任何地方使用。 将其视为不同格式的材料，例如：

• 视频
• 电子邮件
• 推特线程
• 知乎答案
• 媒体和 LinkedIn 文章
• 博文
• 播客
• 简短的电子书或指南

如果在 LinkedIn、Medium 和您的网站上发布同一篇文章，您也不需要为每个平台都写一篇新文章。

简单地说，拿大石头，为每个平台适当地编辑标题或导入，然后重新发布。 在 Twitter 上发布概要。 为您的电子邮件列表的订阅者扩展一个想法。 录制有关它的播客。

如果您根本没有时间在所有这些平台上发布，请执行 80/20 分析。 问你自己

• 我的观众在哪里花费最多的在线时间？
• 哪些格式会为我的内容业务带来最大的动力？

与每月发布文章和更多播客相比，我们有抱负的播客可能不会通过在 Snapchat 上发布内容获得相同的结果。

专注于与您的业务相关的平台，将休息委托给虚拟助理或推迟，直到您有更多的资金、数据或时间。

检查你的飞轮

任何内容飞轮的关键部分都涉及分析产生最大动力的内容并加倍努力。 在月底，查看与您的大石头相关的内容的表现如何。 问你自己：

• 我花了多少时间来创建每种格式？
• 我喜欢创建哪些内容类型？
• 我的内容产生了多少电子邮件订阅者、粉丝或追随者？
• 我的内容对书籍、课程或其他产品的销售有何影响？
• 下次我应该或多或少地创造什么？

使用来自最重要平台的信息来确定将时间和资源集中在哪里。 如果您对一块大石头的第一次迭代没有产生太多结果，请不要担心。 新的内容飞轮需要几个月的时间才能获得动力。

我的一些文章花了几个月的时间才产生了大量的网站流量，但流量却增加了。 今天，其中一些文章继续为我的网站和电子邮件列表订阅者带来网站流量，尽管我在几个月前就离开了有问题的大石头。

创建几块大石头后，您将有越来越多的内容可以重新用于不同的平台。 通过实践，迭代大的想法会变得更容易。 您会发现更容易确定主题创意、格式和渠道方面的趋势。

但真正的美在于建立一个内容库。 您的内容日历代表了该图书馆的一种组织工具。 个人网站或博客是另一个。 现在，即使一个格式平台出现问题，您仍然可以将您的内容创意用于另一个平台。

这一切都始于创造。 想想詹姆斯·帕特森 (James Patterson) 的 300 多本书，甚至毕加索 (Picasso) 的数千幅画作。 甚至他们都是从一部作品开始的。

带走

持续发布作品或内容可以为您的读者、关注者和粉丝打开更多机会来发现您的旧目录。

为接下来的三到六个月规划你的主要内容。 将这块大石头分解成更小的内容，您将每周发布这些内容。 在您的每个频道中重新利用和重新发布这些较小的岩石。 查看有效的方法并加倍努力。

发布技巧

• 虚拟助手可以帮助跨不同平台发布的机制，让您有更多时间来创建内容。

资源

• 使用 Buzzsumo 和 Answer The Public 等工具来确定您的利基市场中流行的内容创意和格式
• 使用此电子表格规划您的大石头

参考

柯林斯，吉姆。 转动飞轮（第 3 页）。 兰登书屋。 Kindle版。