懒惰创作者的内容发布策略指南

在本文中，我将解释创作者如何快速轻松地为其业务制定内容发布策略。

几年前，我随时随地随心所欲地写和发表：博客文章、文章和社交媒体帖子。 有时，我的文章和想法是成功的。 在其他情况下，他们陷入困境。

很长一段时间，我都不明白为什么。

与此同时，我开始担任撰稿人。 我从几位内容策略师那里了解到，这种随意的方法很少能取得成果。

它会导致发布错误类型的内容、错过最后期限并变得不知所措。 我需要一个内容发布策略。 每个创作者都这样做。

内容发布策略描述：

• 你的内容是给谁的
• 您在流量、观看次数、下载量或收入方面的内容目标
• 你要发布什么内容
• 你将在哪里发布它
• 您的发布节奏
• 相关内容目标

为什么需要内容发布策略？

内容发布策略可帮助您更有效地规划。 它使您和您的团队成员能够协作处理不同的内容。 而且它可以防止花费时间和资源来创建错误类型的内容。

例如，健康和健身网站的内容发布策略详细说明了作者和内容创建者应该关注的特定领域，例如跑步、瑜伽或举重。

该策略包含有关目标受众、相关关键字、语气和内容创建者格式要求的信息。

它可以防止团队成员创建有关其他健康和健身主题的内容，该网站对此没有主题权限，例如冥想或高尔夫。

作为创作者，您拥有个人媒体帝国的内容发布策略。 只有您了解您的业务的优势和劣势，以及什么对底线贡献最大，同时满足您的创意渴望。

如何创建内容发布策略

接下来，让我们详细介绍创建内容发布策略的步骤。

通常，您可以在编辑日历的同时或作为编辑日历的一部分制定内容发布策略。

类似电子表格的 Google 文档是理想的选择，因为它免费且易于与他人共享。 我也喜欢Airtable。 你也可以把它写成你的创意计划的一部分。 请记住，要完善您的内容发布策略。 这是一份活文件。

确定你的利基

创作者经济规则——为每个人创造，而不是为任何人创造。

确定您所处的利基市场以及您的内容如何与竞争对手区分开来。 一些常见的在线利基市场包括：

• 健康和健身
• 个人发展
• 金融
• 技术
• 食品和饮料
• 美术和工艺
• 新闻和时事
• 企业与企业之间

每个利基市场都有特定的内容类型、格式和主题，这些内容类型、格式和主题比其他市场表现更好。 如果您不熟悉利基市场，请花时间对竞争对手的内容进行逆向工程，以了解更多有关有效内容的信息。 Buzzsumo 是一个很好的工具。

想了解更多？ 阅读我的指南如何建立一个利基网站

将内容映射到客户购买之旅

一个好的内容发布策略详细说明了内容在买家旅程中的位置。 我还发现提前映射内容为我提供了更多支持内容的内容创意。

在记录您的策略时，列出特定内容在客户购买过程中的位置。 例如：

• 意识内容回答您的理想受众关于特定主题的问题，例如如何实现 X、为什么需要 Y
• 考虑内容鼓励客户决定什么最适合他们的需求，例如 Best X for Y
• 决策内容要求客户购买产品或服务，例如演示或试用

我专注于为我的利基网站创建和发布意识内容。 但是，我还为各种电子邮件渠道创建考虑和决策内容。

定义您的受众

考虑您理想的读者、追随者、粉丝或客户。 您能否详细说明他们的年龄范围、人口统计数据、问题、需求、购买行为和其他相关兴趣？

调查他们。 采访他们。 与他们进行 Skype 或 Zoom 通话。 解决他们的希望、恐惧、梦想和抱负。

这种类型的研究可确保您的内容直接与客户交流，并使用他们熟悉的语言和术语。 例如，为初创公司创始人编写的内容与针对自由职业者的内容使用不同类型的语音和术语。

记住好的内容是：

• 娱乐性
• 内容丰富
• 教育性的
• 励志

基于搜索者意图创建

您的观众在寻找什么…… 您的内容如何帮助他们找到答案？

我每周花几个小时研究我网站内容的相关 SEO 关键字和术语。 我使用 Ahrefs 和 Clearscope 等工具。 我会检查搜索者对这些文章的意图，以便确定要包含和/或省略哪些主题。

我使用生成的 SEO 分析来向自由撰稿人介绍情况并相应地编辑内容。 即使您正在创建视频或音频内容，考虑一下听众或观众在打开 YouTube、他们的播客或社交媒体应用程序时正在寻找什么仍然很有帮助。

阅读我的最佳内容营销工具指南。

设定内容发布目标

除非您是出于爱好而创作，否则每篇内容都需要一个商业目标。 否则，你为什么要花时间和/或金钱呢？ 一些受欢迎的内容目标包括：

• 获取网站流量
• 产生潜在客户
• 建立个人品牌意识
• 回答客户查询
• 验证商业理念
• 建立一个充满支持性相关内容和资源的内容中心
• 购买或销售

作为一个利基网站所有者，我决定每周发布一定数量的意识文章来增加我网站的访问量。 我还包括一些通过联盟营销获利的评估内容。

如果您想了解有关联属网络营销的更多信息，请查看我关于如何成为联属网络营销商的指南。

您可以根据您喜欢的格式、受众或平台定制目标。 如果您是 YouTuber 或播客主播，您可能会决定发布一系列剧集或视频来回答您的关注者最常见的问题。

确定内容目标有助于您评估其成功与否，以及您是否应该创建更多或更少该类型的内容。

选择您的发布渠道

重新利用内容风靡一时。 作为创作者，您可以获取一份内容并将其发布到 LinkedIn、Quora、Instagram、Facebook、Medium 和 Twitter。 节省了几个小时，对吧？

不必要。

跨多个渠道发布相同内容而不针对这些渠道进行编辑是相对低效的。 重新利用需要时间和资源。

如果您正在为您的网站撰写长篇文章，它是否符合人们搜索这些主题的意图？ 您可以从该内容中提取哪些内容用于 Twitter？ 这个过程比复制和粘贴文本要复杂得多。

如果您正在为 YouTube 录制视频系列，您是在重复一篇文章还是在模仿那些通过视频取得成功的竞争对手的格式和风格？

如果您是唯一的创作者，为什么不专注于一个或两个频道并在那里创作高质量的内容呢？ 如果您负担得起，请雇用一名团队成员来提供帮助。 例如，当我买得起播客编辑器时，我才开始播客。

选择理想的格式

了解常见的内容格式要求有助于您向团队中的其他内容作者和自由职业者介绍情况。 需要考虑的一些内容格式包括：

• 文章和博客文章
• 电子书、指南和白皮书
• 信息图表
• 播客
• 影片
• 访谈
• 案例研究和推荐
• 电子邮件和新闻通讯
• 社交媒体帖子
• 销售页面
• 网络研讨会

例如，假设您雇用了一名自由撰稿人。 他们是要写博客文章、指南、白皮书、电子书还是社交媒体？ 所有格式在标题、字数和号召性用语方面都有不同的要求。 因此需要不同的作家技能。

如果您了解不同的内容格式要求，则外包重新利用任务会更容易。 我建议使用 Onlinejobs.ph 之类的服务聘请一名助理。

但如果你是一个人创作呢？ 这有关系吗？ 为避免作为创作者不知所措，请专注于其中一些不同类型的内容。 想一想哪一个提供了与您的业务需求最相关的内容。

如果您是独立创作者，了解理想格式是一种创作限制。 但是，有必要让您专注于创建最重要的内容以及提供最佳投资回报的内容。

创建您的内容

创建内容是有趣的部分。 录制视频、采访影响者和撰写文章都是有益的追求。 如果您是内容业务的代言人，它们也是您消磨时间的最佳方式。

理想情况下，您的优势在于录制视频、播客或快速写作的能力。 一个好的策略可以让您腾出时间专注于内容创作。

或者，制定内容策略可为您提供必要的监督，以便根据需要聘请其他创作者。

确定您的发布节奏

确定发布内容的频率将有助于您更有效地提前计划。 它还可以帮助您构建编辑日历。

我喜欢提前几周为我的一个利基网站安排相关内容。 这种方法使我能够根据其他作者、预算和时间限制方面的可用资源来计划内容制作。 知道批准的内容仍会按时上线，我也对请假感到更自在。

当我是企业内容营销团队的成员时，我们使用编辑日历来决定在任何特定季度发布和推广哪些内容。

也就是说，许多利基网站所有者会尽可能多地发布尽可能多的内容。 对于渴望建立自己的品牌和受众的新网站所有者来说，这是一个很好的方法。 然而，从长远来看，这不是一个可行或可持续的商业计划。 它也不适用于播客或视频博客。 除非您喜欢向粉丝发送垃圾邮件，否则它也不是社交媒体的理想选择。

对于新项目，尽可能多地发布，尽快，直到你赢得了观众。

对于已建立的项目，确定哪种节奏最适合您、您的团队、您的听众和首选渠道。 使用工具提前安排您的内容。

发布您的内容

如果您要发布一篇文章或将一个视频上传到 YouTube，发布过程相对轻松。 但是，如果您想增加发布的视频数量，例如，每天上传一个或构建一个包含数十篇文章的编辑日历，该怎么办？

较新的内容创建者低估了发布内容的工作量……而且是在重新调整用途之前。 例如，在撰写和校对博客文章后，您必须：

• 检查网址结构
• 添加内部链接
• 设置标签和类别
• 检查外部链接
• 添加带有 alt 标签的图像
• 包括号召性用语
• 发送到您的电子邮件列表

如果您只发表一篇文章，那会很快捷，但如果您一天要发表几篇文章，那就很麻烦了。

发布内容的详细操作程序和清单。 它确保每篇内容都符合您的发布标准。 您可以轻松地将流程外包给团队成员或虚拟助理。 这使您可以腾出时间进行创作，而其他人则负责您的内容发布策略的具体细节。

计划内容推广

促销不仅适用于数字营销人员。 一个好的内容策略会详细说明您将如何让目标受众了解新内容。

假设您是播客。 采访结束后，您会跟进客人并向他们提供听力图以在社交媒体上分享吗？

如果你正在写一系列文章，你会把这些文章作为每周广播的一部分发送给电子邮件订阅者吗？

如果您正在链接或推荐其他有影响力的人，您会让他们知道以便他们可以分享或至少了解您是谁吗？

就个人而言，我不遵循很多流行的增长黑客策略。 我不再使用 Facebook 广告等其他策略，而且我讨厌建立链接。 我更喜欢定期创建和发布大量内容，而不是每月推广一大块内容。

作为每周广播的一部分，我通常会通过电子邮件发送新文章，在社交媒体上分享它们，并让受访者了解他们的剧集。

我遗漏的一些策略可能对你有用。 每个内容创建者都需要一个促销策略，这样他们才能知道该专注于什么而不是避免什么。

查看您的内容

作为内容发布策略的一部分，检查您的内容是否符合您的业务目标。 每周、每月或每季度跟踪一次与您的内容相关的关键领先和滞后指标以及其他指标。

• 您的内容在流量、下载或参与度方面的表现如何？
• 您需要调整内容的基调吗？
• 您应该发布更多还是更少关于该主题的内容？
• 您的关键字策略是否有效？
• 您应该增加还是减少发布节奏？

例如，我定期委托并在我的利基网站上发布文章，这需要几周时间才能在 SERP 结果中获得关注，甚至更长时间才能盈利。

这符合我的目标，因为书面内容有一条长长的尾巴。 其他出版商更喜欢从权威网站获取大量反向链接以加快排名。 同样，YouTuber 可以更快地判断新内容是否正在播放。

使用内容指标将帮助您了解什么有效并随着时间的推移调整您的内容发布策略。

优化发布内容

找到表现最好的内容，并确定如何在类型、格式和主题上加倍努力以增加流量和收入。 例如：

• 插入内容升级
• 添加更强的号召性用语
• 包括更多相关的内部链接
• 在产品评论和比较中添加比较表
• 发布关于同一主题的支持内容

几个月前，我发表了一系列文章，将 X 产品与 Y 产品进行了比较。 我通过在其中一些文章的顶部添加比较表来提高收入。

作为内容审核的一部分，我还在 2021 年初花了几个月的时间对我网站上的旧文章进行大修。

我依靠 Clearscope 和 Marketmuse 等工具以及一些搜索引擎研究来发现表现不佳的文章。 我选择了那些在网站流量、电子邮件订阅者和收入方面下降的。

阅读我的最佳内容优化软件指南。

我花了几个小时弄清楚这个内容有什么问题。 使用 80/20 分析和可信赖的电子表格，我将这些文章与产生流量和附属佣金的有效内容进行了对比。 我还使用内容优化软件来确定文章是否符合搜索者的意图。

在某些情况下，我着手优化和修复这些文章，添加数百个新词。 在其他情况下，我会删除或合并文章。 我还更新了旧的统计数据和信息，使用 Grammarly 等软件修复了拼写错误、断开的链接，甚至是令人困惑的用户体验。

我花了三个月的时间优化了大约 300 篇文章。 每隔几个月回顾一下你表现最好的内容也是一个很好的练习。

内容发布策略：定论

精明的内容创作者依靠内容发布策略来确定下一步要做什么。 它可以帮助他们有效地计划和与团队中的其他人协作。

即使您是唯一的内容创建者，也请退后一步，重新审视您的策略，以便确定下一步该做什么。 它将帮助您为您的受众提供服务并发展有利可图的创意业务。

内容发布策略常见问题解答