赢得媒体与广告

已发表: 2024-07-20

消费者信任之战

在当今的数字时代，企业不断争夺消费者的关注和信任。随着无数广告信息从各个角度轰炸消费者，脱颖而出并建立信誉变得越来越困难。

这就是免费媒体（尤其是通过新闻稿）可以为初创企业和小型企业带来游戏规则改变的地方。

免费媒体和广告都是全面营销策略的重要组成部分，但它们在受众获取和感知的方式上存在显着差异。

赢得媒体是指公司或个人无需付费而有机获得的宣传。此类媒体可通过多种方式获得，例如新闻报道、社交媒体提及、口碑和客户评论。

由于它不受品牌直接控制，因此通常被公众认为更可信和值得信赖。赢得媒体可以显着提高公司的声誉和知名度，因为它来自第三方认可和真正的客户互动。

另一方面，广告是一种付费媒体形式，公司直接购买空间或时间来推广其产品或服务。

这可以包括电视广告、广播广告、印刷广告等传统格式，以及在线横幅广告、社交媒体广告和赞助内容等数字格式。

广告使公司能够完全控制信息、时间和位置，使其成为针对特定受众并立即产生结果的强大工具。

然而，由于广告是由公司付费的，因此与免费媒体相比，广告可能会被认为不太真实。

广告提供控制和精确度，而免费媒体则提供可信度和有机影响力，从而成为营销组合中必不可少但又截然不同的元素。

作为 eReleases 的创始人，我亲眼目睹了赢得媒体对企业成功的影响。

当记者报道您的公司时，它具有一定程度的可信度和权威，这是仅通过广告无法实现的。这种第三方佐证起到了暗示的认可作用，建立了信任并鼓励消费者采取行动。

事实上，我们的一位客户最近分享说，通过免费媒体文章点击进入他们网站的用户的转化率为 50%。

这证明了第三方可信度的力量——当人们在可信出版物上阅读有关一家公司的信息时，他们更有可能进行购买或采取所需的行动。

为了说明免费媒体和广告之间的区别，我们假设有两家公司：A 公司和 B 公司。

A 公司在传统广告、购买广告牌空间、电视广告和社交媒体广告方面投入巨资。虽然这些努力可能会引起一些轰动，但消费者往往对广告宣传持怀疑态度，并可能完全忽略这些信息。

另一方面，B 公司专注于赢得媒体，制作引人注目的新闻稿并向行业记者推销故事。当一家受人尊敬的出版物撰写一篇关于 B 公司的创新产品或卓越客户服务的热情洋溢的文章时，它的影响力远远超过任何广告。消费者更有可能相信公正的第三方的意见，这种信任转化为品牌知名度、可信度的提高，并最终提高销量。

在大流行期间，我们与餐饮债券倡议合作，该计划旨在支持受封锁影响的餐厅。我们发布了一份关于该倡议的新闻稿，反响令人震惊。该新闻稿被超过 150 家出版物转载，为陷入困境的餐馆创造了超过 1000 万美元的收入。

这个案例研究完美地概括了赢得媒体的价值。这篇新闻稿引发了人们的共鸣，给出了及时的解决方案，引起了记者和公众的关注。由此产生的媒体报道为该倡议提供了宝贵的曝光度和可信度，推动了仅靠广告难以实现的前所未有的成功。

对于营销预算有限的初创公司和小型企业来说，免费媒体可以成为建立信誉和引起轰动的经济高效的方式。通过制作具有新闻价值的故事并将其投放到相关出版物，公司可以获得宝贵的曝光度并确立自己的行业领导者地位。

然而，战略性地接触免费媒体非常重要。这意味着了解您的目标受众，确定他们信任的出版物，并定制您的新闻稿以吸引记者的注意力。通过持续提供有价值、有新闻价值的内容，初创公司可以培养与记者的关系，并增加获得媒体报道的机会。

在争夺消费者信任和注意力的斗争中，免费媒体是初创企业和小型企业不容忽视的强大武器。通过利用第三方认可的可信度和权威，公司可以建立信任、建立品牌知名度并取得有意义的成果。

作为 eReleases 的创始人，我看到无数企业通过战略性新闻稿活动改变了他们的发展轨迹。如果您是一家初创公司，希望在行业中留下自己的印记，我鼓励您拥抱免费媒体的力量，并从今天开始打造自己的成功故事。