社交媒体营销与在线营销的优缺点

数字营销与社交媒体营销。 哪种营销策略最适合推广您的书籍、您的业务，或者事实上，任何产品或服务？

每个作者或博主都知道这两种营销形式都有助于吸引读者和购书者。

但由于现在写博客和卖书是手牵手的活动，它们之间的界限往往会变得模糊。

作者主要将内容营销或博客视为销售书籍的一种方式。 而敬业的博主将在线营销视为一种从广告和联盟营销中赚取收入的工具，而且通常还可以销售电子书。

营销组合

这条线越来越多地融合在网络营销和社交媒体营销之间。

作者在他们的博客中增加了创收手段，而一些博主则致力于重新利用内容以转化为 Kindle 电子书销售。

两种营销方式的共同点是，两者都需要在在线营销与社交媒体之间取得平衡，以吸引有机搜索结果或社交媒体分享、点赞、转发，当然还有网站访问。

与所有形式的推广一样，搜索引擎优化 (SEO) 或搜索引擎营销 (SEM) 和社交媒体营销 (SEM) 都需要大量的努力。 有时，在您充分利用所投入的时间之前，需要等量的耐心。

决定哪种数字营销活动最适合你将取决于你可用的时间、你的技术知识、你的预算和你的营销目标。

在大多数情况下，您将两者兼而有之。 但是您可能想要调整并更加重视其中之一，具体取决于哪一个对您的小型企业的长期效果更好。

社交媒体——野兔

任何想要推广任何东西的人都可以从社交媒体渠道开始，以建立快速的品牌知名度。

这是迄今为止与人联系的最快捷、最简单的方式。 Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn 和许多其他社交媒体服务很容易加入并开始使用。

您可以使用许多社交媒体管理策略。

一个快速的谷歌搜索会给你成百上千的想法来吸引朋友，联系更多的人，创造一个领先的磁铁，增加喜欢和分享，支付 Facebook 广告，甚至购买假的粉丝来增加粉丝数量。

我不得不说，我认为购买追随者的最后一个想法毫无意义，完全是浪费金钱。

在您的帐户上建立大量的追随者并不困难，但确实需要大量时间投入。

在所有社交网络上发帖都非常容易。 通常，只需点击几下鼠标，即可在尽可能多的社交媒体平台上分享您的社交媒体活动或新博客文章。

不过，归根结底，成功的社交媒体营销策略是关于联系、交流和分享的。

为了获得最大利益，您需要花时间在所有社交媒体平台上与您的关注者和朋友互动。

然而，缺点是社交媒体帖子的寿命非常短。 社交媒体帖子的半衰期约为 20 分钟，可以为您的博客或网站带来流量。

换句话说，只有百分之几的关注者会在这段时间内看到、错过或忽略它。

在那之后，您的帖子将在他们的 Feed 中下降太多，以至于很难再被看到。 谁会费心在社交媒体上搜索？

下面推文的活动显示了社交媒体上的参与率有多低。

这个推文示例的参与率为 1.2%，事实上，这已经相当不错了。

由于社交媒体的即时性，要让您的帖子受到关注需要经常在高峰时间发帖。

经常发帖的另一个原因是互动率和转化率很低。 在 Twitter 上尤其如此。

因此，您添加的帖子越多，您在社交媒体活动中获得的帖子参与度就越高。

您还可以通过使用在线广告来获得更多关注。

使用按点击付费 (PPC) 广告的付费搜索设置起来既快捷又容易，就像为“点赞”活动或 Twitter 触达推广付费一样。

大多数社交媒体网络通过用户的付费广告赚钱，如上图中的按钮清楚地显示的那样。

谨慎使用，付费会有帮助。 但是，请注意您的数字营销预算。

它应该只是数字营销策略的一小部分。 它可以很快成为一种非常昂贵的方式来获得关注和寻找潜在客户或图书购买者。

社交媒体营销的优点

1. 上手容易。 除了加入之外，无需设置。

2.无需创建新内容

3. 无需准备或编写。 （嗯，不是很多）

4.获得粉丝和朋友相对简单

5. 容易找到目标受众

6.即时曝光

7. 几乎可以以任何频率发布。 （Twitter 允许每天 1,000 个。Eeek！）

8.完全免费，除了PPC广告

社交媒体营销的缺点

1. 曝光时间很短，需要经常发帖分享

2. 互动和建立大量追随者非常耗时

3.转化率低

4. 没有数据所有权

5. 部分平台规则严，可能导致暂停

6.隐私问题

在线营销 – 乌龟

开始一个新的博客并撰写大量高质量的内容需要时间。 事实上，这需要很长时间。

这是一个长期的网络营销策略。 根据一般经验，建立一个成功的创收博客需要六个月到一年的时间。

一些新博主使用 Google Adwords 广告来帮助缩短时间。 它可以肯定地工作，但它是建立有机流量的昂贵方式。

定期发布文章并提供良好的用户体验是您出现在 Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎以及许多其他搜索引擎的搜索结果中以扩大您的自然覆盖面的唯一途径。

搜索流量是黄金，这是社交内容营销和在线内容营销之间的关键区别。

虽然一开始是时间密集型的，但写出好的内容会给您带来持续自然访问您的博客的回报，这种访问可以持续多年。

例如，我一年多前写的一篇文章平均每周访问量仍然超过 600 次，如下图所示。

要通过社交媒体获得相同数量的稳定流量，我每天必须发帖 50 次，甚至更多。

是的，我花了好几个小时来做​​研究，找到最好的长尾关键词，然后写这篇文章。

另外，还有时间花在创建图像上。 然而，作为一项长期的营销策略，它为我投入的时间带来了巨大的回报。

自从我发表这篇文章后，我会不时地更新内容，并对其SEO做一些小的调整。

但总而言之，我在这篇文章上花了大约四个小时，在过去十二个月中返回了 29,213 次页面浏览。

最重要的是，这篇文章已经获得了大约 100 个入站链接，这有助于带来大量外部流量。

编写高质量的常青内容并不是写一篇 300 字的快速博客文章。

进行研究并撰写符合营销活动目标的信息丰富的长篇文章需要花费大量时间。

然而，就投入的时间而言，回报比社交媒体长一千倍或更多。

这取决于内容的类型，并非您撰写的每篇文章都会取得如此大的成功。

然而，根据我的经验，如果你写的内容很棒，那么大约 10% 的文章会做得很好。

另外 20-25% 的人会表现一般。 而其余的可以改进，希望随着时间的推移表现得更好。

成为博主意味着成为网络营销人员。 学习 SEO 的工作原理以及如何编写排名内容是一项技能。

但是任何作家都可以做到。 可能需要添加更多视频内容、规划更多登陆页面或更多地关注电子邮件营销才能创造进一步的增长。

如果您不熟悉博客和在线内容推广，积累知识的最佳方式是首先使用 Google Analytics 和 Google Console，并学习如何分析您的成功和失败。

然而，如果您真的想利用您的博客来推广和销售，您将需要更高级的 SEO 工具。

您可能想免费调查像 Semrush 这样的专业 SEO 套件可以在页面 SEO 改进、关键字跟踪、语义关键字、竞争对手分析、内容创建和站点审核方面为您提供什么。

还有其他非常好的 SEO 套件可用，但当我使用 Semrush 时，我可以保证它提供了多少帮助以及它的效果如何。

虽然许多人没有时间或耐心让写博客成为一种收入来源，但对于那些这样做的人来说，回报确实非常丰厚。

为了清楚地说明在线营销与社交媒体营销的有效性，这里是来自 Google Analytics 的快照图。

如您所见，推荐（入站链接）和有机搜索是迄今为止表现最好的。 然而，社交媒体虽然提供了更多的网站访问，但在转化率、收入、每次会话页面和跳出率方面表现不佳。

如果您想了解图表中的“其他”类别，这是 Google 跟踪但未定义的流量，因为来源缺少 UTM 媒体标签。

这通常是来自社区板、论坛、RSS 提要、电子邮件，甚至可能是 Word 文档中的链接的引荐流量。

任何产品或服务的成功在线营销的关键是撰写精彩的文章来回答人们提出的问题，因此他们会搜索这些问题。

您的写作还需要准确、语法完美、无拼写错误且易于阅读。

出于这个原因，我强烈建议使用专业版语法和拼写检查器。

那么所有这些努力、时间和费用值得吗？

网络营销的优点

1.持续的长期财务回报

2.转化率非常高

3. 从联盟营销、广告和直销中获得稳定收益的潜力。

4.无需支付PPC广告费用

5. 搜索引擎流量意味着无需寻找新访客

6. 所有电子邮件列表和营销订阅者数据、评论链接数据、内容以及与您网站相关的所有其他数据的所有权

7. 你成为企业主

8. 您完全控制您的网站，不能以任何方式暂停、关闭或限制它。

在线营销的缺点

1. 从启动到取得实质性积极成果之间的时间很长。

2. 托管和专业工具所需的投资

3. 为了获得更快的接受度，Google Adwords 有效但可能非常昂贵

4.一些需要或需要学习的技术知识

有效的是最适合你的。

不再有传统营销之类的东西。 这种概括属于路边广告牌和电视广告。

在当今的网络世界中，一切都是为了让人们找到您或注意到您。 在某种程度上，这两个词定义了在线营销和社交媒体之间的区别。

通过在线或内容营销，您的目标是让人们使用搜索引擎、访客博客链接、反向链接甚至 Google Adwords 轻松找到您。

但在社交媒体上，您希望人们在您发布或分享社交媒体内容时注意到您。 Facebook 案例研究证明了它的有效性。

毫无疑问，您会希望同时使用两者来宣传您的书籍、电子书、服务或产品。 然而，两者之间的平衡取决于您的目标、可用时间，可能还有您的预算。

如果你想要一个结论，我会说博客是迄今为止最有成效、最省时、最有经济回报的，也是我大部分时间都在做的事情。

但我每天也会花一点时间在社交媒体上结交新朋友并吸引新的网站访问者。

兔子和乌龟最终都到达了终点线

只要您定义了您的营销目标，知道您要宣传什么以及为什么要宣传，并且清楚您想要达到的结果，那么社交媒体和博客都会提供独特的优势和好处。

但在我看来，博客和搜索引擎的自然流量才是真正赚钱的地方。

如果您想长期获得所有好处，那么投入的时间和精力是非常值得的。 这尤其适用于推广待刊图书。

但是，如果你刚刚出版了一本新书，为什么不在发布期间大力宣传社交媒体呢？

有兔子和乌龟，也有上课的马。