如何与媒体建立积极的关系

全球公共关系市场预计将在 2021 年实现 10.2% 的年复合增长率。随着企业努力从 COVID-19 效应中恢复，实现了巨大的增长。 没有比通过媒体关系更好的接触公众的方式了。

企业主现在意识到媒体关系对提高品牌知名度的诸多好处。 积极的媒体报道可能比付费广告提供更高的可信度。

此外，拥有良好的媒体关系可以获得第三方代言的好处，不要忘记它会增加社交媒体流量。 但是，您如何建立和维持积极的媒体关系？

查看这些提示，了解如何与记者和媒体建立有益的关系。

确定理想的记者并创建联系人列表

在开始建立牢固的媒体关系之前，请列出您希望联系的记者名单。 你的故事不会吸引所有记者。 最好联系的记者是那些涵盖有关您的行业或与您的业务相关的主题的记者。

确定理想的记者将节省您的时间。 它确保您只将您的故事介绍给很有可能感兴趣的记者。 寻找专注于您的业务规模、行业或城市的博主或记者。

在确定要联系的理想记者时，您应该首先了解您的目标受众。 您希望接触到广大公众、您的客户还是您的同行？ 有了这个，您可以快速制定出最好的媒体来帮助您接触目标受众。

花时间浏览记者的网站和社交媒体页面以收集他们的联系方式。 您只需查看媒体名人网站上的联系我们页面即可收集电子邮件。

然后，您可以通过电子邮件联系媒体记者，或者如果您有时间和能力，可以进行面对面的预约。 准备好回答关键问题，例如您的业务是做什么的，以及为什么要在您的宣传中进行媒体报道。

最重要的是，学习如何撰写新闻稿并定制您的信息以适应每个报告的个性，以增加获得回复的机会。

与记者的工作互动

在不了解他们已经在做什么的情况下直接去找记者要求报道报道是不尊重的。 对社交媒体的简单关注有很长的路要走。 然后，您应该喜欢、评论甚至分享他们的帖子以获得认可。

例如，大多数媒体记者在 Twitter 上都很活跃。 您可以转发他们的推文，以表明他们的价值观与您的一致。 阅读他们的文章，了解他们喜欢什么和不喜欢什么。

参与媒体名人的内容将有助于他们认出您并表明您对他们的工作感兴趣。 作为回报，他们可能会立即联系您或回复您的消息。

保持你的音调清晰直截了当

您不必撰写冗长的新闻稿来联系媒体记者。 你应该努力创造一个优美的电梯演讲来吸引媒体专业人士的注意。

电梯间距应该简短但足够深入以解释您的业务。 你越具体越好。 此外，了解您想要分享的故事以及它如何与更大的媒体保持一致，同时保持独特的故事情节至关重要。

请注意，媒体宣传是您获得媒体报道的途径。 如果它不够吸引人，那么让编辑或记者对你的新闻感兴趣的机会几乎为零。 因此，在匆忙撰写之前，请查看撰写和润色媒体宣传的技巧。

在大多数情况下，推销是通过电子邮件发送的。 但如果可以，您可以通过社交媒体平台发送或通过电话联系媒体。 无论哪种方式，请确保您直奔主题。

建立超越销售技巧的关系

除了故事报道之外，还有一个有趣的生活。 建立积极的媒体关系的技巧之一是与媒体人士建立亲切的个人关系。

你的互动不应该总是让人觉得是事务性的。 不要像在寻找销售机会一样接近每一位记者。 当然，你可能会得到几个故事报道。 但是你建立的关系不会提供一致的高质量故事。

如果您与媒体记者合作创建独特的故事以最大限度地提高转化率，这将有所帮助。 这只有在您愿意就营销和销售利益以外的其他方面敞开心扉时才能实现。

通过询问他们的生活而不是总是谈论他们正在研究的故事来表达你的关心。 您甚至可以在赶上并分享想法时邀请他们喝咖啡。 打电话给他们或发送听起来不太卖力的个人信息。

推销技巧在公共关系中至关重要。 但它不应该是每次交流的核心。

提供媒体独家优惠

为您的企业或客户确保覆盖范围每天都变得越来越困难。 原因是，记者收到了来自公共关系专业人士的数百个推销。 此外，社交媒体推动了更繁忙的新闻周期，如果您的故事与热门故事无关，则很难获得报道。

记者也对假新闻保持警惕，害怕报道片面的故事。 为了增加获得报道的机会并建立更好的媒体关系，您必须愿意遵循最少遵循的路线。 而且你不会因为提供独家产品而出错。

媒体独家的常见和最有效的形式是让记者成为第一个发布您的故事的人，然后再将其提供给其他来源。 理想情况下，你要确保你的故事只被一名记者或媒体报道。

如果策略得当，独家新闻将提升您的新闻或故事。 这也是您通过单一来源获得小型企业所需的所有保险的门票。

提供独家新闻可以显着改善您与媒体名人的关系。 这让他们感到很荣幸成为报道你故事的唯一渠道。 只与一家媒体分享您的故事，而将其他媒体拒之门外，这需要信任和钦佩。

做你自己，展示你的个性

没有比您更适合为您的组织做公关的人了。 您比营销经理更了解公司的需求。 编辑会很高兴与您联系以避免浪费时间。

记者是人。 他们有感觉，并希望你也这样做。 在整个协作过程中不要像机器人一样。 在社交媒体上查看它们，留下赞美并展示您的个性。

例如，如果你有幽默感，你可以在他们的帖子上留下诙谐的评论。 确保它们是真正的赞美，因为很容易识别出有人在伪造它。

此外，最好准备好接受媒体采访，以全面回答问题并分享可报道的故事。 这是将您的业务置于聚光灯下的最佳时机，因此您必须谨慎措辞。

记者对小型和新兴企业情有独钟。 如果你敞开心扉展示你的个性，他们可能会更好地对待你。

您可以通过与媒体的社交联系以及在他们的帖子中加入个人评论来培养这一点。 让记者觉得你很容易接触。 你尊重他人的感受，并在意他人的感受。

您应该知道，记者们更愿意通过同意报道您的故事来帮您一个忙。 他们向他们发送了数百个推介，但他们选择了你。 因此，您必须表示赞赏并保持谦虚。

分享您的资源

最出色的媒体关系建议是帮助记者更快更好地完成工作。 这并不意味着您应该发送无关紧要的推销来缓解他们的故事报道。

相反，如果你愿意利用你的资源来减轻他们的负担，那将会有所帮助。 例如，作为公关经理，您可以为您的雇主、人脉甚至您自己提供帮助，帮助记者报道故事。

您可以在 Linkedin 上为记者提供联系或分享主题专家来帮助采访。 你与记者的互动不应该总是关于你推销公关故事。 有时，对记者的需求做出反应，以表明你在乎。

保持联系以培养媒体关系

故事报道的结束不应标志着您的交流结束。 建立积极的媒体关系的关键是与记者保持联系。 这将在您下次需要他们发布您的故事时创建一条简单的途径。

再次，注意他们的时间。 记者是忙碌的人。 保持联系并不意味着用电话和信息炸毁他们的手机，声称你正在查看他们。 保持专业精神，同时确保您留在他们的脑海中。

通过积极的媒体关系保持良好的品牌形象

媒体对人们如何看待您的品牌有重大影响。 如果你善待记者并建立牢固的媒体关系，他们很可能会回报你。

上述积极媒体关系指南将帮助您与合适的记者建立联系，帮助您将业务推向顶峰。

联系我们获取更多建立媒体关系的技巧以及如何发现最佳新闻媒体。