如何构建您的作者平台

大卫·洛伊 (David Loy) 的客座博客

“你需要培养观众。”

“你需要建立一个电子邮件列表。”

“你需要获得更多的追随者。”

这些听起来像是不同的消息，但它们都指向相同的基础：

你需要建立一个作者平台。

像大多数有抱负的作家一样，您可能想知道：

但我真的需要搭建一个平台吗？

也许不会。

如果你同意没有人读你的作品……

如果你从来不想通过写作赚钱......

如果您的目标只是为了快乐而写作或向家人传递一些智慧……

然后，我的朋友，你就可以忽略那些在屋顶上大喊“你需要建立一个平台！”的人了。

但是，如果你想围绕写作建立自己的事业，或者为自己出名，或者做任何除了以写作为乐趣之外的事情——

那么是的，你需要建立一个平台。

但在告诉您如何构建作者平台之前，让我们先明确一下平台是什么以及为什么需要它。

什么是作者平台？

作者平台是您的“在线舞台”，您可以用它与观众分享您的作品。

当人们使用“平台”一词时，他们最常指的是电子邮件列表、社交媒体关注者或博客的读者群。

为什么需要作者平台

当您提交稿件供其审阅时，您的平台是出版商和代理商首先查看的内容之一。 他们只是在网上查找您，看看您建立了什么样的形象。

事实上，他们经常在看你的手稿之前这样做。

为什么？

代理商和出版商正在经营业务。 这意味着他们需要赚钱。 他们赚钱的方式是出售大量书籍。

熟悉您的人越多，出版商就越容易销售更多您的书。 他们喜欢这样。

简而言之，建立一个平台很重要，因为它增加了您发表的可能性。

如何建立你的作家平台

我希望我能告诉你这是一个简单的过程，但事实并非如此。 这实际上是一个非常艰苦的工作。 因此，如果您正在寻找快速解决方案，这可能不适合您。

不过，还有一线希望：

构建平台很简单。

但请记住，“简单”并不意味着“容易”。

我将向您展示您可以遵循的确切 8 个步骤来开始构建您自己的平台，但是否遵循这些步骤并实际投入工作取决于您。

让我们开始吧。

第 1 步：确定您的作者姓名

选择您的真名或笔名。

您选择的具体名称并不那么重要。 然而，一致性很重要。

一旦你选择了笔名，你就会为了推广你的作品而被锁定。 化名并不是什么可以隐藏的东西。 你将在公众面前以这个名字为人所知。

所以要明智地选择。

研究您打算使用的名称。 如果其他人已经在使用该名称，请查看他们在做什么并询问：

他们正在做的事情和我正在做的事情之间是否存在潜在的重叠？

举个例子：

当我们团队中的一位作家打算以他的名义购买一个网址时，他发现一位发型师已经获得了“.com”网址。

但是，由于写作和发型设计之间几乎不存在重叠（两者之间可能几乎没有竞争），他决定继续使用他的名字，但扩展名是“.co”而不是“.com”。

一旦你选择了一个名字，就坚持下去。 立即保护该指定 URL，并在您计划最活跃的社交媒体平台上注册您的名字。

第 2 步：找到并关注目标受众

什么样的读者会喜欢你的写作？

这就是你的目标受众。

不幸的是，“每个人”并不是一个好的答案。 你想要具体一点。

例如：

如果您根据实际的科学理论和事实撰写科幻小说，那么您的读者很可能是从事科学职业的成年人，或者至少对科学感兴趣。

无论您的目标受众是谁，您都需要确切地知道他们是谁。 现在不是猜测或含糊不清的时候。

以下是澄清受众的两种可能的方法：

1. 前往 Amazon.com 查找与您的写作类似的书籍。 阅读评论。 单击用户个人资料，了解这些评论者还感兴趣的其他内容。尽可能了解这些人。 他们是你的观众。
2. 查找有关您所写主题的论坛。 深入论坛主题并了解人们感兴趣的内容。 他们像什么？ 您能识别出他们的哪些兴趣和性格类型？

同样，您的目标是尽可能具体：

谁是你的完美目标客户？ 最有可能与您的品牌互动并购买您的品牌的人？

把它写出来。

年龄、人口统计、背景、兴趣以及您可以具体说明的任何其他领域。

也给他们起个名字。

这是您的客户头像。

每次你坐下来写作、为社交媒体创建内容以及通过电子邮件进行交流时，想象这个人。

为这个单一读者而写——没有其他人。

您的最终目标有两个：

1. 尽你所能地了解你的听众。
2. 找出他们在网上闲逛的地方。

“有鱼的地方就钓鱼。”

找出您的员工将时间花在哪里，并在那里与他们互动。

专门迎合您的目标受众将为您提供建立品牌、建立信誉并在较长时间内为他们提供一致价值的最佳机会。

在 Leverage Brands，我们使用同理心地图模板来更好地了解我们的目标受众。

第 3 步：创建作者/个人品牌网站

在这里，“完成”比“完美”更重要。

您不需要任何人见过的最漂亮的网站，但您确实需要一个网站。

研究您最喜欢的作者或人物的网站。 你喜欢他们什么？ 你不喜欢他们什么？ 您想效仿或避免什么？

您的网站可以整天、每天向其他人介绍您。 当你无法为自己说话时，它会为你说话。

Jerry 有创建作者网站的详细指南，您可以单击此处查看。

第 4 步：在您最喜爱的社交媒体网站上建立影响力

请注意，我没有说“所有”或“大多数”或“五个”社交媒体平台......

我说：“你最喜欢的。”

如果您不知道 Pinterest 是什么，请不要浪费时间在 Pinterest 上建立个人资料。

如果您喜欢 Instagram，并且喜欢在那里度过时光，那就从那里开始吧。

重点是从您喜欢的东西开始，这通常意味着您也从目标受众喜欢的东西开始。

我们倾向于寻找志同道合的人，所以从你所知道的开始，然后考虑将来从那里扩展。

首先写出一个月的内容，您可以将其发布到社交媒体页面上。 这是为了让你养成批量撰写社交帖子的习惯。

第五步：写你的简历

不犯错误-

写一篇关于你自己的简历是很困难的。

成为一名作家并不意味着写关于自己的文章会自动变得容易。 所以，如果你在这里挣扎，你并不孤单。

对于大多数人来说，谈论自己有多出色以及为什么其他人应该关心你的写作是困难和尴尬的。

这就是为什么大多数著名作家都会让其他人为他们撰写简历。 因此，如果您能够让另一位熟练的作家为您创作简历，那就太好了！ 去做。

但对于大多数人来说，处理这个问题的最佳方法是与自己玩一场心理游戏。

写下 20 件关于你的值得注意或有趣的事情。 您的类别可能包括：

• 成就
• 家庭事实
• 奖项
• 激情
• 还有其他有趣的事情。

将列表缩小到 10 个。并且不要在这一步上作弊！

即使您将清单减半，写下 20 个关于您自己的事实的练习在以后也会很有用。

一旦你掌握了 10 个事实，就假设你的第一本书明天就会印刷……

但在获得您的简历之前，他们无法打印这本书。

使用您列出的事实写一些关于您自己的段落。 就好像你在截止日期前一样写作。

让亲密的朋友或家人进行快速编辑。 然后踩刹车。

等待几天最终版本。

如果您对自己所写的内容不满意，请重试该过程。

请记住，您今天写的简历不一定是您永远使用的简历，但您确实需要尽快拥有一些东西。

第 6 步：收集电子邮件地址

您需要一种方法来收集访问您网站的人的电子邮件地址。

这称为潜在客户开发。

这篇文章不是技术指南，所以我不会在这里详细介绍，但这里有一些潜在客户生成工具可能会有所帮助。

一些电子邮件服务提供商和网站创建平台也有内置的方法来管理潜在客户开发。 （我想到了 Mailchimp 和 Squarespace。）

这是长期构建平台最关键的部分之一。

原因如下：

当您通过社交媒体与人们交流时，您是在该社交媒体实体的指导下进行的。

但是，当您通过电子邮件与受众交流时，您可以控制消息的类型、传递方式、外观、长度、感觉等。

请记住，当您构建平台时，主要目的之一是创建忠实且积极参与的受众，他们喜欢您提供的内容，并可能考虑购买您的下一本书……

控制呈现信息的方式有助于实现这一目标。

为了更进一步，您可以为注册您的电子邮件列表的任何人创建一个铅磁铁（免费的有用或有趣的资源）。

你的磁铁可以像一个简短的 pdf 一样简单，其中包含你的读者会欣赏的某种类型的价值，或者可能是你下一本书的第一章，或者是你最喜欢的 10 个工具的列表，可以帮助你的读者实现某种目标。

无论您的磁铁是什么，请确保它给人们一个加入您的电子邮件列表的理由。

第 7 步：决定您的电子邮件列表沟通策略

那么有人注册您的电子邮件列表后会发生什么？

如果您在第 6 步中创建了铅磁铁，则应在某人注册后立即将其发送给他们。

但然后呢？

您的读者多久会收到您的来信？ 您将在这些电子邮件中谈论什么？

找出这些问题的答案。 然后告诉你的听众。

理想情况下，您将收到一封欢迎电子邮件，准确告诉人们您向他们发送电子邮件的频率以及该电子邮件中将包含的内容。

这可以是您的铅磁铁交付的一部分，也可以完全是单独的电子邮件。

要点是：

向订阅者明确说明他们将从您那里得到什么。

这里没有错误的答案，但确实需要一个答案。

人们想要确定性。 他们想知道正在发生什么以及何时发生。

当您始终如一地交付这些东西时，您就开始创建忠实的追随者（这是构建平台的重要组成部分）。

第 8 步：制定社交媒体内容策略

记住-

您不需要出现在每个社交媒体渠道上。 但是，对于您选择的频道（或多个频道），您需要一个计划。

您不必经常发帖，但您确实需要始终如一地发帖。 对您来说，一致可能意味着每周一次。 只要您坚持计划、监控反应并进行相应调整，就可以了。

但在制定社交媒体内容策略时，您要避免的第一件事是：

设定不切实际的期望。

无论你现在有多兴奋，都不要说这样的话：“明年我将每天在 Facebook 上发六次帖子，每天都这样。”

不要这样对自己。 不要对你的追随者这样做。

从一个您知道实际上可以实现的目标开始。 如果需要，可以从那里开始成长，但不要过度承诺。

在您最喜欢的作者的社交媒体页面上关注并与其互动，以更好地了解您的社交媒体内容策略如何运作。

密切关注哪些内容有效以及哪些内容能与他们的追随者产生共鸣。 调整对您自己的策略有意义的内容，然后密切监控您自己的结果，看看是否需要进行任何调整。

构建作家平台很简单，但并不容易

这 8 个步骤是一个很好的开始，但除非您全部完成，否则您将无法充分利用它们。

这很简单，但并不容易。

不过，不要不知所措。 令人鼓舞的是，您现在有了一个可以遵循的游戏计划！

“一夜成名”几乎总是经过 10 年或更长时间的酝酿，因此要注重一致性。 这条路很简单，但它是由工作铺就的。

你有一个路线图。 现在是时候行动起来了。 :)

David Loy 是品牌教练、数字营销专家、Leverage Brands 联合创始人兼首席执行官。Leverage 管理 Jerry Jenkins 的品牌。