如何衡量新闻稿的投资回报率：指南

内容营销在产生潜在客户方面的效率是对外营销的三倍。 事实上，72% 的公司表示内容营销增加了潜在客户。 今年约有 80% 的营销人员打算在内容营销上投入更多资金。

如果您使用新闻稿分发服务来创建公关内容，那么跟踪您的进度很重要。 跟踪您的进度可以帮助您衡量每个新闻稿提交的成功与否。 您可以更好地了解您的影响力、销售额和整体增长情况。

不确定如何计算您的在线新闻稿营销策略的投资回报率？ 这里有八个可以提供帮助的技巧。

有了这些提示，您可以确保您的新闻稿策略使您的业务受益。 如果没有，是时候做出改变了！

立即使用这些简单的技巧开始计算您的新闻稿营销策略的投资回报率。

1. 确定你的目标

首先，它有助于了解新闻稿分发的投资回报率。 您可以将投资回报率分为两类。

金钱收益可以包括归因于您的新闻稿提交的销售收入增长。 另一方面，赢得媒体可以建立您品牌的信誉和声誉。 后者可以间接促进货币收益，包括销售。

衡量这两种形式的投资回报率很重要。

在使用新闻稿分发服务之前，请花点时间考虑一下您的目标。 这样，您可以选择能够实现目标的服务。 制定 SMART 目标：

• 具体的
• 可衡量的
• 可达到的
• 结果驱动
• 及时

例如，您可能希望在两个月内使用 PR 将您网站的流量增加 10%。 指定您的目标可以使它们更容易跟踪。 如果您没有实现投资回报率目标，您就会知道要做出改变。

例如，您的新闻稿分发目标可能涉及：

• 产生网站流量
• 提高您的搜索引擎排名
• 产生品牌知名度
• 建立品牌认知度
• 提升品牌信任度
• 建立品牌忠诚度以长期留住客户
• 将自己确立为行业的思想领袖
• 展示 EAT（专业知识、权威、可信度）
• 增加在线潜在客户、转化率和销售额
• 提高您的整体投资回报率

确定目标后，您可以选择能够实现这些目标的新闻稿服务。 然后，您可以为您创建的每个目标建立关键绩效指标 (KPI)。

2. 确定你的 KPI

您的关键绩效指标将帮助您跟踪广告系列的进度。 如果没有 KPI，您可能很难衡量您的投资回报率。

您可以使用几种不同的 KPI 来衡量在线新闻稿活动的投资回报率。

例如，您可能希望从衡量页面展示次数开始。 通过确定您网站上的页面出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的频率来计算展示次数。

您还可以衡量页面浏览量。 页面浏览量将告诉您有人点击您网站页面的频率。

您可以计算页面展示次数与页面浏览量的比率，以确定您的页面点击率。

否则，请考虑您的跳出率。 高跳出率会对您的搜索引擎排名产生负面影响。 较低的排名将使人们更难在网上找到您。

您可以通过确定单页会话与多页会话的比率来衡量跳出率。

还要考虑人们在特定页面上停留的时间。 该指标是您的平均页面浏览持续时间。 更长的持续时间意味着更长的停留时间。

更长的停留时间会对您的搜索引擎排名产生积极影响。

也测量目标转化。 您希望人们在阅读您的新闻稿后做什么？

例如，也许您希望他们给您打电话或填写表格。 您可以计算完成这些目标的频率以衡量您的投资回报率。

确定您希望在新闻稿营销活动中优先考虑哪些 KPI。 然后，寻找使用平台工具的新闻稿分发服务。 他们的工具可以帮助您计算和跟踪这些 KPI。

您可以通过衡量您的 KPI 来确定每个新闻稿提交是否有助于您实现目标。

3. 考虑观点

通过测量页面浏览量开始测量新闻稿分发服务的投资回报率。 页面浏览量将告诉您有多少人正在查看您的新闻稿。 此 KPI 可以帮助您确定您的覆盖范围。

如果你没有接触到足够多的人，你就没有获得足够的媒体关注。 因此，您可能很难建立品牌知名度和认知度。

在消费者开始回忆起您的品牌之前，它需要超过五次印象。 如果他们不记得你是谁，他们就不会选择你的公司。 下次他们需要您的产品或服务时，他们会记住您的竞争对手之一。

在此之前，请考虑您正在使用的新闻稿分发渠道。 查找利用多种渠道的新闻稿分发服务。 确保他们使用的渠道与您的行业相关。

因此，您可以更轻松地扩大影响范围并吸引客户。

在研究每个新闻稿分发服务时，请确保您了解他们的流程。 公司可以为您提供一致的发行和编辑服务。 他们可以制定策略来帮助您定位高质量的相关流量。

他们将确保每个新闻稿提交都出现在正确的目标受众面前。 然后，您可以将这些消费者吸引到您的业务中并实现您的目标。

4.创建可点击的链接

确保新闻稿服务将为您的新闻稿添加可点击的链接。 这些链接可以为您的网站带来更多流量。 您可以衡量唯一网站访问者作为您的 KPI 之一。

在选择要添加到新闻稿中的可点击链接时，请考虑您的总体目标。 例如，也许您想推动今年的销售。 选择将消费者引导至您的产品或服务页面的链接。

这样，您可以将网站流量吸引到更有可能为潜在客户和销售做出贡献的页面。

然后，跟踪每个页面上的目标。 例如，您可以跟踪电话、在线销售或表单提交。

5. 衡量提及

赢得媒体可以帮助您对公司产生更多兴趣。 请记住，消费者看到您的品牌的次数越多，他们就越有可能记住您的业务。

超过 80% 的消费者在阅读定制内容后对品牌感到更积极。 超过 60% 的人更有可能从提供独特内容的公司购物。 您可以使用新闻稿内容来产生更多提及并出现在更多客户面前。

下次有人需要您的产品或服务时，他们会记得阅读您的新闻稿。 他们可能决定直接访问您的网站。

直接的网站流量可以提高您在 Google 等搜索引擎上的排名。 您的网站将出现在页面顶部，在竞争对手之前。 因此，消费者会更频繁地看到您的品牌。

您可以开始产生更多的网站流量和潜在客户。

为了衡量您的覆盖面，请跟踪您的自然点击率 (CTR) 和页面时间）。 计算页面的平均时间和跳出率。

寻找具有广泛分发渠道的新闻稿分发服务。 他们将帮助您获得更多来自出版物和记者的提及。

在经验丰富的新闻稿发布公司的帮助下，您可以扩大影响范围并实现营销目标。

6. 监控社交媒体

也使用社交媒体收听跟踪提及。

一旦您的新闻稿提交发布在出版商的网站上，请在您的社交媒体帐户上分享该帖子。 鼓励人们分享帖子。 将社交分享按钮也添加到您的网站内容中。

社交媒体可以帮助您：

• 提高您的有机知名度
• 为您的网站带来流量
• 提升品牌知名度和认可度
• 帮助您与客户沟通

然后，监控社交媒体指标，如分享和提及。 跟踪有多少人点击了您帖子的链接。

您也可以使用社交媒体监控来确定人们在线讨论您的新闻稿的频率。

7.跟踪反向链接

许多公司使用新闻稿作为其搜索引擎优化和链接构建策略的一部分。 事实上，谷歌表示反向链接是其排名前三的因素之一。 一个页面的反向链接越多，它可以产生的自然流量就越多。

反向链接是将读者引导至您的网站的链接。 从具有高域权限的网站获取链接可以提高您的搜索排名。

请记住，较高的排名可以将您置于更多消费者面前。

考虑每个新闻稿提交帮助您生成多少反向链接。 然后，确定每个反向链接的域权限。

考虑跟踪您的搜索引擎排名。

8. 考虑长期投资回报率

当您使用新闻稿分发服务来实现您的目标时，还要考虑您的长期投资回报率。 您的长期投资回报率包括：

• 品牌知名度和忠诚度
• 行业信誉
• 品牌美誉度

产生网站流量和社交媒体分享可以帮助您提高品牌知名度。

从高质量出版物中获得的媒体可以帮助您获得更多的信誉。 当消费者在网上提及您的业务时，您的品牌声誉也可能会提高。

产生这些结果可以帮助您的企业实现长期繁荣。

使用新闻稿分发服务：衡量投资回报率的 8 个技巧

开始使用新闻稿分发服务是不够的。 确保公司也有能力实现您的目标。 通过衡量您的新闻稿投资回报率，您可以确保他们会为您的成功做好准备。

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