如何发送新闻稿以及为什么它们在 2020 年仍然很重要

已发表: 2020-06-06

您希望您的企业在当地或网上获得更多宣传吗？您是否有想要为即将到来的活动或产品发布感到兴奋？那么可能是你写新闻稿的时候了。

1906 年，Ivy Lee 为他的客户宾夕法尼亚铁路公司描述了一场火车失事，从而撰写了第一份新闻稿。他的作品广受好评，以至于《纽约时报》在没有任何编辑的情况下发表了这篇文章。

今天，新闻稿有同一个目标。你想通过一篇写得很好的、有新闻价值的文章来吸引记者和媒体专业人士的注意。继续阅读以了解有关如何发送新闻稿以及它们在 2020 年是否仍然相关的所有信息。

什么是新闻稿？

人们经常犯错误，将宣传或营销文案与新闻稿混淆。为了说服记者并挑逗或了解您的新闻稿中即将发布的内容，编写了一个推介。这有助于记者确定您的新闻稿是否具有新闻价值。

新闻稿提供了所有细节——谁、什么、为什么、何时和何地。它还可以通过吸引人的相关标题、大量引用、强烈的行动号召来引起兴趣，当然还可以留下贵公司的联系信息。

以下是一些何时制作新闻稿的示例：

所有这些例子都有一个共同点——它们都具有新闻价值。如果您只是想宣传您当前服务或产品的功能和优势，那么新闻稿不值得写。需要有一个具体而及时的理由让读者感兴趣。

如果您想知道为什么要在正常的电子邮件营销、社交媒体推广或网站副本之上关注新闻稿，这是可以理解的。然而，新闻稿有很多区别于常规营销工作的方式。

发送新闻稿的主要好处之一是您将与媒体建立持久的关系。记者经常利用品牌新闻稿来快速获取其文章和文章的相关信息。

如果你有一篇写得很好的新闻稿，其中包含有新闻价值的信息，那么记者更有可能会报道你的故事。

记者有严格的道德规范，以确保他们向读者提供真实信息。道德新闻的四项原则包括：

新闻稿有助于建立企业的信誉，因为记者通常只会在符合其道德准则的情况下发布它们。他们一定会验证您在新闻稿中包含的统计数据和信息。当记者发表一个故事时，读者更有可能认真对待它。

根据 2019 年爱德曼信任晴雨表特别报告：我们信任的品牌？研究表明，70% 的受访者表示，他们将购买决定与他们对公司或公司的信任程度联系起来。在您的行业中获得信誉并不是一件容易的事。

如果您的公司有博客，您可能已经熟悉这个概念。与您的读者一致地发布相关、有趣和教育性的内容会提高您的网站出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 第一页的可能性。关键是关注质量，新闻稿提供了一个向您的网站添加更多高质量内容的绝佳机会。

一份好的新闻稿不仅有趣且写得很好，而且还包含经过充分研究的关键字以及高质量的链接。

新闻稿不仅与记者建立关系，还有助于促进与客户的互动和持久的关系。由于新闻稿是贵公司的另一种独特内容，因此您可以使用新闻稿的片段（例如报价、统计数据或信息图表）在您的社交媒体渠道上分享。

通过对您的新闻稿发出强烈的号召性用语，例如点赞、分享或转发，您会发现您的客户比以往任何时候都更愿意与您的内容互动。

一旦您的公司开始撰写新闻稿，它们将成为您内容日历的正常组成部分。公司经常在其网站的不同页面上创建其新闻稿的组合，以便记者和客户可以轻松访问它们。

这些投资组合不仅是提升 SEO 的好方法，而且还可以作为潜在客户或投资者的营销材料。

一旦你写好了新闻稿，知道如何发送新闻稿就相对容易了。新闻稿通常通过电子邮件发送给记者。建立相关记者或影响者的联系人列表，并使用 LinkedIn 或 Google 等网站。

注意任何提交指南，并在您的电子邮件中制作正式但准确的求职信，描述您是谁、新闻稿的内容、何时需要发布以及它与记者受众的相关性。如果您没有立即收到回复，请记得跟进！