如何开始读者喜欢的时事通讯

学习如何开始时事通讯是与读者建立关系并作为作家赚取更多收入的好方法。

决定创建高质量的时事通讯是一项艰巨的工作。 这不像快速写一封电子邮件然后点击发送那么简单。

一份好的时事通讯具有清晰的计划、内容策略和理想的受众。 每次广播都包含有用的内容和明确的号召性用语。 高质量的时事通讯远离常见的垃圾邮件触发器，因此它们最终不会被标记为垃圾邮件。 读者喜欢打开它们。

是的，电子邮件通讯需要一些工作，但它们是值得的。 让我们介绍一下如何开始今天的时事通讯。

第 1 步：确定电子邮件通讯软件

有几个很好的选择可供作家尝试。 Convertkit、Ghost 和 Substack 是三个不错的选择。

如果您不熟悉时事通讯，Substack 是一个不错的选择，因为它是免费的（尽管一旦您向订阅者收费，它们就会减少）。 它也快速且易于使用。

如果您想更好地控制您的时事通讯和受众，像 ConvertKit 这样的专用电子邮件营销工具是一个不错的选择，但您需要预先支付月费。

Ghost 是另一种流行的选择。 它将时事通讯软件与传统网站 CMS（如 WordPress）的内容发布功能相结合。

其他受欢迎的选项包括 Aweber、Tiny Letter、ActiveCampaign 和 Get Response。

如果您有电子邮件列表，则可以将其导入这些工具中的任何一个。

第 2 步：设定时事通讯目标

与任何写作目标一样，您的时事通讯需要一个目的和目标。 作为时事通讯的创建者，您是否想：

• 为企业产生潜在客户
• 增加您网站的访问量
• 销售产品和服务
• 创建付费通讯业务
• 与感兴趣的读者分享您的作品

建立一个蓬勃发展的时事通讯业务需要数月甚至数年时间，因此还值得考虑您可以投入多少时间来创建内容并将其发送出去。

第 3 步：确定您的受众

除非你是 Elon Musk 或 Beast 先生，否则时事通讯需要迎合人们想要的东西……而不是你喜欢写的东西。

所以，问问自己，“谁是我理想的时事通讯订阅者，我的时事通讯内容将如何帮助他们？” 考虑他们的：

• 年龄
• 职业
• 人口统计
• 地点
• 收入状况
• 其他人口统计数据

确定目标受众后，问问自己：“我的时事通讯将为他们解决什么问题？”

或者，将您的时事通讯定位于特定行业并涵盖新兴趋势。 Substack 上的许多现任和前任记者都遵循这种方法。

例如，我订阅了 Substack 上的 Flow State 时事通讯。 它针对的是那些想要在工作中使用无歌词音乐的人。 每天，他们都会发出专辑建议。

提示：浏览 Substack 排名以查看表现最好的免费和付费时事通讯。

第 4 步：集思广益内容创意

在确定目的的情况下，集思广益潜在的内容创意。 例如，你会：

• 撰写长篇故事驱动的电子邮件（良好的文案写作技巧很重要
• 来自您所在行业的综合新闻
• 包括视频、图像和播客嵌入
• 采访其他人
• 写一个像加密货币这样的新兴行业
• 使用统计数据和研究（查看 Statista）

如果您不确定，请加入您的利基市场或您的目标受众已经订阅的类似新闻通讯。 使用这项研究来衡量您的受众的流行内容格式。 此步骤还将有助于确定电子邮件广播的频率，即每天、每周、每月。

在此步骤上花一些时间，以便您可以提前几周或几个月计划潜在的时事通讯主题。

提示：在 Evernote 中创建一个包含你喜欢的跨行业时事通讯内容的滑动文件。 使用这些作为内容创意。

第 5 步：设计您的时事通讯

弄清楚你喜欢的空间、风格和格式很重要。 一个好的时事通讯模板应该易于阅读，以便接收者可以轻松扫描或在小屏幕上阅读。

Substack 和 ConvertKit 会为您处理这一步。 使用 Ghost，您可以安装各种主题并选择一个能反映您个人品牌的主题。

还要考虑每次广播的理想字数。 虽然您可以撰写长达数千字的时事通讯，但 Gmail 和其他电子邮件服务提供商会在特定时间点后截断文本。

提示：如有疑问，请使用您首选工具中的默认选项或选择纯文本新闻通讯。 两者在任何设备上看起来都不错。

第 6 步。为您的时事通讯创建登陆页面

订户需要一种方法来使用他们的姓名和最佳电子邮件地址选择您的列表。 专门的登陆页面是他们这样做的最佳方式。 使用 LeadPages 等专用工具。 或者，ConvertKit 和 Ghost 包含专用的登录页面。

同样，我喜欢 Substack，因为它无需免费即可自动创建此登录页面。 拥有着陆页后，您可以通过以下策略为其产生流量：

• 付费广告
• 内容营销和博客
• 在每次广播中分享时事通讯的号召性用语
• 赠品
• 书本中的铅磁铁

发展时事通讯本身就是一个指南（或工作！）。 然而，在这篇文章底部的采访中，Indiemailer 的 Terry Godier 解释了如何扩大观众群。

提示：创建一个鼓励人们选择加入的免费赠品，例如免费书籍、报告或清单。

第 7 步：直接写给一位读者

如果您仍然不确定要写什么，那就去个人吧。 好的文章直接面向读者。 把它想象成就你们都感兴趣的话题给朋友写信。

同样，如果您了解您的客户或读者，它会有所帮助。 如果他们发现您的文章很私人，他们就更愿意打开您的广播、点击链接甚至分享。 如果您不知道名单上有谁，请通过 Zoom 或 Skype 与其中一位聊天。 如果您有更大的列表，请先调查它们。

我通常建议在 IA Writer 或 Google Docs 等写作应用程序中起草广播。 这样，您可以编写更多内容而不必担心格式问题。 写好草稿后，使用 Grammarly 等应用程序检查是否存在语法错误。 或者，将草稿发送给朋友或编辑。

我结合使用了所有三种方法。

提示：如果您找不到自己的写作声音，请尝试使用语音转文本软件或 Rev. 等服务口述广播。

第 8 步：将内容添加到您的第一封时事通讯

编辑您的第一个广播后，将其上传到您的时事通讯软件作为选择。 添加换行符、子标题等，直到文本看起来干净且易于阅读。

时事通讯中的句子通常很短，段落也是如此。 这种额外的间距会鼓励点击并简化在手机或平板电脑上的阅读。

如果适用，链接到归因来源。 如果您要添加图像，请包含针对残障人士的 ALT 标签。 包含大量富媒体内容并不是一个好主意，因为它会堵塞人们的邮箱。 如果可以，请改为链接到该媒体。

提示：在时事通讯底部加入强烈的号召性用语，以便人们在社交媒体上与他们的关注者或粉丝分享。 这将促进增长。

第 9 步：写一个好的主题行

读者更喜欢打开来自人的电子邮件，而不是来自公司的电子邮件。 如果可能，请以您自己的名义发送时事通讯。 在使用您的真实姓名的同时，选择一个醒目的主题行。

保持简短，使其成为一个可操作的建议。 你想让他们想知道接下来会发生什么会让他们受益。 ConvertKit 允许用户编写和测试两个主题行。

第 8 步：确保遵守垃圾邮件法

包括企业电子邮件地址中包含的页脚以及人们可以在决定不再需要时取消订阅电子邮件的简单方法。 这称为 CAN-SPAM。

GDPR 是欧洲数据保护立法的关键部分。 这一个说电子邮件只能发送给那些选择加入的人。如果您的列表中有国际客户，则需要遵守这两种合法性。 同样，专业的时事通讯软件将解决这些令人头疼的法律问题。

避免使用触发垃圾邮件过滤器（如免费、赚取美元、赚钱等）之类的词也是个好主意。 Hubspot 在这里有一个完整的列表。

提示：保留一份您喜欢的时事通讯的主题行列表。 混合搭配您的内容创意。

第 10 步：测试它

向自己发送一封测试电子邮件，并在 Gmail、Outlook 和 Hotmail 等工具以及各种设备上进行检查。 通过这种方式，您可以衡量您的内容对收件人的看法。

如果您有预算和更大的列表，Litmus 将简化此步骤。 如果您没有预算，请先给自己发送试播。 您还可以设置虚拟电子邮件帐户以使用 Guerrillamail 进行测试。

如果您使用的是 ConvertKit、Ghost 或 Substack，您可以在广播前给自己发送一封测试邮件。

提示：如果您的列表很小，请不要让测试妨碍点击发送。 如果有问题，读者会尽快通知您。

第 10 步：发送您的第一个广播

是时候点击发送了。 订阅者可能会在几个小时后通过电子邮件回复。 如果您有时间，最好回复他们，因为您可以更多地了解您的受众。

如果您的列表很小，一开始不要期望有太多回复。 如果有人回复抱怨拼写错误或断开的链接，请振作起来。 至少，他们读过。

提示：对于更大的列表，管理回复本身就是一项工作。 考虑创建一个常见问题并将其保存为预设或自动回复。

第 11 步：查看您的统计数据

在发送下一个广播之前，请查看上一个广播的表现。 查看：

• 打开率
• 点击率
• 点击链接

如果您的列表很小，这些数字就没有多大意义。 如果您有一个更大的列表，下次使用此信息来调整内容。

提示：写下一个！

如何与 Indiemailer 的 Terry Godier 一起开始时事通讯

当我开始我的新时事通讯 100% 未完成时，我研究了专家们是如何做的。

特里·戈迪尔 (Terry Godier) 是一位对有利可图的时事通讯了解很多的人，他是几家流行时事通讯的创建者。

在这次采访中，我们涵盖：

• 为什么每个非小说类作家都应该开始时事通讯
• 作家如何靠时事通讯谋生
• 今年哪些新闻通讯如此受欢迎
• 什么是一份好的时事通讯
• 他推荐了哪些时事通讯推广策略

还有更多

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