如何跟踪新闻稿的成功：它有效吗？

您是否担心您上次发布的新闻稿是否失败，但您很难说清楚？ 获得里程碑的认可是您的声誉和客户群增长的重要组成部分。 但是，有时不清楚您的新闻稿营销是否有效。 为了更好地了解正在发生的事情，您需要准确的工具来帮助您跟踪和衡量您的新闻稿成功。

本指南将帮助您加倍成功或意识到您需要换档。

你的目标是什么？

如果您是营销书呆子，您应该知道您的第一步应该始终是设定目标。 每家企业在规模、年龄、客户群、产品和服务等方面都是独一无二的。 营销和公关对每个人来说都是不同的，所以你需要坐下来设定自己的目标。

你对今年有什么期待？ 如果您目前的销售额和声誉保持不变，您会在哪里？ 尝试设定更高的目标，同时保持它可以实现。

使用 SMART 目标指南与您的团队设定目标：

• S – 特定的
• M – 可测量的
• A – 可实现
• R——相关
• T - 有时限

使用这些参数，您可以设定目标以保持自己的积极性。 更好的是，很容易看出你是否已经实现了它们。

设置 KPI

在公关方面，您的目标应该集中在您的品牌曝光上。 尝试关注网站流量、社交媒体提及和搜索引擎结果。

现在您知道了自己的目标，您可以设置 KPI（关键绩效指标）。 KPI 充当未能达到目标的危险信号或继续成功实现目标的绿灯。

例如，如果您的目标是通过新闻稿将网络流量增加 20%，那么您的 KPI 将是您的内容管理系统上监控的网络流量。

弄清楚你的 KPI 应该是什么来衡量你的目标，并设置你需要的工具来一致地检查它们。 一些新闻稿服务会提供您可以观看的数据，但您也可以让您的团队手动检查搜索引擎和社交媒体。

以下是新闻发布成功的最佳 KPI 列表以及如何跟踪它们。

检查搜索引擎

判断您的新闻稿是否成功的最佳方法之一是其他网站是否已将其纳入其网站。 要确定是否发生了这种情况，您需要使用搜索引擎。

最受欢迎的搜索引擎是谷歌。 在 Google 的搜索引擎栏中输入您的确切新闻稿标题，看看会出现什么结果。

您将无法依赖弹出的结果数量，因为 Google 会提供许多相关但与您的新闻稿无关的结果。

如果您收到太多错误结果，请尝试在搜索栏中的标题周围输入引号。 引号提醒 Google 您的搜索是针对非常具体的事物而不是相关主题。

记下您的新闻稿在其他网站上出现的频率，并继续查看它是否已更改。 您还应该记下发布您的新闻稿的网站的信誉度。 热门网站的转发将为您的业务提供更大的服务，因为这些网站享有更多的流量。

当您使用它时，请单击这些网站以查看它们如何展示您的新闻稿。 检查他们是否也提供了指向您网站的链接，这会为您的方向带来流量。

看网站流量

当然，您会将新闻稿发布到您自己的网站上。 希望您已使用 Google 将此页面编入索引，以便人们可以找到您的新闻稿。 您甚至可能在您的社交媒体帐户上分享了此页面以提醒您的关注者。

您的内容管理系统应该有一个用于网站流量的仪表板。 使用此仪表板，您将能够查看新闻稿之前、期间和之后的流量。

许多网络流量监控器还会告诉您这些流量来自何处。 通过查看他们使用的设备类型、他们来自哪里以及他们是否来自社交媒体网站或搜索引擎，您可以很好地了解您的受众。

了解这些信息不仅有利于您的新闻稿指标，而且有利于您在未来改进营销策略。 您可以更好地了解您的受众并重新定位您的信息。

最好的情况是您的新闻稿导致访问者激增，并且您的访问量比之前的访问量水平有所提高。 让你的团队密切关注这个指标，看看它是如何波动的。 如果您的目标之一是提高网络流量，请对照 KPI 检查提高的流量，看看您是否成功。

你得到新闻报道了吗？

非常成功的新闻稿将获得新闻报道。 如果发生这种情况，则意味着您的新闻稿引起了如此多的关注，以至于新闻媒体认为这是值得注意的。

首先，查看 Google 新闻以查看 Google 的算法是否会收录您的新闻稿。 许多人使用 Google 提醒将相关新闻发送到他们的电子邮件收件箱。 如果您的关键字与他们的提醒相匹配，他们会在他们的电子邮件中看到您的新闻稿。

您还可以尝试在 Google 上搜索您自己和您公司的名称，看看它是否出现在任何热门搜索结果中。 您所在领域的新闻媒体和著名网站可能已经报道了您的新闻稿而没有完全复制它。

任何报道，尤其是来自 CNN 和福布斯等顶级媒体的报道，都是很好的报道。 不要只考虑有多少媒体提到了你，而是你会从他们那里获得多少印象。 如果您的新闻稿出现在一个每天获得数千次浏览量的网站的首页上，这意味着您的品牌至少每天会给成千上万的人留下短暂的印象，即使他们从未阅读过。

您可以设置 Google 提醒，以便在您的姓名或公司名称在网上被提及时通知您。 良好的公关服务将为您提供一份报告，其中包括所有报道过您的新闻稿的媒体。

检查社交媒体

新闻可能是为人民服务的，但社交媒体是为人民服务的。

现在，两人经常携手合作。 如果您在多个新闻媒体中被提及，您很可能会出现在社交媒体上。 如果您的品牌名称在社交媒体上流行，您可能会被记者注意到。

社交媒体可能是一个棘手的野兽，但你的大部分营销工作应该专门关注它。 您可以通过直接与目标受众互动的社交媒体帐户来扩展您的品牌标识。

当您正确使用社交媒体时，它可以为您的品牌带来很多曝光率。 如果您刚刚发布了新闻稿，请密切关注社交媒体，看看您获得了多少赞和评论。

拥有大量帐户有机地提及您的品牌名称是一个好兆头，表明您已经成功地创造了嗡嗡声。 这也意味着他们的追随者在他们可能没有听说过您的品牌时也会看到这一点。

跟踪您的品牌被提及的次数以及与您的新闻稿相关的参与度。

将您的品牌与竞争对手进行比较

您不应该只将您的数字与您的目标进行比较，而应与您的竞争对手的数字进行比较。 你的品牌使命的一部分是成为你的利基市场的领导者，所以除非它推动你前进，否则新闻稿是不成功的。

查看竞争对手的新闻稿出现在搜索引擎上的频率，并获得新闻媒体的报道。 看看他们的品牌在社交媒体上的表现如何。 使用这些数字作为指导，无论是达到和超越的目标，还是保持领先的数字。

直接询问消费者

了解您的品牌表现如何的一个好方法就是询问。 并非所有消费者都会做出回应，但获得一个好的样品并没有什么坏处。 许多公司选择在 Facebook 和 Twitter 等社交媒体上投放广告，这些广告会问一个简短的问题，例如“你听说过……吗？”

您还可以进行更正式的消费者调查。 一些很好的问题是：

• 你听说过这个品牌吗？
• 您曾经使用过他们的产品或服务之一吗？
• 你会说这个品牌是他们行业的领导者吗？
• 你会相信这个品牌吗？
• 您向其他人推荐这个品牌的可能性有多大？

提出这样的问题可以让您很好地了解您的品牌获得了多少曝光率以及它的声誉如何。

提高今天的新闻稿成功率

花时间设定目标并根据您的 KPI 衡量结果将使您的工作重点集中。 eReleases 是排名第一的面向小型企业的新闻稿分发服务，可帮助您实现目标。

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