如何写广告
已发表: 2022-12-04大多数商业作家和企业家必须掌握的一项技能是推广他们的业务。 其中一种方法是学习如何撰写广告。
广告是内容作者可以创建的阅读量最大的类型之一。 伟大的广告销售。 糟糕的广告会让整个公司感到尴尬，或者错过目标市场。
您对更好的销售广告感兴趣吗？
以下是如何从简报到最终稿编写广告。
什么是广告？
根据Oxford Languages的说法，广告是：
“在公共媒体上推广产品、服务或活动，或发布职位空缺的通知或公告。”
大多数广告的目标是可见，并成为读者的号召性用语。 行动就是目标，无论消费者是点击链接还是购买产品。
提示：并非所有广告都是针对消费者的。 广告可以从一个企业到另一个企业，如企业对企业（或 B2B）广告。
广告类型
小说存在于短篇小说、中篇小说、长篇小说和史诗中。
广告呢？
虽然存在更多，但这里有六种不同的类型：
- 广告：广告是较长的广告，在风格上类似于专题文章。
- 横幅广告：横幅广告出现在网上或用于标牌。 他们只使用几句话来获得简短、最佳的效果。
- 分类广告：分类广告为印刷或数字列表的服务、物品或公司做广告。 具有描述性和简短性。
- 付费帖子：付费帖子是广告的博文。 这些链接到正在宣传的任何内容。
- 社交媒体广告：社交媒体广告适用于 Facebook 或 Instagram 等网站。 这些需要能够写简短的句子。
- 脚本广告：基于脚本的广告适用于在线平台、广播或电视。 除非您擅长编写脚本或对话，否则这可能不适合您。
如何编写广告的标准公式
大多数广告都是公式化的。 公司知道什么对特定的消费者或市场有效。 作家不需要了解心理学的一切才能写出好的广告。
对于广告，请尝试使用以下大纲公式：
字数 =（挂钩 + 主题 + 市场 + 标签）
一个钩子抓住了读者的眼球。 主题是你的主题，但市场是你的广告对象。 标签应该是流行语，或者您可能想使用的任何其他有说服力的词。
接下来，将钩子、主题和标签的想法扩展到更完整的句子。 很快，您就会看到一个广告表单。 （这取决于您正在撰写的广告类型的字数。）
例子：
以下是使用建议公式的两个示例。 永远记住你的语气！
示例 1：
想象一下，为一种新的奶酪饮料写一条横幅广告标语。 需要 25 个字的限制。 市场包括父母和注重健康的买家。
- 约25个字=（'太棒了'+'奶酪饮料'+'父母健康'+'喝了它'）
- “新奶酪饮料：它对每个人都非常好（而且你还没有尝试过。）”
示例 2：
为一本新的语法练习册写一个横幅广告。 需要 25 个字的限制。 市场包括任何想成为更好作家的人。
- 约25 个字 =（'这很重要' + 语法练习册' + '作家 + 其他人' + '提高你的写作水平'）
- '新语法练习册：对于任何想提高写作水平的人来说都是必不可少的。 今天就买吧。
如何撰写广告的 5 个技巧
自由职业者的广告与大型机构的广告活动竞争。 如果您的推销足够新鲜以跟上，那么作为广告创作者的您就会获得推销点。
1. 心灵广告条例
广告受各个国家（有时是广告平台）的广告法规控制。 虽然各国法律不同，但某些准则适用于各地的广告。
广告绝不能：
- 歪曲产品或服务。
- 误导读者或不清楚。
- 使用不准确的语言，例如“新的和改进的”来歪曲产品或服务的优点或好处。
- 向目标读者发送垃圾邮件，或歪曲他们点击的链接。
存在非法广告，但应始终避免。
2.注意简介
通过注意摘要可以避免大多数编辑轮次。
阅读作业时：
- 永远不要略读。
- 总是问你是否不明白。
- 准确了解客户的要求。
- 确定简报和目标需要什么。
它总是在大纲开始之前节省时间。
3. 用平实、有说服力的语言写作
所有广告都说服其目标市场，但也必须被理解。
通俗易懂的语言保证了读者的理解。 有说服力的语言是推动产品（或服务）的词语。 广告作家依靠两者来成功写作。
有说服力的话让人信服。 它可能包括诸如“现在”、“依赖”、“卓越”之类的词，甚至是简单的词“点击”。
关于您所宣传的事物，您的文字能让读者想到、感受或看到什么？ 您如何确保所有读者都能理解信息？
必读：有说服力的写作——情感与理智的话语
4.原创（并检查它）
几乎每一个广告词都需要独创性。 没有它，广告是衍生的和乏味的（或正在酝酿中的诉讼）。
在提交之前，请通过Copyscape 或 Writer.com 等抄袭检查器验证原创性。 如果文案写作举起旗帜，重写或编辑并再次检查。
5. 失败广告的教训
营销失败可以教会作家如何做对。 广告绝不能包含拼写错误、麻木不仁或令人反感的话题，或混淆市场。
- 避免拼写错误。 邪恶的圣经出版于 1631 年，是一个有灾难性错误的版本。 它错误地把不犯奸淫的部分去掉了“不”字。
- 避免不敏感的话题。 英国麦当劳的一则广告展示了一对母子谈论他们已故的亲人（以及他们对 Filet-O'-Fish 三明治的热爱）。 引用不敏感，它立即被禁止。
- 避免现实生活中的信息。 LifeLock 在广告横幅上打印了一个随机的社会安全号码，以说明他们的服务。 不幸的是，它是真实的（广告被撤下了）。
- 避免混淆。 汉堡王投放了一则广告，其中包含艺术家安迪·沃霍尔 (Andy Warhol) 吃汉堡的存档镜头（但没有说明原因）。 观众很困惑，可能又吃了一个。
最后的话
学习如何撰写广告就像任何其他形式的写作一样。 如果写得好，写恐怖片会让人兴奋，但写广告很畅销。 这是每个作家都应该学习的技能。
您能说出最好（或最差）的广告示例是什么？
如果您想提高商务写作水平，请购买 The Complete Grammar Workbook。
亚历克斯·科尼 (Alex J. Coyne)。 亚历克斯是一名作家、校对员和常客。 他关于纸牌、桥牌和纸牌游戏的特写出现在 Great Bridge Links、Gifts for Card Players、Bridge Canada Magazine 和 Caribbean Compass 中。 联系 alexcoyneofficial.com。
如果您喜欢这篇文章，请阅读 Alex 的其他帖子：
- 将 SEO 用于您作者的网站
- 如何写恶霸
- 不要犯这 9 种小说写作罪行
- 要避免的 8 种不道德的文案写作技巧
- 与被拒稿件有关的 8 件事
- 披头士乐队的 7 堂更好的写作课
- 帮助您编写解决方案的分步指南
- 如何写死亡场景
- 作家寻找更多客户、客户和写作市场的 9 种方法
- 查尔斯·狄更斯作品中的 7 点写作建议
重要提示：在我们的商店中了解更多关于我们的练习册和在线课程的信息。