什么是徽标？历史、定义和示例

已发表: 2022-09-19

如果您曾经为学校写过一篇论文，准备过一份与工作相关的报告，或者就某个主题进行过论证，那么您很可能已经吸引了听众的理性和逻辑感。

有可信证据支持的言论就是行动中的标志。了解徽标是什么以及如何有效地使用它，可以在提出论点或主张时增强您的说服性写作技巧。

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什么是徽标？

逻辑（Logos）是哲学家亚里士多德提出的一种说服模式，与ethos 、 pathos和 kairos 并列。亚里士多德在他的著作《修辞的艺术》中将逻各斯描述为“理性的话语”，其中作家或演讲者提供事实、数字和附加信息来确立自己的观点。

徽标在某种程度上存在于几乎所有的论点中，为观众建立理性的联系也是徽标吸引力的一个重要元素。从一个证据到下一个证据的逻辑流程，为你的主张铺平道路，必须清晰可靠，这样观众就无法得出除你所提出的之外的任何其他结论。

除了在学术写作（例如议论文）中练习徽标之外，徽标还用于各个行业，例如法律、政治、技术、营销、新闻报道和商业。

例如，政治运动可能会通过引用一个感人的故事，然后分享相关的统计数据来支持他们的立场，从而吸引目标受众的悲情和标志。他们利用观众的情感和逻辑来阐述自己的观点。

徽标也常用于商业写作，无论是根据历史数据展示趋势的行业白皮书，还是根据用户提交的反馈（用作新想法的证据）推销新产品。

对徽标的诉求也可以在文献中找到。作家必须创造对读者有意义的人物和叙述。为了实现这一目标，编剧将包含有关角色历史的背景信息或建立一条情节主线来讲述故事的叙事弧线。

徽标用于在事实的支持下吸引受众的理性。最终目标是说服他们同意作者的想法或信念。然而，并非所有包含事实的论点都是合乎逻辑的。

数据可以被操纵，徽标可以被滥用（有意或无意）以说服观众或读者接受某个主张。当事实和主张之间存在不切实际的跳跃时，就表明存在逻辑谬误。

以下是徽标被误用时可能出现的一些类型的逻辑谬误：

稻草人：当一个人故意夸大或歪曲相反的观点而不是提出事实来支持自己的论点时，就会发生这种情况。
虚假困境：当只向观众提供两个所谓的选项或结论时，实际上存在其他选项但已被隐藏，就会出现这种谬误。
诉诸自然：这种类型的谬误认为某些行为或行动是自然的（例如，声称某种行为是“人性”）。这是有问题的，因为自然的定义是主观的，它产生了关于非自然行为或行为的道德假设。

以下是来自文学、商业和政治的徽标示例，以及吸引观众逻辑的支持事实。

“所有的人都会有一死。苏格拉底是一个男人。因此，苏格拉底是会死的。”

——亚里士多德《修辞的艺术》

“该州没有提供一丁点医学证据来证明汤姆·罗宾逊被指控的罪行曾经发生过。相反，它依赖于两名证人的证词，他们的证据不仅在交叉询问中受到严重质疑，而且还遭到被告的断然反驳。被告无罪，但法庭上的某人有罪。”

——哈珀·李《杀死一只知更鸟》

“看看胰岛素就知道了。十分之一的美国人患有糖尿病。在弗吉尼亚州，我遇到了一个 13 岁的男孩——站在那里的那个英俊的年轻人，约书亚·戴维斯 (Joshua Davis)。他和他的父亲都患有 1 型糖尿病，这意味着他们每天都需要胰岛素。

每瓶胰岛素的制造成本约为 10 美元。这就是制药公司的成本。但制药公司向约书亚和他父亲这样的家庭收取的费用高达该金额的 30 倍。。。。

对于 Joshua 和其他 200,000 名患有 1 型糖尿病的年轻人来说，让我们将胰岛素的费用限制在每月 35 美元，这样每个人都能负担得起。制药公司将会做得非常非常好。。。 ”

——拜登总统 2022 年国情咨文演讲

徽标是一种用于写作和公开演讲的说服手段。它使用事实、数字、数据和其他可信的证据来支持观点、论点或结论。这些事实唤起了观众的理性意识，并强化了作者的主张。

逻辑论证通过将主张与事实和其他证据联系起来，引导观众得出现实的假设或结论。作者通过阐明论证中的数据和想法之间的关系来吸引观众对逻辑（徽标）的渴望。

徽标通常用于政治演讲、文学、行业白皮书、法庭结案陈词等。