新闻稿的新十诫
已发表: 2013-12-18多年来，新闻稿发生了很多变化，尤其是在过去几个月中，这要归功于谷歌的算法更新。 虽然新闻稿仍然存在并且很好，更不用说非常有用，但它无疑处于过渡时期。 这就是为什么我认为提出一套指导方针是个好主意，以便在您编写新闻稿时牢记在心。 其中一些规则是新的，而另一些则可以追溯到新闻稿的起源。
因此，事不宜迟，以下是新闻稿的 10 条新戒律：
- 你应该具有新闻价值和吸引力——几年前，新闻稿是提高搜索排名的最佳工具之一。 您可能还记得，人们开始滥用这一事实，将大量低质量、毫无意义的新闻稿发布到整个网络上的免费目录中。 不用说，谷歌很快就对这些操纵行为进行了反击。 今天，新闻稿不再是纯粹的 SEO 工具。 今天，新闻稿只有在具有新闻价值并提供出色的用户体验时才有效。
- 你不应该填充关键字- 将关键字填充到您的新闻稿中以提高排名的日子已经一去不复返了。 随着最近蜂鸟算法的集成，谷歌更关注会话搜索和用户意图，而不仅仅是关键字。 专注于创建观众想要和需要的内容，你会很好的。
- 您应该使用链接来提供信息，而不是出于 SEO 的目的——不久前，新闻稿非常适合建立指向您网站的入站链接。 但是现在，新闻稿链接没有任何真正的 SEO 价值。 事实上，谷歌希望你在新闻稿中使用 nofollow 链接，将它们视为广告中的付费链接。 这意味着不再在您的新闻稿链接中使用关键字丰富的锚文本。 仅包括增加用户体验的信息链接。
- 你应该把它紧紧抓住，切中要害——没有人愿意阅读一篇冗长、曲折的新闻稿。 保持你的发布简明扼要，只包括最重要的信息。 您可以做的一件事是使用编号列表或项目符号来突出显示新闻稿中的关键信息，从而更容易快速浏览。
- 你应该让你的新闻稿易于分享——如果你想让你的新闻真正得到关注，你需要制定一个社交分享策略。 您希望您的新闻稿在 Twitter、Facebook、LinkedIn 等平台上传播。因此，让它们易于分享。 在您的新闻稿中包含社交分享按钮。 使用简短的 Tweetable 标题。 添加人们想要分享的视觉效果。
- 你应该包括视觉效果——我刚刚提到过，但我会再说一遍：在你的新闻稿中尽可能包含视觉辅助工具。 信息图表、视频和照片等内容可以使您的新闻稿更引人注目、更具吸引力。 这一切都是为了修饰您的新闻稿，使其尽可能吸引人。
- 你应该讲一个故事——将讲故事融入你的新闻稿使它们更具吸引力、令人难忘、可分享和可重述。 这是一篇非常棒的帖子，其中包含在新闻稿中使用讲故事的技巧。
- 你应该扩大你的发行范围——是时候增加你的新闻稿的知名度了。 你需要扩大你的分布。 使用社交网络报道重要新闻。 将您的博客用作新闻发布渠道。 尽你所能让你的新闻受到关注！
- 您不得使用过时的引文——引文是新闻稿中最被忽视的部分之一。 很多时候，通用引用被放在发布中只是事后的想法。 许多人没有意识到，引语可以成为为您的故事增添趣味的绝佳工具。 它们可以为您的故事添加新层次，因此请明智地使用它们。
- 你应该专注于建立关系——公关仍然归结为关系。 您需要与记者、博主和您的客户建立关系。 这就是你如何让人们注意到和关心你的新闻。
你同意新闻稿的这 10 条诫命吗？ 你会在列表中添加什么？
本文由 eReleases (https://www.ereleases.com) 的创始人 Mickie Kennedy 撰写，eReleases 是经济型新闻稿分发的在线领导者。 在此处获取免费的 160 页大型新闻稿手册 - 适用于各种场合和行业的新闻稿：https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/