新闻稿没有死——对社交网络时代新闻稿的反思

现在有数十亿个媒体渠道可供公关自由职业者和代理机构用来宣传公司、慈善机构和活动。 每天都有新渠道涌现，即使是经验丰富的专业人士也会感到困惑，而对于试图获得曝光的小公司来说，这可能是一项耗时且令人沮丧的任务。 你应该发推文吗？ 挖吗？ 脸书吗？ 或者你应该把它装箱吗？ 如果一切都失败了（或者让你有点闲），为什么不尝试回到基础并写一篇新闻稿呢？ 新闻稿？ 他们死了不是吗？ 也许不吧。

漫长的旅途

好吧，不管你有没有公关行业的经验，这都是一个可怕的虚拟世界。 新技术的有趣之处在于它几乎没有什么新东西。 诚然，使用电线和电缆的聪明的技术人员相对较新，但基本原理非常相似。 形式多样的互联网只是一种交流工具。 早期的先驱包括洞穴墙壁上的绘画、石板上的雕刻、书写的概念、钢笔、墨水、印刷、电报和电视。 像往常一样，人类已经走了很长一段路，根本没有走得太远。 我们只是想传达我们的信息。

老把戏

陈旧的新闻稿可能看起来过时了。 然而，这个概念并没有那么过时。 一个人很可能能够制作信息，但如果没有人在听，那只不过是在浪费时间的练习。 信息需要有针对性，并且需要放置在很多人会看到的地方。 传统的新闻稿（印刷媒体品种）通过吸引编辑的注意力，然后根据出版物的不同，将自己呈现给数百、数千或数百万的发行量来做到这一点。 针对专业出版物或杂志的新闻稿发现自己展示给可能对您销售的完全相同的东西感兴趣的观众。 简单的公式，并没有太大变化。

新方法

除了新闻稿的印刷媒体使用（即使在我们永久的无线世界中也不应该打折），互联网还提供了许多机会。 社交书签网站提供了为您的产品找到完美目标受众的机会。 还存在专门的新闻稿网站，可让您向全球受众发布新闻稿。 这两种技术都有优势。 仔细使用这两种类型的网站，就像那些旧的印刷媒体发布一样，可以将您的信息准确地放在您想要的位置。

社会书签

对于社交图书标记发布搜索网站，这些网站可以恭维您的行业并针对对您所宣传的内容有明显兴趣的热门成员。 书签网站提供了结交朋友的机会（很像 Facebook），并且与拥有良好追随者并对您的产品提供权威观点的个人这样做，将有助于增加您自己的个人资料并收集对您产品的兴趣。 避免成为垃圾邮件； 与某些搜索引擎不同，我们可以提到这个游戏中有更多真实的人和更少的机器人。 技术人员花了数年时间开发算法来发现垃圾邮件，尽管预算数十亿，但他们并不总是能很好地管理它。 社交书签网站，就像社交网站一样，使用真人来推荐“东西”，而不是机器人。 真实的人，尽管有谣言，但仍然聪明得多。 他们会发现垃圾邮件，他们会发现直销，他们会点击相反的方向。

合适的受众

新闻发布网站被记者使用，尽管互联网上的内容明显泛滥，但他们仍然迫切希望为他们的出版物找到好的内容或相关内容。 使用传统的新闻稿格式，您可能只是能够吸引他们的注意力，并发现您的新闻稿被联合用于其他地方，从而产生这些搜索引擎钟爱的链接以及所有互联网营销人员钟爱的流量和转化。

Carlo Pandian 是驻英国的自由撰稿人，他为媒体招聘撰写有关工作、职业和公共关系的博客。 与所有旧媒体技术一样，新闻稿已经演变为在网上多活一天。 新闻稿远非平淡无奇，而是找到了它的第二个（或第三个或第四个）童年。 它看起来非常有活力。 对于公关自由职业者来说，这个老把戏是值得关注的。