新闻稿、搜索引擎优化和谷歌不断变化的搜索算法

如果您担心 Google 最新的搜索算法将如何影响您的新闻稿，以及面对 Google 的 SEO 变化如何改变您的写作技巧，请立即停止。 许多人对此非常着迷，并花费大量时间调整他们的做法以适应他们所读到的谷歌最新变化。 大部分时间是完全浪费了。 谷歌也在不断地调整他们的搜索结果！

首先，谷歌之外没有人真正知道他们的搜索算法的细节。

其次，由于谷歌不断调整他们的结果，你可能遵循的任何形式的实践来​​回应你对谷歌搜索算法的假设知识只能被认为是一种技术（而不是原则），因此只会起作用（如果它完全有效）短时间内。

我一直认为，与其花费（浪费）精力去追逐最新的 SEO 技术，不如专注于发布内容丰富的新闻稿。 随着时间的推移，您将创建更高质量的内容，而 Google 会弄清楚这一点。

以下是我几年前的一些想法：

熊猫——或任何其他谷歌变化——是新闻稿的终结吗？ （剧透警报：否）

这些天来，谷歌似乎做的不仅仅是让我们保持警惕。 他们对算法所做的许多更改使得搜索排名似乎不可能攀升（尽管仍然无法替代良好的老式辛勤工作和内容制作）。 毕竟，文章联合基本上已经死了，客座博客受到了巨大的打击，而我们所知道的关键字使用和链接建设已经永远改变了。 接下来是什么？

好吧，随着最近的熊猫更新，许多人认为谷歌已经将新闻稿作为他们的下一个“受害者”。 在熊猫之后，许多知名的新闻发布网站发现自己被埋没在搜索排名中，看到他们的好名字基本上消失了。

那么新闻稿是否已完成？

这是否意味着新闻稿不再有效？ 您是否应该完全停止编写它们并将它们从您的营销计划中删除？ 好吧，那里没那么快，小鸡。 新闻稿的结束并不在我们身上。 事实是，他们已经存在了一个多世纪，而且他们不会不战而降。

老实说，他们不需要。 看，谷歌本身并没有针对新闻稿。 他们的目标是造成大量垃圾邮件的新闻发布扭曲网站。

换句话说，谷歌正在与蹩脚的新闻稿作斗争，它们代表了另一种形式的蹩脚、薄弱、垃圾内容。

不相信我？ 好吧，只需在此处查看此链接。 谷歌仍然定期发布自己的新闻稿。 为什么？ 因为他们有他们的目的。

是时候回到新闻稿基础了

我不认为谷歌是一些人认为的大坏独裁者。 我也不认为他们试图惩罚那些拥有合法企业并希望以合法方式推广它们的人。 他们只是想确保为用户提供最好的内容。

这会在哪里留下新闻稿？ 好吧，我认为谷歌希望确保它们被用于其最初的目的——将真实的新闻交到人们手中，然后与公众分享。 记者、博主——你知道的。

为了实现这一点，您需要确保仅在有真实新闻要分享时才撰写新闻稿。 您会认为这是不言而喻的，但我知道一个事实是，仍然有人计划每周编写一定数量的版本，无论它们是否具有新闻价值，尝试单独使用它们用于链接建设。 如果是你，请停止！

以下是您可能想要撰写新闻稿的一些示例：

• 你要推出新产品
• 您获得了奖项并想宣布它
• 你雇佣了一个新员工
• 您正在举办活动
• 您正在赞助一个活动
• 您正在开展特价促销活动

请记住，新闻稿一直存在。 它们是一种经过验证的、真实的分享新闻的方法。 不要让 Google 吓到您，但要让他们让您对营销和内容工作更加谨慎和深思熟虑！

是时候重新考虑新闻稿中的关键字定位了吗？

除非您刚刚从令人难以置信的长时间睡眠中醒来……我说的是持续多年的 Rip Van Winkle 睡眠……您知道最近 SEO 的面貌发生了很大变化。 谷歌不断做出改变以改善其用户体验。

对于我们这些必须在工作中考虑 SEO 的人来说，我们必须保持警惕，以确保我们仍在做正确的事情来维持我们的搜索引擎存在。 不用说，这些年来发生了很多变化，如果你没有跟上，你的搜索排名可能不会那么好。 事实上，如果您仍在使用过时的 SEO 方法，您实际上可能会因为您的策略而受到惩罚。

SEO过去是怎样的

不久前，搜索引擎优化完全是关于关键字的。 无论您是为网站创建内容还是撰写新闻稿，您始终牢记关键字。 您可以在标题、副标题和整个内容中包含特定的关键字，只要它们适合它们。这样做，您希望在有人搜索该词或短语的任何时候出现在搜索结果中。

但是时代变了，旧的关键字定位方法不再有效。 现在，如果您只关注关键字，那您就是在浪费时间。 创建大量的关键字填充内容除了向谷歌发送一个巨大的危险信号，表明你试图操纵你的排名之外，不会做任何事情，这将弊大于利。

一种新的关键字定位方法

在蜂鸟更新之后，谷歌明确了一件事情：不再是关键字匹配。 与生成仅与用户输入的短语匹配的搜索结果不同，Google 现在正试图生成关注用户意图的结果。

例如，如果洛杉矶的某个人输入搜索查询“Italian food”，Google 不会只找到使用“Italian food”这个词组的网站。 相反，它将提供包括洛杉矶当地意大利餐馆的结果，因为很有可能，这更有可能是人们正在寻找的东西。

所有这些对于关键字定位意味着什么，尤其是在新闻稿中？ 这意味着，与其说“我需要创建包含这些特定关键字的新闻稿”，不如说“我需要创建能够为我的受众提供他们正在搜索的信息的新闻稿”。

Search Engine Land 上的这篇文章确实说得最好，“而不是：我如何为这个查询排名？ 思考：如何最好地回答用户的问题？ ”

换句话说，不要沉迷于关键字。 如果有的话，痴迷于创建满足目标受众需求的有趣、独特的内容。

在新闻稿中使锚文本多样化的重要性

曾几何时，选择锚文本很容易。 您只需选择要定位的关键字，并将它们链接起来。 能轻松多少？ 然而，在过去几年中，很明显，谷歌正在惩罚一遍又一遍地使用相同锚文本的链接构建者。

考虑到这一点，在所有链接构建工作中改变锚文本很重要。 这包括发布在网络上的新闻稿。

如果您不使用新闻稿来建立链接怎么办？

也许您以更传统的方式查看新闻稿。 您撰写它们并将它们发布在网络上，希望能吸引记者或博主，他们会将您的新闻发布给全世界。 这很好。 但是，无论您喜欢与否，您在新闻稿中添加的链接都会影响您的网站。

也许你不想尝试提高你的排名。 没关系。 但是你真的想故意伤害你的排名吗？ 我想我从未听过任何人公开承认这一点。 那将是愚蠢的。 但是，如果您不使锚文本多样化，那就是您正在做的事情。 换句话说，通过使用带有锚文本的不良链接构建技术，您实际上可以放入 Google 搜索。 因此，无论您发布新闻稿的目的如何，遵循良好的锚文本做法都是有意义的。

如何在新闻稿中改变锚文本

所以你知道你需要使锚文本多样化，但问题是如何？ 这里有一些提示可以帮助您。

1. 忘记关键词。 是时候将我们自己反编程为关键字使用了。 我们不仅需要停止在新闻稿的所有区域（标题、摘要等）中塞满它们，而且在选择锚文本时也需要忽略它们。 这个想法是选择有意义的锚文本。 一切都是关于自然流动的。
2. 走长尾。 如果您打算使用关键字，请选择长尾。 假设您的关键字是送花。 好吧，如果你走长尾，那么你会变得更具体。 因此，您可以选择周年纪念送花，而不是制作锚文本鲜花递送。 更长更具体的东西。 无论如何，这将不可避免地为您带来更多有针对性的流量，因为您将在搜索更具体到您实际工作的术语时排名更高。
3. 使用实际的 URL。 有时您可能只想实际输入 URL。 毕竟，这可能是最有意义的，尤其是当你告诉记者他们可以去哪里获得新闻稿中的更多信息时。 但是，如果您希望链接到站点深处的特定页面，您可能会有一个不希望浪费空间的凌乱 URL。 在这种情况下，请选择其他东西。

跟上链接建设时间

最重要的是，您需要跟上搜索引擎所做的所有更改。 只需稍微调整您的锚文本，您就可以充分利用您的新闻稿。

关键字研究在新闻稿写作中具有价值

因此，仅出于 SEO 目的而编写新闻稿的日子已经过去了。 来之不易，去之亦然，俗话说得好。 不再建议为了从中获得一点链接汁液而制作新闻稿。 耻辱。

但我认为这样做是不可取的。

事实是，即使谷歌可能已经为这些链接提供了一些东西，只是大量发布垃圾版本以获得反向链接始终是一个短视的计划。 在我看来，它弊大于利。 它不仅通过大量糟糕的新闻稿污染了互联网，以至于很难筛选垃圾，而且还淡化了许多公司的信息，并与记者的关系紧张（他们会认真对待一家每周发布新闻稿的公司）处理相同的非新闻主题？）。

但是，当然，这并不意味着新闻稿已经死了。 这只是意味着我们需要回归基础，为他们的初衷撰写可靠的、具有新闻价值的新闻稿——让媒体了解这些故事并与世界分享。

但是，请注意——这并不意味着我们在撰写新闻稿时会将我们学到的所有 SEO 最佳实践抛在脑后。 在过去的几年里，我们已经获得了一些仍然有用的工具和技巧。 可以帮助我们的提示和工具。

恰当的例子——关键词研究。

如果您在编写发布之前没有研究关键字，您应该

我知道我知道。 听起来……矛盾。 我一口气说你不应该为 SEO 写新闻稿，但我说你需要先做关键词研究，这是写 SEO 的基本步骤。 理解这一点——仅仅因为 SEO 不是您撰写新闻稿的目标并不意味着您不应该遵循最佳实践。 目前的最佳实践仍然表明关键字研究很重要。

然而，关键词研究，我们应该做的方式，多年来发生了变化。 Moz 的这篇文章很好地解释了这一点。 简而言之，找到单个关键字并对其进行优化的日子已经结束。 谷歌现在更多地针对概念，围绕关键字的想法。 所以关键字只是一个起点。 谷歌想要尝试找出一个人在搜索特定关键字时可能会寻找什么样的内容。

因此，例如，如果您搜索“解决后院的排水问题”，Google 可能会认为您正在寻找可以为您处理该问题的本地公司，因此他们可能会发回一份清单。 或者您可能正在寻找有关安装法国排水系统的信息（常见修复），因此他们可能会发回有关这些信息的信息。 他们正试图将搜索与意图相匹配。

这对你来说代表着什么？ 好吧，您确实需要考虑对您提供的故事有意义的长尾关键字。 搜索您的新闻事件提供的信息的人会使用哪些短语和术语？

一旦你弄清楚了，请确保在你的版本中使用这些术语。

这是否意味着搜索者会看到您的版本？ 可能不是。 但是，它将有助于集中您的写作，进而帮助那些撰写有关您的新闻的人集中他们的关键字术语。 然后会找到他们关于您的新闻的文章，从而为您提供所需的媒体关注。

您的新闻稿中的关键字密度是否重要？

曾几何时，搜索引擎优化曾经都是关于关键字的。 几乎所有你需要做的就是用正确的关键词来给它添加一些关键词，然后你就准备好了。 这也适用于新闻稿。 您只需将您的目标关键字放在标题、正文和反向链接中，您就可以相当容易地增加您的搜索引擎的影响力。

在那些日子里，“关键字密度”这个词曾经被广泛使用。 理论上，您应该在页面上使用目标关键字一定比例的时间，以获得最佳结果。 您想确保在内容中包含关键字，但您还必须注意不要包含太多关键字，否则您的页面可能会被视为垃圾邮件。 SEO 会声称有一个神奇的关键字密度（通常在 3% 左右），可以让您获得最佳搜索引擎排名。

当然，时代变了。 谷歌的优秀员工看到人们玩搜索引擎是多么容易，他们采取措施改进他们的算法，从而提高搜索结果的质量。

如今，搜索引擎优化不仅仅是关键字。 关键词已经让位给一系列指标，包括社会线索，如信任和权威。 这并不是说您应该完全忽略关键字，但关键是在您的整体 SEO 工作中还有很多其他的事情需要考虑。

话虽如此，在您的新闻稿中读到关键字密度并不重要，您应该不会感到惊讶。 你不应该再考虑它。 是的，您可以在链接中包含关键字丰富的锚文本，如果符合逻辑，甚至可以在新闻稿标题中包含目标关键字，但除此之外，没有理由担心确保包含一定数量的关键字提及在您的版本中。

相反，专注于真正重要的事情——讲述人们关心的好故事。 如果您的新闻稿具有新闻价值，具有有趣的角度，并被发送到正确的地方，它们最终会受到关注。 随着您的故事自然传播，您的网络形象将开始以在当前搜索引擎环境中更具可持续性的方式增长。

通过新闻稿改变您对建立链接的看法

多年来，我们一直在谈论新闻稿如何成为建立链接的好工具。 通过在您的在线新闻稿中包含几个带有关键字丰富的锚文本的反向链接，您可以轻松构建一个很好的链接组合，这对提高您的搜索引擎排名非常有帮助。

多年来，这是一种有效的策略，但与其他所有 SEO 和互联网营销策略一样，它被垃圾邮件发送者滥用和破坏。 大多数新闻稿的质量急剧下降，互联网上充斥着充满链接的蹩脚、不重要的新闻稿。

当然，谷歌的回应是更新其算法以打击使用操纵性链接构建做法的网站。 结果，许多免费的新闻稿目录被搁置了，仅将新闻稿分发用于链接构建目的变得徒劳无功。

这把我们带到了今天。 新闻稿对于链接建设仍然有用吗？ 您是否应该再费心在网上发布新闻稿？

这两个问题的答案都是肯定的。 当然，如果你以正确的方式去做的话。

事实是，您必须改变对通过新闻稿建立链接的看法。 过去，这一切都是为了确保每篇新闻稿都包含一些带有关键字丰富锚文本的反向链接，这些链接指向您网站上的各个登录页面。 这些链接是否与新闻稿真正相关或增加了价值并不重要。 这一切都是为了获得这些链接。

这些天来，用链接填充您的新闻稿不会减少它。 现在，只有在相关且有用的情况下，您才应该在新闻稿中真正添加链接。 例如，如果您在新闻稿中提及一项研究，则链接到该研究会很有用，并且会为读者增加价值。

在新闻稿中放置链接时，一个好的经验法则是问自己：“我添加此链接的主要原因是什么？” 如果您的理由完全是为了增加流量并提高您的搜索排名，那还不够好。 如果链接不能使新闻稿更好，它可能不需要在那里。

现在，您可能认为这意味着新闻稿不再是良好的链接构建工具。 我完全不同意。 请记住，谷歌算法更新的全部意义在于奖励创建优质内容的网站。 因此，如果您正在创建高质量的新闻稿，因为人们发现您的故事有用，自然会获得链接，您将获得更好的搜索排名。 关键是让您的新闻稿值得分享。 这一切都与质量有关。

使用新闻稿来建立链接的日子已经一去不复返了。 但是通过正确的方法，您可以获得比以往更好的结果。

您仍应与新闻稿建立链接的 3 个原因

有些人回避通过新闻稿建立链接。 其他人甚至没有意识到机会就在那里。 但事实是新闻稿为获得一些体面的链接提供了一个很好的机会。 以下是您需要使用发布来构建链接的三个原因。

1. 其他新闻网站经常获取新闻稿。

新闻稿的根本目的是什么？ 以引起媒体关注。 坦率地说，现在这比以往任何时候都容易。 为什么？ 因为互联网创造了如此多的带有博客网络等的新闻媒体。 用真实的新闻写一篇好的新闻稿，肯定会有人接受它。

结果？ 更多的人听到你和你的新闻，你在这个过程中获得了更多的链接。 有道理，对吧？

一旦这些记者和博主了解了你是谁，你就可以在稍后与他们联系，了解其他有趣的故事。 你的释放可能是建立长期、富有成果的关系的第一步。

2. 实现更大的链接多样性。

我们都听过一句老话，“不要把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。” 尽管它可能是陈词滥调，但不可否认该声明的有效性。 它适用于各行各业。 例如，您当然不想将所有投资都投入到一只股票中。 当然你可以赚大钱，但风险远大于收益。 链接建设就是这种情况。

将所有鸡蛋放在一个篮子里的 SEO 人员通常通过文章营销来做到这一点。 他们确定了他们的关键词，围绕他们撰写了数千篇文章，并将它们传播到数十个文章联合网站上。 它曾经工作过。 但就像大多数投资一样，它最终转向了最坏的情况。 谷歌贬值链接和排名直线下降。 那些把所有鸡蛋都放在一个篮子里的人受苦了——有些人还在受苦。

话虽如此，使“链接组合”多样化至关重要。 一种很好的方法是使用新闻稿中的链接。 现在，有一些批评者声称新闻稿链接不再有效。 但这根本不是真的。 事实上，在最近的一项研究中，乔恩·霍格毫无疑问地证明了这些联系可以产生非常真实和积极的影响。

所以不要听那些诋毁者的话。 新闻稿链接仍然很有价值。 关键是要在信誉良好的网站上发布您的作品。

3. 新闻稿链接可以带动流量。

当然，链接不仅仅与排名有关。 您真正想要的是您网站的流量。 每当有人阅读他们认为有趣的您的新闻稿时，他们都会被迫单击链接以了解有关您公司的更多信息。 但猜猜怎么了？ 如果您不发布新闻稿，那么您就失去了让对您的公司感兴趣的人找到您的潜在途径。 更糟糕的是，如果您发布版本但没有利用链接的机会，那么您就错过了机会。

让我知道您在评论中编写自己的新闻稿时如何使用 SEO！

本文由 eReleases (https://www.ereleases.com) 的创始人 Mickie Kennedy 撰写，eReleases 是经济型新闻稿分发的在线领导者。 在此处获取免费的 160 页大型新闻稿手册 - 适用于各种场合和行业的新闻稿：https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/