讲故事指南：循序渐进，附带示例

讲故事是与读者和理想观众建立联系的好方法。 像任何技能一样，它需要练习。 我们的讲故事指南解释了更多。

曾几何时，我避免将故事用作我的非小说类作品的一部分。

我觉得故事太难写了，它们没有引起非小说读者的共鸣，而且我没有写作能力来讲述一个重要的故事。 相反，我非常依赖研究和访谈。

但是我的文章和书籍章节枯燥乏味。

一天，我去听编剧大师罗伯特麦基的讲座。

在那里，他解释说：

“讲最好故事的人获胜。”

他告诉我们讲故事是一种艺术形式。 最好的非小说作家将故事作为他们作品的一部分。 它可以帮助作家与读者建立联系。

不仅仅是小说家。

他召集了内容营销商、广告商和非小说类作家。

我发现一个好故事的读者会分享故事中人物的情感，他们会在以后回忆这个故事的重点，这比任何仅基于推理和逻辑的文章都要好得多。

我知道我需要改变讲故事的方法。

即使你在网上写非小说类作品，将简单的故事融入你的作品中也将帮助你与读者传达令人难忘的信息，甚至激起他们的情绪。

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为什么要讲故事？

故事告诉我们如何理解世界、我们过去的经历以及未来会怎样。

他们围绕一个共同的想法或叙述将人们聚集在一起。 回想一下人们在深夜聚集在篝火旁的情景。

他们还会在目标观众的心中激起情绪，并且他们会在故事结束很久之后还记得他们从故事中吸取的教训。

故事也比事实、数字、逻辑和推理更有影响力，因为它们更符合人们的价值观和信仰。

你能讲什么类型的故事？

无论您是内容营销人员、撰稿人、诗人还是小说家，都没有关系。 故事属于你的作品。

你不需要成为斯蒂芬金、马里奥普佐或伟大的美国小说家也可以使用它们。

你可以：

• 如果您是内容营销人员，请讲一个关于品牌的故事或在营销活动中加入一个故事，并解释您的公司如何帮助目标受众。
• 如果您是撰稿人，您可以讲述客户如何使用您销售的产品来解决问题的故事。
• 如果你是诗人，你可以在独奏会上表演口语。
• 如果你是播客，你可以在每一集播客中使用故事（口头讲故事有着悠久的传统，非常适合数字媒体）
• 如果您正在撰写博客文章，您可以插入个人故事来平衡研究、推荐和信息。
• 如果你要发表演讲，你可以用一个与手头主题相关的小故事作为开场白。
• 如果您是企业领导者，您可以讲述您或您的公司如何克服重大专业挑战的故事（伟大的领导者乐于展示脆弱性）。

第 1 步：确定您要讲的故事类型

每种类型都有讲故事的人必须遵循的惯例。

一个好故事至少可以实现几件事中的一件。

• 这很有趣。 目标受众喜欢听、看或消费它。
• 这很鼓舞人心。 人们感到有动力在结束后采取行动，
• 这是有教育意义的。 我们从故事中解脱出来，对某个主题或问题了解得更多。
• 它是通用的。 尽管一个故事可能针对特定的受众、细分市场或地理区域，但任何人都可以关注它。
• 这是有组织的。 一个好的故事就像英雄的旅程一样遵循一定的框架。

第 2 步：确定目标受众

每个伟大的故事都是为某个人创造的。 谁是您理想的目标受众？ 他们是什么：

• 希望
• 梦想
• 恐惧
• 挫折

预先了解这些信息将帮助您弄清楚如何传达您的信息。 如有疑问，请调查或采访他们。

第 3 步：选择媒介

多亏了数字叙事工具，混合和匹配各种格式比以往任何时候都容易。 你可以：

• 在 YouTube 上创建视频系列
• 录制一系列播客剧集
• 就一个主题发表多篇博文
• 创建客户评价
• 录制短片
• 撰写并自行出版一本书
• 在观众面前表演您的故事并记录下来

甚至可以从一种格式中提取素材并将其重新混合为另一种格式。

第四步：建立你的中心人物

在每个伟大的故事中，中心人物或英雄都会踏上旅程或冒险。

例如在电影星球大战中，卢克天行者是主要角色。

欧比旺·克诺比 (Obi-Wan Kenobi) 召唤他去冒险，去拯救莱娅公主并打败一个邪恶的帝国。

他是一个我们可以同情的角色。 你不需要热爱科幻小说也能理解卢克在这部电影中的弧线。

为了讲述我如何学会每天写 1000 字的故事，我可以把我自己或我的读者作为主角。 在这种情况下，我选择了自己。

对于 B2B 讲故事的人、撰稿人和广告商来说，中心人物通常是目标受众。

第五步：给你的角色一个问题

既然你已经选择了主人公或中心人物，那就问：“他或她现在在挣扎什么？”

在星球大战中，卢克在达斯·瓦达的士兵杀死了他的姨妈和姨父后努力逃离他的家乡星球。

在马里奥·普佐 (Mario Puzo) 的书和电影《教父》中，迈克尔·柯里昂 (Michael Corleone) 在他的叔叔唐·柯里昂 (Don Corleone) 被枪杀并且他的黑手党家族开始分崩离析后，与家人和生活方向作斗争。

如果您讲的是非小说类故事，请用几句话描述您遇到的问题或您知道读者遇到的问题。

在讲述我如何学会每天写 1,000 字的故事时，我写了我无法完成一本书。

我没有增加我的每日字数，我永远不会有任何东西可以发表。

一个不能完成和出版他的书的作家有一个严重的问题。

如果您是内容营销人员，您可以：

• 写下客户喜欢他们的纳税申报表的痛点
• 通过视频和音频为您的理想受众描绘一幅难以理解他们业务的一部分的图画

第 6 步：您的角色遇到向导

接下来，你故事的主人公或中心人物必须遇到一个倾听并理解他们问题的人。

本指南应该同情而不是同情你故事的中心人物，甚至帮助他们。

在《星球大战》中，卢克遇到了欧比旺克诺比，欧比旺克诺比向卢克解释了他如何逃离平凡的生活，去冒险营救公主。

如果你写的是非小说类作品，你可以把自己描绘成一个了解读者问题的向导，或者你可以写一些帮助过你的人。

如果您使用读者熟悉的语言并且使用“您”而不是“我”之类的词，则很容易将您自己展示为向导。

例如，在斯蒂芬·金在他的《写作论》一书中解释了他的所作所为后，我承诺每天写 1000 字。

他写了：

“我喜欢每天写 10 页，也就是 2000 字。 在三个月的时间跨度内有 180,000 个单词，这对于一本书来说是一个不错的长度——如果这个故事做得好并且保持新鲜，读者可以愉快地迷失其中。”

后来，金对新作家面临的分心表示同情，并认为他们（我）应该以每天至少 1000 字为目标。

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第 7 步：指南为您的角色制定计划

向导在您的故事中的作用是帮助主人公克服您之前发现的问题。

在星球大战中，欧比旺克诺比帮助卢克离开他的家乡星球，找到原力并最终击败达斯瓦达尔。

如果你写的是非小说类作品，你可以通过充当指南并解释他们下一步需要做什么来为你的读者提供一个克服他们问题的计划。

或者，你可以写下你遇到的人如何帮助你克服这个问题，并解释你的读者也可以这样做。

就我而言，我解释了斯蒂芬金是如何给我一个计划的：我必须每天通过消除其他干扰来写 1,000 字。

“那么好吧——你在自己的房间里，窗帘已经放下，门已经关上，插头已从电话底座拔出。 你已经炸毁了你的电视，并承诺每天要写一千个单词，无论地狱还是水涨船高。 现在来了一个大问题：你打算写什么？ 同样重要的答案是：任何你该死的想要的东西。”

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步骤 8 向导召唤你的角色去冒险

每个伟大的故事都有一个危机时刻，主角必须做出决定：我会还是不会？

在《教父》中，迈克尔必须决定他是否会背弃家庭和犯罪生活？

还是他会抛弃过去的生活，通过杀死一名腐败的警察来为谋杀他叔叔的企图报仇？

如果你写的是非小说类作品，你可以让你的读者去冒险，让他们去追求他们想要的东西。

这可能是：

• 每天写1000字
• 出版一本书
• 开始一个受欢迎的博客

就我而言，我解释说，在我开始每天写 1,000 字之后，我就没有什么可写的了，不得不考虑我要去哪里。

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第 9 步：确定利害关系

每个成功的故事都包含一个危机时刻，在这个时刻故事的核心价值至关重要。

在教父中，迈克尔知道如果他不采取行动保护他们，他的家人就会被摧毁。

然而，他也知道如果他冷血地谋杀另一个人来保护他的家人，他会冒着生命危险。

这里的核心价值观是家庭和道德。

如果你写的是非小说类作品，你可以通过解释读者采取行动会得到什么或失去什么来确定什么是利害攸关的。

为了每天写 1,000 字，我不得不放弃或减少其他活动，如电视和社交活动（我会失去的东西）。

如果不放弃这些东西并且每本书写 1,000 字，那么我永远不会写一本书（有什么危险）。

这里的核心价值观是即时满足和雄心壮志。

如果您是讲故事的文案，您可以：

• 展示产品如何为读者节省金钱或时间
• 揭示一个隐藏的好处，只有该产品的客户现在采取行动才能获得
• 通过图片或视频展示转型前后的变化，例如考虑来自私人教练的满意客户的推荐

第 10 步：让您的角色选择

如果你想让你的故事听起来引人入胜，你的中心人物的决定必须产生影响。

在星球大战中，卢克必须决定他是想接替他父亲的位置并加入黑暗面，还是拒绝他的父亲。

他选择了后者，结果，他跳楼牺牲了自己（最后一刻才被他的朋友救出）。

在《教父》中，迈克尔选择冷血杀死一名警察来保护他的家人。

因此，他必须躲藏在意大利，并最终返回并担任一个强大的犯罪家族的首领。

当我开始每天写 1,000 字时，我很快发现我的作品没有观众，没有观众，我作为一个作家永远不会进步。 这些新知识让我踏上了写博客的道路。

提示：从结尾开始倒着写 在你写你的故事之前，想想它是如何结束的。

为什么？ 当您确切知道发生了什么以及事情的结果如何时，讲故事就更容易了。

这意味着执行以下操作：

• 定义目标受众
• 确定您的受众需要什么
• 选择他们遇到的问题

许多成功的非小说类作家在动笔之前就弄清楚他们在为谁写作以及他们想说什么，即他们在写作之前向编辑推销他们的想法。

在写我如何学会每天写 1000 字的故事之前，我将目标受众确定为其他想做同样事情的新作家以及那些对我的旅程感到好奇的人。

我知道其中一些作家和博主很感兴趣，因为他们给我发了电子邮件，询问他们如何才能更频繁地写作。

讲故事：您可以使用的最强大的武器

将故事作为非虚构写作的一部分并不像听起来那么困难，而且它会帮助您赢得读者的芳心。

所需要的只是一些练习和对一个好故事所涉及的一些知识。

我以星球大战和教父为例，因为它们是任何人都能产生共鸣的精彩故事。

我收录我的故事是为了告诉你，你不需要成为乔治卢卡斯或马里奥普佐才能将讲故事融入你的作品。

如果您仍在为讲故事的艺术苦苦挣扎，我建议您阅读罗伯特·麦基 (Robert McKee) 的书《故事：实质、结构、风格和编剧原则》。

如果你的故事是真实的和诚实的，你将比通过冷酷的逻辑和推理更能影响你的读者。

讲故事指南资源

下面的演示解释了如何按照 Pixar 框架讲述简单的故事。

皮克斯的 22 条非凡故事讲述法则来自加文·麦克马洪 ( Gavin McMahon)

讲故事指南：常见问题解答

[采访] John Romero 的游戏、数字叙事和创意项目

在一篇现在著名的文章中，Y Combinator 的联合创始人保罗·格雷厄姆 (Paul Graham) 主张将工作日分成制造者和管理者的时间。

作家和创意专业人士可以使用前者处理业务，使用后者进行深度工作，例如写作或编码。

但这在实践中是什么样的呢？

输入约翰罗梅罗。

虽然不是作家，但他是《毁灭战士》和《雷神之锤》等游戏背后的创意天才。

在此播客节目中，罗梅罗解释道：

• 他如何安排自己的一天来从事他的业务和深入的创造性工作
• 创意专业人士的游戏角色
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