基本文案速成班

什么是文案？ 我们会在基本的文案速成课程中告诉您您需要了解的一切。 我们还为您提供了 10 个技巧，助您成为更好的撰稿人。

销售、广告以及读者在互联网上遇到的大量内容都可以算作文案。

文案写作是为了广告、销售、通知和说服读者而写作。 它基于浏览量、参与度和SEO 。 不仅仅是为了唤起情绪反应而写作，而是为了说服而写作。

写文案对作家来说可能是有利可图的，但它也会让新手感到如鱼得水。

以下是作家应该了解的有关撰写优质文案的知识。

什么是文案？

复制是指书面文字，通常在媒体和出版的背景下； 文案可以用来指代文章、特写、博客文章、网站页面、社交媒体帖子、手册、广告和各种其他书面内容。

通常，“复制”和“内容”这两个词是指用于营销、广告、通知或出售的文字。

争夺收视率、点击率和评论的内容也可以称为文案。

其他文案条款

行业有行话、行话和术语。 文案写作也是如此。

1. SEO：搜索引擎优化 (SEO) 是为搜索引擎和机器人优化写作的做法； 通常，特定的关键字用于创建对机器人友好的写作。 阅读：为什么内容创建在 SEO 中最重要
2. 短尾和长尾：短尾关键字是“水管工杰米斯顿”，而长尾关键字是“我在哪里可以找到杰米斯顿的水管工”。 它通常准确描述人们在搜索引擎中输入什么来查找特定页面。
3. B2B：企业对企业 (B2B) 文案写作是从一家企业流向另一家企业的写作。
4. CTA：号召性用语 (CTA) 描述诸如“单击此处”或“立即致电”之类的句子，可启动或激发读者采取行动。 按钮、横幅和链接也可以是号召性用语。
5. 白帽与黑帽：白帽文案以道德为基础； 黑帽文案使用技术来强制操纵搜索引擎如何查看页面。 不要用这个。 （通常，黑帽文案对搜索引擎的意义大于对人的意义。）
   
6. 参与：观看、评论、分享和点击都是参与的形式。 参与度是成功撰写文案的最重要因素之一。
7. 利基文案：利基文案适用于特定或专门的行业和主题，如健康、科技、教育或法律。 对于许多作家来说，找到他们经验丰富的利基是进入文案行业的好方法。

撰写文案的 5 种方法

文案是一门生意，但文案也是写作的艺术——而且要写得好。

[提示：如果您想提高商务写作水平，请购买完整的语法练习册。]

写文案可以看作是面向目标的写作。 该作品只有在为您的客户实现预期目标时才有效，无论是点击率还是产品销量。 除此之外，还有一些一般的经验法则，作家应该应用这些规则来将他们的写作转向文案领域。

1.使用短的段落和句子。

文案从来没有冗长的句子，在你正在阅读的句子的开头首先引起读者的注意，然后一直持续到很晚，同时在一个句子中使用了如此多的单词，以至于你几乎忘记了原来的意思句子的主题是在您到达句子末尾时。 （看看那里发生了什么？不要这样做。）

阅读：为什么可读性统计很重要

2. 使用大纲（带关键词）。

接近文案写作的最简单方法是使用带有清晰部分和标题的大纲。 （包括你想在文案中使用的关键词。）如果你喜欢的话，你甚至可以使用思维导图。

大纲帮助作者在写下问题之前解决问题。 它可以节省时间，并且意味着您可以更好地了解要处理的内容。 减去大纲，你正在写下随机的东西，并含糊地希望它们在你完成后看起来是正确的。 （当然，轮廓是更好的方法！）

大纲还可以帮助客户了解撰稿人在何处进行简报。

3.使用主动语态。

文案作者避免使用被动语态。 通常，文案写作使用主动语态和第三人称语言——除非您正在撰写非常特定类型的文案（例如产品评论），其中个人风格（第一人称）是简报所必需的。

一般来说，被动语态感觉笨拙。 在文案写作中，情况更糟。

4.不要过度使用花言巧语。

文案写作，尤其是销售文案，需要有力且引人注目的语言。 作家很快就会意识到，有一种方法可以过度使用所有这些，让你的作品感觉像是用你本可以投入的一切做成的令人倒胃口、沉重的琐事。

有选择地选择单词。 问问自己这些词是否属于，或者它们是否可以以更好、更短的方式使用。

5. 使用令人信服的肯定语言。

文案写作使用令人信服的积极语言。

这是一种让读者参与故事的语言，但也希望从那里更多地参与其中。 它是让您阅读、继续阅读、评论、分享和互动的语言。

说“绝对”而不是“没问题”，并且在撰写文案时，请始终考虑您使用的词语是否会对读者产生潜在的负面影响（以及更积极的表达方式）。

阅读：有说服力的写作——情感与理智的话语

成为更好的撰稿人的 10 个技巧

文案是博客、杂志、社交媒体、广告和互联网背后的驱动力。

您想以新作家的身份闯入文案行业吗？ 还是转而像传统小说作家那样写文案？ 你想培养你的文案写作技巧吗？

最好的起点就在这里。 这里有 10 个技巧，可以帮助您成为更好的撰稿人。

1.连接

与企业、初创公司、专业人士和出版物建立联系。 与专业人士和专家联系更多。 然后通过电子邮件激发这些联系，说，'嘿，我可以为你写点东西。 我以前写过这个和这个。

每一个电话、每一次推销、每封电子邮件都是潜在的联系，而在文案写作中，联系很重要。

2. 推销自己

太好了，所以你想成为一名撰稿人。 让我们假设世界上除了你之外没有其他人知道这件事。 你将如何寻找客户？

通过留言板、职位发布板、分类广告和您自己的网站进行营销。 准备好打很多冷电话——有时，还要处理很多电子邮件，说“现在不行，谢谢。”

通过向任何看起来甚至可以使用出色的专业写作的人介绍自己来推销更多。 确保这是您可以提供的。

永远记住，成功的写作也与它的业务有关。

3. 对机构——以及其他机构

有几种方法可以成为撰稿人。

撰稿人可以全职为代理机构工作，但他们也可以是寻找个人工作和客户的自由撰稿人。

处理这些选项没有正确或错误的方法。 每个人都有各自的优点和缺点，这取决于个人作家对他们想要在隐喻盘子上放多少隐喻牛排的选择。

4.避免抄袭

文案写作可能有许多作家需要避免的陷阱。 一种是复印机。

根据当前行业标准设置您的费率。 从那里开始，根据您的经验和工作要求收取更多或更少的费用。

有数以千计的文案机构（称为文案工厂或内容农场）故意提供低价。 他们被称为工厂是因为他们的目标是生产大量普通或糟糕的副本——并且不向作者支付任何费用。

这些被广泛称为写作世界的剥削血汗工厂。 即使你很绝望，也不要。

5. 有说服力的语言

文案是基于有说服力的语言。 这是有效使用的语言，不一定是丰富多彩的。 所有的文案都是为了激发阅读者的某种效果或行动，因此它被用于广告。

详细了解销售和业务背后的语言； 学习行话和术语。 阅读所有你能拿到手的东西，包括你因为广告有效而购买的产品。

这是成为更好、更有说服力的客户文案的重要一步。

阅读：16 个销售的文案短语

6. SEO 之道

成功的撰稿人应该了解 SEO 世界中正在发生的事情； 也就是说，技术世界和搜索引擎、股票和销售的世界。

知道什么是趋势。 知道什么不是趋势。 了解今天、上周、上个月和去年哪些关键字很受欢迎。

另请查看您最喜欢的网站的服务条款、隐私政策和用户免责声明，您可以在这些网站上搜索或共享您的文案。 这有时会影响必须如何处理副本才能为引擎“工作”。

必读：初学者的 10 个 SEO 文案写作技巧

7. SEO检查

SEO 检查器就是这样做的：它检查一篇文章的 SEO 标记，如关键字密度和链接。 一个简单的搜索引擎优化检查可以告诉你你的文章是否符合搜索引擎的目的。

完成拼写和语法检查后，请始终通过基本的 SEO 检查器检查一篇文章。 如果搜索引擎可能不喜欢任何内容，基本的 SEO 工具应该能够指出要修复的内容。 如果您使用像 Yoast 这样的插件，您将能够跟踪您是否正确执行此操作。

8. 使用在线工具

Grammarly 和 Copyscape 等在线工具旨在让您作为撰稿人的生活更轻松，让您的文案写作更有效。

1. 高级检查工具（如 Grammarly）会查找过度使用的单词、不必要的短语和其他您的常规旧文字处理检查器可能会遗漏的写作细节。
2. 抄袭检查器（如 Copyscape）确保您的作品是原创的。 它会告诉您任何句子片段在互联网上的其他地方被说过的地方。 它还会告诉您要重写哪些部分（以及当前文章的原创程度（按百分比））。

9. 编辑文案（与客户）

应谨慎编辑文案。

编辑文案时，剪掉过于花哨的语言，剪掉多余的短语或单词。 不要害怕重写或返工。

也许最重要的是，不要害怕提问。 始终讨论可能发生的想法或变化。

文案紧随其后。 与您的客户一起编辑可确保您尽可能接近简报。

阅读：作家需要了解的关于编辑和校对的 18 件事

10. 学习更好的文案

文案无处不在。

它在您计算机的服务条款中，在您的麦片盒上。 它可能在您的左侧（或右侧），甚至在您的灭火器上。 （哦，如果你没有灭火器，那就买一个。 ）

如果你想学习如何成为一名更好的撰稿人，那就从阅读文案开始吧。 阅读所有内容。 分析是什么让营销活动成功（或失败），以及为什么某些文章有预期的效果（或没有）。

当然，不要忘记写作。

如果您想提高商务写作水平，请购买 The Complete Grammar Workbook 。

亚历克斯·科尼 (Alex J. Coyne)。 亚历克斯是一名作家、校对员和常客。 他关于纸牌、桥牌和纸牌游戏的特写出现在 Great Bridge Links、Gifts for Card Players、Bridge Canada Magazine 和 Caribbean Compass 中。 联系 alexcoyneofficial.com。

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