关于文案的前 5 本书

言语影响我们的思想、我们的决定和我们的行动。 它们对我们的生活产生了明显的影响。 您可以通过在正确的时间对正确的人说正确的词来完成任何事情。 这就是文字的力量。 （而且时机很好，但主要是文字。）没有人比文案更敏锐地意识到这一点——他们用文字来说服别人做某事，比如购买服务或产品。 但即使是文案，也会受到文字的影响。 事实上，如果他们想成为好人，他们就必须成为。 这只是选择正确的词来影响的问题。

约翰·卡普斯 (John Caples) 的经过测试的广告方法（第五版）

“当我坐在钢琴前，他们笑了——但当我开始弹奏时！” 经常被引用为有史以来最好的广告头条之一。 它位于美国音乐学院一则很长的广告的顶部，为读者提供了足够准确的信息，让他们想知道主角开始演奏时发生了什么，以及为什么人们一开始会笑。 标题是在一个定期打印长篇广告的时代写成的，早在赞助内容发明之前，甚至在第一个电视广告播出之前。 九十年前制作它的人是约翰卡普斯，他在担任文案的第一年就做到了。 卡普斯还写了许多其他重要的头条新闻，但对于有抱负的文案撰稿人来说，他更重要的作品是一本名为《经过测试的广告方法》的书。 它仍然是最好的文案写作书籍之一的原因是 Caples 愿意超越简单地教我们如何写一个杀手级的标题。 他还提倡科学地撰写广告文案，不断强调测试，并时刻提醒读者固步自封的愚蠢。

掌握写作技巧：如何以清晰、强调和风格写作斯蒂芬·威尔伯斯

因为文案是一种写作形式，所以文案作者需要知道如何清晰地写作，这是不言而喻的。 为了有效地工作，他们需要知道要强调什么。 为了完美地写作，他们需要对写作风格有很多了解。 正是斯蒂芬威尔伯斯在他的书中写的东西。 他们甚至在书名中被提及。 威尔伯斯在书中的方法是为我们提供五十二种技巧，我们可以使用它们来使我们的写作更好。 他涵盖的主题包括消除冗长、使用强有力的动词、正确地组织句子和段落、使用标点符号来达到效果，以及每个作家都应该知道的许多其他技巧。

坚持不懈：为什么有些想法会幸存，而另一些想法会因奇普和丹·希思而消亡

这本书不是关于文案的。 但是，如果您在 Internet 上翻找专业文案建议您阅读的有关文案的书籍列表，您会发现几乎每一本都贴在上面。 这本书由 Heath 兄弟于 2007 年撰写，在从事交流思想和概念的工作的人们中一炮而红。 The Heaths 的书探索了思想和概念的世界，并对其进行剖析，以了解是什么让一个想法或概念令人难忘和有价值。 作者将其归结为六个特征，如果您阅读这本书，您可能会学习如何使自己的想法更具粘性。 如果这对文案不重要，那什么都不是。

有说服力的在线文案：如何将你的话带到银行，Bryan Eisenberg、Jeffrey Eisenberg 和 Lisa T. Davis

尽管互联网非常有用，但它是一个难以生存的地方，更不用说茁壮成长了。任何在线营销人员都知道，竞争是激烈的，有时甚至是肮脏的。 客户总是处于追逐下一个吸引他们眼球的闪亮事物的危险中，将他们留在网站上意味着他们的注意力要保持不变。 您可以通过巧妙的网站设计来实现这一目标。 但是然后呢？ 然后，正如艾森伯格和戴维斯在他们的书中指出的那样，客户应该采取行动。 他们应该购买产品或订阅时事通讯——无论您需要他们做什么。 通过有说服力的在线文案，您可以学习如何编写有效的在线文案。 整本书充满了幽默和机智，但其严肃的风格推动了这样一个观点，即好的副本就是畅销的副本。

Joseph Sugarman 的广告周刊文案手册

约瑟夫·舒格曼。 这位曾在德国担任中央情报局特工的人，后来创立了 JS&A，并将袖珍计算器、无绳电话和数字手表放在了地图上。 作为营销和广告的真正传奇人物，Sugarman 着有可能是权威的文案手册： 《广告周刊文案手册》 。 你可以在 Sugarman 的书中找到所有你需要听到的关于文案的合理建议。 它提醒我们，我们需要了解客户才能写出好的文案，但我们也需要成为我们试图销售的产品或服务的专家。 它说我们应该快速写作，接受糟糕的初稿，并学会打磨它们。 它教我们如何创建人们想要阅读的引人入胜的副本。 这本书是一本真正的文案手册，对新手和所有 Peggy Olsons 和 Don Drapers 都有帮助。