什么是口号？ 让您的受众采取行动的广告写作！

探索我们的“什么是口号？”指南学习写一个口号，让人们想要采取行动、购买产品或了解更多关于公司的信息。

口号是一个简短的口号，它定义了公司或产品，并传达了品牌希望客户了解的最重要的信息。 任何想要吸引新客户的公司都可以从创造一个吸引人的口号中受益。 口号是与品牌及其广告活动相关的简短短语或句子，消费者可以轻松记住。 它创建了品牌销售、提供和代表的形象。 标语可以出现在广告投放的任何地方，从商业广告到广告牌再到社交媒体活动。

虽然创建口号听起来很容易，但这个想法相当复杂。 广告界没有创建口号的模板，因为每个口号对于企业及其当前需求和市场需求都是独一无二的。 公司可能需要几个月的时间来确定哪些广告口号最适合其品牌的需求，然后围绕他们选择的口号开展营销活动。 一些最好的文案写作课程可以帮助您磨练写出杀手级口号的技巧！

不同类型的标语

虽然口号是一个相当简单的想法，但在撰写口号时需要考虑的口号类型不止一种。 这些都是：

• 有说服力的口号：有说服力的口号巧妙地诱使人们购买。 欧莱雅的口号是“因为你值得”。 让人们觉得他们值得花费时间和精力。
• 情感标语：这些标语旨在引起读者的情感反应。 迪士尼乐园的口号就是一个例子：“梦想成真”。
• 商业口号：这些口号传达了企业的价值，有助于品牌推广和与客户建立信任。 肯德基的口号“舔手指好”就是此类品牌的一个例子。
• 描述性口号：描述性口号让客户更多地了解企业提供的服务。 沃尔玛的著名口号是“省钱。 活得更好。” 是一个描述性口号的例子。
• 创意口号：这些口号可以娱乐并引起客户的反应。 Bounty 的口号“更快的拾取鞋面”是一个让顾客咯咯笑的文字游戏，它就是这种类型的一个很好的例子。

有效口号的剖析

是什么让口号有效？ 特定的资格使口号发挥作用； 当你学习编写它们时，你需要接受它们。

• 容易记住：口号最重要的部分是它能够深入人心。 如果它不令人难忘，它就不会发挥作用。
• 独特：口号必须在竞争中脱颖而出，并向人们展示您的品牌的产品或服务如何与众不同和更好。
• 简单：口号的信息必须简单明了，这样人们才不会对你提供的产品以及为什么选择它感到困惑。
• 平易近人：使信息友好且有趣，这样人们就会想要记住他们和您的品牌。
• 有说服力：即使您没有专门写有说服力的口号，语言中也应该有一些东西可以让人们想要做出改变。

撰写有效口号的技巧

如果您要为一家企业写出令人难忘的口号，您就需要具有创造力。 最有效的口号是简短易记、朗朗上口的短语。 他们可能有也可能没有曲调或节奏。 一些技巧可以让您更轻松地创建出色的口号，帮助人们记住您的品牌。

1.从了解品牌开始

在写口号之前，你必须知道品牌的魅力是什么。 如果是您的小型企业，请仔细考虑您的价值观和愿景。 如果您为客户的企业创建口号，请了解他们的愿景和目的。 您希望您的口号符合您所宣传的业务的价值和愿景。

当您了解这个品牌时，问问自己是什么让它脱颖而出。 该品牌与其竞争对手的区别是什么？ 这将帮助您确定哪些内容适合您正在开发的朗朗上口的短语。

2.考虑讲故事

尽管一句口号简短而甜蜜，但它仍然可以讲述一个故事。 创建口号变得具有挑战性，因为你只有几个词。 无论您是讲述品牌故事还是客户故事，将讲故事融入描述性口号以及围绕口号的广告活动中都是一种非常有效的营销技巧。

3. 思考简单且永恒

一个口号很少超过一句话。 通常，只是几句话。 简单性是关键，因为简单性很容易记住。 此外，简单性涉及使用日常单词和短语，而不是复杂的行业特定术语。 您还需要避免使用俚语或过时的短语，使口号永恒。

创造一个好的口号需要时间和精力，您不想在短短几年内重新审视它以保持您的品牌形象的相关性。 正如您所认为的永恒一样，确保品牌的口号可以独立存在，即使不与徽标配对。 例如，耐克的“Just do it”几乎总是与标志性的旋风标志搭配使用，但即使没有该图像，人们也会知道正在讨论的品牌是什么。

4. 选择一个吸引人的短语

人们需要重复并记住你的口号。 因此，它必须是吸引人的。 想想看，当集体讨论潜在的口号时，这句话是多么容易脱口而出。 在口号写作的世界里，影响力来自于同时朗朗上口和简洁。 有时，品牌会将口号与歌曲（一首短曲）搭配起来，使其更加令人难忘。

5. 忠于你的品牌形象

虽然研究你的目标受众并找到完美的口号很容易，但不要忘记你的品牌形象。 请记住，口号会给您的目标客户留下第一印象，因此您需要它来匹配您品牌的整体价值观和目标。 如果你的品牌很精致，你的口号就不应该太幽默。 如果你的品牌是抽象的，你的口号也应该是抽象的。

6. 保持积极态度

品牌口号必须积极向上。 当人们看到或听到这个口号时，他们应该想与您的公司开展业务或购买您的产品。 应该鼓励他们思考快乐的经历，而不是消极的经历。 在你的广告活动中可能会有负面信息的地方，但你的口号不是那个地方。

7. 将其与徽标配对

口号与徽标不同，但出色的口号与公司徽标相得益彰。 徽标是传达公司信息的图像或图形。 口号是简短的短语或座右铭。 它们在一起可以非常有效，但口号应该独立存在，没有徽标，反之亦然。 即使您不打算将口号与徽标配对，考虑两者也很重要。 它们应该在设计意义上很好地协同工作，并且在品牌意义上不会相互矛盾。

口号中应避免什么

虽然口号的某些部分是你必须具备的，但也有一些部分是你在写口号时应该避免的。 确保您的口号不包含以下内容：

• 定价：由于口号需要永恒，因此不要包含当前定价。 如果定价是您品牌战略的一部分，请将其包含在其他地方。
• 消极性：始终保持您的口号积极，以便人们将您的公司名称与积极性联系起来。
• 啰嗦：口号只不过是一句简洁的句子。 保持简短。
• 行话：行话不能很好地传达给目标受众，因此请保持措辞简单。

口号示例及其工作原理

了解口号影响力的最佳方法是查看一些流行品牌的最佳口号。 从快餐连锁店到化妆品品牌，营销界随处可见口号。 以下是一些最有效的方法。

麦当劳

麦当劳自2003年以来一直在使用“我很喜欢它”的口号。如果您在街上抓住某人并说麦当劳广告中的Ba-da-ba-ba-baaa曲调，他们可能会反思地回答，我可能会“我”我很喜欢它。” 麦当劳在股价表现不佳时发明了这句口号。 他们向 14 家广告公司发起挑战，要求其推出新的广告活动，最终“I'm lovin' it”获胜。 简单的旋律与简单的乐句相结合，奏效了。 它至今仍在使用，每当人们听到这句话时就会想到金色拱门。

地铁

赛百味的标志性口号“吃新鲜”就这么简单。 这两个词的短语与新鲜农产品的图像一起播出，让人们认为在赛百味吃饭自然是一个更好、更健康的选择。 这句著名的口号已经成为赛百味文化的一部分，人们一听到公司名字就会自动填写“吃新鲜”。

盖科

Geico 是这份名单上较长的口号之一，但它令人难忘，而且效果很好。 他们的口号是“15 分钟可以为您节省 15% 或更多的汽车保险费用”，这自然会让人想起他们的壁虎角色和汽车保险品牌。 这个口号出现在20世纪90年代，目的是让销量立即增加，而且效果很好。 Geico Gecko 甚至有一个幽默的广告概述了该短语的历史。

耐克

另一个著名且永恒的口号是耐克的“Just Do It”。 这句口号与标志性的旋风标志相结合，是一条充满情感的口号，鼓励人们实现自己的目标，特别是在体育运动中。 这是有史以来最成功的公司口号之一，它将永远与耐克品牌名称联系在一起。 耐克自 1988 年起就一直使用这个口号，同年他们推出了三款最畅销的鞋子； 剩下的就是广告历史了。

苹果

1997 年，苹果公司发布了一个新的广告活动，其口号很简单：“Think Different”。 这句口号与一则广告有关，该广告强调了历史上不同思想的人们的个性。 它收录了马丁·路德·金、阿米莉亚·埃尔哈特、吉姆·汉森和其他改变世界的著名历史人物的片段。 它以苹果标志结尾，暗示史蒂夫·乔布斯和他的品牌也在以不同的方式思考并改变世界。

戴比尔斯

您可能不熟悉戴比尔斯，但您可能熟悉他们最著名的口号“钻石恒久远”。 一位年轻的广告文案选择了这个阶段来推销该奢华珠宝品牌及其标志性钻石。 这句话非常有效，它销售了公司的产品并改变了珠宝行业，让更多的人认为钻戒是订婚的唯一选择。

美宝莲

著名彩妆品牌美宝莲在 20 世纪 90 年代首次使用“也许她与生俱来，也许这就是美宝莲”的口号，如今它被认为是过去 150 年来最知名的口号之一。 这句话是对该品牌名称的文字游戏，使用“也许”与“美宝莲”联系在一起。 它搭配了一首至今人们仍在吟唱的歌曲。

乐事

乐事薯片品牌多年来一直以“Betcha 不能只吃一个”为口号。 这是一个有说服力的口号，因为它让观众想吃薯片。 它还可能增加消费者食用薯片的数量，从而增加销量。 该口号经受住了时间的考验，该公司于 1963 年推出，至今仍出现在这种流行零食的现代广告中。

巧克力豆

M&Ms 在其历史早期就提出了“融化在嘴里，而不是融化在手中”的口号。 这是该公司的第一个口号，于 1954 年推出。至今仍然有效，巧克力糖是美国最畅销的巧克力，每年带来 4.07 亿美元的年收入。 它也被认为是当今最受欢迎的广告口号之一。

可口可乐

多年来，可口可乐已经有62个不同的口号。 许多，包括“无法击败真实的东西”、“永远是真实的东西”、“可口可乐，真实的”和“让它成为真实的”，都集中在它是“真正的”可乐选择的想法上。 最近的口号“品尝感觉”是有说服力的口号的一个很好的例子，因为它邀请读者或观众“品尝”饮料。 以“开启幸福”为口号，于2016年上市。

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