什么是口号？ 让您的观众采取行动的广告写作！

查看我们关于“什么是口号？”的指南学习写一个口号，让人们想要采取行动、购买产品或了解更多关于公司的信息。

口号是一个简短的标语，它定义了一个公司或产品，并传达了一个品牌希望其客户知道的最重要的信息。 任何想要吸引新客户的公司都可以从创造一个朗朗上口的口号中获益。 口号是与品牌及其广告宣传相关的短语或句子，消费者可以轻松记住。 它创建了品牌销售、提供和代表的图片。 标语可以出现在任何放置广告的地方，从商业广告到广告牌再到社交媒体活动。

虽然创建口号听起来很容易，但这个想法非常复杂。 广告界没有用于创建标语的模板，因为每个标语对于企业及其当前需求和市场需求都是独一无二的。 公司可能需要几个月的时间才能确定哪些广告口号最适合其品牌的需求，然后围绕他们选择的口号开展营销活动。 一些最好的文案写作课程可以帮助你磨练你的手艺，写出一个杀手级的口号！

不同类型的标语

虽然口号是一个相当简单的想法，但在编写口号时要考虑的口号不止一种。 这些都是：

• 有说服力的口号：有说服力的口号巧妙地诱使人们进行购买。 欧莱雅的口号是“因为你值得”。 让人觉得他们值得花时间和精力。
• 情绪化的口号：这些口号旨在引起读者的情绪反应。 一个例子是迪斯尼乐园的口号“梦想成真”。
• 商业口号：这些口号传达了企业的价值，有助于品牌推广和与客户建立信任。 肯德基的口号“Finger lickin' good”就是此类品牌的一个例子。
• 描述性标语：描述性标语告诉客户更多关于企业提供的内容。 沃尔玛的著名口号是“省钱。 活得更好。” 是描述性口号的一个例子。
• 创意口号：这些口号娱乐并引起客户的回应。 Bounty 的口号“The quicker picker upper”是一个让顾客发笑的文字游戏，它就是这种类型的一个很好的例子。

有效口号的剖析

什么使口号有效？ 特定的资格使口号起作用； 在学习编写它们时，您需要接受它们。

• 容易记住：口号最重要的部分是它能够牢记在人的脑海中。 如果它不令人难忘，它就不会发挥作用。
• 独特：口号必须在竞争中脱颖而出，向人们展示您品牌的产品或服务如何与众不同和更好。
• 简单：口号的信息需要简单明了，这样人们就不会对您提供的产品以及他们应该选择它的原因感到困惑。
• 平易近人：使信息友好有趣，这样人们就会想记住他们和你的品牌。
• 有说服力：即使你没有专门写一个有说服力的口号，语言中也应该有让人们想要做出改变的东西。

撰写有效标语的技巧

如果你要为一家企业写一个令人难忘的口号，你就需要有创意。 最有效的口号是简短易记、朗朗上口的短语。 他们可能有也可能没有曲调或节奏。 一些技巧可以让您更轻松地制作出色的口号，帮助人们记住您的品牌。

1. 从了解品牌开始

在写标语之前，您必须知道是什么让这个品牌打勾。 如果这是您的小型企业，请仔细考虑您的价值观和愿景。 如果您为客户的业务制作口号，请了解他们的愿景和目的。 您希望您的口号符合您所推广的企业的价值和愿景。

当您了解这个品牌时，问问自己是什么让它脱颖而出。 该品牌与其竞争对手之间的区别是什么？ 这将帮助您确定哪些内容适用于您正在开发的吸引人的短语。

2.考虑讲故事

尽管一句口号简短而甜美，但它仍然可以讲述一个故事。 创建您的口号变得具有挑战性，因为您只有几个词。 无论您是讲述品牌故事还是客户故事，将讲故事融入描述性标语和围绕它们的广告活动都是一种非常有效的营销技巧。

3. 思考简单而永恒

口号很少超过一句话。 通常，这只是几句话。 简单是关键，因为简单很容易记住。 此外，简单涉及使用日常单词和短语，而不是复杂的、行业特定的行话。 您还需要通过避免使用俚语或过时的短语来使标语永不过时。

由于创建一个好的口号需要花费时间和精力，您不希望在短短几年内重新访问它以保持您的品牌标识的相关性。 正如您认为永恒的那样，确保品牌的口号可以独立存在，即使没有与徽标配对。 例如，耐克的“Just do it”几乎总是与标志性的 swoosh 标志搭配，但如果没有图像，人们会知道正在讨论什么品牌。

4.选择一个吸引人的短语

人们需要重复并记住你的口号。 因此，它必须吸引人。 想一想在集思广益可能的口号时，这个短语是多么容易脱口而出。 在口号写作的世界中，影响力来自于同时朗朗上口和简洁。 有时，品牌会将口号与一段叮当声（一小段音乐）搭配使用，以使其更加令人难忘。

5. 忠实于您的品牌标识

虽然着手研究您的目标受众并找到完美的口号很容易，但不要忘记您的品牌标识。 请记住，口号会给目标客户留下第一印象，因此您需要它与品牌的整体价值和目标相匹配。 如果你的品牌很复杂，你的口号不应该太幽默。 如果您的品牌是抽象的，那么您的口号也应该是抽象的。

6.保持积极

品牌口号需要积极向上。 当人们看到或听到标语时，他们应该想与您的公司做生意或购买您的产品。 应该鼓励他们思考快乐的经历，而不是消极的经历。 在你的广告活动中可能会有负面信息的地方，但你的口号不是那个地方。

7. 搭配标志

口号与标志不同，但伟大的口号与公司的标志配合得很好。 徽标是传达公司信息的图像或图形。 口号是一个简短的短语或格言。 它们可以非常有效地结合在一起，但口号应该独立存在，没有徽标，反之亦然。 即使你不打算将你的口号与你的标志搭配起来，考虑这两者也是很重要的。 它们应该在设计意义上很好地协同工作，而不是在品牌意义上相互矛盾。

口号中应避免什么

虽然口号的某些部分必须具备才能发挥作用，但在编写口号时也应避免某些部分。 确保您的口号不包含以下内容：

• 定价：由于口号需要经久不衰，因此不要包括当前定价。 如果定价是您品牌战略的一部分，请将其包括在其他地方。
• 消极：始终保持您的口号积极，以便人们将您的公司名称与积极性联系起来。
• 冗长：一个口号只不过是一个简洁的句子。 保持简短。
• 行话：行话不能很好地传达给目标受众，因此请保持措辞简单。

口号示例及其作用

了解标语影响力的最佳方法是查看一些流行品牌的最佳标语。 从快餐连锁店到化妆品品牌，营销界随处可见口号。 这里有一些最有效的。

麦当劳

自 2003 年以来，麦当劳一直在使用“我爱它”的口号。如果你在街上遇到某人并说出麦当劳广告中的 ba-da-ba-ba-baaa 曲调，他们可能会条件反射地回答，“我“我喜欢它。” 麦当劳在与糟糕的股票表现作斗争时开发了这句标语。 他们向 14 家广告公司提出挑战，要求他们推出新的广告系列，“I'm lovin' it” 是赢家。 简单的旋律搭配简单的乐句奏效了。 它至今仍在使用，人们一听到这个词就会想起金色拱门。

地铁

Subway 的标志性口号“Eat Fresh”（吃得新鲜）就像它们来时一样简单。 这个带有新鲜农产品图片的双词短语让人们认为在 Subway 就餐自然是更好、更健康的选择。 这个著名的口号已经成为赛百味文化的一部分，人们一听到公司的名字就会自动填写“eat fresh”。

盖科

Geico 有此列表中较长的口号之一，但它令人难忘并且效果很好。 他们的口号是“15 分钟可以为您节省 15% 或更多的汽车保险费”，这不禁让人联想到他们的壁虎角色和汽车保险品牌。 这个口号出现在 1990 年代，目的是让销售额立即增加，而且效果很好。 Geico Gecko 甚至有一个幽默的商业广告概述了该短语的历史。

耐克

另一个著名的、永恒的口号是耐克的“Just Do It”。 这个标语与标志性的耐克标志搭配，是一个鼓励人们实现目标的情感标语，通常是在田径运动中。 这是有史以来最成功的公司口号之一，它将永远与耐克品牌名称联系在一起。 耐克自 1988 年以来一直使用这个口号，同年他们推出了三款最畅销的鞋子； 剩下的就是广告史。

苹果

1997 年，Apple 发布了一个新的广告活动，口号很简单：“Think Different”。 这个口号与一则广告有关，该广告突出了在整个历史上思想不同的人的个性。 它收录了著名历史人物的片段，例如小马丁·路德·金、阿米莉亚·埃尔哈特、吉姆·汉森以及其他改变世界的人。 它以 Apple 标志结尾，暗示史蒂夫乔布斯和他的品牌也在以不同的方式思考并改变世界。

戴比尔斯

您可能不熟悉戴比尔斯，但您可能熟悉他们最著名的口号“钻石恒久远”。 一位年轻的广告撰稿人选择在这个阶段推销奢华珠宝品牌及其标志性钻石。 这句话非常有效，它销售了公司的产品并改变了珠宝行业，以至于更多的人认为钻石戒指是订婚的唯一选择。

美宝莲

著名彩妆品牌美宝莲 (Maybelline) 在 1990 年代首次使用“Maybe she's born with it, Maybe it's Maybelline”这样的口号，今天它被认为是过去 150 年来最知名的口号之一。 这句话是对品牌名称的一个玩笑，使用“也许”与“美宝莲”联系起来。 它与今天人们仍在唱的叮当声配对。

乐事

乐事薯片品牌多年来一直有“Betcha can't eat one”的口号。 这是一个有说服力的口号，因为它让观众想吃薯片。 它还有可能增加消费者食用薯片的数量，进而增加销售数字。 这个口号经受住了时间的考验，正如公司在 1963 年推出的那样，它仍然出现在流行小吃的现代广告中。

M&M巧克力豆

M&Ms 早在其历史上就提出了“入口即化，而不是手中”的口号。 这是该公司于 1954 年推出的第一个口号。它至今仍然有效，巧克力糖果是美国最畅销的巧克力，每年带来 4.07 亿美元的年收入。 它也被认为是当今最受欢迎的广告标语之一。

可口可乐

多年来，可口可乐有 62 个不同的口号。 包括“Can't beat the real thing”、“Always the real thing”、“Coca-cola, real”和“Make it real”在内的许多人都强调它是“真正的”可乐选项。 最近的口号“品尝感觉”是说服性口号的一个很好的例子，因为它邀请读者或观众“品尝”饮料。 在长期以“打开幸福”为口号后，它于2016年上市。

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