什么是品牌新闻？ 5 最佳范例

阅读这篇文章，了解什么是品牌新闻，它在当前媒体格局中的位置，并查看此类内容营销的示例。

品牌新闻是一种内容营销，企业或组织通过创建媒体内容来提高品牌知名度和信任度。

这方面的一个例子是，一家会计公司创办了一本专门介绍个人理财的杂志，或者一家文案公司开设了专门的写作播客，介绍如何撰写销售文字的艺术。

公司通常选择品牌新闻作为其营销策略的一部分，以讲述他们的品牌故事，将自己定位为特定主题的权威，或帮助产生潜在客户。 它还可以建立受众对组织的信任，并可以进一步增强受众的品牌知名度和忠诚度。

品牌新闻的起源

品牌新闻与 2000 年代初期联系在一起，当时麦当劳首席营销官拉里·莱特 (Larry Light) 认识到传统营销并不能讲述一个组织的全部故事。

这就是品牌新闻的用武之地，讲述“品牌在世界上发生了什么”的故事。 他相信，通过开展品牌新闻，一个组织可以向受众概述其旅程，并以传统营销无法做到的方式详细说明其价值和品质。

Hubspot 的文章“A CMO's Guide To Brand Journalism”讨论了公司在混合媒体和营销方面所采用的方法。 文章内容如下：

“随便你怎么称呼它：品牌新闻、企业新闻、企业媒体。 越来越多的公司正在创建“新闻”内容。 有些人正在雇用真正的记者。 其他人正在建设工作室、雇用摄制组，并推出专门的新闻网站来报道他们自己和他们的行业。”

当然，品牌记者所讲故事的质量对目标受众对其作品的兴趣有重大影响。 这就是为什么在生产、搜索引擎优化和提升内部团队技能方面投入巨资的品牌往往比事后才使用品牌新闻的组织做得更好。

媒体作为一种营销形式

过去，许多从事新闻事业的毕业生都是从公共关系部门开始的。 然而，如今，许多大型组织都在运营他们的媒体和新闻网站。

例如，您可以是一名在 Microsoft 新闻编辑室工作的研究生记者，或者是一名正在制作红牛最新故事片的纪录片制作人。 您甚至可以将您的新闻知识与最好的 AI 内容营销工具结合起来。

这个想法的根源是，如果一个品牌像记者报道特定主题那样处理其内容创作，观众就会得到更详细、更引人入胜的叙述。 这在客户和品牌之间加深了关系。

而在传统营销中，公司通常通过广告活动和口号来突出其品质。 作为一种营销形式，这有助于让潜在客户了解您的品牌，但不会建立联系。

相反，品牌新闻看到组织创造典型的媒体内容并展示权威和知识，确保它们被视为特定主题的首选来源。 然后，品牌有机会以一种可能最终成为记者收件箱中未读新闻稿的方式详细介绍其故事。

传统新闻品质与传统营销相结合

优秀的品牌记者知道他们的工作仍然必须基于传统的新闻原则。 比如品牌报道，要有事实依据，还要及时。 它还必须是平衡的并且与观众相关。

如果一家公司的内容不符合这些价值观，它就不太可能被公众发现，并且会被视为执行不力的自利公关。

同样，品牌记者知道，当他们创作内容时，他们还必须遵循与传统营销相关的一些原则。 例如，内容计划必须有清晰的愿景和明确的目的。

品牌内容的一些目标包括潜在客户生成、品牌知名度和教育潜在客户为什么您的组织是最好的。

品牌新闻的 5 个例子

最近，大量公司在其组织中增加了新闻编辑室。 当然，他们中的一些人比其他人做得更好。 以下是您可能感兴趣的一些品牌新闻业务。

1. Adob​​e 的 CMO.com

Adobe 以其 PhotoShop 和 InDesign 软件程序而闻名。 但是，它还提供专为该领域的高管设计的营销产品，例如 Adob​​e Marketing Cloud。

为了支持此产品，它还创建了 CMO.com。 它包含专为营销界人士设计的品牌媒体。

Adobe 表示，它的创建是为了“证明 Adob​​e 致力于帮助 CMO 在数字世界中领导他们的公司”。 该站点包含与营销专业人士相关的内容，其中书面新闻聚合和专题写作是最常见的内容类型。

2. 红牛

红牛的内容营销值得一看，这家奥地利能量饮料公司现在被公认为顶级媒体发行商。 他们的产品组合包括印刷媒体、电视、电影、播客和音频品牌新闻。

早在 1987 年，企业家 Dietrich Mateschitz 就创办了这家公司。从那时起，它已经发展成为全球最著名的能量饮料和著名的媒体内容制作商。

它的大部分内容都集中在极限运动和令人振奋的赛事上，这非常适合其品牌基调。 事实上，它在品牌新闻方面的努力非常成功，以至于它们不再被视为能量饮料品牌，而是一个文化和生活方式品牌。

该公司的团队成为了在数字世界中讲述与受众相关的故事的专家，这也是品牌的缩影。

3.美国运通商务舱

美国运通可能以为小企业提供信贷和贷款机会而闻名。 然而，它也有商业类，为已经定义的受众提供商业新闻和功能。

商务舱为企业家提供提示和新闻，使美国运通能够利用数字营销将自己定位为行业内的思想领袖。

该网站上一些引人注目的内容功能包括播客、视频新闻和案例研究。

4. 微软来源

Microsoft Source 以其关于各种主题的功能和视频而闻名。 这是一个非常好的网站，很容易与主流媒体公司制作的大部分内容相媲美。 在他们网站上目前优秀的品牌新闻内容中，您可以阅读有关企业所有权的多样性、学生使用 Minecraft 建立一个更和平的世界，以及黑人历史月的对话。

微软的内容并不都与品牌直接相关，而是以平衡的深度报道为特色。 这使平台在制作有关该组织的文章时具有更大的权限。 总而言之，这是一个很好的例子，说明公司如何通过成为媒体出版商来进一步树立自己的形象。

5.可口可乐

可口可乐的公司网站是品牌新闻的一个很好的例子，它通过在新闻网站上看起来不会格格不入的内容来讲述成功品牌的完整和持续的故事。

Social Shake-Up 讨论了该组织如何使用这种技术来瞄准潜在客户。 它说：“可口可乐公司很早就采用在线多媒体讲故事作为竞争优势。 2012 年，可口可乐将其企业网站转型为数字杂志《可口可乐之旅》，旨在同时建立品牌忠诚度和企业信任度。

“作为公司新闻来源，Coca-Cola Journey 生动地讲述了企业表面下的故事。” 换句话说，可口可乐可以利用其受众对传统媒体的熟悉程度来进一步吸引他们，并创造一个可持续的客户群。” 可口可乐是地球上最大的组织之一，它有很多机会制作自己的内容，并使用品牌新闻作为工具来讲述品牌的完整故事。