什么是内容优化？ 防弹指南

在本文中，我将解释什么是内容优化以及为什么要优化内容以及如何进行优化。

我花了几个月的时间优化我网站上的 300 多篇文章，成为一名作家。 作为全球数字营销团队的前内容经理，我们还定期检查和更新公司网站和各种博客的旧内容。

内容优化是任何内容网站所有者的关键任务，因为它可以增加网站流量。 它有助于确定要创建或多或少的内容。 内容优化可以在您的网站上释放更多的收入机会。 多亏了软件和一点专业知识，这比以往任何时候都容易。

例如，如果您正在运营一个利基网站，并且最近流量有所下降，那么花几天甚至几周的时间进行内容优化可能会帮助您扭转流量下降的趋势并改善网站的健康状况。

第 1 步：执行 80/20 内容营销分析

一个内容优化项目可能需要几个小时、几天、几周甚至几个月的时间。 作为网站所有者，您可能不一定有时间、资源或意愿在大规模内容优化项目上投入数月。

通过一些基本的 80/20 分析，您可以快速发现内容片段以集中时间和资源。

假设您的网站上有一百条内容，其中一些排名……而另一些则在谷歌的第 37 页上萎靡不振。 现在，您可以通过三种不同的方式进行 80/20 分析。

选项 1：优化前 20%

使用 Google Analytics（分析）确定为您的内容网站带来最多流量的 10 或 20 条内容。 由于这些内容是成功的，您将集中精力修复内容错误、添加转换元素和改进内部链接。

谷歌也告诉你接下来要创建什么内容。 因此，您将花时间委托或编写支持内容作为编辑日历的一部分。

简而言之，此方法对于增加收入和转化率很有用。

选项 2：修复底部 20%

根据流量查看您内容中排名靠后的 20%。 然后，您将评估这些文章有什么问题。

也许您的关键字研究方法不对……或过时了？ 或者这些文章可能缺乏足够的信息，或者您的站点缺乏主题权威。

你的工作是修复这些文章，将它们合并，然后删除和重定向那些彻头彻尾的恶作剧和旧的登陆页面。

简而言之，此方法有助于修剪更大的站点并完善长期内容计划。

选项 3：迭代中间 20%

第三种方法涉及识别排名但不在第一页或第一页上的内容片段，用于您的首选关键字。

使用此方法，您将选择要修改、重写、扩展和构建链接的内容。 轻轻一推，您就可以到达第一页或第一位置。

此方法对于扭转流量下降和利用现有内容很有用。

第 2 步：确定您的内容优化资源

在为我的网站修改内容时，我重写了大约 100 篇文章，其中许多文章长达数千字。 这花了大约两个月的时间，并涉及编写相当于一本小书的内容。 而且我还有另外 200 篇文章要写，即，还有两本书！

我知道我永远无法独自完成这个项目。 因此，我寻求了自由内容作者和编辑的帮助来处理这些文章。

问问自己有多少金钱和时间用于内容优化。 您可以卷起袖子，撰写、编辑和改进您网站上的热门文章。

如果收入增加或者您已经负担得起，请以每小时 20 至 25 美元的价格聘请一名编辑并寻求帮助。 您还可以聘请自由内容作者来重写表现不佳的 20% 的文章。

将其视为一项投资，可以让您腾出时间来处理内容优化项目的其他部分，甚至是新内容。

第 3 步：查看搜索者意图

搜索者意图描述了搜索的目的，并且它不断发展。

一段好的内容结束了读者的有机搜索之旅。 例如，几年前，搜索词“比特币”出现了很多解释数字货币用途的文章。

如今，该搜索词提供了购买 BTC 的最新定价信息和资源。

如果您几年前写了一篇介绍某个概念的文章，也许是时候对其进行大修了。 您现有的文章是否符合最新的搜索者意图？

您可以通过 Google 搜索引擎结果 (SERPS) 案头研究确定搜索者对您最有价值内容的意图。 如果你有很多事情要做，内容优化软件可以加快这一步。 它有助于确定内容的最新主题和主题（稍后会详细介绍）。

第 4 步：准备您的内容优化计划

如果这是一个小项目，卷起袖子开始工作吧。 但是，如果您要大修数十甚至数百个内容，请尝试为您和您的团队制定一个计划。

您每天或每周要重写和修改多少内容？ 您的内容优化项目的截止日期是什么时候？

与创意计划一样，我建议将超前和滞后措施作为内容优化计划的一部分。

领先指标描述了您可以影响或控制的事物。 在这种情况下，它是“每天、每周或每月更新内容的数量”。

另一方面，滞后度量描述了内容优化项目的结果。 在这种情况下，它通常是流量、转化率或收入指标。

使用两者来跟踪您的内容优化计划的进展情况。 一个好的计划将帮助您为自由职业者制定相应的预算，并为团队成员设定明确的截止日期。

第 5 步：为每段内容指定一个目的

几年前，博主可以写任何他们想写的东西，并期望流量滚滚而来。几年后，社交媒体营销人员可以发布他们想要的任何东西，并期望获得大量的流量……而且是免费的。

如今，如果要吸引流量，每条书面内容都需要一个目的。 这从关键字研究开始，到创建高质量的东西结束，这些东西可以勾选几个技术框。

• 这篇内容是为谁准备的？
• 目标是什么，即流量、潜在客户或转化率？
• 它在客户或读者买家旅程中处于什么位置？
• 你的优质内容说的和同类文章有什么不同？

确定目的有助于为自由职业者创建内容简介。

我通常为每条内容分配一个关键字，并确定它在客户或读者旅程中的位置。 例如，一篇解释“什么是 AI 写作软件”的文章比一篇比较两种 AI 写作软件的文章在读者旅程中的排名更高。

我预计第二种内容的流量会减少，但联盟佣金会增加。

提示：相同的方法适用于播客剧集和视频。 尝试连接一系列播客剧集或视频，使它们针对一个主题。

第 6 步：使用内容优化软件

在我的内容优化项目中，我使用内容优化软件来识别表现不佳的内容并找出它们不起作用的原因。

这种类型的软件可以帮助您更轻松地确定搜索者对某个主题的意图。 它还有助于找出您的内容缺少哪些主题或团队……以及您是否应该创建支持内容。 因此，它是构建有效内容策略的关键工具。

您不需要对每条内容都使用内容优化工具。 例如，我在一个利基网站上发布较短的文章，针对的是搜索查询量相对较低且没有竞争力的长尾关键词。 内容优化工具对于这种 SEO 策略来说有点矫枉过正，因为我的目标是大规模发布内容并通过展示广告获利。

但是，我也发布软件评论。 在这里，内容优化软件至关重要，因为它可以帮助我解决文章中的空白，并确保我的目标受众得到他们想要的东西。

如果您大规模投资有竞争力的内容或定期与自由作家合作，该软件可以在简报和编辑阶段节省时间。

这些天，我主要使用 Clearscope 和 Marketmuse 来优化内容。 但是，对于网站所有者来说，还有其他更实惠的选择。

阅读我的最佳内容优化软件指南。

第 7 步：复制您的内容

现在是写作和编辑阶段。

如有疑问，请不要掩埋线索。 回答读者的问题或查询或总结文章......在介绍中而不是五百字中。剪掉绒毛。

接下来，检查您的主要关键字是否也在介绍、副标题和结论中正确使用。 我还喜欢添加常见问题解答和目录。

检查并修复：

• 无聊的头条新闻
• 无聊的介绍
• 拼写错误和语法错误
• 过时的统计数据
• 长文本块
• 曲折的句子
• 缺少子标题

你可以聘请一名编辑来复制你最明显的内容，也可以借助像 Grammarly 这样的 AI 写作软件自己来完成（阅读这篇 Grammarly 评论）。

如果一篇文章的访问量不大，错别字和错误就无关紧要……就那么点。 但是，如果您吸引了成千上万的访问者，这些语法错误将阻止读者转换。 如果您有数百篇文章需要修复，那么决定花费多少时间或金钱取决于您的 80/20 分析方法。

第 8 步：解决 SEO 和用户体验问题

接下来，参加技术内务管理。 我总是检查标题和介绍使用主要关键字。 我还将这些添加到元描述中，尽管这些天谷歌倾向于自动生成它。

为改善用户体验，请确保所有图像都具有图像的 ALT 标签。

• 将缺失的 alt 标签添加到您的图片
• 确保标题标签包含您的主要关键字
• 将其他相关关键字添加到二级标题
• 将首屏的视频和图片设置为延迟加载
• 添加正确的常见问题架构
• 检查您的永久链接结构
• 针对特定查询定位特征片段

第 9 步：添加转换元素

最有价值的不动产是新访客可以看到的任何东西。 考虑如何提高转化率。 以下是一些建议：

• 在产品评论的首屏添加比较表
• 修复损坏的 Amazon Associates 链接
• 向漏斗下方的内容添加多个具有对比色的号召性用语按钮
• 将附属链接添加到图像
• 为高流量内容设置退出意图
• 添加视频广告
• 实现无限滚动
• 添加粘性侧边栏小部件

在不影响流量或用户体验的情况下提高内容转化率本身就是一个项目。 它需要大量的测试。 例如，您会跟踪附属内容的点击率或点击率吗？ 如果是这样，怎么办？

如果您在这部分内容策略方面需要帮助，Mushfiq 已经为内容创建者创建了 Easy Wins 数据库。 他买卖了 150 多个内容网站，我从这个数据库中得到了他的一些策略来增加我网站的收入。

听听我对 Mushfiq 的采访。

第 10 步：提高站点速度

使用 Google Pagespeed 分数检查您的货币页面加载速度，重点是移动设备。 我的网站获得了很多红色分数，我花了好几个小时绞尽脑汁想做什么。

回想那个 80/20 的分析，我意识到我的时间花在写作和编辑上比花在痛苦的技术问题上更好。

因此，我以大约 1000 美元的价格聘请了一名开发人员。 他的团队推出了一系列技术修复并为首屏内容元素引入了延迟加载，所有这些都提高了我网站的页面速度得分。

第 11 步：建立地址链接

我讨厌建立链接，也讨厌每天在我的收件箱中弹出几十封没有上下文的随机电子邮件，这些电子邮件来自外展，希望将他们的信息图表和链接插入我的内容中。

有时他们会出钱……但不知何故设法拼错了我的名字。 但购买链接在谷歌算法眼中是有毒的。

也就是说，建立链接对于竞争性网页至关重要。 例如，您可以通过撰写访客帖子、参加播客采访以及在您的网站上展示其他内容创建者作为综述的一部分来建立链接。

如果您的内容网站发展迅速，请在具有上下文的文章之间添加相关的内部链接。 此步骤有助于减少没有内部链接的孤立网页的问题。 像 Ahrefs 这样的工具或像 Link Whisper 这样的插件都有助于管理内部反向链接。

另外，检查您的外部链接。 Ahrefs 或 Moz 再次可以提供帮助。 也许您链接到几个不同的外部资源，这些资源现在已损坏或过时？ 您可能需要拒绝指向关键页面的垃圾邮件反向链接。

您还可以聘请一家链接建设机构来为您的网站创建和推广摩天大楼内容。 与其他网站所有者相比，我在外部链接建设上花费的时间更少，因为我宁愿投资于下一步。

第 12 步：发布补充内容

在内容优化项目结束时，您应该清楚了解哪些内容为您的网站带来最多流量，哪些内容表现不佳。

在接下来的几周内，检查您的努力是否提高了搜索引擎排名以及关键术语和内容的访问量。 如有疑问，请更频繁地创建和发布。

委托补充精彩内容，这样您就可以在 Google 算法的眼中建立主题权威。

优化的内容计划：最后的话

内容优化不仅适用于数字营销人员； 它适用于经常在自己的网站上发布书面内容的任何人。 内容优化项目的规模取决于您网站的规模。

请记住，您不需要修复所有内容。 相反，问问自己什么最能推动流量、转化和收入。

作为内容创建者，最终，您的时间最好花在内容创建和发布上。 如有疑问，请专注于此。

关于什么是内容优化的常见问题解答