关于文案写作您需要了解的一切

已发表: 2022-10-21

当您听到新产品的朗朗上口口号或看到让您开怀大笑或迫使您分享的社交媒体广告时，您就遇到了有效的文案写作。

文案写作的目标是使用文本引发受众采取行动。文案撰稿人是负责通过文字实现这一目标的专业人士。

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什么是文案写作？

文案写作是企业在营销材料和资产中使用的一种有说服力的写作形式。其目的是鼓励读者使用精心设计的消息（称为“复制”）采取特定行动。通常，目标是激励读者购买或接受某个想法。

文案的例子随处可见，例如在您最喜欢的产品的包装上、品牌的标志性口号以及零售商店的电子邮件促销和广告中。

如果您正在寻找将商业目标与创意写作结合起来的写作职业，文案写作可能会提供适当的平衡。文案撰稿人是专业作家，他们的任务是为各种营销资产和活动撰写引人注目的文案。

在从事文案项目时，他们必须研究产品或想法，其中可能包括采访客户和专家以及进行竞争性文案分析。

凭借这些基础知识，他们起草了多个版本的文案，以实现特定的营销目标，并在整个过程中与内部品牌利益相关者合作。草案的每次修订都旨在完善副本，使其如此独特和引人入胜，从而将消费者转变为客户。

文案写作普遍存在于营销的所有领域，无论是商业还是行业。例如，它在传统媒体中用于编写电视广告脚本以及平面广告和广告牌。您在营销材料中读到和听到的文字都是实际的文案写作。

同样，文案也用于新媒体，包括现场横幅广告的文本以及社交媒体广告和电子邮件营销中的消息传递。

它还用于产品描述、网站文案、多媒体描述和其他商业营销文本。

文案写作工作与内容写作的目的不同。文案写作的目的是推销某些东西或鼓励读者采取所需的行动。此操作可能是购买产品、销售想法、填写在线表格或报名参加付费网络研讨会。

内容写作，无论是博客写作还是搜索引擎优化写作，旨在提高认识、教育、告知或激励读者。内容作者通过较长的文案讲述故事，例如在线文章、白皮书、电子书或案例研究。

在写作中，内容写作通常被认为是“漏斗的顶部”，这意味着它的目的是通过随着时间的推移与读者建立信任来吸引广泛的销售线索。一般来说，文案写作用于在销售漏斗的底部“完成交易”，并通过消息提示目标读者采取最终的、期望的行动来实现销售转化。

要成为一名文案撰稿人，必须有扎实的写作基础。但是，您还需要其他技能：

如果您需要微调上述一些技能，查看顶级文案写作资源书籍可能会有所帮助。

以下是各个行业成功复制的一些示例，每个示例都因不同的原因而有效。

为 Asana产品页面编写的文案非常有效，因为它向读者提供了清晰、直接的价值主张。在阅读页面上的标语和简短描述时，潜在客户和顾客了解这两件事：

1什么是体式。这是“管理团队项目和任务的最简单方法。”

2体式如何帮助他们。它提供的功能可以帮助团队“保持同步、按时完成任务并实现目标”。

止咳药品牌利口乐（Ricola）以其简洁但滑稽的文案击中了要害，说明了不合时宜的咳嗽如何改变声明的含义。

在五个词中，读者立即意识到一个“咳嗽”可能会无意中暗示这种关系可能不仅仅是柏拉图式的。

“她（咳嗽）只是一个朋友”

幸运的是，利口乐在谈话中避免了不自觉的咳嗽，这样你就可以确保你的“好消息听起来像好消息”。

《反人类卡牌》将其副本保留在品牌上。在其营销资产的所有领域，例如产品包装文案和网站的常见问题解答部分（这里被称为“你的愚蠢问题”），它创造了贬低自己、客户以及人性的机智文案。

这种文案之所以有效，是因为它完全满足了客户对品牌的期望：大胆的信息传递，不认真对待自己，而是为了娱乐。

文案写作是一种用于营销活动和资产的说服性写作形式。该文本被称为“文案”，旨在提高意识或激发行动，例如购买或注册课程。

文案撰稿人做什么的？

文案撰稿人是负责撰写用于营销材料（例如在线广告、产品小册子或商业脚本）的引人注目的消息的专业人员。

文案需要什么技能？

文案撰稿人必须是一名创造性的思考者，除了具有较强的分析、沟通、解决问题和技术写作能力外，还必须对公司的品牌和目标受众有敏锐的了解。