你需要知道的关于文案的一切

当您听到新产品的吸引人的标语或遇到让您发笑或迫使您分享它的社交媒体广告时，您就遇到了有效的文案。

文案的目标是使用文本引起观众的行动。 文案是负责通过文字实现这一目标的专业人士。

什么是文案？

文案是企业在营销材料和资产中使用的一种有说服力的写作形式。 其目的是鼓励读者使用精心制作的消息（称为“复制”）实现特定操作的飞跃。 通常，目标是激发读者购买或购买某个想法。

文案的例子无处不在，例如在您最喜欢的产品的包装上、品牌的标志性标语中以及零售店的电子邮件促销和广告中。

文案是做什么的？

如果您正在寻找将商业目标与创意写作相结合的写作职业，那么文案写作可能会提供适当的平衡。 文案是专业作家，他们的任务是为各种营销资产和活动撰写引人入胜的文案。

在从事文案项目时，他们必须研究产品或想法，其中可能包括采访客户和专家以及进行竞争性文案分析。

凭借这些基础知识，他们起草了多个版本的副本以达到特定的营销目标，并在整个过程中与内部品牌利益相关者合作。 草案的每一次修订都旨在完善副本，使其如此独特和引人入胜，从而将消费者转变为客户。

什么时候需要文案？

文案在营销的所有领域都普遍存在，无论业务或行业如何。 例如，在为电视广告编写脚本时，它被用于传统媒体，也用于平面广告和广告牌。 您在营销材料中读到和听到的文字是在行动中的文案。

同样，文案也用于新媒体，包括现场横幅广告的文本以及社交媒体广告和电子邮件营销中的消息传递。

它还用于产品描述、网站副本、多媒体描述和其他商业营销文本。

文案与内容写作

文案工作与内容写作的意图不同。 文案的目的是推销某些东西或鼓励读者采取所需的行动。 此操作可能是购买产品、销售想法、填写在线表格或注册付费网络研讨会。

内容写作，无论是博客写作还是 SEO 写作，都旨在提高意识、教育、告知或激励读者。 内容作者通过较长的副本来讲述故事，例如在线文章、白皮书、电子书或案例研究。

在写作中，内容写作通常被认为是“漏斗顶端”，这意味着它旨在通过随着时间的推移与读者建立信任来吸引广泛的销售线索。 通常，文案用于在销售漏斗底部“完成交易”，并通过消息提示目标读者采取最终的、期望的销售转化行动。

文案需要什么技能？

要成为一名文案，你必须有坚实的写作基础。 但是，您还需要其他技能：

• 沟通
• 分析推理
• 解决问题
• 创造性思维
• 研究和采访

如果您需要微调上述某些技能，查看顶级文案资源书籍可能会有所帮助。

文案示例

以下是一些跨行业成功复制的示例，每个示例都因不同的原因而有效。

Asana：明确的价值主张

为 Asana 的产品页面编写的副本非常有效，因为它为读者提供了清晰、直接的价值主张。 在阅读页面上的标语和简要说明时，潜在客户和客户了解这两件事：

1什么是体式。 这是“管理团队项目和任务的最简单方法”。

2 Asana 如何帮助他们。 它提供的功能可帮助团队“保持同步、按时完成任务并实现目标”。

Ricola：通过幽默简明扼要的讲故事

止咳药品牌 Ricola以其简洁但滑稽的文案达到了目标，该文案说明了不合时宜的咳嗽如何改变陈述的含义。

用五个词，读者立即认识到“咳嗽”如何无意中暗示这种关系可能不仅仅是柏拉图式的。

“她（咳嗽）只是一个朋友”

幸运的是，Ricola 不会在谈话中不自觉地咳嗽，这样你就可以确保你的“好消息听起来像好消息”。

反人类卡​​片：品牌声音

Cards Against Humanity 将其副本保留在品牌上。 在其营销资产的所有领域，例如其产品包装副本和其网站的常见问题解答部分，这里都被称为“你的愚蠢问题”，它创建了诙谐的副本，贬低了自己、它的客户，以及，嗯，人性。

这份文案之所以有效，是因为它为客户提供了他们对品牌的期望：大胆的信息，不把自己当回事，而是为了娱乐。

文案常见问题解答

什么是文案？

文案是一种有说服力的写作形式，用于营销活动和资产。 被称为“副本”的文本旨在创造意识或引发行动，例如购买或注册课程。

文案是做什么的？

文案是负责撰写营销材料（如在线广告、产品手册或商业脚本）中使用的引人注目的消息的专业人员。

文案需要什么技能？

文案必须是一个创造性的思考者，对公司的品牌和目标受众有敏锐的理解，此外还具有很强的分析、沟通、解决问题和技术写作能力。