什么是美通社？

什么是美通社？ 它是一种旨在影响公众的新闻稿和相关内容的数字分发服务。 美通社是本文的重点。

公关已经从事实上的工作发展到弥合商业和新闻之间的差距。 今天，它已成为正式培训计划的普遍做法。

公关现在包括分析和测量、媒体监控和其他现代受众定位策略。 然而，我们想知道：它的初衷是否在 21 世纪媒体的洗牌中迷失了？

公共关系

没有人能准确地说出公共关系是从什么时候开始的。 PR 早在它被命名之前就已经被实践了。 它的作用一直是培养和维护良好的公众形象。 它可能适用于公司、组织、机构或知名人士。

新闻的目的是尽可能客观地报道新闻和事件，而公关的目的是说服人们并塑造公众舆论。

尽管与新闻不同，公关新闻稿通常是新闻报道的基础。 担任这个角色是美通社持续存在和蓬勃发展的重要原因。

新闻稿

公众通常信任记者，因此他们会收到来自寻求产品、服务或行动宣传的公司的新闻稿。 这已成为新闻界的标准做法。

新闻稿用于具有新闻价值的公司活动，例如：

• 即将举行的企业活动
• 新产品或服务推出
• 管理层变动
• 研究结果

美通社新闻稿也来自政府和紧急服务组织。 他们通过新闻媒体向公众提供最新信息。 在制造嗡嗡声方面，紧急情况几乎等同于名人八卦！

美通社

与我们一样，仍位于纽约市的美通社是新闻稿的知名分销商。 该公司最初的创建是为了让企业可以使用电传打印机向新闻机构发送新闻稿。

公司历史

美通社 1954 年由 Herbert Muschel 创立，这对公共关系作为一个职业的发展至关重要。 Muschel 最初 15 年在他位于曼哈顿的家中运营这项服务。

然后，他把它卖给了主导电报的公司西联汇款。 2015 年底，总部位于芝加哥的公关软件公司 Cision, Ltd. 收购了美通社。 它现在被称为Cision PR Newswire。

今天的美通社是什么？ 与公关领域本身一样，这家公司已将其范围扩大到宣传分发之外。

美通社和 Cision

美通社受益于更大的 Cision 保护伞下的协同效应。 重叠很重要。 因此，确定公司的哪个部门负责给定的业务线或计划可能具有挑战性。

其中包括 Cision 的云和软件开发计划。 例如，Cision 及其企业客户可以监控和分析媒体对话趋势。 他们还使用高科技分析工具监控自己的声誉。

作为 Cision 的一部分，美通社现在在全球范围内分发其新闻稿及其包含的信息。 他们还使用多种媒体渠道，例如照片、视频和网站。

为了使文化包容性成为标准做法，该公司分发多元文化内容。 它是针对少数群体的。

Cision 已涉足投资者关系 (IR) 和 SEC 合规协议。 这有助于上市公司更有效地与投资者沟通。

正如公司网站所述，“纽约证券交易所、纳斯达克和场外交易上市公司对 Cision 充满信心，可以管理其股东沟通的各个方面。”

谁使用美通社？

有时，公众会在公司网站上阅读“裸体”新闻稿。 PR Newswire 或 E-Releases 等公司也会发布这些信息。 尽管如此，当新闻出现在媒体上时，大多数人都会得到他们的消息。

以下是一些具有令人信服的理由订阅新闻发布并在发布后立即阅读的职业。

企业

当然，各类企业都依赖于新闻发布分销商。 他们用它们来分享公司新闻。 有时目标是欺骗，例如当产品的已知危险或缺陷被掩盖时。

然而，大多数是前期，诚实的业务。 例如，人们非常重视来自医学界的公告。 这些可能是关于新的药物疗法或微创外科手术的创新。

尽管如此，一位优秀的新闻记者需要将商业新闻发布作为进一步研究的基础，而不是直接和事实信息。

记者

今天的许多新闻机构缺乏维持调查性新闻的资金和受众。 如今，像辛克莱·刘易斯、伍德沃德和伯恩斯坦这样的记者很少。

这种情况让记者难以找到能够吸引读者的内容。 因此，他们依赖于企业的新闻发布。

非营利组织

非营利组织需要公关和新闻稿来筹款。 幸运的非营利组织拥有完善的捐助者基础。 大多数人使用新闻稿来引导人们关注并有说服力地谈论他们的成就。

公关专业人士

撰写新闻稿的专业人员受益于阅读和了解同事所写的内容。 将此作为例行活动有助于他们发现公关趋势并不断磨练自己的技能。

美通社在 21 世纪新闻中的作用

近年来，识别和拒绝“假新闻”变得更具挑战性。 今天有太多的信息在争夺公众的注意力。

很难说新闻故事的来源和方式以及背后的利益。 人们早就写了公关新闻稿来说服。 随着新闻业变得越来越商业化，很难判断哪些来源值得信任

很难说公众是否曾经对公关行业及其新闻稿持怀疑态度，但至少当他们出现在新闻媒体上时更容易发现。

美通社和其他新闻稿发布企业主页上的新闻稿可能是最可靠的企业新闻来源。 有了这些，您就知道了故事的目的以及故事的来源。

美通社和 eReleases.com 今日

美通社在发布企业及相关公告和更新以供记者分享方面发挥了重要的历史作用。

然而，当处理和分享这些信息的记者现在与其他所有人一样在海量内容中奋力拼搏时，会发生什么？

你还记得我们一开始提出的问题，“今天的美通社是什么”吗？

如果它与我们的新闻发布服务完全一样，您可能会回答说美通社是一个直接且组织良好的信息来源，可供希望分享最新消息的公司使用。

在被主流新闻媒体饱和后，这提供了一股新鲜空气！

您是否正在寻找 Cision 美通社的出色补充或替代方案？ 一个适用于小型企业？ 如果你是，一定要看看我们做什么！