网站写作：有效在线内容的 7 个技巧和策略

互联网仍然是开展业务的最佳场所之一。 网站不仅可以吸引新客户，还可以让您有机会直接向人们销售产品，使网站写作成为强大的销售工具。

下面，我们将解释如何像专业人士一样进行网络写作。 我们将讨论网站内容写作与其他写作的不同之处，并分享一系列提高在线文案写作的实用方法。

什么是网站写作？

“网站写作”一词涵盖许多不同类型的写作。

第一种类型是网站文案——出现在网页上的文本。 网站文案有助于引导新访问者访问网站：它解释了您是谁、您的业务是做什么的，甚至是一起开展业务的优势。

接下来是在线文章和博客，称为内容营销。 尽管没有必要在您的个人或公司网站上包含在线文章，但它们对于用户参与和搜索引擎优化非常有效，两者都可以吸引更多访问者访问您的网站。

然后是营销文案，更直接以销售为导向。 其中包括电子商务的产品描述、服务说明以及其他销售宣传。 如果您使用弹出式广告，它们也会落入此处。

最后，你还有其他信息，如法律免责声明、版权、员工简介、服务条款等。这种网站写作并不难掌握——它不一定是最有趣的网站写作类型，但必须有人去做。 。

网站内容写作与其他写作有何不同

莎士比亚的作品可以让人落泪，但他能把一台智能冰箱卖给威斯康星州的陌生人吗？ 网站内容写作与其他形式的写作有非常不同的规则，因此在为网络写作时要注意这些领域。

SEO写作

SEO 是策略性地使用关键字在 Google 等搜索引擎上推广您的页面。 您的列表在搜索结果中出现的位置越高，您的网站获得的访问者就越多，因此大多数网站写作的目标是给这些搜索算法留下深刻印象并获得高排名。

将 SEO 视为潜在客户开发。 您网站上的人越多，有人购买或“转化”的可能性就越大。 这就是为什么网站写作不仅应该迎合读者，还应该迎合搜索算法。

在线号召性用语

在直接沟通中，当需要进行销售时，您可以使用“结束语”。 对于网站写作，更接近的是行动号召 (CTA)，即指向您希望访问者前往的位置的链接，例如结账页面。

CTA 经常使用暗示性语言，例如“立即购买”或“在此处注册”。 与面对面销售不同，您无法选择完成网站写作的最佳时间。 这就是为什么最好在每个页面上使用一些适当的 CTA 来对冲你的赌注。

社交媒体上的“分享”因素

如果您在网站上使用内容营销，让读者在社交媒体上分享您的内容就是免费宣传。 考虑到这一点，请选择适合您的受众类型的社交主题。

同样，请注意标题的措辞。 我们不建议点击诱饵标题，但您可以美化任何标题的措辞，使其在社交信息流中更具吸引力。

写成扫描件

最后，网站写作与其他写作最大的区别在于，人们并没有完全阅读网站写作，至少不是每一个字。 大多数用户会首先浏览网页或文章以获取与他们相关的信息，通常会跳过整个段落或部分。

好的网站内容写作可以让“扫描者”清楚地了解主题所在。 如果您希望访问者从头到尾阅读每一个字，您的写作必须给人留下深刻的印象。

如何为网络写作：7 个技巧

1有策略地放置 SEO 关键词

在开始撰写网站之前，请进行 SEO 关键字研究，以了解您的受众在在线搜索中使用哪些单词。 然后将这些关键字放在所有正确的位置。 您应该多次使用它们，但不要过度。

例如，放置在标题和标题中的关键字比放置在正文中的关键字对于 SEO 更有效。 URL slug、元描述和图像替代文本同样具有影响力。 SEO写作有点复杂，所以我们不能在这里解释一切； 如果您正在寻找详细信息，请查看我们的内容写作指南。

2添加至少一项强有力的 CTA

每个页面应至少包含一个强大的 CTA，引导访问者进入销售渠道或网站体验的下一阶段。 根据您的网站目标、受众群体和业务类型，您可能需要考虑在同一页面上使用多个 CTA，只是为了给读者提供不止一次的点击机会。

3使用标题和副标题

标题和副标题在网站内容写作中至关重要，原因有两个。 首先，它们为正在寻找特定内容的扫描仪分解和分类信息。 其次，标题本身非常适合搜索引擎优化，并且是包含关键字的完美位置。 在大纲阶段进行战略性思考，创造在标题中使用关键字的机会。

4分解长段落和文本块

长文本块可能会让读者感到压抑，在在线写作中尤其危险，因为只需点击一下即可分散注意力。 通过分解长文本部分，使您的网站写作更具视觉吸引力。

多媒体视觉效果和图形非常适合此目的，并为其他文本较多的页面添加一些装饰。 还要寻找使用项目符号列表的机会，它既可以分解文本，又可以吸引扫描仪。

5包含内部链接

链接是网站写作不可或缺的一部分，而不仅仅是 CTA。 指向网站上其他页面（例如有关特定功能或产品的其他内容或页面）的内部链接不仅仅是引导访问者。 他们还增强了搜索引擎优化。

搜索算法关注内部链接并使用它们来评估页面的受欢迎程度或有用程度。 通过在锚文本中使用 SEO 关键字（嵌入链接中的单词）来加倍努力。

6避免使用行话

在编写商业网站时，使用该特定行业中使用的词语似乎很自然。 但是，请记住，并非每个人都熟悉您的行业并了解该语言，尤其是当您的权威是您服务的一部分时。 相反，使用简单易懂的语言并学习避免行话的方法。

7遵循写作基础

最后但并非最不重要的一点是，网站写作仍然是写作。 其他媒体中使用的相同技巧和技术也适用于网站。 这包括写作基础知识，例如使用主动语态而不是被动语态，规划吸引独特受众的单词选择，以及删除不必要的单词以保持简洁。 如果您想温习良好写作的基础知识，请阅读有关如何提高写作技巧的文章。

网站写作常见问题解答

什么是网站写作？

“网站写作”一词涵盖许多不同类型的写作，例如文案、内容营销文章以及其他营销材料，例如产品描述或广告。 网站写作还涉及法律免责声明、服务条款和其他强制性信息。

网站内容写作与其他写作有何不同？

网站写作的目标不仅仅是娱乐读者。 也就是说，网站写作结合了搜索引擎优化，以在搜索结果中获得更高的特色，从而吸引更多的访问者。 营销人员还使用网站写作来制定销售策略，更不用说通过社交媒体分享进行免费宣传了。

你如何为网络写作？

网站写作应该迎合浏览文章的人，而不是关注每一个字的读者。 有很多增强 SEO 的独特技巧，例如在标题中使用关键字，但一般来说，在所有媒体中良好写作的相同技巧也适用于网站写作。