創建有影響力的公關活動的 7 個技巧

已發表: 2022-01-25

公關活動

眾所周知，公關策略已經發展到跟上不斷變化的技術。您的企業應利用最佳公關策略與客戶建立更牢固的聯繫。您不希望您的企業有負面新聞，這可能會將消費者和潛在員工趕走。

公關活動可以提高您的聲譽，提高品牌知名度並提高客戶忠誠度。在與目標受眾建立聯繫時，您可以依靠他們。使用它們為您的品牌創建媒體敘述並控制信息傳播。

開展有影響力的公關活動可以為您的業務打開大門。成功公關的關鍵是具有新聞價值和創造性。考慮以下七個技巧，讓您的品牌對客戶產生持久的影響：

決定你想完成什麼

在創建公關活動之前確定您的公關活動的預期結果。根據您的品牌狀況，您可能希望提高估值或認知度。

為廣告系列制定目標後，您可以選擇要使用的策略。將 SMART 方法（具體的、可衡量的、可實現的、現實的和基於時間的）作為您的模板。

在 SMART 方法下，確定期望的結果、衡量成功的指標以及活動的可實現性。您還需要設定一個現實的、基於時間的目標。

為活動選擇一個客戶角色，使其具有影響力。例如，如果您的受眾包括大學生，請使用直接與他們交談的角色。您還應該證明您的品牌為何關心他們的需求。

找出您的理想客戶、他們的喜好和購買偏好。您還應該了解他們用來查找您的產品或服務的平台。一旦你有了你的觀眾的照片，就更容易將你的公關信息定位給他們。

根據行為、人口統計和位置細分您的受眾。您還可以向他們發送調查或撥打發現電話，以了解有關他們想要和重視的內容的更多信息。

在活動的初始階段收集行業研究。使用這些數據來確定您的品牌故事如何與市場趨勢相對應。您還可以使用它來確定您可以接受和處理任何負面反饋的故事方面。

將您的研究重點放在競爭對手的活動、網站和 LinkedIn 頁面上。您還可以在提及您的競爭對手時激活 Google 提醒。

在收集這些數據時讓您的銷售和營銷團隊參與進來，以使其有用。團隊成員可以提供見解並審查調查結果。

您可以使用市場研究數據來改善貴公司的溝通。這些數據也可能會激發您開展創意活動，以最好的方式描繪您的公司。

一個好的公關活動應該以能夠立即吸引媒體注意力的創意內容為特色。您需要一個獨特的賣點，讓記者參與您的品牌。許多媒體機構期望的公關功能不僅僅是發佈公告。

如果您使用與其他品牌相同的策略，您的品牌將顯得靜態和無聊。你需要清楚地傳達一個故事或一個想法，避免混淆概念。玩弄你的話，不要聽起來太隨意，避免使用繁重的行話。

當你試圖讓觀眾著迷和參與時，要保持原創性。您還應該嘗試不同的想法，並在您的營銷部門舉行頭腦風暴會議。

使用新聞稿傳播產品發布或重要業務里程碑的意識。在宣布特定事件或分享與您的受眾相關的任何新聞時，它們也可以派上用場。

您的公關活動的成功很大程度上取決於您的新聞稿寫作才能。以強烈的新聞角度撰寫新聞稿，使其更加引人注目。避免在新聞發布活動中使用促銷語言，聽起來不像是營銷噱頭。

您的新聞稿應包含引人入勝的故事，並附有行業領導者的相關引述。包括一些會引起記者註意的信息。新聞稿寫得好可以幫助您宣傳您的業務。

引人入勝的新聞稿可以刊登在網站、新聞出版物和雜誌上。當你的目標客戶看到這個草稿時，他們會對你的公司更有信心。

您可以使用廣播或電視等媒體渠道進行宣傳。關注主要媒體，讓更多人了解您的品牌故事。

如果您經營一家小型企業，本地媒體可以幫助您接觸目標受眾。一旦您的品牌獲得足夠的認可，全國媒體將是理想的選擇。無論您使用哪種渠道，您的廣告系列都可以獲得吸引力並吸引更多人。

選擇與您的利基相關的媒體渠道以獲得更好的結果。因此，您應該訪問他們的網站並檢查他們過去是否支持過像您這樣的企業。請注意，媒體只能獲取與觀眾/聽眾相關的品牌故事。

後續計劃將幫助您確定您的故事是否已被您選擇的媒體報導。在進行跟進時，向記者解釋為什麼您認為該活動具有新聞價值。您還應該向他們說明為什麼它會在未來的日子裡引起人們的注意。

你的宣傳必須脫穎而出，因為記者得到了很多。您還應該在分發活動後 3 到 4 天通過電子郵件跟進。添加指向研究或客戶評論的鏈接，以顯示其持續價值。

使用新聞稿服務衡量活動結果以確定其影響。您還應該提出一份報告，突出活動的關鍵績效指標和目標。確定需要改進的領域，並註意那些使活動脫穎而出的領域。

成功開展公關活動的關鍵是考慮使您的品牌與眾不同的每一種可能性。使用令人信服的數據為您的品牌故事提供強有力的理由，並用準確的證據支持它。正如本指南中所討論的，您還應該跳出框框思考並嘗試不同的想法。

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