成功新聞稿的 8 個特徵

新聞稿是否應該成為您營銷策略的一部分，即使是作為一家新興的小型企業？ 簡短的回答是，絕對。 新聞稿是激發您所在地區當地媒體機構和記者的興趣的好方法，以便宣傳您的業務。

它們也是確保更廣泛的公眾可以立即訪問您的新聞公告的好方法。 儘管一些公司認為新聞稿已過時或不再相關，但事實並非如此。 它們應該是您營銷策略中不可或缺的一部分

但是新聞稿寫作是具體的，這是你必須正確處理才能產生影響的事情。 該博客概述了您需要了解的所有基本寫作策略。

1. 以正確的格式撰寫新聞稿

這可能是新聞稿寫作最重要的方面，因為，例如，從本質上講，新聞稿的目的與博客完全不同。

為了讓您的新聞稿獲得合適的人（即媒體和當地記者）的認可，您需要確保它們是以新聞格式編寫的。

在新聞寫作方面，您希望專注於一種稱為倒金字塔的策略。 首先，您在新聞稿頂部陳述文章的主要思想或目的。 這稱為鉛。 然後，您後續段落的其餘部分應提供支持主要思想的所有事實和引用。

您希望在開始時關注文章的原因，然後關注誰、什麼、何時和何地。

你最不想做的就是寫一篇文章結構混亂、冗長而沒有切中要點的新聞稿。 記得保持簡潔！

2.寫一個有新聞價值的話題

新聞稿的總體目的是作為具有新聞價值的文章。 為了吸引目標受眾的注意力，它需要有一個值得注意的角度。 在開始撰寫新聞稿之前，您需要關注以下兩個因素：

1. 為什麼這個故事有新聞價值，我的觀眾會關心它嗎？
2. 這個故事真的與我的目標受眾相關嗎？

歸根結底，新聞稿更像是企業發表的官方聲明，然後與媒體和潛在客戶分享。 為了讓這個聲明打到家裡，這個話題必須是相關的。

您還想強調為什麼此新聞值得關注，以便媒體和您的客戶對閱讀或分享您的新聞產生進一步的興趣和啟發。

您可能希望保留在您的工具庫中的一些值得注意的新聞稿主題包括產品發布、招聘新高管、商業活動、危機管理、社會倡議和獲獎。

3. 製作一個好的標題

如前所述，一個好的新聞稿總是從一開始就吸引讀者的注意力，這從你的標題開始。 如果有什麼你應該花一些時間在上面，這是一個很好的標題。

基本上，你的標題是你的第一印象。 你有一個鏡頭來吸引註意力和激起興趣，所以它需要簡短、引人入勝且內容豐富。

現實情況是，大多數人可能會閱讀您的標題，但只有一小部分人會繼續閱讀整個新聞稿。 你想讓它有衝擊力，但也要保持簡短——不超過 70 個字符左右。

始終在標題中包含基本信息，最重要的是，您的關鍵字。 請記住，您總是有副標題來添加更多信息和細節。

編寫不可錯過的標題的一些重要提示：

• 始終在標題中包含數字——大多數人傾向於與統計數據相關或對統計數據感興趣
• 你的標題應該包括動作詞，即讓你的標題有緊迫感的動詞
• 使用形容詞，但不要太多——描述性和聳人聽聞之間有一條細線，只要讓它聽起來有吸引力

最後，您要確保您的標題準確地描述了新聞稿其餘部分的內容。 不要錯誤地用標題“挑逗”你的觀眾，而只是在文章的其餘部分提供乏味的信息。 這對您的品牌和業務弊大於利。

4. 讓你的新聞稿簡短而甜蜜

在全球範圍內，新聞報導在幾分鐘內來來往往已經不是什麼秘密了。 今天，我們每天消費的信息、數據和新聞的數量是驚人的。 這就是為什麼新聞稿的長度至關重要的原因。

理想情況下，您希望內容簡潔明了，內容佈局合理。 請記住，新聞稿的目的是提供足夠的信息來激發讀者的興趣並激發他們進一步研究您的業務。

新聞稿不應超過一頁，或約 500 字。 您還希望在整個寫作過程中包含鏈接，以便將記者和其他受眾成員引導至您的網站和其他社交網站。

內部鏈接非常適合您的搜索排名，但不要過度使用您的鏈接。 每個新聞稿最多只需要包含兩到三個。

5.包括強烈的行動呼籲（CTA）

除了向媒體和您的客戶提供值得注意的信息外，您的新聞稿還應該激發行動。 但是，您必須確定您希望觀眾從您的新聞稿中採取何種類型的行動。

請記住，您的許多讀者可能直到新聞稿結束時才閱讀。 那麼將您的 CTA 放在文本末尾有什麼好處呢？ 不要犯這個錯誤！ 相反，將 CTA 放在第一段和第三段之間。

創建 CTA 時，請牢記以下三個重要規則：

1. 它必須突出並引起注意，與文本的其餘部分分開
2. 使用正確的格式——確保它是粗體或使用斜體來引起注意
3. 在可能的情況下，在 CTA 中包含一個鏈接

通常，CTA 的目的是將您的讀者引導至您的商業網站或其他社交媒體網站。 您希望在 CTA 中包含完整的 URL，以便您的客戶/讀者知道他們要去哪裡。

6. 用引用來證實你的新聞稿

這是新聞寫作的重要組成部分——你想用引用來支持你的事實信息。 這是為您的新聞稿增添權威感並建立對觀眾信任的最佳方式。

考慮包括來自頂級企業高管、管理人員、行業專家、客戶和頂級影響者的報價。 這些類型的報價可以在很大程度上表明您的企業了解他們所寫的主題。

除此之外，記者經常單獨參考新聞稿以獲取官方報價。 因此，請確保您的報價盡可能自然和準確。 確保它讀起來很好，聽起來很真實。

7. 盡可能使用多媒體和視覺參考

在當今時代，人們被視覺輔助和參考，即多媒體所吸引。 人們過去一次坐下來閱讀 1000 個單詞的日子已經一去不復返了。

現實情況是，大多數觀眾的注意力持續時間很短，但多媒體是吸引註意力的最佳方式之一——即使只有幾分鐘。 包括多媒體是另一個很好的方式來證實你的新聞稿並表明它很重要。

它可以通過為您的觀眾提供提供額外信息和說明的視覺圖片來增強您試圖講述的故事。 包含某種形式的多媒體（特別是視頻）的新聞稿必然會獲得更多的瀏覽量。

在您的新聞稿發布中包含高質量的多媒體絕對至關重要。 沒有記者或觀眾會分享模糊的圖像或低於標準的視頻質量。

多媒體的一些最佳示例包括視頻、照片、信息圖表和 PFD（白皮書、電子書等）。

8. 優先考慮 SEO 實踐

最後，您的新聞稿應在編寫時考慮到 SEO 和 Google 的一致算法更新。 這兩個因素在當今營銷部門創建和編寫內容的方式中發揮著巨大作用。 新聞稿沒有什麼不同，即使它們的寫作風格與其他營銷內容不同。

首先，您要專注於使用自然語言和格式進行寫作。 請記住，Google 現在能夠更好地理解自然語言，因此這種寫作風格至關重要。

谷歌現在可以識別拼寫錯誤、語法錯誤和詞義。 所以在你的寫作中密切關注所有這些。 使用正確的格式，Google 漫遊器還可以更有效地抓取您的內容，從而提升您的搜索結果。

一些頂級格式化技巧包括短句，使用項目符號列表來分解內容，並為特定信息保留粗體和斜體。 但最重要的是，專注於寫作人類說話的方式。

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