最佳文案寫作書籍：12 本必備讀物，用於撰寫暢銷詞

最好的文案書籍教人們如何寫出暢銷的文字。 本文將這些標題四捨五入。

通過一些說明，學習如何編寫銷售頁面、登錄頁面、電子郵件系列甚至書籍描述會更容易。

值得慶幸的是，您可以從數十本關於文案寫作藝術的好書中挑選。 它們涵蓋的主題包括內容營銷、撰寫有效的文案、說服讀者、獲取重要線索等。 一些還涵蓋了銷售心理。

但是你怎麼知道選擇哪些書呢？

在這篇文章中，我們收集了來自該領域大師的最佳文案書籍。

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格林威治標準時間 12/03/2022 03:57

1. 加里·哈爾伯特 (Gary Halbert) 的硼字母

加里·哈爾伯特 (Gary Halbert) 是有史以來最好的撰稿人之一。 這本書信於 2013 年出版，是他在獄中寫給兒子的。

他將生活建議和個人軼事與有關如何使用直接響應副本銷售產品或服務的信息結合起來。

如果您喜歡優秀的寫作或者您是一位富有創造力的作家，那麼這本書是一個不錯的選擇，因為它有點以故事為導向。

戟寫道，

“每個人都想爬山，但那些在山頂和還在山腳下的人之間的巨大區別僅僅是明天出現再給它一次機會的問題。”

加里哈伯特

2. 大衛·奧格威《一個廣告人的自白》

奧美是廣告的創始人之一，也是同為奧美廣告公司的著名廣告公司的聯合創始人。 他改變了好廣告的定義，教會了一代人如何銷售，也許是有史以來最著名的文案撰稿人之一。

這本文案書籍於 1963 年首次出版，至今仍在印刷。 他的書是半自傳體的。 它還涵蓋人員管理、企業道德和永遠有趣的辦公室政治遊戲。

他提供了了解和使用商業世界最佳實踐的藍圖。 如果您是一位有抱負的撰稿人，或者希望通過基礎知識提高您的技能，那麼這是一本富有洞察力的撰稿人書籍。

奧美的建議在今天和 1960 年代一樣適用：

“你今天在電視上看到的許多雜亂無章的廣告都是委員會的產物。 委員會可以批評廣告，但絕不應該允許他們製作廣告。”

大衛·奧格威

3. Eugene Schwartz 的突破性廣告

施瓦茨的書對於有經驗和有抱負的作家來說至關重要，他們想要寫出好的文案並銷售更多的產品或為客戶賺取更多的錢。

這本書於 1966 年首次出版，解釋了人們購買和銷售的動力背後的心理。 他還幫助讀者學習如何掌握銷售和營銷。 奇怪的是，施瓦茨的一些原則適用於今天的社交媒體文案。

他說，

“如果僅包含事實，任何判決都不會有效。 它還必須包含情感、圖像、邏輯和承諾。”

尤金施瓦茨

4. Claude C. Hopkins 的科學廣告

這本書於 1923 年首次出版，簡單直接。 它不長，但對廣告中的任何人都充滿了有用的信息。

霍普金斯創造了優惠券的概念，並在 1900 年代初討論了良好廣告的結果。 本書適用於專家以及該學科的新手。 它充滿了簡單的要點，假設你對一本舊的文案書沒問題

霍普金斯寫道，

“只用圖片來吸引那些可能讓你受益的人。 僅當它們形成比相同數量的排版空間更好的銷售論據時才使用它們。”

克勞德·C·霍普金斯

5. 丹·肯尼迪 (Dan Kennedy) 的終極銷售信函

好的文案進入讀者已經進行的對話。 但如果您想讓客戶閱讀您的文案，了解他們的希望、恐懼和夢想是值得的。

丹·肯尼迪 (Dan Kennedy) 向讀者介紹了成功的銷售信函。 他給出了例子、標題公式和創造力練習。

分步說明非常適合任何預算有限的自由作家或企業主。 對於直接營銷人員和入站營銷人員來說，這是一個不錯的選擇。

肯尼迪寫道，

“始終輸入客戶腦海中已經發生的對話。”

丹肯尼迪

6. 羅伯特西奧迪尼的影響

如果您是一名自由撰稿人，了解銷售背後的心理也很有用。 這樣，您就可以讓客戶相信您的文案背後的“原因”。

Cialdini 通過七項原則檢驗了說服的基礎知識。 他著眼於如何說服人們同意。 他研究了說服的力量以及如何有效且合乎道德地說服某人採取行動。

如果你寫了很多在線文案或者想澄清你的銷售信息，這本書是一個不錯的選擇，因為這本書中的原則適用於隱蔽的網頁。 奇怪的是，我發現 Cialdini 關於信任和信譽的建議也適用於撰寫博客文章。

他寫，

“愛任何事物的方法就是意識到它可能會丟失。”

羅伯特西奧迪尼

7. Carl Galletti 撰寫的 2001 年最偉大的頭條新聞

這本偉大的書涵蓋了數十個利基市場和行業的成功頭條新聞。 將其視為個人滑動文件，可幫助您提高標題文案寫作技巧。

自由撰稿人可以將它們應用到自己的作品中，無論主題是什麼。 如果您花費數小時進行 head/line 研究或努力編寫它們，那麼這本書是一個不錯的選擇。

8. Steve Slaunwhite 撰寫文案的一切指南

Slaunwhite 的指南於 2007 年出版，逐步介紹瞭如何為所有形式的媒體撰寫出色的文案。 他提供專業人士使用的技巧。 他還向讀者展示瞭如何推銷產品和服務、提升品牌以及提高底線。

這本文案寫作書籍是該領域新手的不錯選擇。 如果您是預算有限的營銷人員，這也是一個不錯的選擇，因為它涵蓋了文案寫作的基礎知識。 它還包含在線副本的示例。

他寫，

毫不奇怪，成功的撰稿人最重要的兩個特徵是：
• 在壓力下良好工作的能力

• 獨立和協作工作的能力

史蒂夫·斯朗懷特

9. John Caples 和 Fred Hahn 的測試廣告方法

這本書於 1932 年出版，是直接反應的經典之作。 作家約翰·卡普爾斯 (John Caples) 是一位廣告大師。 Fred Hahn 為現代讀者更新了這部經典著作。

它涵蓋了標題、如何使用插圖和有效的廣告以及示例和分析。 許多建議今天仍然適用。

如果你想讀一本關於文案寫作的老書，這本書是個不錯的選擇。

約翰卡普萊斯寫道

“請記住，讀者的注意力只有一瞬間是你的。 他們不會浪費寶貴的時間來弄明白你的意思。”

約翰卡普萊斯

10. 羅伯特科利爾書信

如果您向讀者或客戶撰寫銷售信函、銷售頁面、登陸頁面或電子郵件，這本書是一個很好的資源。

我買了印刷版，因為它在 Kindle 上很難閱讀。 這本書於 1931 年首​​次出版，因此本書中的一些銷售信函已過時，但我仍然發現了一些很棒的寶石。

科利爾說，

“想像一下你想要的東西。 看到它，感受它，相信它。 制定你的心理藍圖並開始吧。”

羅伯特科利爾

11.Ca$hvertising by Drew E. Whitman

這本文案寫作書籍於 2008 年出版。鑑於它的新近，它涵蓋了更多現代主題，例如在線銷售、通過廣告和電子郵件銷售。 這本書將銷售心理學與高轉化率副本的真實示例相結合。

這本書提供了很多實際的例子，我在許多鉤子和公式下劃了線。 與一些較舊的文案書籍相比，它也是一種快速且容易閱讀的書籍。

如果您想要一本帶有電子郵件模板、廣告鉤、標題和其他相關優秀副本示例的現代文案寫作書籍，這是一個不錯的選擇。

他寫，

“用好處轟炸你的讀者，讓他們快速復習一下。）完成列表後，按照重要性對它們進行排序——對你的客戶，而不是對你。”

德魯·E·惠特曼

12. Chip 和 Dan Heath 堅持不懈

這本書由兩兄弟於 2007 年出版：Chip 和 Dan Heath。 它與 Cialdini 的作品相似，因為它側重於心理學而不是直接的文案或營銷。

在這種情況下，作者解釋了是什麼讓一個想法令人難忘。 基本上，人們會記住簡單的、意想不到的、具體的、可信的、感性的和故事驅動的想法。

本書是更多創意文案的不錯選擇。

作者寫道，

“引起別人注意的最基本方法是：打破一種模式。”

奇普和丹·希思

最佳文案書籍：最後一句話

學習如何用文字進行銷售對作家、企業家和企業主來說是一項有用的技能。 這些書提供了許多有用的提示、技巧和框架。 選擇一個，閱讀它，並將這些想法付諸實踐。

常見問題

什麼是適合初學者的最佳文案寫作書籍？

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