我從推出我的第一個暢銷書中學到了什麼
已發表: 2016-04-29所以你想推出暢銷書。 偉大的。 每個作家都這樣做。 但事實是，在你推出暢銷書之前，你必須先寫一本暢銷書。 這就是我的意思。
當我最近出版的《工作的藝術》一書成為暢銷書時，人們問我是怎麼做到的。 他們想知道我使用的秘密營銷策略或促銷策略。 這些都是錯誤的問題。
很長一段時間裡，我都想成為一名暢銷書作家。 我建立了我的部落，學習瞭如何營銷，並組建了圖書發行團隊。 但它從未發生過。 我做錯了什麼？
在四本書之後，我終於在暢銷書排行榜上得到了一本書。 但這與時間或練習無關。 通過我的第四本書，我實際上學會瞭如何寫一本我相信會暢銷的書。 如果他們了解這個過程，任何作家都可以做到這一點。
不過，在我開始之前，請簡要說明一下：
- 這個過程適用於寫非小說。 我不是小說作者，所以我不能說這個。 這適用於編寫方法、建議、自助、回憶錄、商業以及幾乎任何其他形式的非小說。
- 這不是關於如何以自己的方式進入暢銷書排行榜。 我試過了。 它沒有用。 這是關於如何寫一本真正的暢銷書，一本每年繼續銷售數万冊的書。
我從推出我的第一本暢銷書中學到的 3 個教訓
話雖如此，我想與你分享我的過程，我從觀察其他作者的成功中學到的東西，然後應用到我自己的寫作之旅中。 我浪費了很多年試圖弄清楚這一點，但希望你不必這樣做。 以下是我從推出我的第一本暢銷書中學到的三件事：
1. 最好的營銷發生在你讀完這本書之前。
Ryan Holiday 教了我這個。 Ryan 曾與 Tim Ferriss、James Altucher、Robert Greene 等人合作，並負責幫助這些作者銷售數百萬本書籍。 所以當我問他最好的新書發行建議時，瑞恩告訴我，“大部分工作都是在書完成後完成的。”
因此，當我寫《工作的藝術》時，我考慮了我會進行的對話、採訪和客座文章，並試圖從一開始就給自己提供很好的工作材料。 正如大衛奧格威曾經說過的：
良好的營銷會使糟糕的產品更快地失敗。
大多數作者寫書，然後考慮營銷。 但這是錯誤的做法。 相反，你需要將你的營銷“烘焙”到書中——想想這本書將幫助解決的問題以及它將回答的問題，並將這些內容實際放入書中。
要點：在你開始寫這本書的那一刻就開始考慮營銷。
2. 這本書背後的理念就是賣書。
有沒有註意到暢銷書並不總是寫得那麼好？ 只是賣書的營銷？ 當然不是。 這就是這本書背後的想法。
暢銷的非小說類書籍往往背後有大創意，這些創意常常挑戰人們對周圍世界的假設。 現在，違反直覺的商業和自助書籍特別受歡迎。
馬爾科姆格拉德威爾是這方面的王者。 他寫的每一本書都遵循一個易於分享的公式。 例子：
- 引爆點：我們認為大事會帶來大變化，但實際上往往是小事。
- 異常值：我們認為成功的人工作非常努力，任何人都可以做到這一點，但事實是成功是不公平的。
- 大衛和歌利亞：我們認為強於弱點，但有時並非如此。
公平地說，格拉德威爾寫了精彩的書，故事講述得很好。 所以這不僅僅是把一個很酷的想法貼在一本壞書上。 但是有很多才華橫溢的作家遠沒有他那麼成功。 至少部分原因是因為他的書的定位方式。 它們是人們已經提出的問題的令人驚訝的答案。
要點：確定世界上已經發生的對話，然後將其作為您書中的主要思想。 使用反直覺（“你認為，但這實際上是真的”）來提出令讀者驚訝的觀點。
3. 給讀者你希望他們分享的話。
當談到真正寫這本書時，你能做的最好的事情之一就是從大的想法（書的論點或目標）開始，然後把它分解成更小的支持性想法（章節），然後再分解成更小的點（部分、段落和句子）。
每次執行此操作時，請確保每個想法都令人信服且可分享。
把每一章想像成雜誌的一篇文章，一個可以獨立存在的大想法。 包括人們可以輕鬆理解和聯繫的故事、事實或想法。 讓它成為人們可以輕鬆談論的東西。
我的朋友 Lysa Terkeurst 稱這些為“粘性陳述”。 它們是您有意注入書中的短語，人們將不可避免地記住和分享。 這些可能是推文或晚餐談話的主題。 但關鍵是通過使這本書易於談論來鼓勵口碑營銷。
當我為The Art of Work做這件事時，我研究了 Bob Goff 的書Love Does，該書現已售出超過一百萬冊。 在每一章的開頭，他分享了一個遵循這個公式的違反直覺的論點：“我以前認為 X，但現在我認為 Y。”
所以我複制了那個。 為鮑勃工作，所以我認為為我嘗試不會有什麼壞處。 我的書的每一章都以該章的簡要提要開始，但它是經過精心編排的，因此人們可以輕鬆掌握並分享。
要點：當你寫這本書的時候，把每個想法都寫成可以分享的東西。 使用反直覺來給讀者驚喜，讓他們與他人分享你的作品。 有關這方面的更多信息，請閱讀這篇文章。
是文案，傻
所以你去。 想推出暢銷書？ 忘記你認為你知道的關於營銷和促銷策略的一切，而是專注於實際的寫作行為。
但是當你寫作時，想想你的聽眾。 給他們你希望他們分享的話。 並確保你從一個世界已經在談論的有趣想法開始。
簡而言之，就是這樣。 這種方法應該可以為您節省大量時間並獲得大量回報。 本書編寫完成後，有關營銷方面的更多信息，請查看這篇文章。
有哪些適合您的圖書發行技巧？ 讓我們在評論中知道。