18 位圖書營銷專家揭示了提高認知度、吸引新讀者和增加銷量的秘密

關於如何最好地向新讀者推銷您獨立出版的書籍的建議並不缺乏。 事實上，有時似乎幾乎每個人都對這個話題有話要說。

那你相信誰？ 你最關注誰？ 歸根結底，誰真的做對了？

帶著同樣的問題，我向 18 位互聯網圖書營銷領域的大腕請教了他們最好的建議，結果令人驚訝。

我最終得到的是真正的黃金——關於讓獨立書真正起飛的最好建議中的最好的，不管它的類型如何。 莊稼的精華。

下面，您將找到來自暢銷書作者、寫作教練、營銷大師以及眾多熱門思想領袖和超受歡迎的博主的建議。 正如您所料，沒有兩條建議是相同的，但每條建議都是您不應該放棄的營銷天才。

請繼續閱讀——您的圖書銷售會感謝您

CJ McDaniel ，令人驚嘆的圖書營銷推文

對於一個新的非小說作家來說，在打破默默無聞方面，沒有什麼比有一個由著名名人或在他們的領域中知名的人寫的前言更有效的了。 在我們生活的這個無拘無束的連接世界裡，你英雄的所有過濾器和看門人都消失了； 您現在可以通過多種方式向他們發送消息並實際獲得回复。 我已經看到許多首次作者利用這一事實，並最終以唐納德特朗普和斯坦李等知名人士撰寫的前言結束。 一旦你從家喻戶曉的人那裡得到前言，其他一切都會變得容易得多。 當新讀者選擇書籍時，如果他們認出前言作者，他們更有可能進行購買。 這是一種效果持久的技術。 當您發布新聞稿時，如果您的書中附有一個眾所周知的名字，媒體機構更有可能將您視為專家並發表故事。 要獲得可以提高您的名稱識別價值的前言作者，您必須堅持不懈。 你會被一些人拒絕，但從長遠來看，它會賣書並增加你自己的知名度。

喬爾·弗里德蘭德，圖書設計師推特

一旦你完成了你的書，不要急於印刷。 花一些時間思考你的潛在讀者，以及為什麼你的書可能會吸引他們。 它是否涵蓋了其他人沒有談論的主題？ 引入一個新想法、一個創新、一個新概念？ 您的內容與世界上正在發生的事件之間是否存在潛在聯繫？ 走出去，找到你理想的讀者在哪裡閒逛，在哪裡進行對話。 那就是你想去的地方。 請記住，當出版這本書的時候到了，擁有一個熱切期待出版的團隊（無論大小）會更容易、更充實、更有趣。 因此，首先要投入一些精力來建立讀者社區，然後創建一本直接針對這些讀者想要和期望的書，讓他們真正感到驚訝和取悅的東西。 如果你這樣做了，你將遙遙領先。”

Penny Sansevieri , 作者 營銷專家 Tweet

所以讓我們談談粉絲，或者更好：超級粉絲，因為兩者不一樣，而且經常被誤解。

現在有大約。 美國每天出版 4,500 本書。 這意味著每天有超過 4,000 種新書在爭奪書架空間、審稿人的注意力等。即使它們與您的書無關，它們仍然會堵塞管道。 正因為如此，越來越明顯的是，在非常基礎的層面上與讀者互動不僅對成功的圖書發行很重要，而且是強制性的。 但“參與”的真正含義是什麼？ 嗯，這意味著培養和發展你的粉絲，直到他們變得如此投入和狂熱，以至於他們正在為你做營銷。 讓我舉一個例子。

我們與這位作者合作出版了她的新書：The Publicist。 當本書的第二部分出版時，我們將第一冊和第二冊捆綁在一起，並進行了促銷贈品。 我們贈送了 61,000 份，她在不到一周的時間內從 19 條評論增加到 200 多條。 在促銷活動期間，她還收到了超過 200 封讀者來信（因此在兩天的促銷窗口內），這些信件隨著時間的推移而增加。 所以更多的讀者寫作。 更多的粉絲可以參與。 她分別給每一位粉絲回信。 是的，一次一個。 感謝他們的寫作、評論等。這是將他們變成超級粉絲的第一步。 然後她在社交媒體上與他們互動，向他們郵寄角色交易卡（他們喜歡的），並圍繞這些書迷進行其他促銷活動。 所以一步，兩個她讓他們覺得真的很重要。 他們很重要，她想讓他們知道。

我讀過一本很棒的書，我非常推薦它，叫做 Nicholas Lovell 的 The Curve。 在這本書中，他討論了超級粉絲以及他們是如何狂熱地參與你所做的一切的，巨大的，巨大的粉絲。 他還引用了一項研究，該研究表明，您只需要 1,000 名超級粉絲即可進入主要暢銷書排行榜（在書中他說紐約時報暢銷書排行榜，但我想它也適用於《今日美國》和其他人）。 為什麼是這樣？ 因為超級粉絲不僅會與您訂婚，而且會告訴他們的十幾個或更多朋友這本令人驚嘆的書。 他們將幫助您進行營銷，他們將審查這本書，並在他們的社交媒體上分享。 換句話說，超級粉絲對於任何作者的成功都至關重要。

KM Weiland , 幫助作家成為作家

營銷是關於個性的。 這是為了讓盡可能多的人看到你的個性——你的書——你的品牌。 這始於一個平台，而該平台的基礎是您在網絡上的家。 盡快開始建立電子郵件列表，因為這將是您唯一有保證的直接通往專門讀者的途徑。 向他們提供他們關心的內容以吸引他們的注意力：繪畫、免費贈品、特價商品、一瞥您的生活。 精心製作您的新書發布，因為如果您能及早證明您可以產生銷售，亞馬遜的銷售算法會正確對待您。 最重要的是——玩得開心！ 不要讓營銷成為一件苦差事； 接受它作為一個挑戰。 你的聽眾會感覺到這種態度並做出反應。

安妮·R·艾倫，安妮·R·艾倫的博客……與露絲·哈里斯一起推文

對於新的非小說作家來說，最好的利用你的精力是創建一個好的、可靠的博客，專門介紹你的書的主題。 通過盡可能多地評論您所在領域的博客並與其他專家交朋友來增加流量。 永遠不要將他們視為競爭對手，而應視為盟友。 然後要求為他們做客博客。 客座博客是所有作者最強大的銷售工具之一，特別是如果你寫的是非小說類。

對於只有一本書的小說家和回憶錄家，我能給出的最好建議就是再寫一本書。 在你寫作的時候，慢慢地與目標人群中的人（或他們的父母和圖書館員）建立平台和網絡。 幾乎所有最好的獨立營銷工具都需要不止一本書。 所以我建議在你寫博客、建立網絡和收集評論的時候“軟推出”前幾本書。 然後我推薦3件事：

1) 開始運行 99c 銷售或倒計時，並在電子書討價還價時事通訊中做廣告，

2）進入選集或多作者盒裝套裝和促銷

3）在博客上排列一些迎合您的類型的訪客點

CJ Lyons , CJLyons.net 推文

我的第一、二、三條最重要的建議是一樣的：寫下一本書！ 讓它變得如此棒，以至於第一本書的讀者會欣喜若狂，並想告訴他們所有的朋友……這意味著它的目標受眾與第一本書的讀者相同。

（我知道我們都很不耐煩，但我什至建議新作者有 2-3 本書經過專業編輯並準備出版，這樣他們就可以交錯出版這三本書並更快地增加讀者群。幾乎沒有人聽這個建議，但它確實有效！）

#4 將在您潤色書籍並準備發佈時開始您的郵件列表。 通過一個乾淨、實用、引人入勝的網站和其他您喜歡的社交媒體來構建它（人們可以判斷您何時不開心，只需“工作”他們，因此發揮您的優勢）。 開始發送時事通訊——保持它們的真實性，就好像你正在寫信給一個最喜歡你的寫作並真正想知道你的生活和你的書發生了什麼的人。

最後——跟我重複一遍——寫下一本書！

這是神奇的公式：寫一本好書，給你的讀者時間去找到它並享受它，告訴他們的朋友，重複。

這真的是那麼簡單又那麼難。

Kristine Kathryn Rusch , Kris 寫推文

我寫了一整本書，講述作家如何確保讀者找到書籍。 這本書，Discoverability，面向出版了 10 多本書的作家。 因為如果您在獲得後備名單之前開始任何形式的促銷活動，那麼您就是在浪費時間。 讀者在他們閱讀的第一本書的末尾想要的是知道在哪裡可以找到下一本書。 如果沒有下一本書，你就失敗了。

請注意，我說的是“他們讀的你的第一本書”，而不是“你的第一本書”。 讀者很少會從作家的第一本書開始。 讀者發現一本看起來很有趣的書，然後閱讀並喜歡它，並尋找該作者的更多內容。 像讀者一樣思考，作家。 您有多少次因為有人在 Facebook 上告訴您或因為您看到廣告而購買了一本書？ 一次？ 兩次？ 你有多少次因為喜歡上一本書而買了一本書？ 數不勝數，我敢打賭。

我對新作家晉升的建議：寫下一本書。 接下來。 接下來。 開始考慮關於第 5 本書的推廣。相​​信我。 寫下一本書效果最好。

Dean Wesley Smith , DeanWesleySmith.com 推文

如果一位新作家向我提出營銷和促銷建議，如果我的心情直率而誠實，我會告訴他們不要為第一本書甚至第二本書而煩惱，除了一些 Facebook 和 Twitter 帖子讓家人和朋友知道這本書在那裡。 即使作者可以讓讀者拿起他們的書，讀者購買並閱讀它，讀者接下來會讀什麼？ 作家將一無所有，因此促銷活動被浪費了。 所以我相信一個新作家應該以他們認為適合他們職業的任何方式完成他們的工作，然後專注於寫下一本書。 專注於學習如何成為一個更好的講故事的人。 專注於學習商業和工藝和版權。 專注於學習什麼是好的簡介和好的封面。 然後大約五到十本書完成並出版，開始學習推廣。

伊麗莎白斯潘克雷格，ElizabethSpannCraig.com

在線零售商，尤其是亞馬遜的知名度是成功的關鍵。 這種可見性取決於許多因素，但其中一個似乎是評論。 與其讓家人和朋友為我們的書寫評論，不如考慮通過開展特別促銷活動來吸引真實的評論。 0.99 美元的短期銷售或免費促銷（亞馬遜價格與 Smashwords 或其他網站相匹配）是讀者發現我們的好方法。 預計要等幾週才能開始收到評論。寫更多的書對於可發現性也很重要。 我們擁有的書名越多的在線房地產，我們在零售網站上的知名度就越高。 一直以來，我們的網站上都應該有一個表格供讀者訂閱我們的電子郵件通訊——這是推銷我們書籍的最好、最個性化的方式之一。

安妮詹寧斯，安妮詹寧斯 PR Tweet

為您的職業發展創造強大優勢的最佳方法之一就是被視為您所在領域的可信的頂級專家。 作為電視節目和其他主要在線、報紙或雜誌媒體的特約嘉賓或專家出現是建立您的聲譽、權力和影響力的好方法。

但是作者、專家和演講者如何開始建立頂級專家地位，為他們帶來新的機會和在行業中的尊重？ 最好的方法是在大城市市場和國家廣播節目中被預訂為電台脫口秀節目的客座評論員。 令人印象深刻的廣播節目的一個例子是被認為是主要城市的旗艦電台，並且信號覆蓋範圍至少為 50,000 瓦。 以嘉賓身份出現在電台脫口秀節目中是向全國宣傳您的信息、獲得有價值的媒體證書並宣傳您的書籍、網站和業務的最佳方式之一。

Annie Jennings PR 是一家享有盛譽的宣傳公司，為作家、專家和演講者提供他們的錢可以買到的#1 最強大的電台脫口秀活動。 廣播活動包括性能保證、無限制的媒體培訓以及與了解媒體如何運作並根據您的最佳優勢定位您的媒體專業人士合作的無與倫比的機會。

Cathy Stucker ，推特賣書

首先讓你的書做到最好。 在提交給出版商或自己出版之前，請對其進行專業編輯。 如果您是自助出版，則必須使用專業設計的封面。

在銷售這本書時，請提前考慮未來的書籍。 建立一個電子郵件列表，這樣你就可以與你的粉絲保持聯繫，讓他們知道即將發生的事件、新版本和其他新聞。

每天做一些事情來宣傳你的書並建立你的作者聲譽。 同時使用新媒體和傳統營銷方法：博客、發送新聞稿、在 Facebook 和其他社交媒體上保持活躍、與當地團體交談、進行電台採訪，並利用一切機會接觸潛在讀者。

米基·肯尼迪，eReleases Tweet

很多人會告訴你，推銷你的書的最好方法就是寫更多的書。 然而，在與獨立作者合作近 20 年後，我發現，在作品尚未出版之前就開始推銷其作品的人不可避免地是最成功的。

這並不是說對於您已經發表的作品來說已經太遲了，這些作品可能已經在市場上進行了營銷以取得成功。 一點也不。

當用作更大的營銷和公關策略的一部分時，學習如何撰寫新聞稿以吸引當地和國家媒體的注意力是您可以為圖書銷售的健康和長壽做的最好的事情之一。

Louise Myers , How-To 圖形推文

不要忘記視覺營銷對您的書的影響！ 引人注目的文字和強大的圖像相結合，讓觀眾停下來注意。 而且，圖片引用是被轉發次數最多的社交媒體帖子之一。

你怎麼能製作這些病毒圖像？ 首先從你的書中提取幾十個聲音片段。 越短越好——每個單詞 6 到 12 個單詞。 創建一個與您的書籍封面相協調的簡單背景。 在圖片底部添加書名和網站 URL small。 將每個引號放在背景上並保存為單獨的文件。 訪問我的網站，了解如何使用免費軟件輕鬆實現這一點！

香農·奧尼爾，DuoLit Tweet

在營銷方面，作者能做的最糟糕的事情就是什麼都不做。 很容易不知所措，不知道從哪裡開始，但是您所要做的就是將大任務分解為較小的任務。 首先弄清楚你的目標讀者是誰，然後找出這些讀者在網上閒逛的地方——他們使用哪些博客、網站和社交媒體平台？ 然後，您所要做的就是跳入對話並開始與您的讀者建立聯繫。 我們建議開始使用“Boflex”方法——每週 3 次，用 20 分鐘進行營銷。 先剔除小事，您將立即制定更廣泛的營銷計劃。 只要您在做某事，您就會取得進步並結識新的讀者！

桑德拉·貝克威思，建立書籍嗡嗡聲

一本書的最佳營銷是良好的口碑，除非你寫出一本看起來和讀起來像傳統出版的優秀書籍，否則你不會從中受益。 即使是最不挑剔的讀者也能很快發現一本自行出版的書，並且會跳過它，讓讀者知道已經經歷了傳統出版商保證的編輯過程。 所以 。 . . 寫一本好書（並得到客觀的測試版讀者的證實）並花錢編輯和包裝。

同時，盡可能多地了解誰最有可能喜歡你的書。 那是你的目標受眾。 當你很了解那個人時，通過宣傳、社交媒體和其他方式，你的書名就會更容易地出現在像她這樣的人面前。 您想確保將從您的書中受益最多的人知道它已經準備好並等待娛樂、啟發或告知他們。

朱莉艾薩克，寫作精神推文

毫無疑問，社交媒體已經徹底改變了圖書推廣。 您現在可以立即免費與您圖書的讀者建立聯繫。 不幸的是，我看到太多的作者被困在那裡。 為了最大限度地提高圖書的成功率，制定包括線下和在線推廣、傳統媒體和社交媒體在內的推廣計劃非常重要。 好消息是，兩者無縫銜接。 您作為客座博客帖子投放的文章和摘錄也可以投放到地區報紙和雜誌上。 您為網絡研討會準備的面試問題或演示文稿同樣適用於廣播節目和書店露面。 您擴大公關視野（在哪里以及如何與潛在讀者會面）越多，您的書獲得真正和持久成功的機會就越大。

弗朗西斯·卡巴洛（ Frances Caballo ），作家專用的社交媒體

在此過程中盡可能早地——理想情況下，為什麼你還在寫你的第一本書——與網站管理員一起創建一個帶有博客的網站。 當您繼續寫書時，請冒險進入那些對您的類型有意義的社交媒體網絡。 換句話說，去你的讀者所在的地方。 我認為每個作家都需要在 Twitter 上，但除此之外，如果你的讀者不在那裡，不要在社交媒體網絡上浪費你的時間。 例如，如果您正在撰寫青少年或新成人小說，您需要在 Tumblr 上。 如果你寫言情小說，你需要有一個 Facebook 頁面和一個 Pinterest 商業帳戶。

一旦你在社交媒體上擁有賬戶，就開始盡可能多地讓你的讀者參與到你正在寫的書中。 例如，讓你的讀者幫你選擇一本書的封面，甚至是一個名字的幾個字符。 在你的 Facebook 頁面上為你開始寫書的那一天、它交給編輯的那一天、你的出版日和你的第一本書閱讀創建里程碑。

最重要的是，請記住社交媒體是一種社交體驗。 切勿將社交媒體用作廣告。 人們來到社交媒體是為了玩得開心、建立聯繫，並作為讀者來了解作家。 不要陷入試圖積累大量追隨者或 Facebook 喜歡的陷阱。 社交媒體的聖杯是參與，您與讀者的互動越多，您最終會賣出的書就越多。

艾米·奎爾，明智的墨水推文

文字可以成為改變的跳板，作者可以成為運動的製造者。 找到超出書本的激情或目標，並圍繞該目標制定具體目標。 您的目標應該與您計劃銷售的書籍數量或您將從銷售中獲得的美元金額無關 - 目標應該是您希望您的書在世界上做什麼。 將這些目標納入您在出版中做出的每一個決定中。 根據目的和激情創建目標，讓您專注於與讀者建立聯繫的真正策略； 如果你過分關注數字，你會錯過重點（最終會錯過成功）。”

Brian Jud ，APSS 和 Premium Book Company 推文

圖書出版商可以通過向公司、協會、學校、政府機構和武裝部隊的買家進行大量、不可退貨的銷售來增加收入和利潤。 這些人直接從出版商購買書籍，用作贈品、獎勵、促銷、教育目的，有時還用於轉售。 該細分市場與書店和其他零售商的區別在於您直接向這些組織中的買家銷售產品。 在這個領域，內容為王。 買家希望將您的內容用作增加銷售額、推出新產品、教育學生或激勵會員或員工的工具。