建立利基網站的終極指南：循序漸進

如果您有耐心、了解主題並關心內容質量，那麼構建利基網站將獲得豐厚的回報。

2013年，我失業了，幾近破產，空閒時間太多。 當我沒有照顧當時還是嬰兒的女兒時，我每天早上和晚上都在學習 SEO 和內容營銷，並無意中開始了在線出版業務。

因為我當時不知道自己在做什麼，而且我的網站花了幾年時間才轉化為我可以維持生計的收入。 現在我全職致力於成為一名作家，我已經在不同的利基市場建立了幾個較小的網站來保護我的收入來源。

我自己為這些網站創建了一些內容，但我也依賴於一個自由作家團隊，他們根據特定的搜索詞撰寫文章。 我為每個月要發布的文章數量和每個網站的頁面瀏覽量設置了一個指標。

建立依賴展示廣告的在線出版業務是行之有效的方法。 在過去的幾年裡，我採訪過成功的內容髮布者，例如加拿大人 Jon Dykstra，他以前是律師，現在是 Fat Stacks Blog。

Dykstra 在 2000 年代初期發現了在線出版。 他的雇主希望他通過博客和內容營銷吸引更多客戶。 因此，Dykstra 開始根據客戶的搜索查詢撰寫客戶感興趣的法律主題。 他告訴我：

“我喜歡寫我們在法律實踐中所做的各種事情，並且只是向潛在客戶提供信息。 它是從那裡發展起來的。”

受到內容營銷如何幫助發展實踐的啟發，Dykstra 開始在技術、健康和健身等利基市場建立內容網站。 當這些利基網站開始吸引網站流量並賺取收入時，他發現平衡法律職業與在線職業更具挑戰性。

“最終你不得不做出選擇。 兩者都很難做到。 我似乎更喜歡博客方面和在線寫作，並選擇走那條路，”Dykstra 說。

2012 年，他辭去了合夥人的職務，專注於全職經營他的在線出版業務，並且沒有回頭。

如今，Dykstra 運營著多個基於 WordPress 的有利可圖的利基網站。 由於潛在的競爭，他沒有透露他們的 URL，但他分享了 Cycle Baron 作為他的網站之一的例子。 多年來，他還開設了幾個小眾和超小眾網站。 其中一些網站還沒有賺錢，而另一些則代表了長期賭注。 他說：

“其中有幾個非常小，什麼都不做。 我稱它們為我的未雨綢繆網站。 我每個月可能會發表一篇、​​兩篇、三篇關於它們的文章。 我不希望他們做得很好，但我喜歡有一些陳舊的網站，裡面有一些好的內容，以防日後我得到一些時間和更多的資源。”

1. 選擇有利可圖的利基市場

英國企業家和雜誌出版商 Felix Dennis 在《如何賺錢》中寫道：

老礦很少發生淘金熱。 新的或快速發展的部門往往提供更多的致富機會。 其原因包括： (1) 風險資本的可用性； (2)投資者的無知和貪婪； (3)漲潮的力量。

同樣的原則適用於創建和構建有利可圖的利基網站。 利基網站通常專注於單一主題，如運動、汽車、食品或飲料，並通過針對搜索優化的高質量文章吸引流量。 這不是個人博客。 超利基網站更深入地探討了一個主題。

Dykstra 提供了這個例子，

“可以說，討論汽車的網站是一個利基網站。 一個超利基網站將專注於豐田小型貨車。”

不要將小眾網站與個人博客甚至時事通訊混淆。 這與您或您個人生活中發生的事情無關。 相反，它專注於人們想要了解更多的單一領域或利基市場。

流行利基的例子包括：

• 運動和健身，例如瑜伽、跑步
• 健康，例如有機食品
• 食品和飲料，例如咖啡、啤酒
• 個人發展，例如學習語言、習慣
• 生活方式，例如珠寶、絎縫
• 金錢，例如個人理財、加密貨幣
• 技術，例如 WordPress、遊戲
• 興趣愛好，例如攝影、家庭音響
• 旅行，例如拉斯維加斯之旅
• 戶外活動，例如彩彈射擊
• 替代品，例如 CBD 油、大麻

其中一些利基市場比其他市場更具競爭力和利潤。 由於這個利基市場已經飽和，因此建立一個審查 WordPress 主題的網站要困難得多。

許多在線企業主建議避免使用金錢或生活 (YMAL) 網站，因為它們更難在 SERP 中排名。 這些主題涵蓋有關金錢、身體健康和其他最好留給認可專家的領域。 更容易對像絎縫、咖啡或有機食品這樣的愛好或興趣的利基網站進行排名。

如果您對利基市場瞭如指掌，則可以使用手機攝像頭、筆記本電腦或計算機輕鬆地以小成本創建內容。 以後外包給其他作家時，您可以輕鬆確保質量控制。

通常情況下，一個網站每週需要工作五到十個小時，除非您打算進行內容創建閃電戰。 好消息是您可以在日常工作或其他業務的同時運營您的網站。 許多任務外包起來相對容易，尤其是內容製作、發布和推廣。

2. 購買您的域名

一個好的利基網站域名是特定於受眾及其需求的。 如果網站起飛，它還為以後擴展相關的利基市場留出了空間。 您可以選擇一個域名：

• 關於產品，例如 paintballguns.com
• 特定於您的受眾，例如我的網站 https://becomeawritertoday.com
• 基於大量關鍵字，例如 bestofficechairs.com
• 可品牌化，例如 The Wire Cutter

例如，幾年前我購買了一個小眾域名。 幾個月後，我覺得這個域名限制太多，所以我將網站重新命名為一個域名，這樣我就可以創建關於整個主題的內容。 需要幾個小時才能找到與利基市場相關的好 .com 域名，因為已經有很多人使用了。

一個新註冊的域名需要幾個月的時間才能在搜索引擎結果頁面 (SERPS) 中獲得排名，除非您投入大量金錢或時間從高質量網站獲取反向鏈接。

另一種更昂貴的方法涉及購買舊域名並在其上重建 WordPress 站點。 在交出信用卡詳細信息之前，請使用 Ahrefs 等工具調查其反向鏈接配置文件中是否存在垃圾鏈接。 此外，檢查您是否可以獲得相關網站的社交媒體句柄。 無論您做出什麼決定，都可以使用以下資源來研究域名和/或獲取過期域名：

• 去吧爸爸
• 便宜貨
• 域輪
• 品牌桶
• 勢不可擋的域名
• ODYS.全球
• 精益域名搜索
• 域名警察

尋找一個好的域名很費時間，但不要著急。 以後更改已建立站點的域名更加困難且風險更大。

3.在WordPress中建立一個利基網站

擁有域名後，開始使用可靠的網絡託管公司在 WordPress 上構建您的網站。 Bluehost 為新的利基網站所有者提供入門級託管。 Siteground 是另一個不錯的選擇。

考慮到利基網站的潛在回報，在線出版商很想在 WordPress 中構建多個利基網站並希望獲得最好的結果。 Dykstra 警告不要使用這種方法，除非您知道自己在做什麼並且有錢和時間來支持它。 他說：

“管理那麼多站點非常困難。 你的成本呈指數級增長。 當你有一個或兩個大型網站時，這是非常苛刻的，就像你必須外包並擁有一個團隊一樣。”

開始不僅僅是一個 WordPress 網站，您將不得不創建兩倍的內容。 這意味著在獲得回報之前先投入更多的時間和資源。

運營多個站點還會帶來額外的技術挑戰和問題。 您必須為 WordPress 插件支付多站點訂閱費用。 此外，如果 WordPress 插件在一個站點上出現故障，您將不得不在多個站點上修復相同的問題

建立一個站點，然後將利基站點一的利潤分攤到利基站點二、三和四中，這樣比較省時。 將您的網站視為隨著時間的推移複合增長的長期投資。

4.研究相關的SEO關鍵詞

Dykstra 使用 Ahrefs 等內容營銷軟件尋找競爭分數低且搜索量中低的利基網站關鍵字。 這也是我採用的策略。

這種關鍵字研究方法有幾個優點。 首先，如果您圍繞這些低流量關鍵字發布大量內容，您可以悄悄增加搜索流量並通過展示廣告獲利。 其次，較大的品牌和權威網站對低流量、無競爭力的關鍵詞不太感興趣，這意味著您面臨的競爭較少。 第三，此內容通常會隨著時間的推移對其他相關的長尾關鍵詞進行排名。

要遵循這種方法，請在 Ahrefs 中尋找競爭分數低於 10 的關鍵字。 如果您使用關鍵字修飾符，它們會更容易找到：

• X是由什麼製成的
• X和Y有什麼區別
• 你如何存儲...
• 成分是什麼
• 為什麼…

另一種流行的新網站關鍵字研究方法是為附屬內容搜索商業和競爭性關鍵字。 然後，發布相關的高質量內容並構建反向鏈接配置文件，以便您的內容排名。 我也測試了這個策略。 但是，您需要投入汗水或資產來獲取反向鏈接。

要遵循這種方法，請將競爭站點插入 AHREFS 並分析其表現最好的內容。 或者，使用關鍵字修飾符，例如：

• XX評論
• X 產品與 Y 產品
• X產品值得嗎？
• Y 的最佳 X

The Wire Cutter 將這種方法改進為一門藝術。 這是一個有利可圖的關鍵字策略。 但是，許多其他關聯公司和權威網站會對您的內容或關鍵字創意進行逆向工程，以試圖超越您。 例如，為了考慮產品更新和競爭對手的內容，我已經發布和更新了十幾次我是附屬公司的軟件評論。

5.投資內容創作

Dykstra 通過大規模發布有關特定主題的深入文章來發展他的網站。 他依靠代理機構和自由撰稿人來撰寫大部分此類內容，這構成了他每月開銷的很大一部分。 他還聘請了一名內容策略師來管理為他的作家團隊創建內容簡介。

他告訴我：

“我把內容比作一個小部件。 如果你在製造業，你會生產小部件。 如果你是在線出版商，你就會製作內容，”他說。 “有多個工作流程。 我有幾個與我一起工作的內部作家。”

經營成功的在線出版業務意味著每月投資於優質內容。 更多的搜索優化內容等於更多的流量。 這反過來又轉化為展示廣告的更多收入。

在作家、編輯和助理團隊的幫助下，我談過的最成功的內容髮布者每月在幾個不同的 WordPress 利基網站上發布數百篇文章。 這些文章是：

• 為讀者提供信息或娛樂
• 圍繞特定搜索詞進行優化
• 基於讀者對所述內容的期望，即如果我正在搜索“最佳路由器”，請不要解釋我為什麼需要路由器。 向我展示您的列表並解釋您如何測試每個路由器。
• 準確、簡潔、無語法錯誤

您還需要：

• 編寫和測試質量標題
• 包括相關圖像、統計數據和數字
• 內部和外部適當鏈接
• 正確格式化每篇文章，即包括相關標題，避免大塊文本
• 評估您的網站可以為哪些類型的文章排名，然後使用該信息來決定創建更多或更少的內容

虛擬助理和內容編輯可以處理其中一些任務，前提是他們有劇本或標準操作程序。 如果您的利基網站獲得關注，請擴展到其他內容創建渠道。 例如，您可以啟動播客、啟動 YouTube 頻道或在 TikTok 等較新的社交媒體網絡上建立追隨者。

6. 鍛煉耐心

一個新的在線出版商在一個利基網站項目上看到回報之前，需要數月甚至數年的努力工作。

在谷歌搜索結果中排名靠前需要大量高質量的文章或反向鏈接。 域年齡和權限也是重要因素。 谷歌搜索算法的變化也帶來了商業風險。

“這些事情不會在六個月內發生。 增長需要很長時間，除非你非常非常幸運，或者你真的知道自己在做什麼。 我不能讓它們在六個月內發生，”Dykstra 說。

“你不想早點結束，但與此同時，你也不想一直把錢砸在完全沒有未來的事情上。”

Dykstra 經營著一項盈利的在線出版業務，通過展示廣告獲利。 不過，他的成功並非個例。

The Wire Cutter 是成功的利基網站中最引人注目的例子。 它幾乎完全專注於亞馬遜產品評論，紐約時報（也是傑夫貝索斯所有）於 2016 年以超過 3000 萬美元的價格收購了該網站。 《紐約時報》將附屬產品優惠與付費專區和一些廣告相結合。

雖然從展示廣告中賺取大量資金可能需要一段時間，但後續的利基網站不會花費那麼長時間來排名。 實際上，您正在利用縮短的學習曲線和增加的財務資源來投資調試內容。

7.申請展示廣告網絡

一旦利基網站產生流量，您就可以使用 Google AdSense 或其他廣告網絡（如 MediaVine、Ezoic 或 AdThrive）申請展示廣告。

任何人都可以申請 Google AdSense。 然而，Mediavine、Ezoic 和 AdThrive 都只接受特定流量級別的站點，每月的頁面瀏覽量從 30,000 到 100,000 不等，具體取決於網絡。

通常，這些廣告網絡支付每 1000 位訪問者的收入 (RPM)。 費率從 0.05 美元到 50 美元不等，具體取決於細分市場、內容質量和流量來源。 通常，優質網站的每千次展示收入應在 10 美元到 20 美元之間。

因此，如果您的特定利基網站每月吸引數以萬計的頁面瀏覽量，那麼展示廣告的收入將達到四位數甚至五位數。 該收入不包括來自其他可靠來源的潛在收入，如聯盟營銷、直銷和銷售數字產品。

8.推廣相關附屬產品

許多博主和權威網站所有者評論並向他們的受眾推薦產品、服務和課程。 Amazon Associates Network 是網站運營商最大且最容易訪問的聯盟網絡。

您可以輕鬆購買多個相關產品，查看它們並宣傳信息內容。 然而，亞馬遜的聯盟計劃不斷降低其聯盟產品佣金率，這意味著網站運營商從該收入流中賺取的收入正在減少。

直接與小公司和品牌協商附屬產品交易是個好主意。 通常，您可以鎖定更好的佣金率。 或者，加入 Shareasale 或 Impact Radius 等附屬網絡，並蒐索與您的特定細分市場相關的附屬程序。 然後，通過以下方式推廣這些產品：

• 撰寫高質量的產品評論
• 發布與這些產品相關的特定主題的優質內容
• 編寫和錄製產品教程
• 提供會員計劃的折扣和獎金
• 創建電子郵件渠道，為讀者和訂閱者提供額外優惠
• 設置退出意圖優惠，以吸引即將離開您的特定網站的讀者的注意力

一些所有者還會推廣相關的電子商務優惠，甚至在擁有受眾和大量流量後推出自己的產品。

利基網站貨幣化方法：優點和缺點

由於亞馬遜聯盟計劃的流行，聯盟營銷是最流行的利基網站貨幣化方法。 但是，與聯屬網絡相比，該計劃的收益並不高，您可能會在沒有太多解釋的情況下被踢出。

與課程發布或聯盟營銷相比，展示廣告提供了相對穩定的收入來源。 即使有幾篇文章出現在 SERP 結果中，您的網站也可以繼續賺錢。 對於完全依賴聯盟收入的內容髮布者來說，這種情況不太可能發生，因為競爭對手可能會因為商業關鍵字而在排名上超過他們。

然而，依賴展示廣告的利基網站所有者正在有效地將眼球賣給廣告網絡。 該網絡接管了網站的一部分，並在側邊欄、內容中甚至以彈出窗口和視頻的形式向讀者提供廣告。

這種貨幣化涉及將網站某些部分的控制權交給廣告網絡。 如果您想建立個人品牌，投放廣告會降低您增加電子郵件列表的能力。 有些廣告也可以說是侵入性的。 雖然您可以關閉或調整這些廣告的頻率，但這會降低您的每月每千次展示收入。

許多權威網站所有者迴避展示廣告作為賺錢的方式。 在測試了聯盟優惠和展示廣告作為貨幣化方法之後，我發現這令人驚訝。 廣告通常比高價聯盟提供更穩定且競爭力更弱。

這不是完全被動的收入，但它比創建有競爭力的附屬內容更省時。 您不必經常更新所述內容。 您還可以避免在外展或建立反向鏈接上投入大量金錢或時間。

如果你有大量的觀眾，你也可以創建數字課程和產品並直接銷售給你的觀眾。

利基網站的盈利潛力

2021 年 4 月，Dykstra 的一個網站在展示廣告方面每月賺取六位數的收入。他投資組合中的幾個較新的網站在同月賺取了四到五位數的收入。

一個引人注目的例子是 The Wire Cutter，紐約時報在 2016 年以超過 3000 萬美元的價格收購了它。

您也不必終生堅持使用利基網站。 利基網站的售價是其月利潤的 32 倍或更多倍。 這種商業模式的美妙之處在於優質內容網站的流動性。

當谷歌調整其搜索算法時，任何內容或附屬網站都容易受到流量波動的影響。 如果您追求競爭性或商業性關鍵字，如果競爭對手具有更好的域權限或您不定期更新它們，則它們的排名可能會超過您最有利可圖的頁面。

最後，您可以在流量和收入方面建立一個特定水平的利基內容網站，然後將其翻轉以獲得盈利倍數。

帶走

建立在線出版業務是一項長期的貨幣化戰略。 大多數網站需要一年或更長時間才能對您的在線業務進行排名並獲得回報。 即使這樣，也需要更長的時間才能從展示廣告中獲得可觀的收入。

這不是被動收入，但一個有利可圖的利基網站可以從展示廣告和附屬佣金的月收入方面獲得豐厚的回報。 您還可以翻轉內容網站以獲得多個內容，我們將在接下來介紹該策略。

如何建立利基網站技巧

• 如果您想建立一個利基網站，但找不到高質量的競爭對手，則表明該利基網站不可行。
• Dykstra 建議發表大量針對無競爭力關鍵詞的文章。 您不太可能在競爭中被超越，這些文章的流量加起來有助於穩定的每千次展示收入。

資源

• Ahrefs 或 SEMRush 作為您的 SEO 關鍵字研究工具
• Surfer 或 Clearscope 為作家創建內容簡介
• Fat Stacks 博客，Jon 為網站發布者提供的時事通訊
• Google AdSense，入門級廣告網絡
• Ezoic，新網站和已建立網站的廣告網絡
• Mediavine，一個網站流量超過 50,000 的廣告網絡
• AdThrive，一個網站流量超過 100,000 的廣告網絡（Jon 和我使用的）

關於建立利基網站的常見問題解答