這是如何寫一個完美的號召性用語

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如果它是那麼容易（和真實）。 儘管如此，這樣的誘惑足以引起讀者的注意。 如果做得對，就足以讓他們採取您希望他們採取的行動。

號召性用語是營銷人員用來使他們的廣告更成功的策略。 如果您掌握了該方法，則可以使其適用於各種流派。

什麼是號召性用語？

號召性用語是您的信息中告訴您的聽眾該做什麼的部分。 如果寫得對，它也會讓他們感到有靈感去做這件事。

在營銷中，它是廣告的一部分，旨在將觀察者轉變為客戶——或者，在營銷俚語中，它是提高轉化率的部分。 例如：

• 立即購買！
• 在這裡註冊我們的時事通訊！
• 獲得免費試用！

在其他領域，目標可能是說服某人閱讀您寫的內容或採取其他行動。 例如：

• 讀這本書。
• 停止使用塑料水瓶。
• 使用正確的語法。

號召性用語告訴某人做某事。 設計得很好，這讓他們也想做那件事。

為什麼 CTA 很重要？

告訴某人在查看您的廣告或查看您的內容後要採取什麼行動很容易。 讓他們感到有動力堅持到底是真正的挑戰。

“立即購買”或“在此註冊”涵蓋了行動，但它沒有提供讓他們感到投資購買或註冊的電話。 一個好的 CTA 很重要，因為它不僅可以幫助您獲得客戶，還可以幫助創建忠誠的客戶。

成功 CTA 的技巧

那麼，您如何獲得觀眾的注意力，激起他們的興趣，並讓他們購買您所銷售的產品呢？ 這裡有一些提示，可以幫助您從目標受眾的角度思考並以與他們交談的方式寫作。

確定觀眾的願望。 什麼會促使他們跟進您的廣告或首先查看您的內容？

將您的 CTA 與實現這些願望聯繫起來。 以與他們交談的方式製作您的信息。

使用能激發熱情的詞語。 與其說“參觀我們的房產”，不如說“今天就找到你夢想中的家”。 與其說“努力防止虐待動物”，不如說“加入數百萬為保護我們毛茸茸的朋友而戰的人”。

使下一步變得容易。 單擊一個按鈕。 分享一個鏈接。 輸入電子郵件地址（但不一定是完整的帳戶信息——即使如此多的努力也會嚇跑人們）。 行動越容易，您的聽眾就越有可能感到有足夠的動力去接受它。

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— Glassdoor (@Glassdoor) 2018 年 7 月 5 日

示例 CTA

以下是您在本文前面看到的 CTA 的升級版。 每個示例都可以附有“立即購買”、“註冊”或“免費試用”等文字。 訣竅在於導致該行動的部分，並確保它為觀眾提供下一步行動的動力和理由。

原文：讀這本書。

新的和改進的：看看為什麼成千上萬的讀者都在談論這位暢銷書作者的最新翻頁器。

為什麼會這樣：通過提到“成千上萬的讀者”，這個副本讓觀眾想要成為人群中的一員。 “翻頁者”和“暢銷書作者”這兩個詞為這本書值得一讀的說法提供了可信度。

原文：停止使用塑料水瓶。

新的和改進的：當你用塑料水瓶喝水時，你可能會消耗微塑料並導致海洋的塑料污染。 用玻璃或金屬水瓶代替塑料水瓶。

為什麼它有效：好的“嚇唬他們”把戲。 在廣告中散佈恐懼並沒有錯。 通過聲明塑料水瓶對個人健康和環境有害，這句話利用了觀眾的恐懼，並提出了一個簡單的解決方案：停止使用塑料水瓶。

原文：使用正確的語法。

新的和改進的：語法上的口語和寫作可以幫助您成為更好的溝通者，並使人們更有可能傾聽您的意見、同意您的意見並尊重您的意見。 確保使用正確的語法。

為何有效：此副本提供了響應號召性用語的直接理由，並且可能會引起許多專業人士的共鳴。 跟隨句子的示例 CTA：立即獲取免費的 Grammarly 瀏覽器擴展。

這些示例中使用的策略可以針對任何類型的號召性用語進行修改。 無論您的任務是什麼，您都將受益於吸引觀眾注意力並說服他們跟進的能力。

你做到了最後！ 您可能沒有免費的汽車，但您現在擁有編寫成功、有效的 CTA 的工具。