大多數新作家常犯的 20 個文案錯誤

如果您打算開始文案寫作作為職業或副業，您將希望避免這些常見的文案寫作錯誤。

文案寫作是新數字經濟中常見的賺錢方式。 營銷人員需要撰稿人來幫助他們製作從廣告到博客文章的一切內容。 內容營銷是一個快速發展的行業，需要熟練的作家才能向前發展。

然而，新作家經常犯一些常見的文案錯誤。 如果您剛剛開始為潛在客戶撰寫文案，您將要避免這些。

通過了解這些常見的文案錯誤以及如何避免它們，您可以讓您的潛在客戶驚嘆不已，並建立穩固的文案業務。

如何避免 20 個常見的文案錯誤

如果您對英語語法有很強的掌握並且能夠通過文字進行良好的交流，那麼您可以通過文案寫作來創造一個有利可圖的職業。 然而，大多數新撰稿人都會犯一些常見錯誤。

使自己成為熟練作家的一種方法是學會發現並避免這些錯誤。 以下是 20 個最常見的文案寫作錯誤。 如果您想學習如何成為撰稿人，請避開它們。

1. 寫給自己，而不是目標受眾

許多新作家的寫作方式對他們自己作為讀者來說是有意義的。 福布斯警告說，這是文案寫作中最大的錯誤之一，因為它沒有考慮到目標市場的需求。

為了讓你的文案有效，它需要是一個引人注目的副本，但它需要對你的觀眾有吸引力。 要糾正這個錯誤，請花一些時間了解您的受眾以及驅動他們的因素，然後寫下這些需求。

犯了這個錯誤的作家可能會說：

• 我覺得最好選擇與您的地板相協調的顏色。

要吸引目標受眾，您可以說：

• 為了讓您的家感覺融為一體，請選擇與您的地板相得益彰的顏色。

在第二個例子中，文案是關於讀者的，而不是作者，這使得它更具吸引力，即使它說的是同一件事。

2. 寫得太正式

為網絡寫作不應該過於正式，這是新作家的普遍問題，特別是如果他們剛從學校畢業並習慣於寫論文。 網絡文案是對話式的，好的文案讀起來就像你在和讀者說話一樣。

這個問題很難克服，因為企業主希望他們的副本聽起來很專業。 你必須學會在流暢的隨意寫作和過於隨意且看起來不專業的寫作之間取得平衡。

在副本中插入一些會話短語會有所幫助。 例如，如果你說：

• 對於今天的消費者來說，真正的問題是太多的廣告承諾了他們無法提供的東西。

聽起來很正式。 通過簡單地插入“you see”並將 cannot 更改為 can't，您可以使其更具對話性，例如：

• 你看，對於今天的消費者來說，真正的問題是太多的廣告承諾了他們無法提供的東西。

3.捕捉錯誤的語氣

一篇文章的基調就是它的情感。 您為其撰寫的每家公司都會有一個特定的基調，以與他們的銷售信息保持一致。 您必須能夠捕捉到那種語氣並在寫作中保持一致。

為什麼語氣如此重要？ 它為與目標市場的關係奠定了基礎。 如果你在不同的語氣之間跳來跳去，你的讀者會很快點擊“取消訂閱”按鈕，你的文案就會平淡無奇。

語氣的例子很難分享，因為它從一個項目到下一個項目差異很大，但避免這種錯誤的最好方法是為特定客戶研究以前的副本。 將此作為您用於新副本的基調的起點。

4. 假設你的聽眾

在為公司撰寫銷售文案時，不要對讀者做出假設。 雖然您需要考慮客戶提供的買家角色，但請記住有些讀者不適合。

在達到買家角色和不做假設之間找到平衡是困難的。 一種方法是在您的寫作中使用“也許”或“如果”之類的詞。

例如，如果您正在營銷旨在幫助安撫煩躁嬰兒的產品，您可以說：

• 當您的寶寶哭鬧而您不知道該怎麼辦時，試試我們的產品。

然而，這是假設嬰兒在哭，而新父母不知道該怎麼辦。 相反，你可以稍微改變它說：

• 如果您的寶寶在哭，而您不知道該怎麼辦，請試試我們的產品。

5. 使用過多行話

當您了解您的主題和您所寫的公司時，您可能會開始吸收一些行業術語。 首字母縮略詞和縮寫詞對你來說似乎很平常，它們會進入你的寫作中。 但是，如果過多的行話將其變成一篇文案，您將失去讀者的注意力。

這個錯誤是具有挑戰性的，因為您確實需要聽起來對您的主題很了解並使用正確的術語來引起搜索引擎的注意，但您還需要有效地吸引您的受眾。 那麼如何才能達到這種平衡呢？

專業的撰稿人將學習如何在寫作時定義行話。 一個好的經驗法則是每十個字的文案不超過一個技術術語。 例如，你可以說：

• 憑藉我的 SEO 專業知識，您可以優化您的網站。

雖然這對於 SEO 營銷人員來說可能有意義，但可能與其他讀者不一致。 相反，你可以說：

• 憑藉我的 SEO 專業知識，您可以在您的網站上獲得更多搜索流量。

你仍然使用一個行話詞，SEO，但你已經在句子的其餘部分抓住了讀者想要的，更多的搜索流量。

6. 寫功能，而不是優點

在營銷信息中，您的目標是幫助讀者為您的公司購買或採取行動。 雖然描述產品或服務的所有功能似乎是個好主意，但它實際上是平淡無奇的。

讀者確實需要了解產品的功能，但他們也需要知道這些功能如何使他們受益。 這就是所謂的特色效益寫作，它是成功的銷售寫作的關鍵組成部分。

例如，如果你只寫功能，你可以說：

• 沙發由柔軟的中性色皮革製成。

如果您將其更改為功能優勢寫作，您會說：

• 沙發的柔軟中性色皮革表面易於清潔，可與您家中的任何房間相匹配。

7.使用陳詞濫調

幾乎每個專業作家都有一些他們經常使用的詞或短語。 如果你不小心避免這個錯誤，你的寫作就會變得乏味。

為了避免這個錯誤，通讀你的作品，看看你是否注意到任何重複使用的短語。 拿一本同義詞庫來改變你的寫作，讓它更具吸引力。

例如，如果您發現自己使用連詞是因為在您的寫作中過於頻繁，您可以進行轉換。 而不是寫：

• 這款沙發非常適合有孩子的家庭，因為它非常容易清潔。

你可以寫：

• 有孩子的家庭喜歡這款沙發，因為它的表面可以擦拭乾淨。

8. 賣得太賣力

是的，大多數在線營銷文章都是銷售文案，但是過分關註銷售的網頁會變得平淡無奇。 您的讀者知道您的客戶正試圖賺錢並銷售產品或服務。 他們不需要你把它強加給他們。

為了糾正這個問題，試著在你的寫作中講述一個關於產品的故事，而不是簡單地試圖推銷它。 使您的語言具有吸引力，以便讀者想要您的客戶所擁有的東西，而無需直接告訴他們購買。

一種方法是在您的寫作中使用推薦信。 讓滿意的客戶告訴讀者他們為什麼想要您客戶的產品，您會發現您的文案更有效。

也就是說，請記住在您的內容末尾加入強烈的行動號召。

9. 寫弱標題和副標題

在為網絡寫作時，您會寫很多標題和副標題。 事實上，許多客戶端模板會準確顯示每個標題之間可以包含多少副本。 因為你會寫很多，所以你必須讓它們有價值。

標題和副標題需要具體，包含優化的措辭，並為讀者提供內容的基本輪廓。 使用完整的陳述，然後寫下來，這樣它們就會顯示出好處。 讀者將掃描這些標題並決定是否要進一步閱讀該頁面，因此他們必須引起注意。

這是一個弱標題的例子：

• 撰寫強有力的標題的重要性

雖然它說的很清楚，但它很無聊並且不會引起注意。 你可以像這樣用更好的方式說同樣的話：

• 撰寫有效標題的 5 個可行步驟

這向讀者展示了您將在隨後的文章或段落中教授的內容。

10. 在沒有證據的情況下提出索賠

如果您正在撰寫一篇對產品或科學研究提出主張的文章，請支持它。 科學研究、客戶證詞和相關統計數據可以證明您的主張。

不要只是告訴您的讀者您的維生素優於競爭對手。 告訴他們它含有多少可溶性礦物質，或者哪些科學研究支持您的說法。

要修復此錯誤，請檢查您的副本並重寫它，如果您發現它充滿了沒有任何真實證據的聲明。

11.創造冗長的句子

冗長的文字會損害您的清晰度，尤其是在基於網絡的寫作中。 帶有太多副詞或華麗詞組的句子將達不到要求。

請記住，網站文案不是炫耀豐富詞彙的地方。 熟練的作家可以寫得很簡潔，這就是您要傳達的信息。

所以，與其說：

• 當您註冊我們卓越的、有用的服務時，您可以相信我們將提供高質量的幫助，讓您在整個過程中的每一步都安心。

你可以說：

• 當您成為客戶時，您可以對我們提供的服務質量充滿信心。

在網絡文案中，少即是多。 閱讀我們的指南以提高您的可讀性分數。

12. 犯語法和拼寫錯誤

每個作家偶爾都會犯語法和拼寫錯誤，但你確實需要注意你的寫作是乾淨的。 使用像 Grammarly 這樣的工具來檢查您可能沒有看到的錯誤。

閱讀我們的語法評論。

切勿在未先校對的情況下提交項目。 帶有明顯拼寫錯誤的登錄頁面或主頁會讓您的客戶看起來不專業，並且您不會得到回頭客。

這是一個例子，說明在沒有意識到的情況下犯語法錯誤是多麼容易：

• 你會想要參與這筆交易。

在這句話中，“your”是不正確的，因為你的意思是“you are”，所以你應該使用縮寫，例如：

• 你會想要參與這筆交易。

13. 提交軟弱的號召性用語

在標記文案時，號召性用語或 CTA 是文章中最重要的部分之一。 它告訴讀者閱讀文案後要採取什麼行動。

然而，許多作者不確定如何製作有效的 CTA。 它需要營造一種緊迫感，並清楚地告訴讀者該怎麼做。

這是弱 CTA 的示例：

• 立即註冊我們的時事通訊。

雖然這確實告訴讀者該怎麼做，但並沒有給他們一個令人信服的理由來採取行動。 相反，你可以寫：

• 立即註冊我們的時事通訊，並在您的下一個訂單中獲得 30% 的優惠券。 別等了，此優惠僅限今天。

14.忽略頁面設計

用戶體驗是有效在線營銷的關鍵，這意味著您的寫作需要與頁面設計相協調。 只要有可能，從您的客戶那裡獲取頁面佈局的圖片，這樣您就可以將您的副本適合為其設計的空間塊。

但是，有時可能無法獲得此信息。 在這種情況下，請使用標題、要點和短句來進行設計。

這是一個很難顯示示例的錯誤，但在您的副本中，請記住頁面的外觀以避免此問題。

15. 抄襲他人作品

剽竊總是一個問題，尤其是在網絡文案中。 打開一個網站並採納別人的想法實在是太誘人了。 當你應該做你的研究時，讓你的副本成為你自己的。

避免剽竊至關重要，因為複制他人的作品是非法的。 不僅如此，當他們的副本與另一個客戶相同或相似時，它會讓您的客戶看起來很糟糕。

為避免這種錯誤，請根據自己的想法和客戶的獨特語氣製作自己的作品。 如果您從其他來源進行研究，請引用它以表明它不是您的原創想法。

16. 寫得太籠統

這是新撰稿人常犯的錯誤，因為他們沒有花時間深入了解客戶。 通用的文案是薄弱的。 它不傳達意義和價值。

相反，請確保您從內到外了解您正在為其編寫的客戶。 確定他們的差異化因素，並將其寫入您的寫作中。

這是一個通用句子的例子：

• 我們通過更有效的營銷幫助您省錢。
• 相反，告訴讀者你如何以及為什麼幫助讀者節省開支，方法是：
• 我們通過有效的搜索引擎優化、可靠的潛在客戶開發和有效的營銷文案幫助您優化預算。

17. 不提供信譽

任何人都可以創建在線副本。 互聯網訪問者知道這一點。 他們想看到你是專家。

除了用證明來支持你的主張，比如推薦書或科學研究，還要帶著權威的氣息寫作。 適當時展示客戶的憑據。 說明為什麼讀者應該相信你說的話。

這是一個不可信的通用寫作示例：

• 我們將幫助您減肥。

相反，顯示前後圖片並說：

• 查看我們客戶的這些故事，然後單擊此處了解如何獲得類似的結果。

18. 使用乏味、毫無意義的詞語

英語中的某些單詞只不過是填充詞。 如果可能，請避免使用這些：

• 非常
• 只是
• 真的
• 驚人
• 相當
• 完全
• 字面上地
• 為了
• 突然
• 喜歡
• 絕對地

如果您絕對需要這些詞中的一個，請考慮一個更強大的替代詞。

例如，而不是說：

• 正如我們所說，了解您的聽眾非常重要。

你可以說：

• 正如我們提到的，了解您的聽眾很重要。

第二個例子說的是同樣的事情，但用的字數少得多。

19. 沒有問題要解決

在大多數在線寫作中，目標是讓讀者採取行動。 為此，您必須有可以解決的問題。

你不能假設你的聽眾會知道那個問題是什麼。 在你的文案中，你必須清楚地概述你希望在寫作過程中或使用你提供的產品幫助他們解決的問題。

這是一個忽略問題的 CTA：

• 立即購買您的營銷指南。

這是添加的問題：

• 獲取我們的營銷指南，幫助您撰寫乾淨、有效的營銷文案。

20. 使用過多修飾符

形容詞和副詞各有其用，但很容易被過度使用。 如果您在句子中使用形容詞或副詞，請確保有必要驅動內容。

如果你過於依賴修飾符，你的文案就會變得冗長。 您可能會因為所有多餘的單詞而丟失您所說內容的細節。

這是一個帶有太多修飾語的句子示例：

• 將這款舒適、漂亮的真皮沙發添加到您的客廳，讓您擁有一個舒適的坐姿，獨特而中性的外觀與您的客廳風格相得益彰。

這句話有六個修飾語。 你可以這樣用更少的詞說同樣的話：

• 這款迷人的真皮沙發採用中性色，可搭配大多數客廳風格。

關於常見文案寫作錯誤的最後一句話

文案寫作是賺取額外收入或創造全部收入的有利可圖的選擇。 然而，許多新撰稿人都會犯下常見錯誤。

如果你想在人群中脫穎而出，就要學會在寫作中避免這些錯誤。 它會讓你的寫作更有力，並增加你獲得一份好工作的機會。

在您建立自己的文案職業生涯時，請花時間研究這些常見錯誤。 學會避免它們，你的寫作就會出類拔萃。

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撰寫有效的文案需要時間、練習和學習。 如果您需要幫助，請查看我們的指南：

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