這些是創意計劃的四個組成部分

使用創意計劃的這些組成部分來決定如何使用您企業的寶貴資源，同時也為激動人心的創意項目騰出時間。

我在桌子上放了一個牌子，上面寫著“Reculer pour mieux sauter”。 這翻譯為，“後退一步，以便向前飛躍。”

它提醒我從繁忙的日常工作中抽身出來，環顧四周，問問自己，我是否正在從事相關項目，是否正在朝著正確的方向發展我的業務。

創意計劃是回答這些難題的一種方法。 制定一個創意計劃只需要幾個小時，而且，如果您定期更新它，它將成為創意工作戰壕中的北極星。

讓我們介紹創意計劃的關鍵組成部分。

1. 商業計劃

企業主和經理決定公司的目標，並利用現有資源實現這些目標。 這種想法支撐著典型的商業計劃。 然而，許多創作者反對商業計劃，因為它讓人覺得沉悶乏味。 獨立作者聯盟主任 Orna Ross 告訴我：

“有時作者會以他們自己的方式說，'我不喜歡營銷'或'商業是邪惡的'。 那些經過長期檢驗的信仰體系真的會阻止人們進步。”

任何想要通過工作謀生的創作者都會將工作週、月或季度的一部分時間用於創收活動。 為每個創意項目選擇一個財務指標是個好主意。 例如：

• 作者選擇圖書銷售目標
• 課程創建者計算他們想出售多少課程
• 教練決定他們需要雇用多少客戶

“關於創意規劃方法的事情是它非常靈活。 它不像傳統的、常規的業務規劃，後者往往是非常線性的，並且將所有內容都分成小盒子，”羅斯說。 “為自己設定一個利潤目標並分配日期和時間。

作為您的創意計劃的一部分，提出並回答以下問題：

我目前的創意項目將如何賺錢，以便我可以自己支付並投資我的創意業務？

如果你的數字正確，你就可以將創意項目 A 的利潤用於創意項目 B。例如，教練可以使用他們服務的收入來聘請播客編輯。 這使他們能夠製作和發布更高質量的播客，從而提高他們的創意作品的質量。 稍後，這些播客劇集可以轉化為額外的課程銷售。

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寫詩、文學小說或錄製視頻都很好，如果你無意以此謀生。 然而，一個好的商業計劃包括有意義的以收入為中心的指標。 創意工作也不例外。 想想《紐約時報》記者大衛·布魯克斯 (David Brooks)，他寫道：

“有創造力的人像藝術家一樣思考，但像會計師一樣工作。”

是的，我的。 布魯克斯！ 一份好的商業計劃會根據收入、增長或其他一些相關指標為每個項目設定目標。 選擇正確的超前和滯後措施可以幫助解決這個問題。 在編寫此組件時，請考慮是否要更改業務策略的任何元素。

例如，許多體裁小說作者選擇快速寫作和經常發布的選項。 然而，這種模式對於非小說類作者可能沒有意義，因為他們可以通過創建在線課程獲得更多收入。 一些作者還發現快速發布選項會導致創意倦怠。 羅斯說：

“作為出版商，有了更多的庫存……你可以出售更多的版權，你可以接觸到更多的讀者，毫無疑問，有了更多的書，這只是一種模式。”

還要確定關鍵業務指標的範圍。 與其決定“我將在本季度的圖書銷售中賺取 5000 美元”，不如說“我將在本季度的圖書銷售中賺取 4000-6000 美元”。

此範圍為適應您無法控制的情況或不斷變化的業務優先級提供了空間。

2.營銷計劃

對於任何想要推廣其作品的創作者來說，內容營銷都是一種有效的策略。 它是免費的，適合創造性工作，是一種行之有效的創收方法。 羅斯說：

“如果你在社交媒體上接觸你的讀者群，讓它盡可能有創意和有趣是當今脫穎而出的唯一途徑。”

一個好的創作者營銷計劃可以回答以下問題：

• 誰是我理想的目標受眾、追隨者或客戶？
• 我將多久推銷一次我的作品？
• 我將在哪裡宣傳和分享我的作品？
• 我將使用什麼格式？
• 我將使用哪些指標來跟踪成功，例如圖書銷售、新的 Twitter 關注者、電子郵件訂閱者等？
• 我將如何獲得顧客或客戶的評論或推薦？

通過明確的營銷策略，您可以寫一本書、創建一門課程、錄製一個播客或從事一個創意項目，同時了解它的目標受眾以及您打算如何與他們建立聯繫。

創意計劃的這一組成部分使創作者能夠利用一項創意資產並將其重新用於他們喜歡的社交媒體平台。 例如，您可以將播客採訪變成一篇文章或用於 Twitter 的可共享聽力圖。 或者你可以寫下你學到的東西，並通過電子郵件與你的追隨者分享。

精明的內容創建者每天、每週一天或每年分配一個季度用於他們的內容營銷活動。 決定在內容營銷上花費多少時間取決於您當前創意項目的狀態和當年的目標。 一致性比花在營銷上的時間更重要。

“在這個季度，我可能會專注於製作，因為我想買一本書，”羅斯說。 “而下個季度，我可能會專注於營銷，因為我想確保人們發現我剛寫的這本書。”

建立一個編輯日曆

一個好的編輯日曆是任何內容營銷計劃的支柱。 它通過概述提供了一個創造性的策略：

• 你要發布什麼
• 你將在哪裡發布它
• 當你發布它時，即你的發佈時間表
• 文章的相關SEO關鍵字

編輯日曆可以幫助您提前計劃一本書、播客或博客的發佈時間表。 它還將幫助您確定是否需要花費額外的時間或資源與自由職業者合作。 例如，您可能決定聘請一名自由書籍封面設計師或播客編輯，這樣您就可以在編輯日曆上完成每一項交付。

一些專業的獨立作者，例如 Sterling and Stone 的 Sean Platt 和 Johnny B.Truant，會準備一整年的出版時間表。 這個營銷計劃組件幫助他們確定要寫什麼，以及他們將與誰合作。 它還使他們能夠平衡寫作與圖書營銷。

3.創意作品

一個有效的內容創作者會在他們的深度工作創意計劃中投入時間，這是一個創意計劃與典型業務計劃不同的領域。

作家每天早上花兩三個小時寫書或接受自由委託。 播客會安排他們一天中的一部分時間來錄製和編輯劇集。 視頻博主知道他們將如何以及何時為 YouTube 錄製劇集。 理想情況下，您的創造性工作或項目會令人興奮，並以某種有意義的方式發展業務。 羅斯說：

“這就像平衡激情和利潤。 什麼項目可以同時做到？ 這就是你要找的東西，或者你的項目中的什麼東西可以同時做到這兩者？”

一個好的創意計劃還可以為創意冒險甚至玩耍留出時間。 羅斯說：

“創意計劃還包括創造性休息和創造性遊戲的時間，我們可以將其作為創意忽略，因此這將是經理角色的一部分，以確保正確的水平正在發生。”

作為創意遊戲的一部分，您可以寫詩、參觀藝術博物館或自學如何使用 Figma 等工具為網絡創建圖像。 這些任務不會直接產生收入，但會滋養創作者並幫助他們提高技藝。

選擇一個創意主題

我採訪過的許多專業內容創作者每季度都會選擇一個創意主題或大搖滾。 他們將大部分創作時間或資源集中在這個項目上，通常是第一件事。 示例創意主題包括：

• 撰寫或編輯一本書的初稿
• 創建新的數字課程
• 批量錄製一系列播客採訪
• 編寫或委託內容作為編輯日曆的一部分

選擇一個創意主題並不意味著所有其他項目都會被擱置一旁。 您仍然需要通過向自由職業者支付報酬、在納稅申報表前整理賬簿以及與客戶、客戶或學生核對來保持運轉。 但如果你在任何一天只有幾個小時用於專注工作，它會告訴你將如何度過。 羅斯說：

“你的頭等大事，無論在那一天、那一周、那段時間、那一季度對你來說最重要的事情，首先完成它。”

儘管您可能高估了一天或一周內可能取得的成就，但 90 天或一個季度的時間足以讓創意項目取得有意義的進展。

4.學習

專業創作者每週都會投入時間和精力來改進他們的手藝。 播客學習如何為他的節目編輯更有效的介紹。 一位 YouTuber 練習在她的視頻中插入掛鉤，以確保觀眾更頻繁地回訪。 撰稿人潛入 A/B 測試的世界，因此他們可以為客戶提供更好的價值……並獲得更多報酬。

我每個月都會將我企業的部分財務資源用於購買和參加在線課程，或者與可以幫助我解決特定業務或創意問題的顧問或教練合作。

你想提高工藝的哪一部分？ 你可以參加哪些相關課程，你想和誰一起工作？

當然，僅僅通過 Zoom 購買課程或與教練交談一個小時是不夠的。 此外，花時間將這些課程或諮詢中的一些經驗付諸實踐，並反思它們如何幫助您提高技能。

創建關於您的學習之旅的內容

記錄和分享您作為內容創建者的發展過程相對容易。 許多作家描述了他們的研究和編輯過程是如何演變的。 播客和視頻博主談論他們的主題以及他們如何選擇主題。

讀者、聽眾和追隨者喜歡這種幕後內容。 這是與目標受眾建立聯繫並幫助他們感受到您旅程的一部分的好方法。 此外，它也是額外內容的燃料，可以發展您的內容業務。

你會拒絕什麼？

創意專業人士對新項目有很多令人興奮的想法。 問題通常不是想出一個好主意。 相反，它專注於一個想法，直到它獲得牽引力。 這通常涉及對其他競爭優先事項說不。

在編寫您的創意計劃時，請考慮您在上個季度花費時間的低價值任務。 您能否在本季度刪除、委派或推遲這些任務中的任何一項？ 羅斯說：

“不要做任何不是 100% 必要的事情。 如果可以的話，要么刪除它，要么委託它，如果可以的話，或者現實地記錄它，這是一回事。”

“最重要的事情很少是最緊急的，所以很多人會因為其他事情而對你大喊大叫，他們會照顧好自己。 您必須處理的電子郵件將完成。 不要在早上做第一件事。 它會完成，因為人們需要你的東西。”

創意策劃：定論

平衡創造性工作、營銷策略和創收活動需要反複試驗。 花太多時間在創造性工作上，支付賬單就會成為問題。 花在創意工作上的時間太少，您就有可能對業務感到失望。

“如果你過於依賴利潤，那麼你就會面臨創造性枯竭的危險，如果你過於依賴激情，你就沒有為讀者考慮得足夠多，你只想著你自己，”羅斯說。 “這一切都是為了實現這種平衡。”

同時也是企業主的內容創作者可以使用創意計劃來製作讓他們興奮的作品並獲得報酬。

關於創意計劃組成部分的常見問題解答