如何構建您的內容飛輪：分步指南

過期作品目錄讓您有更多機會找到觀眾、推廣和銷售您的作品。 在本文中了解如何構建您自己的內容飛輪。

藝術家巴勃羅·畢加索 (Pablo Picasso) 擁有最多繪畫作品的吉尼斯世界紀錄。 據估計，他創作了超過 13,500 幅繪畫和設計以及超過 100,000 幅版畫和版畫。

這是數量驚人的創造性工作。 您可能熟悉畢加索的一些最著名的作品，例如格爾尼卡，但即使是最博學的藝術史學家也會發現引用畢加索的所有作品是一項挑戰。

這是否意味著畢加索不再是一位創意大師？

成功的現代內容創作者遵循與畢加索類似的方法。 他們給自己更多的機會，通過大量的創造性工作獲得成功。

作者詹姆斯帕特森每年至少出版三本書，出版了 300 多本書。 無論您喜不喜歡他的書，帕特森每年都會給自己提供大量與讀者交流的機會。

不僅僅是詹姆斯·帕特森。 在採訪了數十位全職以寫作為生的獨立作家後，收入最高的作家依賴於讀者可以購買的書籍和書名的深層目錄。

儘早出版通常會提供更多磨練手藝的機會。 這有點像健身房裡的舉重運動員，他們會不斷重複並逐漸增強力量。 你的第一本書、播客劇集或視頻可能不是很好，但重複和練習可以為任何內容創作者培養獨特的聲音。

大量出版可以嘗試不同的格式、利基和流派。 您還可以衡量理想受眾期望的創意作品類型以及他們願意支付的費用。

作為頻繁的內容髮布者，您正在增加從編輯、教師、導師、教練、評論家、粉絲和追隨者那裡尋求反饋的機會。

您的很多內容都不會成功。 帕累托原則指出，您 20% 的努力會導致 80% 的結果。 但是，如果您創建和發布更多內容，您的機會就會大大增加。

想想六本書與 300 本書或十幅畫與超過 13,500 幅畫之間的區別。

另一方面，偶爾發布類似於將所有眾所周知的創意雞蛋放在一個籃子裡。

如果創意項目沒有成功，這種失敗的重壓最好的情況下會讓人士氣低落，最壞的情況下會在經濟上造成毀滅性的打擊。 它可能會阻止您再次創建任何東西。

創建您的內容飛輪

許多頂級 YouTube 用戶每天至少發布一個時長大約 10 到 15 分鐘的新視頻。 他們知道是什麼轉動了他們的內容飛輪。 在外人看來，他們的產出看起來勢不可擋。

輸入飛輪。 商業作家吉姆柯林斯提出了飛輪的概念。 他寫了：

“一旦你完全掌握瞭如何在你的特定情況下創造飛輪動力……並以創造力和紀律運用這種理解，你就會獲得戰略複合的力量。 每一輪都建立在之前的工作之上，因為你做出了一系列正確的決定，執行得非常好，一個一個地疊加在一起。 這就是你建立偉大的方式。”

這個概念適用於許多行業，包括內容。

要啟動你的飛輪，請在下個月選擇一個與你的聽眾相關的大石頭或主題。 圍繞這塊大石頭創建一批內容比每週從一個主題跳到另一個主題更有效、更容易。

在下面的示例中，我們將挑選一塊大石頭並將其分解成小石頭一個月。

假設您的目標受眾是有抱負的播客，而您下個月的重中之重是新播客的生產力。 現在，集思廣益如何將這塊大石頭分解成這些小石頭或內容創意。

您不需要在此階段創建甚至概述內容。 相反，只需將所有主題想法寫在一個文件中，即紙上的白板。 例如：

• 高效播客的習慣
• 關於播客的神話
• 成功播客的心態
• 播客省時工具和軟件
• 來自其他播客的生產力技巧
• 解釋，例如如何更快地開始播客
• 當前事件，例如播客下載統計
• 可節省播客時間的播客軟件評論

還要考慮如何呈現這些信息。 例如：

• 列表
• 意見
• 個人故事
• 精選資源
• 與其他專家的訪談

接下來，使用電子表格，選擇每週要創建的內容片段。 在這個階段，堅持一個標題和幾個要點。 例如：

第 1 週：如何在每週兩小時內開始推廣您的第一個播客

第 2 週：高效播客的 7 個習慣

第 3 週：如何在更短的時間內為您的播客找到更多的嘉賓

第 4 週：可為您節省數小時時間的播客編輯技巧

如果您有更多時間來創建內容，請更進一步，規劃出每天要編寫或記錄的內容片段。

一旦您制定了計劃，就可以更輕鬆地承諾每周和每月發布一定數量的視頻、播客或文章。

既然您已經制定了未來幾個月的計劃，請堅持下去。

您和您的團隊可以積極搜索和策劃與您的大石頭相關的內容創意，您的大腦也會下意識地處理它們。

幾個月後，您會更快地生成內容。 一致性可以培養能力。 我花了幾個小時錄製、編輯和發布我的第一個播客節目。 兩年 200 集之後，在製作人的幫助下，我可以在一個小時內準備並錄製一集。

重新發布 101

一份完成的內容提供了許多發布機會。 假設第一周的內容創意變成了 2,000 字的新播客指南。

現在，您可以輕鬆地將其分解為更小的塊，以供您的觀眾在網上花費時間的任何地方使用。 將其視為不同格式的材料，例如：

• 視頻
• 電子郵件
• 推特線程
• 知乎答案
• 媒體和 LinkedIn 文章
• 博文
• 播客
• 簡短的電子書或指南

如果在 LinkedIn、Medium 和您的網站上發布同一篇文章，您也不需要為每個平台都寫一篇新文章。

簡單地說，拿大石頭，為每個平台適當地編輯標題或導入，然後重新發布。 在 Twitter 上發布概要。 為您的電子郵件列表的訂閱者擴展一個想法。 錄製有關它的播客。

如果您根本沒有時間在所有這些平台上發布，請執行 80/20 分析。 問你自己

• 我的觀眾在哪里花費最多的在線時間？
• 哪些格式會為我的內容業務帶來最大的動力？

與每月發布文章和更多播客相比，我們有抱負的播客可能不會通過在 Snapchat 上發佈內容獲得相同的結果。

專注於與您的業務相關的平台，將休息委託給虛擬助理或推遲，直到您有更多的資金、數據或時間。

檢查你的飛輪

任何內容飛輪的關鍵部分都涉及分析產生最大動力的內容並加倍努力。 在月底，查看與您的大石頭相關的內容的表現如何。 問你自己：

• 我花了多少時間來創建每種格式？
• 我喜歡創建哪些內容類型？
• 我的內容產生了多少電子郵件訂閱者、粉絲或追隨者？
• 我的內容對書籍、課程或其他產品的銷售有何影響？
• 下次我應該或多或少地創造什麼？

使用來自最重要平台的信息來確定將時間和資源集中在哪裡。 如果您對一塊大石頭的第一次迭代沒有產生太多結果，請不要擔心。 新的內容飛輪需要幾個月的時間才能獲得動力。

我的一些文章花了幾個月的時間才產生了大量的網站流量，但流量卻增加了。 今天，其中一些文章繼續為我的網站和電子郵件列表訂閱者帶來網站流量，儘管我在幾個月前就離開了有問題的大石頭。

創建幾塊大石頭後，您將有越來越多的內容可以重新用於不同的平台。 通過實踐，迭代大的想法會變得更容易。 您會發現更容易確定主題創意、格式和渠道方面的趨勢。

但真正的美在於建立一個內容庫。 您的內容日曆代表了該圖書館的一種組織工具。 個人網站或博客是另一個。 現在，即使一個格式平台出現問題，您仍然可以將您的內容創意用於另一個平台。

這一切都始於創造。 想想詹姆斯·帕特森 (James Patterson) 的 300 多本書，甚至畢加索 (Picasso) 的數千幅畫作。 甚至他們都是從一部作品開始的。

帶走

持續發布作品或內容可以為您的讀者、關注者和粉絲打開更多機會來發現您的舊目錄。

為接下來的三到六個月規劃你的主要內容。 將這塊大石頭分解成更小的內容，您將每週發布這些內容。 在您的每個頻道中重新利用和重新發布這些較小的岩石。 查看有效的方法並加倍努力。

發布技巧

• 虛擬助手可以幫助跨不同平台發布的機制，讓您有更多時間來創建內容。

資源

• 使用 Buzzsumo 和 Answer The Public 等工具來確定您的利基市場中流行的內容創意和格式
• 使用此電子表格規劃您的大石頭

參考

柯林斯，吉姆。 轉動飛輪（第 3 頁）。 蘭登書屋。 Kindle版。