要想在網上取得成功，您必須了解的 20 個最佳內容營銷技巧

查看我們的指南，其中包含您今天可以應用的專家內容營銷技巧，以提高您的營銷活動的成功率。

您想要一群喜歡並願意與您的品牌開展業務的受眾嗎？ 這是一個反問句，因為任何充滿希望的企業主都會充滿感情地說“是的！” 那麼如何才能做到這一點呢？ 通過內容營銷。

內容營銷使用您創建、發布和分發的內容來吸引潛在客戶和客戶並建立受眾群體。 在現代社交媒體營銷領域，能夠創建和分發人們想要閱讀的內容是發展在線業務的最重要方式之一。 如果您對這個主題感興趣，您將會喜歡我們的初學者內容營銷指南！

到 2023 年，每 10 個營銷人員中就有 7 個高度重視為客戶進行內容營銷，這是有充分理由的。 這是一種有效的選擇，成本低於傳統的營銷場所。 它的成本比其他類型的營銷低 62%，但帶來的潛在客戶數量卻是原來的 3 倍。 如果您不參與內容營銷，您就會失去潛在的資金和潛在客戶。

1. 定義你的受眾

要寫好內容，您需要定義您的受眾。 誰是您網站或企業的目標受眾？ 他們需要從您的企業獲得什麼？ 創建詳細的買家角色，幫助您在回答這些問題時了解理想的受眾成員，並且要詳細。

列出年齡、收入水平、興趣和需求等特徵。 然後，集中精力創作內容以達到這些要點。 如果某項內容滿足受眾的需求和興趣，他們就會更積極地參與其中。

2. 充分利用數據和分析

當您創建和使用內容時，不要只是猜測您的營銷工作是否吸引了消費者。 您必須有事實來分析內容營銷工作的有效性。

使用分析工具通過事實數據來衡量您的成功，並仔細選擇該數據。 谷歌分析是獲取這些數據的一個很好的工具。 讓我們看看您可以分析的一些數據類別。

交通

流量很重要，它是評估內容營銷效果的一個很好的起點。 了解有多少人訪問您的數字營銷渠道，並決定是否需要改進這些指標。

兌換率

轉化率比流量更有價值。 如果您的轉化率很高，一個渠道的關注者較少，而另一個渠道的流量很大，但轉化率卻很低，那麼能夠帶來更多聯繫人或業務的渠道可能是效果最好的渠道。

跳出率

跳出率衡量網站訪問者離開您網站的速度。 如果人們在沒有參與的情況下迅速離開，那麼您應該仔細查看您提供的內容類型，並確保它滿足目標受眾的需求。

平均會話持續時間

最後，看一下平均會話持續時間。 如果人們在您的網站上停留的時間不夠長，無法與您開展任何業務或閱讀我們的內容，您可能需要調整內容營銷策略，以使他們在頁面上停留的時間更長。

3. 創建內容日曆以保持工作一致性

一致性是良好使用內容和與受眾互動的關鍵，內容日曆將幫助您保持內容的一致性。 使用內容日曆來規劃一兩個月的內容營銷。

該計劃將防止創造力停滯和作家的障礙，並建立一致性，定期發布帖子，同時減少讀者必須處理的帖子之間的差距。 對於每個條目，請具體說明您將分享的內容。 包括以下信息：

• 話題
• 貢獻者
• 地位
• 到期日
• 網址
• 類別
• 圖形或圖像
• 作者

4.利用社交媒體平台

社交媒體是內容營銷發揮作用的魔力。 作為一種營銷渠道，社交媒體每年以 25% 的速度增長，現在它在產生流量方面比付費搜索更有效。 此外，人們花時間在社交媒體上，因此使用它將使您的內容呈現在更多潛在受眾面前。 《福布斯》估計，人們每天在社交媒體上花費 145 分鐘，平均每個人擁有 7.1 個社交媒體帳戶，因此這是接觸目標受眾的大量機會。

創建內容後，將其發佈到您的網站、博客或社交媒體渠道上，然後使用其他社交媒體平台進行宣傳。 在 Facebook 和 LinkedIn 上分享您的博客文章，或在 Twitter 上發布有關該信息圖的推文。 使用 YouTube 吸引人們對新網站的關注。 當您計劃使用社交媒體平台進行宣傳時，不要忘記投放付費廣告。 使用有效內容投放付費廣告將在您發布每件作品時獲得更多關注。

5.與你所在領域的影響者合作

喜歡您的業務或產品的影響者可以將其展示在新受眾面前。 了解您的利基市場或您的受眾所關注的利基市場中的影響者，並與他們建立關係。 在您的內容中添加他們的名字，您可能會發現更容易擴大受眾群體並接觸其他人。

協作有兩件事。 首先，它為您的在線內容建立了可信度。 如果影響者是人們信任的人，並且影響者推薦您的業務，那麼受眾也會願意信任您。 其次，它可以讓您的內容呈現在更多受眾面前。 影響者將與他們的受眾分享協作內容，這可以增加您的追隨者。

為了讓有影響力的人願意與您合作，您需要給予他們激勵。 如果您有產品，您可以提供免費樣品以換取他們的評論。 如果你有好的內容或者有大量的受眾，你們可以為彼此的受眾交換不同類型的內容。 在這裡發揮創意，但要知道你必須給有影響力的人一個與你合作的理由。

6.使用視覺效果來製作引人入勝、令人難忘的內容

視覺效果引導讀者瀏覽您的頁面。 有效的頁面佈局將照片和信息圖表編織在 SEO 優化的文本中，使內容吸引讀者，同時也從搜索引擎吸引有機流量。 此外，視覺效果還為您提供了添加標籤和關鍵字的位置，以使內容增加流量。

視覺效果不僅僅是圖像。 標題、副標題和項目符號也在頁面上創建視覺元素。 這些還可以幫助讀者參與並記住您的內容。 視頻對於與讀者和訪問者建立互動也至關重要。 頁面上的視覺元素越多，整體用戶體驗就越好。

7. 優化搜索引擎內容

搜索引擎優化可以提高您企業的在線知名度和自然搜索結果。 創建內容時，SEO 不應該是您唯一關注的焦點，但考慮您的內容如何幫助到達頂級搜索引擎結果頁面 (SERP) 至關重要。

請記住，75% 的人從來不會點擊搜索結果的第一頁，因此您需要獲得良好的排名。 此外，在 SERP 中排名靠前會讓您在自己的領域成為權威，並讓更多人看到您的樂隊，即使這些人並不總是點擊。

針對搜索引擎優化的內容必須滿足讀者的需求，同時自然地融入關鍵詞鏈。 在製定營銷計劃時，請花一些時間在這裡，因為搜索引擎是有機流量的絕佳來源。

8. 創建和使用長篇內容

較長的指南、白皮書、電子書和文章是內容營銷的重要組成部分。 它們可以幫助增加搜索流量，因為長篇內容的點擊量比短篇文章多 77%，而且此類內容會讓您成為專家。 能夠為某個主題創建權威指南的人將被視為知識淵博。 這是將自己打造成主題領域思想領袖的好方法。

其次，使用此類內容來吸引人們訪問您的網站。 如果有人註冊您的時事通訊或訂閱您的社交媒體頁面，您可以提供免費的電子書或指南下載。 反過來，這可以成為引導讀者使用您提供的營利性產品或服務的工具。

要編寫長篇內容，請考慮使用模板來適應所有內容，或與可以代筆的作家簽訂合同。 您希望這篇文章包含高質量、有用的內容，以便它能夠有效地幫助您進行營銷工作。

9.以不同的格式重新利用現有內容

重新利用內容可以讓您獲得更多的營銷效果。 例如，如果您撰寫內容豐富的博客文章，請考慮將數據製作成信息圖。 信息圖可以在 Facebook 或 Pinterest 等網站上共享，在這些網站上文本可能沒有那麼有影響力。

然後，使用相同的信息創建播客，吸引通常不喜歡閱讀博客文章的人。 您甚至可以將文章分成多個社交媒體帖子，以擴大您的影響力。 此外，請考慮重新利用舊內容以使用更新的數據製作新內容，而無需從頭開始編寫新內容。

10.將講故事融入相關內容

獲得最多社交分享和自然流量的內容是講故事的內容。 只要有可能，請將講故事融入到您的內容中。 一些有史以來最火爆的廣告就做到了這一點。 考慮一下廣受歡迎的 Dollar Shave Club 剃須刀和美容產品處方盒服務。 他們通過一段搞笑但信息豐富的視頻推出了他們的服務，並取得了巨大成功。 隨著他們的發展，他們繼續將講故事融入到廣告中。

耐克是另一個在這方面做得很好的品牌。 他們講述運動員的故事和他們面臨的挑戰，並在視頻中突出展示他們的品牌商品。 以這種方式使用故事可以讓您的內容感覺更人性化，更能與受眾產生共鳴，並且對於許多不同的內容格式來說，這可能是一種有效的營銷策略。

11. 監控並回應評論

在線營銷時，您最終會收到評論和反饋。 有時這些會是積極的，但有時卻不是。 無論哪種方式，監控反饋和評論線程並做出回應，這有助於您建立關係並擴大受眾群體。

當您需要處理負面評論時，不要採取防禦措施。 相反，請道歉並回顧您對優質服務的承諾。 例如，如果酒店收到客人的負面評價，他們可以這樣回复：“我很遺憾聽到您的住宿充滿挑戰。 我們的目標是超越客人每次來訪的期望，但聽起來我們沒能做到這一點。 請聯繫我們的客戶服務團隊，以便我們盡快解決此問題。”

如果評論毫無根據，同一家酒店可能會說：“聽到您的失望，我們深表遺憾。 我們的團隊注意到，在您入住期間，我們通過兩次額外的客房清潔服務以及未來住宿的折扣住宿來解決您的擔憂。 如果我們有任何其他方式可以提供幫助，請告訴我們。”

12.有效使用電子郵件營銷

電子郵件營銷是成功的內容營銷策略的重要組成部分。 通過要求消費者通過電子書贈品、免費網絡研討會和優惠券代碼訂閱來尋找創建郵件列表的方法。 然後，創建一個電子郵件營銷活動，緩慢而穩定地與潛在客戶建立關係，直至購買。

您還可以使用此電子郵件通訊列表在您發布新內容時通知您的受眾，提醒他們銷售或在您推出新產品或服務時告訴他們。 關鍵是要保持電子郵件中的信息內容豐富且有用，而不是過於關注營銷，這樣人們就會繼續訂閱該列表。

13. 構建用戶生成的內容

有兩種類型的用戶生成內容對您的內容營銷特別有幫助：評論和證詞。 評論可以展示您做得好的方面，並讓您在做得不好的方面參與進來。 他們還提供了寶貴的社會證明，證明您是一家合法的企業，可以兌現您的承諾。 而且它們通常是免費的。

證詞可能更難獲得，因為您必須要求獲得它們，但如果它們來自您可以證明是實際客戶的人，它們也可能很強大。 您擁有的這些越多，就會有越多的新客戶將您視為他們購買選擇的有效選擇。

14.利用幽默和個性來製作有趣、可分享的內容

想像一下，你的任務是銷售一種讓上廁所不再尷尬的產品。 這正是 Poo-Pourri 品牌必須做的事情。 該產品是一種消除異味的廁所噴霧劑，它決定採用浴室的幽默，並以此為基礎制定可行的營銷計劃。

這一切始於 YouTube 上“女孩別便便”的病毒視頻，自從這個幽默的發布以來，營銷的輝煌一直在持續。 如今，由於其厚顏無恥的營銷策略，它已成為一家價值數百萬美元的公司。 您可以將幽默感和個性融入到您創建的內容中，以增加社交分享並使整個過程為您和您的觀眾帶來樂趣。

15. 創建永恆、常青的內容

一方面，您想要創建人們想要分享的有趣內容。 然而，Poo-Pourri 原創廣告如此有效的原因之一是它在最初發布九年後仍然很有趣。 廣告中沒有任何內容使它過時。 這就是所謂的常青內容； 你需要創建它。

常青內容保持相關性，或者可以進行修改以包含當前信息，而無需完全重新發明輪子，因此即使在最初的發布和營銷推廣之後，它仍然可以為您的營銷工作發揮作用。

16.使用熱門話題或時事

當您為內容尋找創意時，不要忽視熱門話題或時事。 將這些內容融入到您的內容中會吸引註意力，讓您看起來時尚而現代。 熱門主題會吸引讀者訪問您的頁面，而高質量的內容將使他們在訪問後保持參與。 時事對您的受眾來說也是及時的，讓您的內容感覺與他們的決策階段相關。

2015 年，鄧肯甜甜圈 (Dunkin' Donuts) 在這方面做得很好，當時有一個表情包開始流傳，詢問人們一件衣服是白色和金色還是黑色和藍色。 這家甜甜圈連鎖店創建了一個與之匹配的社交媒體帖子，有效利用熱門話題來激發人們對他們受歡迎的糕點的興趣。

17. 進行調查和民意調查以發現受眾需求

如果您的買家角色和市場研究沒有為您提供足夠的信息，請使用調查和民意調查來幫助深入了解受眾的需求。 將調查和民意調查納入您的營銷策略，並使用您獲得的數據和回復來了解受眾對您和您的網站的真正需求。

然後，調整您的內容營銷以滿足該需求。 這將引導您找到相關的、及時的主題，從而產生自然流量。

18. 提供內容升級

吸引人們向您提供他們的電子郵件地址或通過內容升級與您開始對話，例如免費下載、通過抽獎提供免費產品贈品或在公眾獲得折扣之前獲得特別銷售的 VIP 訪問權。

利用數據、調查和民意調查回复，您必須準確找到哪種類型的內容升級適合您企業的客戶，然後使用該信息來選擇您將提供的內容升級。

19. 與其他企業和品牌合作和交叉推廣

交叉推廣與與影響者合作略有不同。 通過交叉推廣，產品互補的兩個品牌或企業將共同推廣彼此的產品。 使用此策略的關鍵是協作，這意味著您推廣他們的產品，反之亦然，並選擇不是競爭對手的產品。

20. 及時了解行業趨勢和變化

最後，及時了解在線營銷行業的變化。 當搜索引擎算法發生變化時，有辦法調整你的努力以進行相應的調整。 同樣，如果您的行業或利基市場面臨變化，或者您的受眾群體發生變化，請考慮調整您的內容以更好地吸引他們。 這可能意味著選擇新的媒體渠道進行營銷或重新利用內容來吸引新類型的客戶。 通過及時了解最新變化，您可以在競爭中保持領先地位。

為什麼必須制定內容策略

據《搜索引擎雜誌》報導，83% 的品牌表示擁有有效的內容比頻繁的內容更重要，而做到這一點的唯一方法就是製定計劃。 如果您想有效地進行在線營銷，就不能忽視內容營銷策略。

相反，如果沒有策略，您就會失去相當一部分目標受眾。 那麼，如何制定一個有效的計劃呢？ 考慮這些想法：

設定目標

設定遵循 SMART 縮寫的目標：簡單、可衡量、可實現、相關且有時限。 為您的整體營銷設定目標將指導您的內容創建，並為您提供一些可以衡量的東西以確保其發揮作用。 優質的內容至關重要，但您需要一種方法來衡量該內容的成功。

確定內容類型和主題

接下來，列出您可以通過內容涵蓋的潛在主題。 然後，確定您可以使用的內容類型。 創建各種帖子，包括視頻、文章、新聞稿、長篇內容、信息圖表、表情包和社交媒體帖子。 使用您的買家角色來指導主題和內容類型選擇。

創建內容日曆

如前所述，使用內容日曆來規劃內容分發。 考慮在帖子之間將內容間隔兩到三天。 觀察您的流量統計數據，以確定一周中最能吸引您參與的日子，並圍繞這些日子安排您的日曆。

實施你的計劃

使用您的列表和內容日曆，創建並啟動您的內容。 正確的計劃可能會帶來成功，但一定要測試內容以確保它能夠到達您的受眾。 根據需要調整您的計劃。

如何衡量內容營銷工作的成功

僅僅參與內容創建和發佈內容是不夠的。 您需要知道您的內容營銷工作正在發揮作用。 以下是一些需要衡量的具體事項：

• 網站流量：使用 Google Analytics 來衡量此指標。 單擊“獲取”、“所有流量”、“來源/媒介”或“渠道”即可找到它。
• 用戶行為：查看跳出率、頁面停留時間、每次訪問的頁面或會話以及新訪問者與回訪者的指標。 這可以在 Google Analytics“行為”面板下找到。
• 展示次數和點擊率：使用 Google Search Console 的“效果”、“搜索結果”和“查詢”下的內容來查找展示次數和點擊次數的總數，這將告訴您特定頁面上的內容是否有效。
• 分享和反向鏈接：好的內容會獲得分享，因此請跟踪此指標以查看您的內容是否引起共鳴。 使用 BuzzSumo 並通過 URL 搜索來查看此數據。
• 轉化：最後，在 Google Analytics 中跟踪轉化或潛在客戶生成。 該指標位於“轉化”、“目標”和“概覽”下。 某條內容獲得的潛在客戶或轉化越多，它就越有效。

內容營銷將繼續存在，你用得好嗎？

內容營銷不會有任何進展。 當然，這些方法可能會隨著時間的推移而發展和變化，但其核心始終不變：內容營銷是關於讀者和他們的需求，而不是關於你的品牌。 當您制定聯繫營銷計劃並為您的頻道創建高質量內容時，這些提示將幫助您取得成功。

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