懶惰創作者的內容髮布策略指南

在本文中，我將解釋創作者如何快速輕鬆地為其業務制定內容髮布策略。

幾年前，我隨時隨地隨心所欲地寫和發表：博客文章、文章和社交媒體帖子。 有時，我的文章和想法是成功的。 在其他情況下，他們陷入困境。

很長一段時間，我都不明白為什麼。

與此同時，我開始擔任撰稿人。 我從幾位內容策略師那裡了解到，這種隨意的方法很少能取得成果。

它會導致發布錯誤類型的內容、錯過最後期限並變得不知所措。 我需要一個內容髮布策略。 每個創作者都這樣做。

內容髮布策略描述：

• 你的內容是給誰的
• 您在流量、觀看次數、下載量或收入方面的內容目標
• 你要發布什麼內容
• 你將在哪裡發布它
• 您的發布節奏
• 相關內容目標

為什麼需要內容髮布策略？

內容髮布策略可幫助您更有效地規劃。 它使您和您的團隊成員能夠協作處理不同的內容。 而且它可以防止花費時間和資源來創建錯誤類型的內容。

例如，健康和健身網站的內容髮布策略詳細說明了作者和內容創建者應該關注的特定領域，例如跑步、瑜伽或舉重。

該策略包含有關目標受眾、相關關鍵字、語氣和內容創建者格式要求的信息。

它可以防止團隊成員創建有關其他健康和健身主題的內容，該網站對此沒有主題權限，例如冥想或高爾夫。

作為創作者，您擁有個人媒體帝國的內容髮布策略。 只有您了解您的業務的優勢和劣勢，以及什麼對底線貢獻最大，同時滿足您的創意渴望。

如何創建內容髮布策略

接下來，讓我們詳細介紹創建內容髮布策略的步驟。

通常，您可以在編輯日曆的同時或作為編輯日曆的一部分制定內容髮布策略。

類似電子表格的 Google 文檔是理想的選擇，因為它免費且易於與他人共享。 我也喜歡Airtable。 你也可以把它寫成你的創意計劃的一部分。 請記住，要完善您的內容髮布策略。 這是一份活文件。

確定你的利基

創作者經濟規則——為每個人創造，而不是為任何人創造。

確定您所處的利基市場以及您的內容如何與競爭對手區分開來。 一些常見的在線利基市場包括：

• 健康和健身
• 個人發展
• 金融
• 技術
• 食品和飲料
• 美術和工藝
• 新聞和時事
• 企業與企業之間

每個利基市場都有特定的內容類型、格式和主題，這些內容類型、格式和主題比其他市場表現更好。 如果您不熟悉利基市場，請花時間對競爭對手的內容進行逆向工程，以了解更多有關有效內容的信息。 Buzzsumo 是一個很好的工具。

想了解更多？ 閱讀我的指南如何建立一個利基網站

將內容映射到客戶購買之旅

一個好的內容髮布策略詳細說明了內容在買家旅程中的位置。 我還發現提前映射內容為我提供了更多支持內容的內容創意。

在記錄您的策略時，列出特定內容在客戶購買過程中的位置。 例如：

• 意識內容回答您的理想受眾關於特定主題的問題，例如如何實現 X、為什麼需要 Y
• 考慮內容鼓勵客戶決定什麼最適合他們的需求，例如 Best X for Y
• 決策內容要求客戶購買產品或服務，例如演示或試用

我專注於為我的利基網站創建和發布意識內容。 但是，我還為各種電子郵件渠道創建考慮和決策內容。

定義您的受眾

考慮您理想的讀者、追隨者、粉絲或客戶。 您能否詳細說明他們的年齡範圍、人口統計數據、問題、需求、購買行為和其他相關興趣？

調查他們。 採訪他們。 與他們進行 Skype 或 Zoom 通話。 解決他們的希望、恐懼、夢想和抱負。

這種類型的研究可確保您的內容直接與客戶交流，並使用他們熟悉的語言和術語。 例如，為初創公司創始人編寫的內容與針對自由職業者的內容使用不同類型的語音和術語。

記住好的內容是：

• 娛樂性
• 內容豐富
• 教育性的
• 勵志

基於搜索者意圖創建

您的觀眾在尋找什麼…… 您的內容如何幫助他們找到答案？

我每週花幾個小時研究我網站內容的相關 SEO 關鍵字和術語。 我使用 Ahrefs 和 Clearscope 等工具。 我會檢查搜索者對這些文章的意圖，以便確定要包含和/或省略哪些主題。

我使用生成的 SEO 分析來向自由撰稿人介紹情況並相應地編輯內容。 即使您正在創建視頻或音頻內容，考慮一下聽眾或觀眾在打開 YouTube、他們的播客或社交媒體應用程序時正在尋找什麼仍然很有幫助。

閱讀我的最佳內容營銷工具指南。

設定內容髮布目標

除非您是出於愛好而創作，否則每篇內容都需要一個商業目標。 否則，你為什麼要花時間和/或金錢呢？ 一些受歡迎的內容目標包括：

• 獲取網站流量
• 產生潛在客戶
• 建立個人品牌意識
• 回答客戶查詢
• 驗證商業理念
• 建立一個充滿支持性相關內容和資源的內容中心
• 購買或銷售

作為一個利基網站所有者，我決定每週發布一定數量的意識文章來增加我網站的訪問量。 我還包括一些通過聯盟營銷獲利的評估內容。

如果您想了解有關聯屬網絡營銷的更多信息，請查看我關於如何成為聯屬網絡營銷商的指南。

您可以根據您喜歡的格式、受眾或平台定制目標。 如果您是 YouTuber 或播客主播，您可能會決定發布一系列劇集或視頻來回答您的關注者最常見的問題。

確定內容目標有助於您評估其成功與否，以及您是否應該創建更多或更少該類型的內容。

選擇您的發布渠道

重新利用內容風靡一時。 作為創作者，您可以獲取一份內容並將其發佈到 LinkedIn、Quora、Instagram、Facebook、Medium 和 Twitter。 節省了幾個小時，對吧？

不必要。

跨多個渠道發布相同內容而不針對這些渠道進行編輯是相對低效的。 重新利用需要時間和資源。

如果您正在為您的網站撰寫長篇文章，它是否符合人們搜索這些主題的意圖？ 您可以從該內容中提取哪些內容用於 Twitter？ 這個過程比複製和粘貼文本要復雜得多。

如果您正在為 YouTube 錄製視頻系列，您是在重複一篇文章還是在模仿那些通過視頻取得成功的競爭對手的格式和風格？

如果您是唯一的創作者，為什麼不專注於一個或兩個頻道並在那裡創作高質量的內容呢？ 如果您負擔得起，請僱用一名團隊成員來提供幫助。 例如，當我買得起播客編輯器時，我才開始播客。

選擇理想的格式

了解常見的內容格式要求有助於您向團隊中的其他內容作者和自由職業者介紹情況。 需要考慮的一些內容格式包括：

• 文章和博客文章
• 電子書、指南和白皮書
• 信息圖表
• 播客
• 影片
• 訪談
• 案例研究和推薦
• 電子郵件和新聞通訊
• 社交媒體帖子
• 銷售頁面
• 網絡研討會

例如，假設您僱用了一名自由撰稿人。 他們是要寫博客文章、指南、白皮書、電子書還是社交媒體？ 所有格式在標題、字數和號召性用語方面都有不同的要求。 因此需要不同的作家技能。

如果您了解不同的內容格式要求，則外包重新利用任務會更容易。 我建議使用 Onlinejobs.ph 之類的服務聘請一名助理。

但如果你是一個人創作呢？ 這有關係嗎？ 為避免作為創作者不知所措，請專注於其中一些不同類型的內容。 想一想哪一個提供了與您的業務需求最相關的內容。

如果您是獨立創作者，了解理想格式是一種創作限制。 但是，有必要讓您專注於創建最重要的內容以及提供最佳投資回報的內容。

創建您的內容

創建內容是有趣的部分。 錄製視頻、採訪影響者和撰寫文章都是有益的追求。 如果您是內容業務的代言人，它們也是您消磨時間的最佳方式。

理想情況下，您的優勢在於錄製視頻、播客或快速寫作的能力。 一個好的策略可以讓您騰出時間專注於內容創作。

或者，制定內容策略可為您提供必要的監督，以便根據需要聘請其他創作者。

確定您的發布節奏

確定發佈內容的頻率將有助於您更有效地提前計劃。 它還可以幫助您構建編輯日曆。

我喜歡提前幾週為我的一個利基網站安排相關內容。 這種方法使我能夠根據其他作者、預算和時間限制方面的可用資源來計劃內容製作。 知道批准的內容仍會按時上線，我也對請假感到更自在。

當我是企業內容營銷團隊的成員時，我們使用編輯日曆來決定在任何特定季度發布和推廣哪些內容。

也就是說，許多利基網站所有者會盡可能多地發布盡可能多的內容。 對於渴望建立自己的品牌和受眾的新網站所有者來說，這是一個很好的方法。 然而，從長遠來看，這不是一個可行或可持續的商業計劃。 它也不適用於播客或視頻博客。 除非您喜歡向粉絲發送垃圾郵件，否則它也不是社交媒體的理想選擇。

對於新項目，盡可能多地發布，盡快，直到你贏得了觀眾。

對於已建立的項目，確定哪種節奏最適合您、您的團隊、您的聽眾和首選渠道。 使用工具提前安排您的內容。

發布您的內容

如果您要發布一篇文章或將一個視頻上傳到 YouTube，發布過程相對輕鬆。 但是，如果您想增加發布的視頻數量，例如，每天上傳一個或構建一個包含數十篇文章的編輯日曆，該怎麼辦？

較新的內容創建者低估了發佈內容的工作量……而且是在重新調整用途之前。 例如，在撰寫和校對博客文章後，您必須：

• 檢查網址結構
• 添加內部鏈接
• 設置標籤和類別
• 檢查外部鏈接
• 添加帶有 alt 標籤的圖片
• 包括號召性用語
• 發送到您的電子郵件列表

如果您只發表一篇文章，那會很快捷，但如果您一天要發表幾篇文章，那就很麻煩了。

發佈內容的詳細操作程序和清單。 它確保每篇內容都符合您的發布標準。 您可以輕鬆地將流程外包給團隊成員或虛擬助理。 這使您可以騰出時間進行創作，而其他人則負責您的內容髮布策略的具體細節。

計劃內容推廣

促銷不僅適用於數字營銷人員。 一個好的內容策略會詳細說明您將如何讓目標受眾了解新內容。

假設您是播客。 採訪結束後，您會跟進客人並向他們提供聽力圖以在社交媒體上分享嗎？

如果你正在寫一系列文章，你會把這些文章作為每周廣播的一部分發送給電子郵件訂閱者嗎？

如果您正在鏈接或推薦其他有影響力的人，您會讓他們知道以便他們可以分享或至少了解您是誰嗎？

就個人而言，我不遵循很多流行的增長黑客策略。 我不再使用 Facebook 廣告等其他策略，而且我討厭建立鏈接。 我更喜歡定期創建和發布大量內容，而不是每月推廣一大塊內容。

作為每周廣播的一部分，我通常會通過電子郵件發送新文章，在社交媒體上分享它們，並讓受訪者了解他們的劇集。

我遺漏的一些策略可能對你有用。 每個內容創建者都需要一個促銷策略，這樣他們才能知道該專注於什麼而不是避免什麼。

查看您的內容

作為內容髮布策略的一部分，檢查您的內容是否符合您的業務目標。 每週、每月或每季度跟踪一次與您的內容相關的關鍵領先和滯後指標以及其他指標。

• 您的內容在流量、下載或參與度方面的表現如何？
• 您需要調整內容的基調嗎？
• 您應該發布更多還是更少關於該主題的內容？
• 您的關鍵字策略是否有效？
• 您應該增加還是減少發布節奏？

例如，我定期委託並在我的利基網站上發布文章，這需要幾週時間才能在 SERP 結果中獲得關注，甚至更長時間才能盈利。

這符合我的目標，因為書面內容有一條長長的尾巴。 其他出版商更喜歡從權威網站獲取大量反向鏈接以加快排名。 同樣，YouTuber 可以更快地判斷新內容是否正在播放。

使用內容指標將幫助您了解什麼有效並隨著時間的推移調整您的內容髮布策略。

優化發佈內容

找到表現最好的內容，並確定如何在類型、格式和主題上加倍努力以增加流量和收入。 例如：

• 插入內容升級
• 添加更強的號召性用語
• 包括更多相關的內部鏈接
• 在產品評論和比較中添加比較表
• 發布關於同一主題的支持內容

幾個月前，我發表了一系列文章，將 X 產品與 Y 產品進行了比較。 我通過在其中一些文章的頂部添加比較表來提高收入。

作為內容審核的一部分，我還在 2021 年初花了幾個月的時間對我網站上的舊文章進行大修。

我依靠 Clearscope 和 Marketmuse 等工具以及一些搜索引擎研究來發現表現不佳的文章。 我選擇了那些在網站流量、電子郵件訂閱者和收入方面下降的。

閱讀我的最佳內容優化軟件指南。

我花了幾個小時弄清楚這個內容有什麼問題。 使用 80/20 分析和可信賴的電子表格，我將這些文章與產生流量和附屬佣金的有效內容進行了對比。 我還使用內容優化軟件來確定文章是否符合搜索者的意圖。

在某些情況下，我著手優化和修復這些文章，添加數百個新詞。 在其他情況下，我會刪除或合併文章。 我還更新了舊的統計數據和信息，使用 Grammarly 等軟件修復了拼寫錯誤、斷開的鏈接，甚至是令人困惑的用戶體驗。

我花了三個月的時間優化了大約 300 篇文章。 每隔幾個月回顧一下你表現最好的內容也是一個很好的練習。

內容髮布策略：定論

精明的內容創作者依靠內容髮布策略來確定下一步要做什麼。 它可以幫助他們有效地計劃和與團隊中的其他人協作。

即使您是唯一的內容創建者，也請退後一步，重新審視您的策略，以便確定下一步該做什麼。 它將幫助您為您的受眾提供服務並發展有利可圖的創意業務。

內容髮布策略常見問題解答