如何建立您的作者平台

大衛洛伊 (David Loy) 的客座博客

“你需要培養觀眾。”

“你需要建立一個電子郵件清單。”

“你需要獲得更多的追隨者。”

這些聽起來像是不同的訊息，但它們都指向相同的基礎：

你需要建立一個作者平台。

像大多數有抱負的作家一樣，您可能想知道：

但我真的需要搭建一個平台嗎？

也許不會。

如果你同意沒有人讀你的作品…

如果你從來不想透過寫作賺錢...

如果您的目標只是為了快樂而寫作或向家人傳遞一些智慧…

然後，我的朋友，你就可以忽略那些在屋頂上大喊「你需要建立一個平台！」的人了。

但是，如果你想圍繞寫作建立自己的事業，或者為自己出名，或者做任何除了以寫作為樂趣之外的事情——

那麼是的，你需要建立一個平台。

但在告訴您如何建立作者平台之前，讓我們先明確一下平台是什麼以及為什麼需要它。

什麼是作者平台？

作者平台是您的“線上舞台”，您可以用它與觀眾分享您的作品。

當人們使用「平台」一詞時，他們最常指的是電子郵件清單、社群媒體追蹤者或部落格的讀者群。

為什麼需要作者平台

當您提交稿件供其審查時，您的平台是出版商和代理商首先查看的內容之一。 他們只是在網路上找您，看看您建立了什麼樣的形象。

事實上，他們經常在看你的手稿之前這樣做。

為什麼？

代理商和出版商正在經營業務。 這意味著他們需要賺錢。 他們賺錢的方式是出售大量書籍。

熟悉您的人越多，出版商就越容易銷售更多您的書。 他們喜歡這樣。

簡而言之，建立一個平台很重要，因為它增加了您發表的可能性。

如何建立你的作家平台

我希望我能告訴你這是一個簡單的過程，但事實並非如此。 這其實是一個非常艱苦的工作。 因此，如果您正在尋找快速解決方案，這可能不適合您。

不過，還有一線希望：

建構平台很簡單。

但請記住，「簡單」並不意味著「容易」。

我將向您展示您可以遵循的確切 8 個步驟來開始建立自己的平台，但是否遵循這些步驟並實際投入工作取決於您。

讓我們開始吧。

第 1 步：確定您的作者姓名

選擇您的真名或筆名。

您選擇的具體名稱並不那麼重要。 然而，一致性很重要。

一旦你選擇了筆名，你就會為了推廣你的作品而被鎖定。 化名並不是什麼可以隱藏的東西。 你將在公眾面前以這個名字為人所知。

所以要明智地選擇。

研究您打算使用的名稱。 如果其他人已經在使用該名稱，請查看他們在做什麼並詢問：

他們正在做的事情和我正在做的事情之間是否有潛在的重疊？

舉個例子：

當我們團隊中的一位作家打算以他的名義購買一個網址時，他發現一位髮型師已經獲得了“.com”網址。

但是，由於寫作和髮型設計之間幾乎不存在重疊（兩者之間可能幾乎沒有競爭），他決定繼續使用他的名字，但擴展名是“.co”而不是“.com”。

一旦你選擇了一個名字，就堅持下去。 立即保護該指定 URL，並在您計劃最活躍的社交媒體平台上註冊您的名字。

第 2 步：找到並專注於目標受眾

什麼樣的讀者會喜歡你的寫作？

這就是你的目標受眾。

不幸的是，「每個人」並不是一個好的答案。 你想要具體一點。

例如：

如果您根據實際的科學理論和事實撰寫科幻小說，那麼您的讀者很可能是從事科學職業的成年人，或者至少對科學感興趣。

無論您的目標受眾是誰，您都需要確切地知道他們是誰。 現在不是猜測或含糊不清的時候。

以下是澄清受眾的兩種可能的方法：

1. 前往 Amazon.com 尋找與您的寫作類似的書籍。 閱讀評論。 點擊用戶個人資料，了解這些評論者還感興趣的其他內容。盡可能了解這些人。 他們是你的觀眾。
2. 尋找有關您所寫主題的論壇。 深入論壇主題並了解人們感興趣的內容。 他們像什麼？ 您能辨識出他們的哪些興趣和人格類型？

同樣，您的目標是盡可能具體：

誰是你的完美目標客戶？ 最有可能與您的品牌互動並購買您的品牌的人？

把它寫出來。

年齡、人口統計、背景、興趣以及您可以具體說明的任何其他領域。

也給他們取個名字。

這是您的客戶頭像。

每次你坐下來寫作、為社群媒體創建內容以及透過電子郵件進行交流時，想像這個人。

為這個單一讀者而寫——沒有其他人。

您的最終目標有兩個：

1. 盡你所能地了解你的聽眾。
2. 找出他們在網路上閒逛的地方。

“有魚的地方就釣魚。”

找出您的員工將時間花在哪裡，並在那裡與他們互動。

專門迎合您的目標受眾將為您提供建立品牌、建立信譽並在較長時間內為他們提供一致價值的最佳機會。

在 Leverage Brands，我們使用同理心地圖範本來更好地了解我們的目標受眾。

第 3 步：建立作者/個人品牌網站

在這裡，「完成」比「完美」更重要。

您不需要任何人見過的最漂亮的網站，但您確實需要一個網站。

研究您最喜歡的作者或人物的網站。 你喜歡他們什麼？ 你不喜歡他們什麼？ 您想效法或避免什麼？

您的網站可以整天、每天向其他人介紹您。 當你無法為自己說話時，它會為你說話。

Jerry 有創建作者網站的詳細指南，您可以點擊此處查看。

第 4 步：在您最喜愛的社群媒體網站上建立影響力

請注意，我沒有說“所有”或“大多數”或“五個”社交媒體平台...

我說：“你最喜歡的。”

如果您不知道 Pinterest 是什麼，請不要浪費時間在 Pinterest 上建立個人資料。

如果你喜歡 Instagram，並且喜歡在那裡度過時光，那就從那裡開始吧。

重點是從您喜歡的東西開始，這通常意味著您也從目標受眾喜歡的東西開始。

我們傾向於尋找志同道合的人，所以從你所知道的開始，然後考慮將來從那裡擴展。

首先寫出一個月的內容，您可以將其發佈到社群媒體頁面上。 這是為了讓你養成大量撰寫社群貼文的習慣。

第五步：寫你的履歷

不犯錯-

寫一篇關於你自己的履歷是很困難的。

成為作家並不意味著寫關於自己的文章會自動變得容易。 所以，如果你在這裡掙扎，你並不孤單。

對大多數人來說，談論自己有多出色以及為什麼其他人應該關心你的寫作是困難和尷尬的。

這就是為什麼大多數著名作家都會讓其他人為他們撰寫履歷。 因此，如果您能夠讓另一位熟練的作家為您創作簡歷，那就太好了！ 去做。

但對大多數人來說，處理這個問題的最佳方法是與自己玩心理遊戲。

寫下 20 件關於你的值得注意或有趣的事情。 您的類別可能包括：

• 成就
• 家庭事實
• 獎項
• 熱情
• 還有其他有趣的事。

將清單縮小到 10 個。並且不要在這一步上作弊！

即使您將清單減半，寫下 20 個關於您自己的事實的練習在以後也會很有用。

一旦你掌握了 10 個事實，就假設你的第一本書明天就會印刷…

但在獲得您的簡歷之前，他們無法列印這本書。

使用您列出的事實寫一些關於您自己的段落。 就好像你在截止日期前一樣寫作。

讓親密的朋友或家人進行快速編輯。 然後踩煞車。

等待幾天最終版本。

如果您對自己所寫的內容不滿意，請再試一次流程。

請記住，您今天寫的履歷不一定是您永遠使用的履歷，但您確實需要盡快擁有一些東西。

第 6 步：收集電子郵件地址

您需要一種方法來收集造訪您網站的人的電子郵件地址。

這稱為潛在客戶開發。

這篇文章不是技術指南，所以我不會在這裡詳細介紹，但這裡有一些潛在客戶生成工具可能會有所幫助。

一些電子郵件服務提供者和網站創建平台也有內建的方法來管理潛在客戶開發。 （我想到了 Mailchimp 和 Squarespace。）

這是長期建構平台最關鍵的部分之一。

原因如下：

當您透過社群媒體與人們交流時，您是在該社群媒體實體的指導下進行的。

但是，當您透過電子郵件與受眾交流時，您可以控制訊息的類型、傳遞方式、外觀、長度、感覺等。

請記住，當您建立平台時，主要目的之一是創建忠實且積極參與的受眾，他們喜歡您提供的內容，並可能考慮購買您的下一本書…

控制呈現資訊的方式有助於實現這一目標。

為了更進一步，您可以為註冊您的電子郵件清單的任何人創建一個鉛磁鐵（免費的有用或有趣的資源）。

你的磁鐵可以像一個簡短的pdf 一樣簡單，其中包含你的讀者會欣賞的某種類型的價值，或者可能是你下一本書的第一章，或者是你最喜歡的10 個工具的列表，可以幫助你的讀者實現某種目標。

無論您的磁鐵是什麼，請確保它給人們一個加入您的電子郵件清單的理由。

第 7 步：決定您的電子郵件清單溝通策略

那麼有人註冊您的電子郵件清單後會發生什麼？

如果您在步驟 6 中創建了鉛磁鐵，則應在某人註冊後立即將其發送給他們。

但然後呢？

您的讀者多久會收到您的來信？ 您將在這些電子郵件中談論什麼？

找出這些問題的答案。 然後告訴你的聽眾。

理想情況下，您將收到一封歡迎電子郵件，以準確告訴人們您向他們發送電子郵件的頻率以及該電子郵件中將包含的內容。

這可以是您的鉛磁鐵交付的一部分，也可以完全是單獨的電子郵件。

重點是：

向訂閱者明確說明他們將從您那裡得到什麼。

這裡沒有錯誤的答案，但確實需要一個答案。

人們想要確定性。 他們想知道正在發生什麼以及何時發生。

當您始終如一地交付這些東西時，您就開始創建忠實的追隨者（這是建立平台的重要組成部分）。

第 8 步：制定社群媒體內容策略

記住-

您不需要出現在每個社群媒體管道上。 但是，對於您選擇的頻道（或多個頻道），您需要一個計劃。

您不必經常發帖，但您確實需要始終如一地發帖。 對您來說，一致可能意味著每週一次。 只要您堅持計劃、監控反應並進行相應調整，就可以了。

但在製定社群媒體內容策略時，您要避免的第一件事是：

設定不切實際的期望。

無論你現在有多興奮，都不要說這樣的話：“明年我將每天在 Facebook 上發六次帖子，每天都這樣。”

不要這樣對自己。 不要對你的追隨者這樣做。

從一個您知道實際上可以實現的目標開始。 如果需要，可以從那裡開始成長，但不要過度承諾。

在您最喜歡的作者的社交媒體頁面上關注並與其互動，以更好地了解您的社交媒體內容策略如何運作。

密切注意哪些內容有效以及哪些內容能與他們的追隨者產生共鳴。 調整對您自己的策略有意義的內容，然後密切監控您自己的結果，看看是否需要進行任何調整。

建立作家平台很簡單，但並不容易

這 8 個步驟是一個很好的開始，但除非您全部完成，否則您將無法充分利用它們。

這很簡單，但並不容易。

不過，不要不知所措。 令人鼓舞的是，您現在有了一個可以遵循的遊戲計劃！

「一夜成名」幾乎總是經過 10 年或更長時間的醞釀，因此要注重一致性。 這條路很簡單，但它是由工作鋪成的。

你有一個路線圖。 現在是時候採取行動了。 :)

David Loy 是品牌教練、數位行銷專家、Leverage Brands 共同創辦人兼執行長。Leverage 管理 Jerry Jenkins 的品牌。